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Projeto Real Content de Intervenção Urbana foi autorizado pela prefeitura

Projeto inédito de conteúdo real, criado pela Y&R, coloca nas ruas de São Paulo obras de arte com patrocínio de TNT Energy Drink.

A ação, embora utilize também propriedades privadas, foi devidamente autorizada pela prefeitura da cidade para exposição em locais públicos.

Trata-se de um presente do energético para comemorar os 463 anos de São Paulo, a serem comemorados na próxima quarta-feira (25). As intervenções urbanas são assinadas por 20 artistas, reconhecidos no Brasil e no mundo. Além de obras de arte em diferentes bairros da cidade, o conteúdo será desdobrado nos canais digitais da marca.

Em referência direta ao aniversário da cidade, trabalho do artista social Guima leva “Paraciclos” em formato de coração para várias praças de São Paulo, com objetivo de estimular a adoção de bikes como meio de transporte.

Com o desafio de fortalecer o novo posicionamento #PodeVir de TNT, a Criação da agência apostou em uma solução inédita em produção de conteúdo para as redes sociais, a fim de valorizar a atitude da marca.

Todos os temas das 22 obras foram criados pela agência com a coparticipação dos artistas convidados e a proposta de provocar reflexões e conectar as pessoas com o espaço urbano.

“Por meio da arte na rua, que é disruptiva e provoca reflexão, vamos dar continuidade ao nosso movimento para incentivar as pessoas a batalharem pelas suas conquistas com mensagens de resistência aos desafios do cotidiano”, explica Eliana Cassandre, gerente de Propaganda de TNT Energy Drink.

A curadoria foi desenvolvida em parceria com a produtora de conteúdo e canal de inspiração multiplataforma IDEAFIXA e contempla uma diversidade de técnicas, estilos e artistas com intervenções que vão desde desenhos e colagens em muros, passando por tapumes, grafites e instalações que serão doadas para a cidade.

Criação de Daniel Groove e Bernardo Tavares, com direção criativa de Celso Alfieri, Head de Digital e Inovação Pedro Gravena e Social Media Bruno

on TNT PRESENTEIA SÃO PAULO COM ARTE

Empresa de humor e entretenimento de Alexandre Peralta, Eugênio Mohallem, Egisto Betti e Heitor Dhalia, a Ask For a Joke lança o primeiro episódio do canal Idiotas S.A., primeiro empreendimento do grupo.

O canal apresentará esquetes semanais sobre diferentes temas da vida cotidiana, com novos episódios todas as segundas-feiras no Youtube, além de conteúdos diários e inéditos em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter.

Com roteiro e direção de Alexandre Peralta, o primeiro vídeo “Espelho Sincero”, faz uma paródia do espelho mágico da rainha má, interpretadas por Renata Guida e Amanda Lira, respectivamente.

Ao contrário das histórias infantis, porém, esse espelho só fala verdades e não serve de conforto ao ego de sua majestade.

O próximo episódio, com roteiro e direção de Eugênio Mohallem, terá a participação do ator João Côrtes, o Peppino da novela “Sol Nascente” e ex-ruivo da Vivo.

Ask For a Joke é uma empresa de criação e produção de conteúdo especializada em humor. Focada na realização de projetos para redes sociais, televisão e cinema, também atua na produção de filmes publicitários para o mercado de agências e em projetos de branded content para marcas

on ASK FOR A JOKE ESTREIA IDIOTAS S.A.

Mercado preferido da Antarctica, o Rio de Janeiro ganha uma minissérie assinada pela cerveja agradecendo à inspiração da cidade e seu povo. Com texto do roteirista Alexandre Machado, autor de “Os Normais”, e direção de Quico Meirelles, a websérie “No Gogó” estreia na Internet estrelada pelo ator global Thiago Martins. Em suas últimas campanhas, criada pela Almap BBDO, a Antarctica tem se envolvido intensamente com a cidade e seus moradores. “No Gogó” contará uma história de samba e amor sob a perspectiva daquele que é o maior elo entre a marca e a cidade, o vendedor ambulante. “Nós somos apaixonados pelo Rio de Janeiro e nos desafiamos a criar algo novo, que retratasse seu cotidiano, tivesse o samba como pano de fundo e, principalmente, homenageasse a autenticidade do carioca”, justifica Maria Fernanda de Albuquerque, diretora de Marketing de Antarctica. “Thiago, nascido e criado no Vidigal, e que antes de ser famoso já vendeu cerveja na praia para complementar a renda, representa perfeitamente esses valores e traz ainda mais verdade para a série”, completa ela, informando que o personagem Guto ganhará vida própria nas redes sociais. Além dos cinco episódios nos canais da marca, o público poderá ver quatro comerciais sobre a ação também na TV.  Criação de André Arteze, Henrique Castilho, Andre Leotta, Tiago Padilia, Vitor Rolim, Mauro Miyashiro Maedo, Hugo Luquetti e Letícia Xavier, Head of Art Digital de Pedro Burneiko, com direção criativa de Marcelo Nogueira, Benjamim Yung Júnior e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prósperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2 Filmes e fotografia de Flávio Zangrandi. Som da S de Samba.

