Categoria: Out Of Home

Maior rede de frango frito do mundo e e líder do segmento no Brasil, KFC investiu em um modelo inovador de publicidade out of home, com efeitos 3D nos painéis dos restaurantes e em mobiliário urbano.

Objetivo da estratégia de mídia, viabilizada pela agência The Heart Comunicação, é informar que ampliou seu cardápio para agradar aos amantes de queijo, com o Sanduíche Double Crunch Cheese Lovers.

A inovação foi viabilizada pela Vati, centralizadora de produção com foco na execução de Marketing e UX, reconhecida por trazer ao mercado inovação e tecnologia para o mercado de Marketing e Publicidade.

A ideia é ampliar a visibilidade e o impacto por todas as telas. Além da comunicação nas lojas, o novo circuito localizado em frente à estação do Metrô Trianon-Masp, na Avenida Paulista, em São Paulo, terá a veiculação de mensagens da campanha por dez segundos, modelo tradicionalmente utilizado neste formato.

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Primeira peça da campanha que anuncia o evento Expert XP 2023, instalada na avenida Faria Lima, anuncia de forma criativa a presença do astro do futebol americano, Tom Brady, como primeira palestrante.

A tela quebrada com a tradicional bola oval contém um QR code direcionando para o site do evento e será repetida em 50 outros relógios de rua tanto na famosa avenida empresarial quanto na 23 de Maio.

A campanha de OOH foi desenvolvida pela agência de comunicação e branding MGNT (Magenta), em parceria com a JCDecaux e produção da Bizsys.

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Inativo desde 2015, o prêmio Central de Outdoor volta, referência no mercado de mídia exterior, volta adaptado às mudanças ocorridas no mercado.

A 22ª edição da premiação inclui toda a indústria e formatos do out of home e recebe inscrições 30 de agosto. O shortlist será divulgado no dia 11 de setembro e a festa de premiação ocorre no dia 20 de setembro, no Teatro Renaissance em São Paulo.

Aliás, a transformação do meio começou na capital paulista, em 2007, com a Lei Cidade Limpa, com a justificativa de evitar a poluição visual. Na verdade foi uma espécie de punição a alguns players que não cumpriam regras estabelecidas pela entidade representativa do setor.

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Comemorando 25 anos no Brasil, a JCDecaux, pioneira mundial em mídia Out Of Home, lança campanha de reposicionamento com o conceito “Out Of Tudo O Que Você Já Viu”.

A ação que posiciona a empresa como Hub de Possibilidades foi criada pela agência Euphoria Creative e veiculada em ativos JCDecaux pelo país.

Fundada em 1964 pelo empresário francês Jean-Claude Decaux, a companhia estreou no mobiliário urbano na cidade de Lyon e chegou à capital Paris em 1967.

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Uma das mais importantes empresas de mídia out of home em aeroportos do Brasil, a 29HORAS, Criada há 30 anos por Pedro Barbastefano e Clóvis Cordeiro, recebe investimento do Fundo Marolico INC, Family Office, do empresário Ricardo F. Marques.

Marques foi um dos fundadores da Elemídia em 2003, empresa precursora em Digital Out Of Home no Brasil. Após vender a empresa em 2012, abriu o fundo de investimentos e vem atuando em tecnologia, mídia e creators economy, além de consolidar uma carreira de sucesso no mundo das startups. Além da Elemidia, também vendeu a Music2/Vevo (hoje Mynd8 e a Spark.

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A Talent Marcel lança a Talent Street, braço focado em Out Of Home, com uma ação inovadora para Claro TV+. O trabalho entrega uma experiência inédita no Brasil com o Parallax, um produto inovador trazido pela Eletromidia.

Liderada por Gustavo Macedo, Chief Experience Officer e VP Media, tendo à frente da criação o ACD Gerado Júnior, o Gera, a Talent Street utiliza pela primeira vez no país o Parallax, efeito através do qual o público é atingido por meio de uma câmera virtual que cria a impressão de um ambiente 3D, utilizando o movimento da tela.

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Realizada pela JCDecaux, empresa líder mundial em mídia Out Of Home, e o Metrô paulistano, em parceria com o Datafolha, a pesquisa “A Cara de São Paulo relaciona hábitos e preferências do público da cidade com relação à publicidade nesse meio de transporte.

O estudo comprova a importância das mensagens publicitárias no metrô, uma vez que 55% dos passageiros afirmam buscar informações adicionais após ver uma campanha nos trens e estações.

Foram entrevistados 8.700 usuários do metrô, que movimenta por dia mais de 7 milhões de pessoas por 91 estações das 6 linhas que opera na capital paulista em 104 quilômetros de trilhos.

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O Programa Sunset Artes & Publicidade Strip, criado pela LCM Brasil e aprovado pela cidade do Guarujá, transforma a entrada do município em um espaço que combina a publicidade com o design arquitetônico e inovador, em espaços imaginativos, informações turísticas, edificações históricas e vitrines de artistas.

A revitalizada “Sunset Strip Guarujá” transforma a publicidade em uma experiência, com estilo a la Times Square, com a incorporação do glamour dos velhos tempos da capital paulistana mais a tecnologia do Digital Out of Home.

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A plataforma de mídia digital out of home do Banco 24 Horas vai veicular publicidade nas telas de todos os terminais eletrônicos da rede a partir deste mês de abril.

Com isso, o Mídia Banco 24 Horas, que desde 2019 disponibiliza inserções comerciais e informações institucionais em monitores full HD instalados no topo das máquinas, atinge mais de 28 mil telas em 16 mil estabelecimentos comerciais de todo o Brasil.

Com planejamento estratégico, os anúncios são segmentados por estabelecimento, perfil demográfico e localização, interagindo com a população no momento do consumo.

No país, cerca de 153 milhões de pessoas utilizam os terminais do Banco 24 Horas, dos grandes centros até as comunidades e locais mais remotos.

Conforme levantamento da empresa, 82% das pessoas que efetuam saques nos caixas do Banco 24 Horas realizam compras no mesmo local.

“A partir de agora, os consumidores vão acessar mais as telas digitais, em 1.100 cidades, com exposição das mais variadas marcas. Na prática, depois de um primeiro clique no caixa eletrônico, o cliente será exposto por cinco segundos a um banner”, explica Célia Simões, gerente do Mídia Banco24Horas.

“A nossa mídia traz os indicadores do digital com a volumetria da TV aberta. Sabemos quantos usuários foram impactados e garantimos um true view com uma audiência qualificada na capilaridade e distribuição que só o Banco 24 Horas tem”, continua.

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Líder mundial em Out Of Home, a JCDecaux, anuncia a assinatura de contrato com o Grupo Carrefour Brasil, maior varejista do país. O foco será na oferta de DOOH Retail Media, com análise de dados. A empresa já mantém contratos com o Carrefour na França e na Bélgica.

A JCDecaux Brasil tem a maior oferta nacional de mobiliário urbano, com mais de 18 mil painéis publicitários estrategicamente posicionados em 11 grandes cidades.

A instalação dos novos equipamentos ocorrerá a partir do segundo semestre de 2023. A JCDecaux passará a contar com 300 novas telas em 90 hipermercados de São Paulo, Rio de Janeiro, Distrito Federal, Minas Gerais, Paraná, Rio Grande do Sul e Goiás.

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