Categoria: Concorrência

Seleção iniciada há 4 meses incluiu DM9 DDB, agência da marca dos últimos 8 anos, e Publicis

Processo que começou em setembro do ano passado indica a Ogilvy & Mather como nova agência da rede Telha Norte de lojas de material de construção, reforma e decoração, marca desde o ano 2000 pertencente à multinacional francesa Saint Goban.

Com 41 endereços em São Paulo, Paraná e Minas Gerais, Telha Norte investe cerca de R$ 40 milhões em publicidade.

Também participaram da concorrência a DM9 DDB, que atendeu a rede nos últimos 8 anos, e a Publicis.

“Entendemos que a Ogilvy & Mather, com seu conhecimento e experiência no mercado, trará contribuições valiosas aos projetos de comunicação da empresa”, diz o o diretor Comercial e Marketing da Telhanorte, Marcelo Roffe.

A Ogilvy & Mather será responsável pela publicidade e propaganda da marca, gestão das redes sociais e pela comunicação interna da empresa.

Grupo já atende grande conta do Varejo, através da agência Etco, que desenvolve toda a comunicação da rede Magazine Luiza.

“Para nós é uma alegria a conquista da Telha Norte. Uma honra e grande responsabilidade em trabalhar com a marca que é referência na categoria”, comemora Fernando Musa, CEO da agência.

Vencedora de processo de seleção de agência, a Mutato foi escolhida e passa a integrar o pool de publicidade digital da Samsung Brasil. A concorrência contou com várias empresas, entre elas a W3Hauss e Santa Clara.

Essa parte da conta transferida para a Mutato vinha sendo atendida pela Leo Burnett, uma das agências da marca, que concentra sua comunicação na Cheil, do grupo Samsung.

A Mutato fica responsável pelo conteúdo e imagem Corporativa da Samsung nas redes sociais.

“A escolha por um cliente da dimensão da Samsung mostra que nosso modelo de trabalho está bastante consolidado e nossas entregas, maduras”, diz Eduardo Camargo, CEO e CCO da Mutato

Criada em 2012, a Mutato se posiciona como uma agência híbrida, que cria, produz e implementa estratégias de conteúdo para construção de marcas num contexto complexo e fragmentado, em constante mudança. Entre seus clientes, estão empresas como Avon, Coca-Cola, Google, Nestlé, Netflix, Petrobras e Pirelli.

O modelo de negócios da Mutato une o olhar estratégico de agência à capacidade de realização de produtora numa só estrutura. O objetivo da agência é resolver desafios de comunicação criando diálogo e tornando as marcas relevantes para a vida das pessoas, usando diferentes soluções.

Ao final de processo de seleção de agência de CRM, iniciado ainda no ano passado, o grupo GPA anuncia a E/Ou MRM como sua nova fornecedora de relacionamento com clientes fidelidade das redes Extra e Pão de Açúcar.

A agência tem como desafios mapear a jornada do consumidor com olhar de inovação dentro do universo digital e desenvolver a comunicação dirigida das marcas e seus respectivos programas, ou seja, Clube Extra e Pão de Açúcar Mais.

A concorrência fez parte de um programa de revisão periódica de fornecedores do grupo. “A escolha da E/OU-MRM foi motivada pela forte expertise e histórico na conversão de dados em ações personalizadas”, explica Renato Camargo, Head de CRM e Loyalty do GPA.

“Os programas Clube Extra e Pão de Açúcar somam mais de 11 milhões de cadastrados e são fundamentais para o entendimento do comportamento de compras de nossos clientes, o que vem resultando em ações personalizadas e em maior quantidade de ofertas de serviços exclusivos”, completa o executivo.

O programa Pão de Açúcar Mais foi criado em 2000, enquanto o Clube Extra em 2014.

“Para nós é uma grande alegria trabalhar com marcas tão importantes como Pão de Açúcar e Extra. Nosso investimento contínuo nas áreas de digital e performance, data intelligence e tecnologia impulsionou o crescimento em todas as áreas da agência”, afirma Fábio Souza, CEO da agência.

A conta de publicidade da Pizza Hut, que vinha sendo atendida pela Rái Advertising, chega à REF+T.

A rede norte-americana, maior de pizzaria no mundo e fundada em 1958, opera mais de 16 mil restaurantes, sendo 145 no Brasil, em 21 estados.

