Categoria: Campanhas

Estreia nesta terça-feira (30) a primeira campanha da Dentsu Brasil para Arteris, uma das principais companhias de concessões rodoviárias do País, Com o título “Contos e Encontros”, a estratégia inclui os filmes “Noiva” e “Seu Valdir”, peças para rádio, jornais e revistas, além de ações na mídia online. “As rodovias fazem parte da vida das pessoas e remetem a muitas histórias. A Arteris se preocupa e trabalha para prestar o melhor serviço”, diz David Diaz, presidente da empresa. “Nesta campanha deixamos claro aos usuários que circular pelas rodovias administradas por qualquer uma das nove concessionárias da companhia é ter a certeza da qualidade e da segurança. Mais do que cuidar de rodovias, a empresa promove encontros, palavra-chave da nossa comunicação” explica Mário D’Andrea, presidente e CCO da agência. Os comerciais com o conceito “Seu Caminho, Nossa História”, retratam diferentes histórias, em que as rodovias são o caminho para um final feliz. “Rodovias não transportam somente veículos e cargas, na verdade levam pessoas e suas histórias. A concepção da campanha passa por essa aproximação com os usuários e os benefícios oferecidos pelas concessionárias Arteris”, completa Alessandra Vasconcelos, gerente de Comunicação e Marketing da companhia. Criação de Henrique Jábali, Rafael Artissian, Eduardo Ataíde e Christian Faria (Head of Art), com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Abaporu, com direção de Jeff Chies e fotografia de Ted Abel. Áudio da Tesis.

Para destacar o silêncio do motor do novo BMW i3, anúncio seqüencial criado pela DPZ faz uma brincadeira com o leitor de revistas. Com o título “Abra e escute o barulho do motor do novo BMW i3”, a peça sugere alguma traquitana que na verdade não existe e simplesmente confirma que não há som algum. Esse é o primeiro dos cinco anúncios previstos para o lançamento do veículo elétrico da BMW. O veículo, incluído no segmento dos    híbridos, já nasceu 100% elétrico. A campanha com o conceito “Born Electric”, é composta também por spots de rádio, mobiliário urbano e peças digitais. “A chegada do i3 ao Brasil representa uma evolução no conceito de mobilidade urbana, aliada ao desempenho e tecnologia presentes no DNA da marca. Além disso, é uma revolução na indústria automotiva brasileira”, diz Carlos Cortes, gerente sênior da BMWi. Assinam a Criação, Cássio Zanatta, Juliana Uchôa e Fabio Rodrigues, com direção criativa de José Zaragoza, Rafael Urenha e Zanatta.

Gisele Bündchen, Claudia Leitte, a banda Jota Quest e Vitor Belfort, além do ator Augusto Madeira, estão na nova campanha da Sky como artistas circenses. A família por um momento troca a magia do circo pela programação da tevê. Gisele, como estrela da companhia, interrompe o discurso do apresentador para pedir que ligue logo a Sky. Vitor Belfort vive o homem mais forte do mundo, Claudia Leitte é a mágica e os integrantes do Jota Quest são os palhaços roqueiros. O comercial “O Espetáculo” estreia nesta segunda-feira (29) e integra a estratégia que inclui também anúncios online e offline com fotografia de Maurício Nahas, spots e peças de ponto de venda. “Essa nova campanha dá continuidade à forma bem-humorada que escolhemos para mostrar os produtos da Sky”, explica Marcelo Miranda, diretor de marketing da empresa. “Com o tema Circo procuramos deixar claro que quem tem Sky tem o maior espetáculo do mundo na sua casa”, diz Joanna Monteiro. “O Circo é uma metáfora perfeita do que é o negócio da Sky, ou seja, entretenimento para qualquer tipo de público e para qualquer bolso”, completa Max Geraldo. Ambos são VP de Criação da FCB Brasil. O filme recriou um verdadeiro picadeiro em 20 dias de produção. No total 160 pessoas trabalharam nas filmagens, e foram gastas mais de 280 horas na montagem do cenário, que tem mais de mil objetos e 73 atores de figuração e 460 peças de figurino. A produção é da O2 Filmes, com direção de Nando Olival, fotografia de Ricardo Della Rosa e direção de arte de Cassio Amarante. O figurino foi elaborado pelo americano William Ivey Long, ganhador de seis Tony Award e conhecido por criar figurinos de grandes produções na Broadway, como os clássicos musicais Chicago, Dream Girls, Hairspray, Cinderella, Tiros na Broadway, Cabaret, entre outros. Também participaram da Criação Adriano Alarcon e Carlos Schleder. O áudio é da Sax So Funny, com produção de Zezinho Mutarelli e locução de Renata Godad.

