Categoria: Mercado

Lançada no final de 2013, a rede Snack de canais na Internet, que conta com 9 milhões de inscritos em 21 diferentes programas e chega a 10 mil vídeos publicados com 1,2 bilhão de views, anuncia nova parceria. A empresa dos publicitários Vitor Knijnik e Nelson Botega fechou contrato com a Digster Brasil, serviço de playlists de música para abrigar em seu portfólio o canal OK!OK!, programa do mundo pop mais assistido no YouTube, inspirado no bordão consagrado pelo apresentador de TV Nelson Rubens. Sucessos atuais de Justin Bieber, Lana Del Rey, Disclosure, Selena Gomez, Ellie Goulding e Zedd estão na seleção da playlist “OK!OK! Crush de Verão”.

A Snack, multi-plataforma network brasileira, produz, desenvolve, agrega e comercializa canais originais e canais parceiros. Em sua lista estão por exemplo o canal “Amigo Gringo”, de Seth Kugel, titular da coluna “The Frugal Traveler”, no New York Times, e o “Mundo da Menina by Pampili”, maior canal de marca infantil. Outras atrações são “Vendi meu Sofá”, da fitness girl Gabriela Pugliesi,  “Garagem de Unicórnio”, apresentado pela tricampeã mundial de skate Karen Jonz, “Casa do Saber”, “Boca a Boca”, da chef Carla Pernambuco e o recém-lançado “Love Treta”, com Rafael Cortez, entre outros. O canal OK!OK! surgiu há dois anos e conta com mais de 840 mil inscritos e 110 milhões de visualizações.

Lançada pela LDC, a identidade visual da plataforma digital Origens Brasil é um sistema de rastreamento de produtos originários do Xingu, mediante informações fornecidas pelos próprios produtores do território. Liderado pelo Instituto de Manejo e Certificação Florestal e Agrícola (IMAFLORA) e o Instituto Socioambiental (ISA), a iniciativa fornece á sociedade, informações com total transparência das práticas comerciais adotadas pelos indígenas. Entre os dados disponíveis para o consumidor estão a história, localidade, nome, idade e etnia do indivíduo que extraiu os produtos e as características do território onde foi produzido, entre outras. “Cada produto tem uma origem, uma história diferente dentro do território, e a gente quer contar para o consumidor essas histórias”, explica Patrícia Cota Gomes, coordenadora do Imaflora. “A LDC criou um sistema de identidade associado à tecnologia de rastreamento do projeto. Para cada produto um logo diferente, para cada logo uma história diferente. Uma marca escaneável, carregada de informações e que muda de acordo com a origem do produto”, diz Eduardo Tallia, head de design da agência. A LDC também criou o nome, a estratégia de comunicação e a promoção da iniciativa. “O desafio era engajar o consumidor no projeto. Aliamos tecnologia e design para criar uma conexão entre os consumidores dos grandes centros urbanos com as comunidades extrativistas do Xingu, que levarão à valorização desses povos e, consequentemente, desse território”, afirma Guga Ketzer, presidente da LDC. “Origens Brasil” já conta com o envolvimento de diversas empresas parceiras ligadas ao tema socioambiental e de responsabilidade social coorporativa, como Wickbold, Grupo Pão de Açúcar, Firmenich e Mercur.

Conforme divulgado em primeira mão pelo site Acontecendo Aqui, o grupo RBS divulgará comunicado oficial no início da tarde desta segunda-feira (7) informando ao mercado e seus funcionários em Santa Catarina, que vendeu suas operações no Estado. Os compradores são Carlos Sanchez (Laboratório EMS), e o mega investidor Lírio Parissotto. Embora não revelada, a transação deve estar acima de de R$ 700 milhões. Com isso, o grupo RBS passará a concentrar sua energia exclusivamente no Rio Grande do Sul, onde as operações serão mantidas e receberão novos investimentos. Mário Neves, ex-diretor geral da RBS SC, assume a presidência do novo grupo no Estado. Carlos Sanchez herdou do pai Emiliano o laboratório que assumiu a liderança da produção de medicamentos genéricos no país em 2013. Com os laboratórios Legrand, Germed e Nova Química, o EMS, nascido em Hortolândia e com sede atual em São Bernardo do Campo, representa um grupo com volume dificilmente alcançado por concorrentes do país ou mesmo estrangeiros. Já o gaúcho Lírio Parissoto, que pela atuação de sua Videolar, produtora de poliestireno em Manaus, também se tornou suplente de senador pelo Amazonas. O empresário que já capinou roça de feijão, hoje viaja em jato próprio Gulfsteam, aprecia champanhe Dom Perignon mas gosta mesmo é de curtir Nova Bassano, cidade de 8 mil e 500 habitantes na Serra Gaúcha.