on ANTARCTICA CELEBRA INSPIRAÇÃO CARIOCA

Proporcionar audiência orgânica para marcas, fazendo com que a relevância de conteúdo supere a negociação comercial nos sites de busca, é a proposta da Green Park Content. A empresa atua há 3 anos no Brasil e se originou da plataforma de saúde e beleza Doutíssima, criada por Sven Lung, na França. No ano passado esse projeto adotou o nome de Green Park Content, após a inauguração de escritório em Londres, em frente ao Palácio de Buckingham. O comando latino-americano do empreendimento é do belga Pierre De Greef, profissional de Marketing com passagens pelo iTunes e Orange Group. Atualmente, além da Inglaterra e Brasil, a Green Park mantém operação também em Nova York e se prepara para abrir um escritório no mercado asiático, em Singapura, no segundo semestre. A receita para oferecer o resultado acima é simples porém consistente.

“Nossa equipe de tecnologia realiza uma verdadeira varredura da marca nos meios digitais. Precisamos detectar com precisão seus valores, seu público, sua identificação com o consumidor e as necessidades do target”, explica De Greef. A partir daí, o processo se desenvolve através de uma ampla equipe de jornalistas, responsáveis pela produção de conteúdo relevante, afinado e curto, baseado em palavras-chaves, responsáveis pela inclusão da marca no Google e outros sites de busca. “Esse conteúdo é adaptado para todos os meios digitais, do computador ao mobile, e para todas as plataformas e redes sociais. Com isso, conseguimos rentabilizar o investimento, transformando um mesmo conteúdo em posts no Facebook, vídeo no Youtube, fotos no Instagram ou ações no Snapchat”, informa Pierre. Como ele detalha, o importante desse trabalho é gerar engajamento, interação entre público e marca. Aqui no país a Green Park opera com uma equipe de 50 profissionais, a maior da rede, e que responde inclusive por pesquisas e produção de conteúdo para os outros escritórios. Entre os clientes da Green Park no Brasil estão marcas como Unilever, Vivo, Pepsi e Intel. “Nosso trabalho é focado em SEO (Search Engine Optimization), resultando em um conteúdo inovador, inteligente e estimulante”, afirma De Greef. O escritório brasileiro da Green Park Content inclui estúdio para a produção de fotos e vídeos, gerando in house praticamente todo o conteúdo produzido.

on RELEVÂNCIA GARANTE A AUDIÊNCIA

Estreia nesta terça-feira (5) o novo canal do YouTube “Quem Somos Nós?”, comandado por Celso Loducca. A atração é a versão em vídeo do programa com o mesmo nome que o publicitário apresenta há 3 anos na rádio Eldorado. Na verdade, o projeto integra uma plataforma completa de conteúdo à qual Loducca vai se dedicar após concluir a venda de sua agência para o grupo ABC. “Quem Somos Nós?” é uma parceria entre a Casa do Saber, que tem o publicitário como sócio, e a emissora, visando discutir em profundidade questões humanas com especialistas. Segundo Loducca, a ideia é reforçar o conteúdo radiofônico com imagens, proporcionando ao internauta conhecer o entrevistado, ver fotos e gráficos sobre o tema em debate. Nos quatro primeiros vídeos, Celso conversa com os maiores especialistas brasileiros sobre quatro pensadores que enxergavam o homem para além do racional.  Assim, Hannah Arendt, Shakespeare, Freud e Spinoza são assunto respectivamente de Franklin Leopoldo e Silva, Leandro Karnal, Luiz Felipe Pondé e Clóvis de Barros Filho. Mais de 150 diferentes personalidades já participaram do programa no rádio, do cantor Odair José a Amyr Klink e Mino Carta. “As conversas são como uma boa prosa entre amigos, com clima intimista, discutindo sobre assuntos profundos, mas de um jeito leve”, diz Loducca.