O Emoticar, criado pela Dentsu para a campanha do Toyota Etios 2015, é o contraponto da estratégia de comunicação da marca. Ele está sempre mau humorado e infeliz no trânsito, ao contrário dos satisfeitos proprietários de automóveis da marca. Com o conceito “Você tem mais para descobrir”, a campanha de lançamento do Etios 2015 destaca a “mesmice” dos carros no trânsito das cidades. “Durante o processo de criação e produção dos emoticars percebemos a dimensão que essa campanha poderia tomar. Cada um deles trabalha como um personagem dessa história, demonstrando as reações e os sentimentos dos demais modelos de veículos em relação aos benefícios que o Etios entrega aos seus proprietários”, explica Roger Armellini, gerente Geral de Marketing da Toyota. A estratégia inclui peças para a TV aberta e Pay TV, mídia impressa, material de Ponto de Venda e Internet, com parceria da AG2.  Essa é a maior campanha de Etios desde seu lançamento. Acreditamos que ela vai consolidar definitivamente um posicionamento diferenciado para o Etios no segmento de compactos”, diz Mário D’Andrea, presidente e CCO da Dentsu Brasil. “Pergunte para quem tem” é a assinatura da campanha, mostrando o grau de satisfação de clientes da Toyota. Criação de Isis Ribeiro, Felipe Faria e Christian Faria, como Head of Art, com direção criativa de Filipe Cuvero e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Vetor Zero / Lobo, com direção de Mateus de Paula Santos e Nando Cohen e fotografia de JR Junior e Felipe Hermini. Direção de Arte de Marcelo Reginato.  Áudio da Satélite.

Desde que lançou o conceito “Cowzar”, no início do ano passado para sua marca Toddy, a Pepsico vinha procurando o personagem ideal para falar com o público adolescente, de 13 a 17 anos. “Cowzar” é trollar, pirar, curtir, usar termos como tá ligado, naipe, zueira e galera. E além de suas vacas cowzadoras, vinha procurando um garoto-propaganda para iniciar a estratégia de comunicar que Toddy não é apenas o achocolatado, identificado com o target infantil. Mas que também tem wafers, tube, cone, chocototas e cookies. Eduardo Sterblitch, do Pânico, foi enfim convencido a  participar da primeira campanha publicitária de sua vitoriosa carreira de humorista. De uma forma diferente, ele e as vaquinhas são as estrelas do comercial “PIP”, produzido pela O2 Filmes para divulgar os cookies da Toddy. Criada pela Loducca, a estratégia vai de encontro à essa geração de consumidores. Edu e as vacas disputam em duas telas a atenção do telespectador com cookies cheios de chocolate. Da mesma forma que a TV, smartphones e tablets formam o universo desse público, acostumado a manusear vários equipamentos ao mesmo tempo. “Esta é a primeira campanha de TV de Toddy Cookies que será mesclada com ação digital na qual buscamos envolver os consumidores convidando-os para cowzar com a gente”, diz Renata Figueiredo, diretora de marketing da PepsiCo Brasil. “A marca Toddy, atualmente, é muito mais do que o achocolatado. Existem vários produtos e o nosso desafio foi fazer o lançamento do Cookie com a cara de Toddy, usando o conceito e a linguagem da marca. Daí decidimos “cowzar” com o Eduardo Sterblitch. O Edu sintetiza todo o conceito de cowzar e tem muita relevância com o público jovem”, explica Sergio Mugnaini, diretor de Criação da Loducca.

