Mercado

IAB VOLTA A INTEGRAR O CENP

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Cris Camargo: pautas relevantes para o digital

O Cenp anuncia a reintegração do IAB Brasil ao grupo de entidades mantenedoras do Fórum de Autorregulação Publicitária, ao lado de outras 10 que representam os pilares da indústria.

O movimento atende a atual configuração do setor, cada vez mais tecnológico e digital. A seção brasileira do Interactive Advertising Bureau faz parte de uma rede global que representa a publicidade digital em mais de 45 países. A associação trabalha por um desenvolvimento sustentável do setor, boas práticas em planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias online..

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Campanhas

CERVEJA LEVE EM PLENO 2022?

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Claro, por que não? Afinal, não dá para menosprezar uma cerveja mais leve, com menos álcool, sem experimentar.

Com esse argumento, Antarctica divulga sua recém-lançada Subzero Silver, aproveitando o “meme” do influenciador Toguro em comercial estrelado também pelo personagem “Prateado”, do humorista Eduardo Sterblicht, e pela influenciadora Yas Fiorelo.

Com criação da agência Africa, o filme segue o conceito “Menos é Mais. Menos é Silver” e retrata, de forma leve e bem-humorada, todos os atributos da nova Subzero Silver, mais leve, mais refrescante e filtrada a -1°C.  

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Datas

COMO SERIA O MUNDO COM OLHAR INFANTIL

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Campanha de fim de ano da Natura, com criação da agência Africa, convida adultos a perceberem e sintam o mundo como as crianças. A música “Estrela”, de Gilberto Gil lançada em 1997 é a trilha sonora do filme, regravada pelo cantor com sua neta e bisneta, já está disponível no Spotify.

A comunicação inclui um vídeo de 2 minutos com a nova versão da música na íntegra, a ser apresentada em 4 de dezembro durante merchandising no “Domingão com Huck”.
 
Objetivo é propor uma reflexão sobre como as crianças olham e percebem o mundo e como seria se todos os adultos se inspirassem na forma ?

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Eventos

MARKETING DIGITAL PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES

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A 3ª edição da conferência latino-americana Kids Corp Summit 2022, realizada nesta terça-feira (29), reuniu especialistas da região que apresentaram estudos e debateram tendências e regulações que impactam o marketing digital voltado ao público infanto-juvenil e familiar.

O evento foi promovido pela kidtech multinacional de origem argentina Kids Corp, com a participação de anunciantes, agências, criadores de conteúdo e profissionais da indústria voltada a crianças e adolescentes.

O conteúdo, com tradução disponível em português, contou com seis painéis temáticos.

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Polêmica

MERCADO REAGE A PRAZO DE 360 DIAS

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D’Andrea: um mercado justo é fundamental nos negócios

As muitas iniciativas visando estabelecer uma relação saudável de negócios entre agências, anunciantes e produtoras, parecem não ter sensibilizado a gigante global Keurig Dr Pepper, conglomerado de bebidas e cafeterias com sede em Burlington, Massachussetts.

A empresa realiza pesquisa de mercado para contratar uma agência de relações públicas nos Estados Unidos, desde que a escolhida concorde com condições de pagamento de 360 dias. As que não aceitarem, terão opção de financiamento, a seu próprio custo, na Prime Revenue, de Atlanta.

A VoxComm, voz global das agências de publicidade, que tem a Abap como uma das fundadoras, emitiu um alerta sobre essa concorrência, afirmando que as agências não são bancos e não se pode esperar que elas financiem o orçamento de Marketing dos clientes.

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Mercado

CENP CREDENCIA ANUÁRIO DO GRUPO DE MÍDIA

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Freitas: a estrela que faltava

O Cenp-Conselho Executivo das Normas Padrão, ou agora chamado
Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, está credenciando o Anuário Mídia Dados Brasil, consolidando-o como relatório fundamental para a indústria brasileira da comunicação.

A tradicional publicação do Grupo de Mídia de São Paulo, com 35 anos de existência, foi aprimorado e passou a ter formato nativo integralmente digital a partir deste 2022.