Integrante do grupo Yum!Brands, Pizza Hut serve diariamente 11,5 milhões de unidades para mais de 4 milhões de consumidores. No Brasil, o número de clientes atinge 1 milhão de pessoas por mês.

O trabalho da REF+T terá foco multiplataforma, porém com ênfase nos meios digitais, conforme explica Marcelo Tripoli, sócio e CCO da agência.

“Expandimos 40% em 2016 e nossa meta é manter esse ritmo de crescimento neste ano. Nosso modelo integrado de atuação, baseado na junção do trabalho de branding com performance, tem sido muito bem recebido pelo mercado”, diz Ricardo Calfat, um dos fundadores e COO da REF+T, comemorando a conquista.

Para o CMO da Pizza Hut no Brasil, Antonio Marchese, a proposta da agência atingiu 100% os projetos da rede, através da integração transparente da comunicação entre o on e o offline.

Como ele diz, a REF+T também apresentou uma proposta interessante de gestão de franqueados, daí sua vitória na concorrência realizada entre agências.

Além de Ricardo e Tripoli, a sociedade da agência é formada também por Fernando Calfat, Renato Pereira e Eduardo Barros. A REF+T situa-se entrea as 10 maiores agências independentes brasileiras.

Entre seus clientes, estão Decolar.Com, sua versão argentina Despegar.Com, Petz, Dafiti, Catho, Giuliana Flores, Mercado Livre, Democrata Calçados, D&D Shopping e Netfarma, entre outros.

As marcas Adria e Isabela de massas, biscoitos e torradas, além da Zabet Biscoitos e Basilar Massas, estão deixando a carteira da The Heart Corporation e aterrissando na Grey Brasil.

A agência do grupo Newcomm venceu processo de concorrência promovido pelo grupo cearense M.Dias Granco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil, 6ª maior empresa de massas do mundo e 7ª no ranking global de biscoitos por faturamento.

Ainda denominada Borghi Lowe, a agência de José Henrique Borghi havia conquistado essas contas em fevereiro de 2015, integradas à carteira da The Heart Corporation no início deste 2016. Antes, por 5 anos as marcas estavam na carteira da QG Propaganda, incorporada pela Talent.

O grupo M.Dias Branco, baseado em Fortaleza, foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro e atualmente comercializa seus produtos em praticamente todo o Brasil.

“A M.Dias Branco tem um mix de marcas fortes, porém em diferentes estágios de desenvolvimento. O nosso objetivo é encontrar parceiros de alto nível, para que possamos ajustar a estratégia de todas as marcas e chegar nos resultados esperados pela a Cia”, diz Martim Ibrahim, diretor geral de marketing da empresa.

“Vamos contribuir com o que sabemos fazer de melhor, ou seja, colocar estas marcas na boca das pessoas, não somente na hora do consumo, como também no dia a dia, fazendo com que as marcas se tornem assunto, parte da cultura popular, através de uma estratégia de comunicação efetiva. Vamos juntar a fome com vontade de comer produtos M. Dias Branco”, promete Marcia Esteves, COO da Grey.

Encerrado o processo de revisão e seleção de agência de publicidade, a Almap BBDO foi confirmada e continua com 100% da conta da Volskwagen.

Iniciada em julho, a concorrência contou com a participação também DM9 DDB, Ogilvy, E Cuboc. A rede DDB, do mesmo grupo Omnicom da Almap, coordena o atendimento global da VW.

A empresa investe no Brasil cerca de R$ 780 milhões em propaganda, conforme relatórios relativos a 2015.

Segundo a empresa, atendida pela Almap no Brasil desde 1956, o processo seria uma ação regular e padronizada do grupo e realizado com todos os fornecedores.

Até então fornecedora de serviços de CRM para a Volkswagen, a The Group disputou essa parte da conta com a Proximity, representada pela Almap, Wunderman e Rapp Brasil.

Marca que utilizou nos últimos anos como garotos-propaganda os astros Rodrigo Faro, Caio Castro, Fábio Jr e o filho Fiuk, além de mandar manequins para os ares com drones em ação criada pela Salles Chemistri, a Camisaria Colombo é o mais novo cliente da Revolution.

