Blog do Adonis

Em época de Olimpíadas, a marca de sabão em pó Ariel, da Procter & Gamble, convoca uma das mais vencedoras atletas do País para personificar campanha publicitária de valorização das cores da bandeira nacional. Com o conceito “Protege com orgulho as cores do Brasil”, a estratégia visa mostrar que o produto as mantém sempre vivas. Fabiana Murer vai compartilhar sua história e contribuir para a criação desse orgulho. Ela será a embaixadora da marca para esta campanha, pelas suas grandes conquistas no esporte e dedicação em proteger as cores da nossa nação. A atleta será personagem de comercial, anúncios impressos, peças digitais, ações em mídias sociais e campanhas de relações públicas. Ariel também criou uma edição especial para comemorar os Jogos Olímpicos de 2012, cuja embalagem estará nas lojas ainda neste mês de junho. “O sentimento de patriotismo cresce na medida em que se aproxima a participação brasileira nos Jogos Olímpicos de Londres 2012. Por isso, Ariel tem orgulho de ser o guardião das cores verde e amarelo”, justifica José Cirilo, diretor de Marketing de Ariel.

Mesmo considerando os cinco Leões conquistados nas duas novas áreas do Festival de Cannes (três em Mobile e dois em Branded Content & Entertainment) ainda assim a propaganda brasileira melhorou sua participação no evento. De 68 prêmios ganhos em 2011 aumentou para 79 os troféus deste ano, estabelecendo novo recorde. Entre eles um Grand Prix, inédito, no Radio Lions, concedido à Talent. O País também teve como agência mais premiada a Ogilvy, do jurado de Promo Anselmo Ramos, que chegou em terceiro lugar no ranking geral do Cannes Lions. E também a comemoração paralela da DM9 DDB, que neste 2012 atingiu a marca de 100 Leões conquistados, consolidando o segundo lugar entre as agências com mais Leões do Brasil, atrás apenas da Almap BBDO. Aliás, as conquistas da DM9 de Sergio Valente também ajudaram o grupo ABC a decidir continuar investindo no maior festival publicitário do mundo. Nizan Guanaes, chairman da 18ª maior rede global de empresas de comunicação,  festejou cada Leão da DM9, da Loducca, da Pereira & O’Dell e ainda garantiu a participação da Africa no Cannes Lions 2013. Com seus 16 Leões, a Ogilvy foi o grande destaque brasileiro. Foram quatro de Ouro, cinco de Prata e sete de Bronze. Anselmo Ramos, aliás, registra o terceiro ano seguido de conquistas da agência. Depois da DM9, com 11 Leões, aparece a Almap BBBDO, com sete, sendo um de Ouro. Outras agências brasileiras que se destacaram foram a Young & Rubicam, com nove, a Talent do GP de Rádio e mais dois Bronzes, a Giovanni + DraftFCB, que ganhou dois Ouros além de um Prata e um Bronze e a Age Isobar, com um Ouro, um Prata e três Bronzes). Entre as outras 12 agências premiadas este ano, a estréia da Dim & Canzian, que conquistou um Leão Prata em Press. A agência do Ano no Festival Mundial de Criatividade de Cannes 2012 foi a Wieden + Kennedy Portland. Entre ela e a Ogilvy brasileira ficou a inglesa BBH de Londres.

A cobertura do Cannes Lions 2012 por este Blog teve o patrocínio das agências Dentsu Brasil, Fischer & Friends, Lew Lara / TBWA e da Nextel.

Dos seis finalistas o Brasil conseguiu emplacar quatro Leões de Bronze no Film Craft Lions 2012. O jurado do País na área foi Dulcídio Caldeira, diretor de cena da ParanoidBR. O Grand Prix foi concedido ao comercial “The Bear”, da agência BETC de Paris para o Canal Plus francês. Esse filme inclusive havia sido apontado por especialistas como favorito ao GP de Filmes. Os Leões brasileiros foram para: “Is the New”, da DM9 DDB e Ad Studio para Follow Magazine; “Addiction”, da F/Nazca e Delibistrot para Nike; “Play Ramirez”, da Loducca e ParanoidBR para MTV: e “Death”, da JWT e ParanoidBR para a rádio 91 Rock.

A cobertura do Cannes Lions 2012 por este Blog tem o patrocínio das agências Dentsu Brasil, Fischer & Friends, Lew Lara /TBWA e da Nextel

Cinco Leões para cinco agências diferentes é o resultado confirmado neste sábado (23) em Cannes no último dia do Festival Mundial de Criatividade 2012. A Almap BBDO teve confirmado o Leão de Prata para “From Sex to Bingo”, para Getty Image. Os outros quatro são de Bronze, para Loducca com a campanha “Miguel, Ramirez, Fabrício”, para MTV, DM9 DDB com “It is new”, para a  revista Follow,Ogilvy para a Abranet, e F/Nazca com “Antes e depois”, para a Nike. O Brasil chegou a comemorar seis Leões, mas um de Bronze da Wieden+ Kennedy com Old Spice foi concedido pela organização do festival aos Estados Unidos, já que era uma parceria entre a W+K de São Paulo com a agência de Portland. O Grand Prix do Film Lions foi entregue à norte-americana Creative Artists, com “Back to the start”. A mesma agência também levou o GP do Branded Content & Entertainment com “Cultivate Campaign”. A brasileira Live Ad deve ficar com um Leão de Ouro nessa área com “Corrida SP-Rio” para a Nike. A Ogilvy  fica com um Leão de Bronze com “Recipe Receipt” para Hellmann’s. O case “Nike+ Fuelband”, da R/GA New York para Nike, foi anunciado como o Grand Prix de Titanium.