O Mídia Dados contém informações que representam um panorama da evolução da mídia e de seus canais de contato com os consumidores, e se propõe a guiar as decisões do mercado sobre consumo de mídia pela audiência.

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Eventos

WHEXT 2022: A PRODUÇÃO NO DIVÃ

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Mais do que discutir o futuro, o Whext 2022, promovido pela APRO e Film Brazil, também quer debater o presente e os problemas que afetam o mercado audiovisual no País.

Entre outras consequências da relação entre produtoras, agências e anunciantes, a “Síndrome de Bournot”, distúrbio emocional causado pelo excesso de trabalho, é um dos temas da campanha que divulga o evento, a ser realizado nesta quinta-feira (1º) no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo.

Animação produzida pela Consulado e áudio da Satelite Audio, foi criada pela diretora de cena e roteirista da Pródigo Filmes, Mariana Borga e o diretor de arte da Ampfy, Mauro Villas Boas.

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Agências

ARTPLAN MUDA E FADIGA É O NOVO PRESIDENTE

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Medina, Gláucia e Fadiga (foto Jorge Lepesteur)

Como resultado natural da evolução do grupo Dreamers, a Artplan muda sua liderança nacional e regional. Antonio Fadiga é o novo presidente da agência, enquanto Gláucia Montanha ocupará a função de CEO da Artplan SP e Ana Sanchez, de diretora-geral da Artplan RJ. Duda Moncalvo permanece como diretor-geral da Artplan Brasília. 

Rodolfo Medina, que comandava a principal agência do grupo desde 2006, agora assume a presidência do Conselho e continua à frente do Grupo Dreamers. A mudança atende a necessidade do profissional se dedicar ainda mais à holding. Com isso, Fadiga estará agora mais focado nas estratégias macro da Artplan e seus clientes.

Gláucia Montanha, a nova CEO da Artplan SP, tem mais de 20 anos de experiência no mercado publicitário, foi promovida após atuar com sucesso sob as credenciais de Head da Convert, a operação de Digital Business e Performance do Grupo Dreamers e Head de Digital Business e Mídia da Artplan. Antes, Gláucia atuou por 17 anos na VMLY&R, sendo quatro deles dedicados à liderança da área de Mídia, BI e Performance. 

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Marcas

COM MION AGORA É CHEVROLETÓLA!

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De repente a Chevrolet mudou o nome dos seus carros e cada um ganhou uma versão no jeito de falar do apresentador do “Caldeirão”.

“Aqui é Chevroletóla!” comemorou ele em seu Instagram depois da montadora dar spoiler da novidade. Mion é o novo embaixador da marca da General Motors no Brasil.

Através de teaser, a marca trocou o nome dos carros nas redes sociais como cruzetóla e trailblazera.

Ele também comemorou sua estreia na propaganda do segmento automotivo e brincou com o cargo que ganhou da empresa: CMO, que em vez de se referir à área de Marketing, quer dizer Chief Mionzera Officer.

Para a Chevrolet, essa é uma oportunidade para conversar com os brasileiros que reconhecem e se identificam com o perfil multifacetado do artista. com uma personalidade plural, criativa, inovadora, em constante evolução e movimento, ele se conecta com diferentes públicos.

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Campanhas

NÃO PRECISA TANTO. MAS CUIDADO COM A DENGUE

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A aproximação do Verão, período mais chuvoso do ano na região paulistana, carrega novamente a ameça da Dengue. Com isso, a prefeitura de São Paulo lança sua campanha anual de combate à doença.

Com criação da Propeg, projeto utiliza do bom humor acompanhado de sátira para comunicar que existem maneiras mais simples de se proteger contra o Aedes aegypti, mosquito transmissor.

Com o conceito “Existem maneira mais fáceis de se prevenir contra a Dengue”, filme mostra o cenário de uma família em que os personagens estão todos trajados com vestimentas fora do convencional, como roupas de apicultor, medievais e até um escafandro.

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