Categoria: Campanhas

Um vídeo bem humorado é a principal peça publicitária da campanha que celebra a Semana Nacional do Trânsito, que se inicia nesta quinta-feira (18). Com o tema “Proteção e Prioridade ao Pedestre”, a ação tem a assinatura da Seguradora Líder DPVAT. O objetivo é questionar o comportamento de motoristas no volante. O filme “Direção Agressiva”, criado pela agência Master Roma Waiteman, foi produzido em gravação com câmera escondida em automóveis utilizados para aulas práticas por Auto-Escolas. Devidamente treinados, instrutores instigam alunos e futuros motoristas a desobedecerem regras de trânsito e tomar atitudes agressivas contra pedestres. O resultado é engraçado e demonstra que os jovens reagem negativamente às ordens dos instrutores. O tema: é “Se não é assim que você aprendeu, por que é assim que você faz?”. O material pode ser acessado no blog “Viver Seguro no Trânsito” e lembra também que todos são pedestres em algum momento do dia. “Nossa intenção é promover uma análise de consciência de toda a sociedade civil e poder público. Além de questionar políticas de trânsito, também precisamos questionar nossas atitudes”, justifica Marcio Norton, diretor de Relações Institucionais da Seguradora Líder-DPVAT. O Brasil é um dos países com maior número de mortes no trânsito. No primeiro semestre foram pagas mais de 25 mil indenizações por morte e quase 260 mil por invalidez. Pedestres respondem por 25% dessas indenizações. Criação de Daniel Magri, Marcelo Guimarães, Rafael Oliver e Eduardo Tavares, com direção criativa de Flávio Waiteman. Produção da Aboporu Filmes, com direção de Luan Voigt e fotografia de Rafael Malta. Áudio da InSonoris.

Campanha bem humorada criada pela VML divulga soluções completas da agência de viagens online Expedia. Comercial “Jacaré” tem participação do ex-dançarino do grupo “É o Tchan” em piada do texto. Objetivo é mostrar que o site proporciona viagens inesquecíveis, sem problemas de falta de planejamento. “Nosso cliente pode viajar do modo que desejar e sem imprevisto, uma vez que disponibilizamos na página as avaliações e experiências de outros clientes”, explica Christopher Day, Senior Director of Brand Marketing da Expedia Canadá e América Latina. O website contém informações e diferenciais oferecidos por mais de 400 companhias aéreas e 325 mil hotéis ao redor do mundo. Além do filme, a campanha inclui estratégias digitais com o conceito: “Quer viajar da sua maneira? Então vá de Expedia”. “A utilização de personagens populares aproxima a marca do consumidor”, justifica Silmo Bonomi, diretor-executivo de Criação da VML. A criação é de Jairo Anderson, Wellington Ferreira, Thiago Costalonga, Palloma Quintale e do próprio Bonomi. Produção da Zeppelin, com direção de Marcello Lima e fotografia de Alberto Arnt La Salvia. Produção sonora da Mugshot e locução do experiente Odayr Baptista.

Enquanto OLX promove mais um concorrência de agências em menos de um ano e meio, a NBS estreia novo comercial do BomNegócio.Com. Os dois sites disputam a vice-liderança do segmento de classificados grátis na Internet, atrás do Mercado Livre. Rio Negro e Solimões são as novas estrelas da estratégia de sucesso que utiliza celebridades como cabeças de objetos à venda. Desta vez, a dupla sertaneja vive mesas de cabeceira da cama de um casal prestes a iniciar um processo de preliminares. Com o sotaque títpico caipira, os cantores comparam suas expressões com o que pensam da cena, até chegar à piada final sobre nudez. Rio Negro e Solimões passam a integrar a galeria de protagonistas que inclui Narcisa Tamborindeguy, Paulo Gustavo, Sérgio Mallandro, Compadre Washington, Supla, Maradona, Tiririca, Rogéria e Alexandre Frota. A criação é de Marcello Noronha, Rodrigo Almeida, Antonia Zobaran e Renato Jardim, com direção criativa de Noronha, Carlos André Eyer e André Lima. A produção é da Hungry Man, com direção de João Caetano Feyer e fotografia de Carlão Zalasik. Som da Enoise Áudio.