Apesar de empresário da Comunicação pela sociedade que tem na 9ine, agência de marketing esportivo do grupo WPP, Ronaldo Nazário, o Fenômeno, participou de seminário comandado pelo “chefe” Martin Sorrell na programação do festival de Cannes 2012 como membro do Comitê Organizador da Copa do Mundo de 2014, no Brasil. Condição parecida com a de Sebastian Coe, ex-atleta inglês, chairman do Comitê Organizador das Olimpíadas de Londres, a serem realizadas a partir do final deste mês na capital da Inglaterra. Sorrell, presidente do grupo WPP, dirigiu o seminário entrevistando Ronaldo e Coe sob o tema “Esportes, Mídia e Marketing”. Ronaldo, entretanto, foi além e preferiu enaltecer as obras iniciadas visando a Copa mas que ficarão como herança para os brasileiros. “O legado que teremos, dos estádios até novas linhas de transporte pública, além de estruturas de acessibilidade, vão influenciar socialmente, inclusive gerando milhares de empregos”, disse.

Sem finalistas no Titanium & Integrated Lions, o Brasil depende de três áreas para aumentar seu número de Leões no festival. Na área de Filmes, com 19 comerciais no short-list, concentram-se as maiores esperanças do País. Em Craft a propaganda nacional contabiliza seis finalistas e mais três na nova área Branded Content & Entertainment. Nesta última o Brasil não tem representante no júri. Os jurados nas outras áreas são Mário D’Andrea, da Fischer & Friends no Titanium, Dulcídio Caldeira da ParanoidBR em Film Craft e Guga Ketzer, da Loducca no Film Lions. D’Andrea, aliás, já havia adiantado as poucas chances do Brasil na área que vem se tornando a mais disputada e em breve também a mais importante de um festival que privilegia a idéia. Os seis finalistas em Craft mostram que o País vem evoluindo muito no setor da produção de filmes. O melhor desempenho no short list é da própria ParanoidBr, que tem metade dos trabalhos classificados. Os outros são da Delibistrot, AdStudio e Hungry Man, este realizado na Cidade do México e dirigido por Bryan Buckley.  Já na nova Branded Content & Entertainment, a Ogilvy tem dois dos três finalistas.

Embora longe de afirmar que o talento publicitário seja desperdiçado com temas irrelevantes, o ex-presidente norte-americano Bill Clinton disse esperar que a energia criativa também seja dirigida para a busca por soluções para o Planeta. Aliás, no espírito do festival, ele até arriscou indicar a campanha da Grey Nova York para DirecTV para prêmio. Ao dizer que é sua favorita, o criativo brasileiro PJ Pereira, sócio da agência Pereira O’Dell, de San Francisco, disse que ele acabava de inventar o Grand Prix Presidencial no evento. Pereira entrou em cena para uma entrevista ao vivo com Clinton no Palais des Festivals logo após palestra do ex-presidente. Clinton veio a Cannes a convite do grupo ABC, maior do Brasil e 18º do mundo entre as holdings globais de Comunicação. Apresentado por Nizan Guanaes, chairman do ABC e parceiro de Clinton em iniciativas sociais, o ex-presidente falou sobre a possibilidade de participação de todas as pessoas na missão de transformar o mundo. “As pessoas não têm ideia do poder e da capacidade que tem de promover mudanças”, disse. Idealizador da Clinton Global Initiative, fundação que visa promover ações em favor da humanidade, o ex-presidente dos Estados Unidos enalteceu a parceria celebrada este ano entre o Cannes Lions e a Bill & Melinda Gates Foundation, que premiará com US 100 mil as dez melhores ideias de participantes do evento sobre melhorias do planeta. Aliás, a busca por soluções para o mundo atual, poluído, com renda mal distribuída e sem iniciativas por melhorias, é atualmente a principal atividade do ex-presidente. Ele conclama a adesão não só de governos, empresas ou ONGs, mas de toda a população mundial, citando sempre o poder que as pessoas possuem sozinhas formulando ideias ou em grupos capazes de exigir soluções. Dirigindo especificamente aos profissionais de Comunicação que participam do Festival de Cannes, ele pediu propostas criativas para incentivar a sociedade a discutir soluções. “Não existem respostas fáceis e ninguém pretende fingir que existem, mas temos que nos concentrar em encontra-las”, afirmou.

De 14 finalistas e 5 Leões, obtidos ano passado, o Brasil pelo menos aumenta o número de comerciais no short list do Film Lions. A área, que deu origem ao festival então denominado mundial do filme publicitário, ainda é considerada a mais charmosa do festival. O título de mais importante vem sendo conquistado aos poucos pelo Titanium & Integrated Lions. Representado no júri pelo sócio e vice-presidente de Criação da Loducca, Guga Ketzer, o Brasil deverá ter confirmados 19 finalistas em Filme no Festival Internacional de Criatividade de Cannes 2012. Este ano a propaganda do País inscreveu 174 comerciais e chega a um resultado pouco maior do que 10% em finalistas.