Por R$ 1 a mais, o mais tradicional lanche da rede McDonal’s passa de Big para Super durante o dia. À noite, a partir das 18 horas, outro Real transforma o sanduíche em Mega Mac. A promoção com tempo limitado levou a Taterka a modificar a letra do famoso jingle do Big Mac em novo comercial. De dois hambúrgueres, a canção agora entoa três e quatro. Com o tema “Seu Big Mac vai bombar por mais R$ 1,00”, a campanha inclui peças para mobiliário urbano, no Rio de Janeiro e São Paulo, anúncios de página dupla para revistas, ações digitais e merchandising em programas de TV aberta. “Todos os consumidores, independente do sexo, idade ou classe, gostam e pedem o Big Mac. Por isso, pensamos em uma promoção que atendesse a eles e que tivesse um apelo diferente para cada período do dia”, informa Roberto Gnypek, VP de Marketing do McDonald’s. “O sanduíche é um verdadeiro ícone da marca e muito querido pelos consumidores. Com a promoção ele vai bombar ainda mais. Além disso, tivemos a oportunidade de recordar a tradicional música do Big Mac, que todos nós já temos na memória”, diz Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Daniel Mattos, Daniel Motta e Carolina Zanetti, com direção criativa de Marcelo Lucato e Rodrigo Vezzá. Produção Oriental Films/Fat Bastards/Movie & Art, com direção de Pedro Becker e fotografia de JR Júnior. Trilha da Trah Lah Lah, com produção de Marco Nannini, Jan-Henrik Soisalo e Dante Savi e locução de Marcelo Dino.

Além de ter acertado no nome do produto, o grupo Bimbo também acertou na campanha. Novo comercial “Replay” de Rap 10, criado pela Africa Zero, é curto e grosso na mensagem. “É tão rápido de preparar que você nem percebeu”. Tortilha à base de farinha de trigo em formato de disco, Rap 10 caiu no gosto do público jovem que tem pressa para preparar suas refeições. O Grupo Bimbo é líder em panificação no mundo, atuando em 22 países da América, Ásia e Europa com 171 fábricas. Entre suas mais de 100 marcas, produz pão de forma, bolos, bolachas, doces, tortilhas, snacks doces e salgados. Atua no Brasil desde 2001 após a compra da Pullman e Plus Vita, controla oito fábricas e comercializa as marcas Nutrella, Ana Maria, Crocantíssimo, RAP 10, Firenze e Laura. “Rap 10 combina com qualquer recheio, doce ou salgado. Isso permite a criação de diversas receitas práticas como panquecas, crepes, wraps e beirutes, com o preparo feito na frigideira ou no forno”, explica Camilla Gravina, gerente de categoria da Bimbo. Campanha também inclui o filme “Relógio”, de 5 segundos, com espírito de vinheta. “Fizemos algo específico para o formato de 5 segundos. Cenas com bastante apetite appeal dão o tom nos dois comerciais e mostram a rapidez e simplicidade do preparo e a delícia de Rap 10”, explica Andrea Siqueira, diretora de Criação da agência. A produção é da Dinamo Filmes e a direção de cena de Andre Ferezini e fotografia de Ching Wang. Também participaram da criação pela agência, Ivan Loos e Henrique Zirpoli, com direção criativa de Andrea e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Áudioda Coletiva e locução de Odayr Baptista.