A brincadeira dos primos Leandro Beninca e Marcos Martinelli, em janeiro, na casa da Vó Salvelina, além de virar hit na Internet, também passa a fazer história na propaganda brasileira. Contratado pela Ritmika, Leandro, de 9 anos, é o locutor da campanha de divulgação do Grande Prêmio Brasil Petrobras de Fórmula Um 2014. O vídeo original da dupla, postado no Youtube, tem mais de 2,5 milhões de views. O filme inspirou a Criação da Neogama BBH, que levou a narração repleta de sotaques e expressões catarinenses para o comercial “Carrinho”, oficial do GP. Dessa forma, o “Taca le pau Marcos”, se transformou em “Taca le pau, Alonso”. E carregado de “Rs”, ele narra “Lá vem o Rrrrrémilton, descendo o morrrrro do S do Sena”. Marcos, de 12 anos, é o piloto do vídeo original e mora em Gaspar. Leandro reside em Rio do Campo. A casa da avó é em Taió, no Vale do Itajaí. O resultado é uma campanha de humor e que mostra com muita propriedade a grande diversidade deste País. Criação de Rico Lins e Fernando Saú, com direção criativa de Alexandre Gama e Márcio Ribas e direção geral de Gama. Produção da Tubarão Filmes, com direção de Carlos Milanez. Áudio da Ritmika, com produção de Rafael Campanini e Henrique Tanji.

Comercial com o ator Mateus Solano mostra que o mundo pode ser visto de várias maneiras. Como metáfora, apresenta a visão obtida por diferentes animais, como cães, peixes e pássaros. Esse é o tema da campanha do Vestibular 2015 da Universidade São Judas, criada pela agência Tudo. O filme “Outro Olhar” para exibição na TV, Cinema e Internet, é a peça principal e tem a companhia de anúncios para jornal e revista, spot de rádio, ações digitais e peças para o mobiliário urbano. “Queremos estimular os jovens a pensarem que um olhar diferente sobre tudo muda o rumo da história e que é preciso pensar grande quando escolhemos uma profissão”, explica Luciano Cacace, diretor de marketing  da instituição. Os anúncios “Fósforo”, “Lápis” e “Clipe”, demonstram que um detalhe na criação e desenvolvimento destes itens pode ter feito muita diferença. Um anúncio especial no jornal “Metro” de São Paulo apresenta uma peça em dupla face que mostra o segredo da criação de um dos objetos apenas quando exibida contra a luz. “As campanhas de instituições de ensino estavam defasadas, tratando o jovem com mensagens muito infantis. Nosso objetivo é estimular a inteligência desse público”, diz Rodolfo Barreto, diretor de criação da agência. Criação de Jean Lefebure e Juliana Geve, com direção criativa de Barreto e  de Planejamento de Cleber Paradela. Produção da Your Mama Films, com direção de Claudio Cinelli e fotografia de Enio Possapp Berwanger. Som da Comando S.

Lançado através de intensa campanha publicitária criada pela DPZ em 1984, Chambinho está de volta. Na época, o produto pertencia à linha de iogurtes e sobremesas Chambourcy, da Nestlé. “Chambinho, o queijinho do coração”, encantou as crianças com a música “Carinhoso”, de Pixinguinha. Com trabalho desenvolvido pela FCB Brasil, o petit suisse retorna 30 anos depois com a mesma canção e o comercial “Bailarina”. Além do sabor original de morango, a marca oferece agora a novidade chocolate. Com o conceito “O que é bom fica no coração”, o filme estreia nesta segunda-feira (8) e tem como protagonistas uma jovem mãe consumidora do antigo Chambinho e a nova cliente, sua filha que substitui ao vivo uma bailarina da velha caixinha de música quebrada.  “Provar um Chambinho é nos transportar para as memórias mais bacanas de quando a gente era criança. E relançar esse produto faz com que elas voltem a ser realidade”, diz Joanna Monteiro, VP de Criação da agência. O novo Chambinho está incluído no portfólio de produtos lácteos refrigerados que são fabricados no Brasil pela Dairy Partners Americas (DPA), joint venture formada pela Nestlé e a Fonterra, cooperativa da Nova Zelândia. Criação de Camila Rodrigues e Sofia Calvit, com direção criativa de Joanna e Max Geraldo. Produção da Fulano Filmes, com direção de João Papa, direção de arte de Guilherme Marini e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da YB Music e locução de Jac Cordeiro.