Alexandre Hohagen, ex-CEO do Google e do Facebook Latam e mercado Hispânico, e Pedro Cabral, fundador e ex-CEO da Agência Click no Brasil e ex-Chairman da Isobar Global estão se associando para iniciar uma série de investimentos na área de publicidade e tecnologia na América Latina. A primeira aquisição é Nobox, agência de marketing full-service, há quinze anos baseada em Miami. O objetivo desse investimento é acelerar o crescimento da empresa na América Latina e no mercado hispânico dos Estados Unidos. Hohagen e Cabral trarão suas experiências nas áreas de publicidade e tecnologia para reforçar a relevância e presença da agência para clientes importantes, incluindo Netflix, PlayStation, Hotel Tonight, Marriott, Copa Airlines, Royal Caribbean e Volkswagen.“A Nobox atende algumas das marcas líderes mundiais, entregando estratégias digitais relevantes para América Latina, o que a tornou rapidamente uma agência digital de destaque na região”, justifica Hohagen. Além de Hohagen, que atuará como CEO e Pedro Cabral, como Chairman, os co-fundadores Jayson Fittipaldi e Carlos Garcia continuarão na operação respectivamente como Chief Creative Officer e conselheiro em inovação.

Levantou voo de Brasília nesta terça-feira (23) para Orlando o Avião dos Sonhos. O Boeing 767-300 da TAM é a primeira aeronave temática da América Latina com motivos da Walt Disney World.  O projeto foi apresentado ontem (22) na capital federal mostrando o avião com adesivos especiais em sua fuselagem retratando Mickey, Minnie, Pateta e Pato Donald. No embarque, os passageiros foram recebidos com brindes como canetas do Walt Disney, chaveiros e chapéus de orelhas Mickey, almofadas de pescoço, protetores de olhos, uma bolsa TAM, além de cinta de identificação de mala. A tripulação também se preparou para receber os estreantes do voo do #AviãodosSonhos usando luvas e as orelhinhas de Mickey Mouse. O exterior da aeronave mostra a magia e a fantasia do Walt Disney World e retrata os personagens divertindo-se em uma montanha russa. Na cauda da aeronave, o Castelo da Cinderela, um ícone do Walt Disney World aparece estampado. O Avião do Sonhos é o resultado de uma parceria entre TAM Viagens e Disney, iniciada em 2009.

Ganhadora do Grand Prix do Radio Lions 2015 com “Berlim Wall of Sound”, a produtora de áudio alemão, Mokoh Music, vai abrir escritório no Brasil ainda este ano. Fundada em 2010 pelo produtor e compositor Stephan Moritz, em parceria com Jan-Eric Kohrs, a Mokoh Music se propõe a criar soluções para o uso da música como ligação entre a publicidade, o cinema e a música. Natural de Berlim, Moritz, jurado em Cannes no ano passado, atuou por 14 anos no Studio Funk, período em que produziu centenas de spots e trilhas para comerciais. Neste mês de fevereiro, visita o Brasil para encontros com agências e produtoras de São Paulo e Rio de Janeiro. Com mais de 100 prêmios, ele já conquistou também dois Clios de Ouro e 25 Leões em Cannes. Sobre a primeira operação da produtora fora da Alemanha, Moritz diz que “apesar do país viver um período de crise econômica, acreditamos que o Brasil tem um grande potencial de crescimento para negócios como o nosso, em que a criatividade é a matéria prima dos projetos. Não é por acaso que escolhemos este mercado”. Entre seus clientes, a Mokoh Music atende marcas como Sony e Mercedes Benz. “The Berlin Wall of Sound”, criado pela Grey para o SoundCloud para marcar os 25 anos da queda de muro de Berlim, consiste numa intervenção sonora de 7 minutos e 32 segundos que reflete o tempo que seria necessário para atravessar os 155 km de extensão do muro na velocidade do som. São reproduzidas memórias de momentos históricos relacionados ao muro, como discursos, propagandas e vozes dos guardas da fronteira.

Purina, empresa de pet food da Nestlé, investe em sua divisão de ração de felinos. Atualmente, a empresa fabrica seis diferentes produtos de alimentação para gatos com a marca Cat Chow, para filhotes, adultos e castrados, nos sabores peixe e carne. Tamanha. preocupação com o segmento pode ser explicado pelos números de pesquisa do IBGE, realizada há dois anos, indicando que no universo Pet brasileiro os bichanos já são quase 50% dos animais de estimação nos lares do país, com 22,1 milhões de indivíduos, contra 52 milhões de cães. A importância desses consumidores levou a Purina a comemorar com filme nas redes sociais o Dia Mundial do Gato, celebrado na última quarta-feira (17). O trabalho, realizado pela agência F.biz, que também atende as linhas de ração para cachorros com a denominação Dog Chow. O video “Estereótipos” é uma homenagem às “gateiras e gateiros” e integra a campanha “Orgulho Gato”. A estratégia comprova que nem toda pessoa que um adota um gato é solitário, solteirão, antissocial ou depressivo, combatendo esse preconceito e mostrando que apenas querem cuidar bem de seu pet . A campanha inclui ações no Facebook incentivando os donos a expressarem todo seu amor pelos bichanos. Criação de Vinícius Bandeira e Suzana Taleb Haddad, com direção criativa de Fabio Astolpho e Rodrigo Senra e direção geral de Guilherme Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e trilha musical da S de Samba.

