Categoria: Concorrência

A AG2 Nurun, agência digital do grupo Publicis no Brasil, venceu o processo de seleção promovido com três outras empresas e vai cuidar de toda a comunicação digital da marca Habib’s e algumas ações para a rede Ragazzo. A conta publicitária offline do Habib’s é atendida pela Publicis Brasil, principal agência do grupo francês no país. O trabalho da AG2, que vinha sendo desenvolvido pela house PPM do grupo Habib’s, vai incluir o portal da marca, ações na Internet, institucional e e-commerce. “Esse é um segmento onde entendemos que um bom trabalho nos canais digitais pode diferenciar o Habib’s dos seus principais concorrentes. O Habib’s é uma marca inovadora por definição e temos que levar essa cultura para todos seus clientes”, comemora Cesar Paz, CEO da AG2 Nurun. “O Habib’s sempre está a frente quando o assunto é delivery. Essa parceria com a AG2 tem o objetivo de tornar o serviço ainda muito mais atraente. E a primeira missão é colocar nossa plataforma de acordo com as melhores práticas do meio digital”, afirma André Marques, diretor de Marketing da marca. O Habib’s, maior rede brasileira de fast food, foi lançado em1988, na capital paulista, e aliou o cardápio variado a uma política de preços acessíveis. Hoje administra 430 lojas no Brasil e seu sistema de delivery é considerado um dos mais avançados da América Latina. O grupo opera também as marcas Ragazzo, de fast food italiano, Box30 de salgadinhos e as redes de churrascarias Tendall Grill e Picanha Grill. A AG2 Nurun atende também, entre outros clientes, Toyota, Vale, Nestlé, Natura, Oracle, Comitê Olímpico Brasileiro, Bradesco, Azul e P&G.

Em processo de concorrência que contou também com a participação de agências como Talent, Leo Burnett Tailor Made e Crispim,Porter+Boguski, a conta publicitária de Yamaha Motors do Brasil foi conquistada pela MultiSolution. “Estamos muito felizes por termos superado players de altíssimo nível e conseguido vencer esta disputa. A Yamaha é uma marca admirada em todo o mundo e chega em nossa agência com o objetivo de aumentar sua participação de mercado. Temos certeza que construiremos a quatro mãos mais um grande case de sucesso”, comemora Pedro Queirolo, CEO da agência. A Loducca, que vinha atendendo o anunciante, abriu mão de participar da concorrência. “A nossa marca é inovadora, e seu maior desejo é atingir todos públicos, despertando por meio de nossas motocicletas, sensações únicas e inesquecíveis. Por isso, fechamos parcerias com empresas que tenham os mesmos interesses”, justifica Márcio Hegenberg, diretor comercial da Yamaha. A primeira campanha já está programada para setembro próximo e vai divulgar o lançamento de um novo produto da empresa.

Após processo de seleção que envolveu 30 agências, o grupo Malwee decidiu dividir sua conta publicitárias entre a Santa Clara e NBS. As marcas Malwee, Malwee Brasileirinhos, Liberta e Enfim serão atendidas pela NBS, enquanto a Santa Clara responderá por Zig Zig Zaa, Scene, Carinhoso e Wee! Uma das principais empresas de moda do país, fundado há 47 anos em Jaraguá do Sul, Santa Catarina, o grupo Malwee produz mais de 80 milhões de peças por ano. Além das oito contas em disputa, a empresa fabrica ainda as marcas Puket, que teve ação criada no ano passado pela Fracta, incorporada pela Moma, e a carioca Mercatto, adquirida em 2014. O grupo Malwee vinha sendo atendido publicitariamente pela CMC Marketing, primeira agência de propaganda de Jaraguá do Sul. Com atuação destacada no campo da sustentabilidade, o grupo Malwee inclusive já realizou duas campanhas sobre o tema, com a cantora Ivete Sangalo como garota-propaganda. “Estamos em um momento de fortalecimento do grupo no país. A mudança faz parte de um objetivo mais amplo de dar mais visibilidade às nossas marcas e tornar o mix de produtos Malwee mais conhecido pelos consumidores”, diz Larissa Waldrich, diretora de Marketing da empresa.