A empresa ficou fora da mídia praticamente durante todo este ano e investe em novo projeto de comunicação para 2017, quando completa 100 anos.

Agência do grupo PPG focada em Varejo, a Revolution vai responder pelo planejamento estratégico e de mídia, criação e produção publicitária.

“A chegada da rede ao nosso portfólio reforça o nosso DNA e o nosso propósito de valores”, diz Allan Barros, CEO da agência.

A Revolution foi avaliada entre outras agências e segundo Cristiane Sacca, CFO da Colombo, “foi escolhida porque conhece e pensa o varejo de forma diferenciada. Os valores deles estão alinhados com os nossos, que têm por base a busca por resultados”, diz.

Líder do segmento de moda masculina, a rede opera com mais de 300 lojas em todo o Brasil e está presente em todas as capitais do País.

Fundada em 1917, a Colombo oferece produtos para quem quer se vestir bem pagando pouco. Ao longo dos anos, tornou-se conhecida como a marca ideal para o homem inteligente. Comercializa peças básicas, que não saem de moda para o trabalho ou lazer.

Dois meses após ser iniciado, processo de seleção de agências de publicidade para o Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre termina com a vitória da Fischer.

Também participaram da concorrência, segundo informações de bastidores, as agências Lew’Lara/TBWA, Leo Burnett Tailor Made e Master. A Talent, que atende a Mapfre Seguros, não participou.

A empresa é uma joint venture entre Banco do Brasil e Mapfre e decidiu investir em marketing visando se tornar um player importante num segmento que abriga marcas como Porto Seguro, SulAmerica e Liberty, além de grandes bancos como Itaú e Bradesco.

O Grupo Segurador Banco do Brasil e Mapfre conta atualmente com mais de 6 mil colaboradores e mais de 65 mil pontos de venda, incluindo corretores e agências bancárias.

“Atender a maior empresa de seguros do País é um privilégio. Nosso desafio é inaugurar uma plataforma de comunicação inovadora e altamente proprietária na categoria de seguros, para impulsionar e fortalecer os resultados do cliente”, comemora Jairo Soares, COO da agência.

BETC ganha Pão de Açúcar e Leo Burnett conquista conta do Extra

O Havas Creative Group, que havia conquistado as contas de todas as marcas do Grupo Pão de Açúcar em 2014, mantém o atendimento às bandeiras Pão de Açúcar, Qualitá, Taeq e Finlandek, agora através da BETC de Erh Ray e Gal Barradas.

E como resultado de concorrência promovida desde julho, a Leo Burnett Tailor Made, que atendeu o Carrefour até o começo deste ano, assume a conta a partir de janeiro de 2017.

O processo de seleção envolveu ainda as agências Energy, da rede BBDO do grupo Omnicom, DPZ&T e FCB, além da Lew,Lara/TBWA, que se retirou recentemente.

O GPA registra um investimento em mídia de quase R$ 300 milhões por ano, sendo que a marca Pão de Açúcar responde pela maior parte dessa verba.

Até 2013, o grupo vinha sendo atendido pela house agency PA Publicidade, incorporada pela então vencedora Havas Worldwide Brasil.

Neste processo atual, em razão de divergências em relação aos custos de manutenção de um grande contingente de profissionais, o GPA concordou em terceirizar toda a área de produção, o que viabilizou as propostas financeiras das agências.

Depois de vencer outras 3 agências em processo de seleção, a Leo Burnett Tailor Made conquista a conta da marca Massa Leve e é a mais nova fornecedora de serviços de publicidade do grupo JBS. Fundada em 1992 em Rio Grande da Serra, São Paulo, é líder em fabricação do segmento de produção de massas frescas e terceira maior produtora de pratos prontos e sanduíches do Brasil. A empresa foi adquirida pela JBS em junho de 2014 por R$ 258,6 milhões e não fazia investimentos em marketing publicitário.  “Estamos muito felizes em podermos atuar junto a uma marca tão representativa no mercado, com potencial de crescimento através de uma extensa linha de produtos”, comemora Marcio Toscani, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made. “O mercado de massas frescas no Brasil ainda tem baixa penetração nos lares brasileiros, mas com grande potencial, e como líder do mercado há 8 anos, a marca Massa Leve pretende contribuir para o desenvolvimento do segmento no país”, explica Sandra Valenga, gerente de Marketing da marca.