on LODUCCA LEVA PROGRAMA PARA O YOUTUBE

Bebês já proporcionam trabalho suficiente para mães e cuidadores da família, envolvidos com o novo membro. Por isso, prestadores de serviço que oferecem todo tipo de trabalho descobriram mais um caminho para facilitar a vida das mamães. Ih! Babies, o novo site de empresa que se responsabiliza por todo o chá de bebê, vende sua expertise pela Internet com um vídeo divertido criado pela produtora de áudio Sonido. O conteúdo, baseado em uma trilha estilo clipe musical, já está no ar. Como se fosse o próprio bebê interpretando, a letra debochada mostra que seria um desastre deixar os pequenos tomarem conta do pedaço. “Você já vai ter um bocado de trabalho. Deixa o chá de bebê com a gente” é a mensagem.  A produção de imagem é do Great! Studio, com direção de HuFa. A Sonido AMP é um núcleo de inteligência musical que desenvolve projetos, ideias e experiências para todas as plataformas, sempre tendo a música e o som como ponto de partida. Direção de criação de Pedro Lenz e Lucas Duque, com roteiro de Lenz e produção sonora de Jayme Monsanto e Lucas Duque. Cantor, Geraldo Cortês. Músicos, Jayme Monsanto, Pedro Lenz e Luis Borgerth.

on CUIDE DA BAGUNÇA. A FESTA É DA IH! BABIES

Campanha de Branded Content da escola de idiomas English Town, criada pela Jotacom, inicia sua veiculação no Youtube. Em formato de reality show, a ação desafiou cinco participantes a aprender inglês em 8 semanas. O vencedor, que o público vai conhecer ao final do quinto episódio, ganhou uma viagem para Londres. Sob o título “Englishtown Live – Supere o medo de falar inglês e mude de vida”, o reality é apresentado pelo humorista Oscar Filho e tem como jurados o cantor Supla, o sócio do Buscapé, Romero Rodrigues e lo cineasta Chris Brown. O público poderá acompanhar a performance e a evolução de cada um dos concorrentes, que ficaram 56 dias estudando inglês e depois participaram de 4 provas. Também será mostrada ao público a viagem de uma do ganhador, que ficou uma semana em Londres, onde foi recebido pelo presidente da escola e fez uma palestra. Segundo a Head de Marketing da Englishtown, Analígia Martins, a falta de segurança causa um bloqueio muito grande, e o reality é uma forma de mostrara como é possível superar a “Gringofobia”, conceito criado pela Jotacom para a marca. Produzido pela Bros Filmes, o reality exigiu 4 meses de trabalho. “Foi muito legal ver os participantes a cada etapa evoluirem muito. Muita emoção e dedicação de todos para esse projeto sair do papel e ganhar as redes socias. Um trabalho único na minha carreira,” diz o diretor de cena Drico Mello. “Já fiz inúmeros trabalhos para a internet, mas nunca nesse tema de competição. Foi realmente uma grande idéia para a Englistown provar que o metódo funciona, e funciona mesmo. Eu garanto”, conclui. Criação de Fábio Mello e Renato Vasques, com roteiro de Igor Ventura.

on ENGLISHTOWN COMEÇA A VEICULAR REALITY

Proprietário dos canais por assinatura Prime Box Brazil, Music Box Brazil e Travel Box Brazil e Fashion TV, o grupo Box Brazil, de carona na Lei do Cabo, aposta agora na Out Of The Box, empresa de Branded Content com foco na produção de conteúdo relevante para marcas. Para comandar essa nova operação o grupo escolheu José Wilson Fonseca, sócio da Out Of The Box e vice-presidente do conglomerado. O profissional leva para o grupo, nascido em Porto Alegre inicialmente com foco no mercado internacional, toda sua experiência como ex-presidente da MTV Brasil, Grupo Mix e F451. Aliás, foi na MTV brasileira que surgiu a primeira divisão de criação de conteúdo para marcas do país, com projeto de Fonseca. Cícero Aragon, fundador do grupo Box Brazil, desviou o foco da atuação de suas empresas logo após a promulgação da Lei do Audiovisual, que obriga as emissoras por assinatura a veicular um porcentual importante de programação nacional. E, apesar de continuar exportando programas de turismo, música, cinema e moda para fora do país, é no mercado interno que concentra atualmente os esforços. Em parceria com Wilson Fonseca, Aragon investe na área de Conteúdo para qualquer plataforma, acreditando na força da comunicação dirigida a públicos exclusivos e na necessidade das marcas em conversar intimamente com o consumidor. Com início oficial de operações neste mês de abril, a Out Of The Box, porém, já realiza dois projetos para grandes anunciantes. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre e planos para atuar também no Rio de Janeiro, a empresa conta com estrutura própria de produção, edição e pós-produção, incluindo estúdios e equipamentos de gravação, além de um time com mais de 60 profissionais de diversas áreas. “Queremos aproveitar nossos canais para produzir conteúdo específico de turismo, música, cinema e moda”, explica Fonseca.