Após processo de seleção de agências, a multinacional francesa de cosméticos L’Occitane entregou sua conta de comunicação de marketing à Loducca, agência do grupo ABC. A marca, criada em 1976 em Manosque, na região da Provence, atua no Brasil desde 95 e já foi atendido pela Ogilvy e recentemente pela Lew,Lara\TBWA. Presidente do grupo L’Occitane no país, Nicolas Geiger aposta no potencial do mercado nacional, especialmente com relação à rede de lojas L’Occitane Au Brésil.

O nome deriva do lançamento em 2013 de uma linha especial de produtos com base em plantas e frutos nativos, totalmente fabricados no país. Com cerca de 2 mil pontos de venda em mais de 100 países, a marca L’Occitane se expande no Brasil através de mais de 90 lojas próprias e franqueadas da marcas L’Occitane en Provence e outros 60 pontos de venda da marca L’Occitane au Brésil. “São marcas que há tempos gostaríamos de estar junto. Tenho certeza de que este é o momento certo para criarmos uma relação que certamente será um sucesso para todos”, comemora Celso Loducca. “Este é um momento importante para nossas marcas”, diz o presidente do grupo. Pioneira no uso de óleos essenciais naturais e de manteiga de karité, a L’Occitane tem em seu portfólio produtos para cuidados faciais, corporais e perfumes, além de produtos para o lar.

A Isobar Brasil amplia sua atuação na Brasil Kirin, empresa da qual já atende a marca Fibz de refrigerantes há um ano. A agência venceu concorrência disputada por outras três participantes e será responsável por toda a comunicação digital da cerveja Schin. Uma equipe de 20 profissionais da Isobar vai se dedicar às tarefas de planejamento, mídia, business inteligence, criação e inovação. O objetivo do trabalho é reforçar a presença da marca em todo o Brasil, seguindo estratégia publicitária desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made que em recentes campanhas homenageia cidades de nomes estranhos e que não têm lugar nas estratégias das cervejas concorrentes. “Trata-se da conquista de um grande anunciante em um dos principais segmentos de indústria para o mercado de comunicação”, comemora André Chueri, presidente da Isobar. “Acreditamos que a expertise da Isobar em comunicação e no digital contribuirá ainda mais para alcançarmos o objetivo de negócio da marca. Estamos confiantes com a nova parceria em busca de grandes resultados”, diz Glaucia Gouveia Gomes, diretora de Marketing da área de Alcoólicos da Brasil Kirin.

Finalizado processo de seleção de agência, a Borghi/Lowe foi definida como nova agência das marcas de alimentos Adria, Basilar e Zabet, do grupo M.Dias Branco, líder de mercado em biscoitos e massas no Brasil. Desde 2010 esses produtos vinham sendo atendidos pela QG Propaganda, agência incorporada pela Talent após a venda desta para o grupo Publicis. O grupo cearense M.Dias Branco foi fundado em 1927 por Manuel Dias Branco na cidade de Cedro. A Adria é uma das principais marcas de massas e biscoitos do país e está entre as “50 mais valiosas do Brasil”, de acordo com o ranking promovido pela revista “IstoÉ Dinheiro” em parceria com a consultoria de negócios Brand Analytics/Millward Brown. Presente no mercado brasileiro desde 1951, possui mais de 80 tipos de produtos entre massas, biscoitos e linhas como Grano D’oro, Tortinhas e Plugados. A Basilar, por sua vez, é líder em vendas no interior de São Paulo e completou 50 anos em 2014. Com sede em Jaboticabal, a fábrica investe em tecnologia e inovação para levar a mesa do consumidor macarrão de verdade de alta qualidade. Possui mais de 30 tipos de massas que compõem as linhas de sêmola e tradicional.  Zabet é a marca de biscoitos da companhia que atua no interior de São Paulo. Possui mais de 20 tipos de biscoitos recheados, doces, salgados, com destaque para a linha Nikito, destinada ao público infantil. “Temos grande expertise no segmento de Alimentos. A conquista destas marcas da M.Dias Branco é importante para a Borghi/Lowe e chega em um momento de grandes expectativas para 2015”, comemora José Borghi, sócio e presidente da agência.