Primeira campanha da Africa para a Heinz do Brasil destaca liderança mundial da marca no segmento de Ketchup. Comercial “Masterbrand” visa estabelecer um diálogo mais próximo com o consumidor do País. “Trata-se de um divisor de águas, que introduz um novo posicionamento”, diz Sergio Eleutério, gerente de Marketing da empresa. “Nos colocamos como uma marca global de alimentos, que entrega  sabor e qualidade únicos, embasados por uma história e atributos que só a Heinz tem”, explica. A Heinz tem 140 anos de história e atua em mais de 200 países. Além do Ketchup, ícone da empresa, a Heinz, oferece aos brasileiros um portfólio com diversas opções em molhos e extrato de tomate, mostarda, maionese, molhos especiais e papinhas para nutrição infantil. Com o conceito “Ninguém faz melhor que Heinz”, a campanha utiliza uma imagem pop bem humorada. “Heinz é uma marca icônica. E nossa campanha foi baseada em ressaltar a qualidade dos produtos e, tecnicamente, resgatar o shape dos rótulos, presente em toda a comunicação”, informa Sergio Gordilho, copresidente e diretor geral de criação da Africa. A conta foi conquistada em junho, após processo de concorrência global. Conseguimos imprimir a concepção artística e criativa indicada pela agência”, comemora Pablo Fusco, diretor de cena da Side Cinema, produtora responsável pelo filme. Criação de Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Paulo Coelho, Guigo Oliva, Rafael Gil, André Marques, Miriam Malta, Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, com direção criativa de Gordilho, Coelho e Rafael Merel. Fotografia de Leonardo Crescenti e Ben Battersby. Som da Satélite Áudio.

O novo conceito de comunicação da Vivo, com base na afirmação de que a vida passa rapidamente, sugere então, que se viva intensamente cada minuto com a velocidade 4G. O comercial criado pela Africa estreia nesta sexta-feira 19) no horário nobre da TV Globo e mostra uma garotinha crescendo rapidamente desde as brincadeiras de balanço com o pai até se tornar mulher e mãe, ao som de “Timer after time”, de Cindy Lauper. “Todos nós sentimos cada vez mais que a vida passa muito rápido e por isso queremos viver intensamente cada momento. O balanço representa de uma forma leve e emocional esta passagem da vida”, afirma Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.  O filme faz parte de campanha integrada desenvolvida pela agência. Criação de Sergio Gordilho, Ricardo Dolla e Fabiano Pinel, com direção criativa de Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez e direção geral de Gordilho. Produção da Zola, com direção de Carlos Manga Jr e fotografia de Eduardo “Lalo” Martinez Solares. Áudio da 11:11 Ads+Art.

Criada pela Africa Zero e produzida em Barcelona, nova campanha publicitária da Lupo vai lançar linha de pijamas de verão para adultos e crianças. Garoto- propaganda da marca desde 2010, o jogador Neymar é a estrela da estratégia com seu filho Davi Lucca, de 3 anos. Vestidos com modelos da marca, pai e filho brincam de jogar futebol nas fotos de Gustavo Lacerda. Transformadas em anúncios de páginas simples e duplas, serão veiculadas nas edições de setembro de várias revistas brasileiras. A campanha inclui ainda outdoors nas principais capitais do País, Mobiliário Urbano e material de ponto de venda. “Os filhos sempre gostam de imitar os pais, na forma de se vestir, de andar. Usar as roupas parecidas já é uma tendência entre as mães e as filhas. Pensando nessa identificação, a Lupo desenvolveu uma linha de pijamas para os pais e filhos”, explica Carolina Pires, diretora comercial e de Marketing da empresa. A ligação das peças com o esporte que consagrou Neymar Jr, está em títulos dos anúncios como “O seu time dos sonhos”, “É vestir e correr para o abraço” e “Para você que adora jogar em casa”. Criação de Kleber Fonseca, Renato Lima, Aaron Sutton e Marcelo Prista, com direção criativa de Nizan Guanaes, Sutton e Prista.