A partir de 10 anos de experiência na área de Marketing de redes do segmento de Alimentação como a Koni, de comida japonesa, Domino’s Pizza e TT Burger, Vanessa Huguinin decidiu abrir a Food-se, sua própria empresa de estratégia de marcas no segmento. Objetivo é surfar na atual onda competitiva do mercado de food service, num momento da Economia em que as redes de todos os portes investem cada vez mais em sua comunicação com o público. “As marcas estão se reinventando ou buscando novos métodos de se comunicar. A Food-se nasce como uma assessoria em estratégias para posicionamento de marcas”, explica Vanessa. Em sua carreira, ela participou do lançamento e foi gerente de Marketing da Koni, rede de comida rápida japonesa com mais de 100 lojas pelo Brasil. Também atuou na área da marca Domino´s Pizza no Brasil, e no ano passado exerceu o cargo de gerente de Marketing da Reserva T.T Burger, hamburgueria com 3 lojas no Rio de Janeiro, de Thomas Troigros, filho do famoso chef francês Claude Troigrois, protagonista do reality televisivo “Que Marravilha, chefinhos”. A Food-se pretende atuar através dos modelos full e free junto aos seus clientes, caso assine toda a estratégia da marca com exclusividade ou realize projetos independentes.  Um dos métodos de destaque da Food-se é o day off, que consiste em levar o cliente uma vez por mês para dinâmicas outdoor, estimulando sua criatividade e totalmente desconectado com suas atividades de rotina corporativa.

Aos poucos o futebol brasileiro vai se rendendo à necessária profissionalização do esporte, uma vez que abriga marcas fortes e admiradas por milhões de torcedores. Agora foi o Flamengo, que por decisão de seus departamentos de marketing e comunicação elegeram a NBS como agência de comunicação publicitária. Dirigida criativamente pelo flamenguista André Lima, a NBS vai cuidar do branding da marca e desenvolver ações para o “Nação Rubro-Negra”, programa de sócio-torcedor do clube. “Objetivo é aumentar a aproximação com o nosso torcedor e gerar uma valorização ainda maior da marca Flamengo”, explica José Sabino, vice-presidente de marketing do clube. Esse é mais um passo no processo de modernização da gestão rubro-negra, iniciada no primeiro mandado do presidente Eduardo Bandeira de Mello. Além do Sabino, o Flamengo já havia nomeado o humorista Antonio Tabet para a vice-presidência de Comunicação. “O coração rubro-negro foi um dos motivos para fechar a parceria. Somando a isso o tamanho da marca Flamengo, a resposta não teve como ser outra senão o sim”, comemora André Lima.” O Flamengo é um grande cliente para uma agência de publicidade. São milhões de pessoas apaixonadas pela marca e vejo muitas oportunidades para trabalhar essa paixão”, completa.

“Por isso existe o Conar, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário”. Com esse conceito o Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária lança nova campanha, criada pela Almap BBDO. Antes do slogan, o comercial “Fifi” pretende fazer uma relação entre uma senhora que cria um gambá como se fosse uma cadelinha encontrada na rua, e criativos que não percebem que estão fazendo algo errado na profissão. O filme, portanto, reforça o comportamento do público que procura o órgão quando entende que, de alguma forma, a propaganda que assistiu ou leu foge dos seus padrões do politicamente correto. A campanha “Quem cria nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, deveria porém ter uma sequência com comercial dirigido ao público que exagera em suas reclamações, aumenta o trabalho do Conar, das agências e anunciantes. Com certeza o órgão é uma das maiores conquistas da categoria, que se autorregulamenta, se pune ou se absolve. Sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Entretanto, grande parte dos processos são abertos já com vereditos antecipadamente conhecidos e a favor dos denunciados, pois o próprio órgão reconhece a inconsistência das denúncias. Em atenção ao seu código de 1977, porém, acaba criando condições para um julgamento cujo resultado apenas confirmará as expectativas. Um novo filme talvez pudesse contar com a mesma velhinha cuidando de um Yorkshire pensando tratar-se de um feroz Rotweiller. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Sentimental, com direção de Amnésia e fotografia de Pedro Cardillo. Som da Cabaret, com locução de Rafael Maia.