O primeiro job da dupla criativa Arício Fortes e Paulo Coelho, refeita na Ogilvy no início do ano, após longa parceria na Africa, rendeu à agência a conquista da conta da OLX. O cliente era atendido pela We, que participou do processo de escolha com a DM9 Rio, Artplan, Lew,Lara\TBWA e NBS. Esta última atendia a marca BomNegocio.Com, que desaparece após fusão com a OLX, realizada em novembro. Juntos, os dois sites de classificados gratuitos na Internet chegaram a investir no ano passado cerca de R$ 300 milhões em publicidade. A joint venture, porém, deve reduzir essa verba para menos de R$ 200 milhões em 2015, considerando-se a campanha de esclarecimento ao público sobre a unificação das atividades. OLX, marca que permanece utilizando as ferramentas do BomNegocio.Com, vai disputar sozinha a liderança do segmento com o site Mercado Livre. E embora o trabalho da Ogilvy tenha sido desenvolvido pela equipe da agência paulista, o atendimento do cliente pode ser deslocado para a unidade do Rio de Janeiro. Sob o comando do CEO Andries Oudshoor, ex-Bom Negocio, a nova empresa vai comandar sua atuação no Brasil a partir de escritório carioca da sul-africana Naspers, controladora da OLX. O Bom Negócio chegou ao País pelas mãos da norueguesa Schibsted, que atua também em países emergentes como Indonésia, Tailândia e Bangladesh, além do Brasil.

Após processo que envolveu nove agências entre regionais do Ceará e Pernambuco e nacionais como Grey, NBS e Propeg, a Artplan SP ganhou a conta do parque temático Beach Park, de Fortaleza, estimada em R$ 15 milhões para este 2015. O anunciante também escolheu o escritório Ana Couto Branding para desenvolver trabalho de gestão de marca durante este ano. A fase final da concorrência contou com avaliação do grupo Consultores. As campanhas de comunicação do Beach Park vinham sendo realizadas pela Muse Brands, de San Francisco, lançada no ano passado pelos brasileiros Patricia Ebner, Rai Favacho e Lo Braz, ex-profissionais da Pereira & O’Dell, do grupo ABC. Em 2013, quando era atendido pela agência Verve, de Fortaleza, o Beach Park conquistou o Prêmio Abril de Publicidade, regional Norte e Nordeste, com o anúncio “Infinito”, cujo símbolo foi formado por um toboágua, uma das atrações do parque. A Artplan SP é presidida por Antonio Fadiga, ex-CEO da Fischer. A rede, com sede no Rio de Janeiro, opera também em Brasília e como grupo ocupa a 14ª posição no ranking nacional de agências. Entre outros clientes, atende em seu portfólio marcas como Amil, Amanco, Estácio, LIVE TIM, Spoleto, Cartões ELO, Caixa e Rock in Rio, entre outros.

Após processo de seleção que contou também com a Fischer, que vinha atendendo o cliente, e a F&Q Brasil, a Talent ganhou a concorrência e fica com a conta de comunicação publicitária da Henkel Brasil. A empresa opera em todo o mundo com marcas nas áreas de Adesivos, Detergentes e Produtos de Limpeza e Cosméticos. No País é conhecida principalmente pelo produto Superbonder. Enquanto isso, a Young & Rubicam anuncia que por processo de alinhamento estratégico para a América Latina, vai atender a BIC, líder mundial de papelaria com suas canetas esferográficas, além de atuar também no segmento de barbeadores, isqueiros e colas instantâneas. A propaganda dos produtos BIC no Brasil vinha sendo desenvolvida pela Borghi Lowe.

Com a experiência de ter atendido o HSBC durante seu período de associação com o grupo Lowe e mais recentemente o Banco Ibis, a Loducca foi escolhida para dividir a conta do Santander com a Talent. Iniciado em outubro, o processo de concorrência, promovido pelo grupo Consultores, já previa incluir mais uma agência no processo de comunicação da marca. Até então, e desde 2009, a Talent respondia por toda a estratégia publicitária da instituição. Também participaram a Leo Burnett Tailor Made, F/Nazca e Wieden + Kennedy. Segundo o Ibope Monitor, a verba de mídia do banco em 2013 foi de R$ 92,7 milhões. Estima-se que neste 2014 o Santander investiu cerca de R$ 120 milhões em compra de espaço nos veículos de comunicação. A finalização do processo vai ocorrer após a assinatura dos contratos. Como atual agência do banco, a Talent já conhece as regras. Fontes da Loducca informam que a fase é de negociação de taxas, embora acreditem que o caminho é de acerto. Antes da Talent o Santander era atendido pela McCann Erickson, atual WMcCann, que teria perdido o cliente por erro estratégico na criação da campanha da marca para a Copa do Mundo de 2010. Talent e Lew,Lara dividiam o atendimento do Banco Real, incorporado pela instituição espanhola em 2009.