Além de enviar e receber cartas e encomendas, as agências dos Correios também oferecem serviços de conveniência, como pagamento de contas, empréstimos, cadastramento de CPF, Seguro DPVAT e emissão de Certificado Digital. Para comunicar essas facilidades, campanha criada pela Propeg utiliza o ex-tenista Guga Kuerten como garoto-propaganda. O filme “Passageiro” resume toda a mensagem através de uma conversa com o protagonista e um motorista de táxi. A estratégia inclui também anúncios para revistas, jingle para rádio, mobiliário urbano, TVs em ônibus, elevadores e Internet.  As peças out of home apresentam um localizador para que as vinhetas de cada prédio indiquem qual a agência dos Correios mais próxima. Já  as peças de mobiliário urbano terão um QR Code. O mesmo recurso também será utilizado nos anúncios de revista. Independente de onde o leitor estiver, o QR Code mostrará todas as agências da região, valorizando o conceito de proximidade, que é foco central da campanha. Criação de Maurício Oliveira, Gus Simões,e Thiago Machado, Seiki Fabricio e David Murad, com direção criativa de Edu Henrique, Head of Art Bertone Balduíno e direção geral de Ana Luisa Almeida. Produção da Açaí filmes, com direção de Marcelo Galvão e fotografia de Rodrigo Tavares. Áudio da Banda Sonora.

Os velhinhos conectados que representam a facilidade de acesso às ofertas do Ponto Frio voltam à campanha da marca no filme que comemora aniversário de 68 anos da rede. Com o conceito, “Viva a inovação”, a unidade de Varejo da Young &Rubicam lança campanha neste domingo (7) com a assinatura “Aniversário Ponto Frio, quem curte inovação já está convidado”.  “Apostamos em uma linguagem alegre e divertida para mostrar que a tecnologia é acessível para todos, independentemente da idade”, explica Ricardo Papp, Diretor-geral da Y&R SCS. Criação de Deco Vicente, Leandro Sanches e Agnaldo di Palma, com direção criativa de Papp, Marcel Magalhães e Tiago Barreto. Produção da Mixer, com direção de Luis Pinheiro e trilha de A Voz do Brasil. Aprovação de Flavia Altheman.

Uma campanha é baseada em comerciais. Outra em animação. Ambas divulgam o mesmo serviço de Mobile Banking. Os aplicativos semelhantes foram desenvolvidos ao mesmo tempo. A comunicação também. Enquanto o Bradesco inaugurou sua estratégia com uma agência bancária na cozinha, durante um café da manhã, o Itaú se preparava para lançar o banco no ônibus. Um pouco antes, porém, o Bradesco lançou seu segundo filme, com outra agência bancária onde? Também no ônibus. O Itaú mudou sua programação e lançou a animação que fala de banco no consultório médico. O importante é que os usuários dos dois já têm à disposição o moderno serviço que permite fazer operações bancárias pelo telefone celular. A DM9 DDB, agência do Itaú, prefere enaltecer o trabalho de animação 3D do Big Studio que difunde o conceito “iTempo” e o tema “Tenha uma agência Itaú no seu Celular”. A WMcCann, agência do Bradesco, por sua vez, já lançou a nova agência bancária no Cinema e sua campanha diz que pode ser em qualquer lugar. Na guerra publicitária dos Bancos pelo celular, ganha o mercado.