Categoria: Mercado

Considerada como um movimento fundamental para sua transformação em empresa Media Tech, a Globo anuncia a criação da Diretoria Integrada de Negócios, sob o comando de Eduardo Schaeffer, que vinha atuando como diretor da unidade de inteligência digital da emissora.

Com isso, deixa de existir a Diretoria Geral de Negócios e seu titular, Marcelo Duarte, também deixa a empresa após ter substituído Willy Haas em dezembro de 2017.

O objetivo dessa troca de modelo de atuação comercial visa oferecer soluções completas em uma única proposta de valor ao mercado anunciante. A partir de agora, todas as áreas de negócios da TV aberta e das operações digitais do Grupo Globo passam a atuar de forma integrada. O modelo de Media Tech propõe oferecer uma melhor experiência às pessoas e melhores resultados aos anunciantes. … Continue lendo “GLOBO MUDA PARA MEDIA TECH”

Favorecida pela otimização do streaming a mídia Over The Top, como são chamados os serviços de vídeo e áudio pela Internet, deve movimentar no mundo US$ 62 bilhões em 2020, segundo a Market and Markets, empresa especializada em pesquisas B2B.

Marcas como Netflix, iTunes, até o por enquanto gratuito Youtube, além de serviços em lançamento via Google e Amazon, vão disputar verbas diretamente com a TV por assinatura.

No Brasil, a Adstream, integrante da maior plataforma de armazenamento e distribuição de conteúdo publicitário do mundo, entrega materiais para estúdios como Disney, Warner Bros e a própria Netflix, que deve enfrentar em pouquíssimo tempo a concorrência de dezenas de empresas que surgem especialmente nos Estados Unidos. … Continue lendo “NINGUÉM SEGURA A MÍDIA OTT”

O BWG, grupo que atua há mais de 30 anos como um hub de soluções nas áreas de comunicação e RH, acaba de lançar a plataforma colaborativa 4bee Flix, para aproximar os melhores criativos do mercado aos profissionais de comunicação interna das empresas.

Com uma interface simples e intuitiva, o 4bee Flix automatiza todo o processo de criação de uma campanha de endomarketing com custos mais baixos. O objetivo é permitir que as equipes de RH e comunicação interna de uma empresa ou instituição pública foquem em ações mais estratégicas, deixando para a plataforma realizar as campanhas de baixa complexidade que absorvem tempo dos profissionais. … Continue lendo “CONEXÃO CRIATIVA PARA MARCAS”

Publicidade da marca estava na DM9. Campanha de Natal 2018 gerou críticas

A campanha de Natal da Perdigão no ano passado, para divulgar a promoção na qual a empresa doava um Chester para cada unidade vendida, foi alvo de duras críticas na Internet e redes sociais.

Criados pela DM9 DDB, então dona da conta, os filmes, segundo os críticos, estereotipavam famílias compradoras e família beneficiadas. Embora miscigenados, os elencos reuniam pessoas da cor branca entre os compradores e negros que recebiam a doação.

Nesta sexta-feira ((22), o presidente da DPZ&T, Eduardo Simon, anunciou a conquista do cliente em sua página no Facebook. … Continue lendo “APÓS POLÊMICA, PERDIGÃO NA DPZ&T”

Empenhada em liderar uma agenda de ativações e iniciativas que visem promover debates sobre Diversidade, a marca Eqlibri, da Pepsico, aproveita o mês das Mulheres para lançar campanha criada pela BETC divulgando as novas embalagens do produto, através das quais retrata o mundo feminino real, livre de padrões impostos pela sociedade.

O objetivo é que as embalagens refletissem a diversidade feminina. Para tanto, a marca decidiu utilizar ilustrações criadas pela artista Helena Sbeghen, que desenvolve um trabalho centrado na imagem da mulher e nos questionamentos em relação a ela. As embalagens estão disponíveis durante este mês de março até se esgotarem os estoques. … Continue lendo “TODAS POR TODAS”

Em vigor desde janeiro de 2007, a Lei Cidade Limpa, que baniu outdoors de São Paulo em favor de publicidade em mobiliário urbano, será alterada para atender à terceirização das avenidas marginais dos rios Tietê e Pinheiros.