on LEI MUDA FOCO E SURGE A OUT OF THE BOX

O lançamento do “208 In Concert” da Peugeot, modelo que apresenta um novo e potente sistema de som, ganha ação inédita no Facebook, criada pela BETC, agência de Erh Ray e Gal Barradas que conquistou recentemente a conta de comunicação da montadora no Brasil. “Já temos uma história de sucesso com o Facebook em outros lançamentos e estamos sempre buscando com eles soluções criativas e inovadoras para falar com as pessoas que são importantes para nós”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot no país. O formato pioneiro dessa rede social utiliza o Anthology, programa de Branded Content que une arte e ciência para contar histórias. A agência desenvolveu o projeto “Próxima Parada” em parceria com  o Facebook Creative Shop e a produtora VICE Brasil. A primeira fase é composta por três  documentários contando a saga do produtor musical Mauro Farina em busca de conhecer novos talentos através de conversas com artistas que mudaram seus rumos em busca do reconhecimento. A primeira parte do episódio inicial atingiu 7 milhões de visualizações, e a segunda acaba de estrear. A campanha utiliza um conteúdo pensado para ser consumido nativamente no news feed das pessoas, da mesma maneira que elas estão acostumadas a acompanhar as histórias publicadas por seus amigos ou celebridades. “Colocar o Peugeot 208 In Concert como fio condutor foi muito pertinente. Conseguimos criar histórias envolventes com o Mauro Farina, um produtor caça-talentos, onde todos buscam um resultado surpreendente. Criatividade, ineditismo e assertividade estão na fórmula dessa campanha”, diz Erh Ray, co-presidente da BETC. “A rejeição do público por formatos de propaganda antigos torna crucial a entrega de um conteúdo cada vez mais relevante para quem é impactado”, justifica Murilo Megale, criativo responsável pelo projeto na VICE. “O Anthology junta as maiores marcas e agências do mundo com os melhores contadores de história do mercado e a tecnologia avançada com alcance em massa do Facebook e Instagram” detalha Cris Dias, Líder do Creative Shop Studio na América Latina. Criação de Erh Ray, Rodolfo Barreto, Ricardo Velasco, Daniel Schiavon, Cristiano Bernardo, Gustavo Guives, João Pedro Queiroz, Nathalie Lourenço e Raquel Fernandes. Direção de Estratégia e Negócios de Gal Barradas. Áudio da Comando S. Pela VICE, assinam a Criação Gabriel Klein e Murilo Megale.

on PEUGEOT APOSTA EM AÇÃO NO FACEBOOK

Os curtas-metragens de 3 minutos lançados em novembro do ano passado se transformaram numa série de 12 episódios de 5 minutos que começaram a ser exibidos com exclusividade no canal Sony com reprodução no ambiente digital. “Marias- Elas não vão com as outras”, com assinatura de Íntimus Gel, absorvente feminino da Kimberly-Clark, é um projeto de Branded Content criado em conjunto entre Ogilvy e VML do grupo Newcomm e produzida pela Paranoid com direção de Vera Egito. Mariana Bastos, também diretora, é responsável pelos roteiros com Paula Gicovate e Marcelo Marchi. O objetivo é mostrar a história de seis Marias, suas paixões, sua rotina e, principalmente, sua liberdade e autenticidade. “A beleza do projeto Marias consiste no fato de que uma não existe sem a outra.A personalidade de cada uma se torna ainda mais evidente quando em contraste com as outras. Vamos continuar com esse formato de conteúdo relevante e dialogar com as consumidoras de forma mais próxima, abordando o tema da menstruação de uma forma mais real, mas também mais emocional, gerando maior identificação com o público”, explica Sâmia Chehab, diretora de Cuidados Adultos e Femininos da Kimberly-Clark. Criação de Vinícius Fernandes, Bruno Mazzotti, Teco Cipriano, Catarina Menchik, Guilherme Marques, Nathalia Chiarotti e Hugo Mendes, com direção criativa de Rafael Donato, Guiga Giácomo e direção geral de Cláudio Lima. No elenco, Viviane Monteiro, Greta Antoine, Maria Laura Nogueira, Renata Becker, Thamires Dias e Daniela Elias. Diretor de produção, Marcos Teshima. Áudio da Mugshot, com produção musical de Mauricio Herzskowicz, Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Silmo Bonomi e Jairo Anderson.

on AS MARIAS QUE NÃO VÃO COM AS OUTRAS