Não há outra saída para proporcionar às empresas que privatizarão 55 quilômetros no município obter retorno com propaganda ao investimento de R$ 3 bilhões por 30 anos de concessão.

A revisão da lei, prevista ainda na gestão de João Doria Jr à frente da prefeitura, deverá ocorrer agora em parceria com o governo do Estado, já que se a administração de Bruno Covas responde pela cidade, o governador Doria tem sob sua responsabilidade os rios que acompanham o sistema viário das marginais. … Continue lendo “LEI CIDADE LIMPA VAI MUDAR”

Já reclamada no ano passado, a soma de investimento em mídia da Havas com a BETC daria à agência comandada por Erh Ray a vice-liderança do ranking nacional, com um total de R$4.441 bilhões.

Como a fusão oficial ainda está em fase de processo e não foi concluída, mantendo-se separados os CNPJs, elas terão que se contentar com a 11ª e 14ª posição, respectivamente.

O ranking do Kantar Ibope Media referente a 2018 mantém a Y&R em primeiro lugar absoluto, com investimento de R$ 4,847 bilhões. Em sua companhia, no Top Five aparecem My Agencia, house do grupo Hypera Marcas, Africa, Ogilvy e Talent. … Continue lendo “BETC/HAVAS É A SEGUNDA DO RANKING?”

A oportunidade de transformar a maneira como marcas, negócios e agências representam a diversidade de pessoas na publicidade, nunca foi tão grande como agora. Jeep e Johnson’s, avaliadas durante a fase de implantação do projeto, que o digam.

Partindo dessa premissa e da constatação de que 65% das mulheres não se veem representadas pela propaganda, o Facebook lançou, dentro de seu programa para empresas, o Ads 4 Equality.

A ferramenta visa ajudar agências e anunciantes a identificar quanto representativas são suas campanhas publicitárias em comparação com a população brasileira em termos de gênero, raça e tipo de corpo. … Continue lendo “MULHER NO CARRO, HOMEM COM O BEBÊ”

Agência digital do grupo ABC, a Track assumirá o gerenciamento estratégico das mídias sociais do LIDE, maior grupo de lideranças empresariais do País, que integra o grupo Doria. A agência vai responder pela publicidade online do Grupo de Líderes Empresariais e será responsável pelo planejamento estratégico e gerenciamento de suas mídias sociais.

Fundado em 1992 pelo atual governador de São Paulo João Doria Jr, o grupo de Comunicação e Marketing é composto por empresas que atuam nas várias plataformas de conteúdo e relacionamento como Doria Eventos, LIDE, Doria, Editora, programa “Business”, exibido pela Band, TV LIDE digital e Campos do Jordão Convention Center.

O Grupo Doria assina os maiores e mais importantes eventos corporativos no Brasil. Sempre atenta às principais tendências digitais, a companhia está presente nas mídias sociais desde meados de 2003 e hoje conta com perfis oficiais no Facebook, Instagram, Twitter e Linkedin. … Continue lendo “LIDE INVESTE EM MÍDIAS SOCIAIS”

Para provar ao mercado que entre as ferramentas de marketing que priorizam o engajamento além da audiência o e-sports é a mais poderosa, o publicitário e administrador de empresas Walter Longo inicia uma nova empreitada.

Longo torna-se sócio da BBL, holding de entretenimento especializada em e-sports e assume o cargo de CIO (Chief Innovation Officer).

No decorrer de sua trajetória, Walter Longo ocupou cargos como presidente do Grupo Abril, mentor de estratégia e inovação do Grupo Newcomm, diretor regional para a América Latina do Grupo Young & Rubicam, presidente executivo e do conselho da ABTA, fundador da Abraforte e foi também sócio fundador da primeira agência de Branded Content da América Latina, a Synapsys Marketing e Mídia. … Continue lendo “E-SPORTS E O PODER DO ENGAJAMENTO”