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ADIDAS VAI COM TUDO NA COPA

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Lembrando que todo jogo começa 0 a 0, campanha da Adidas criada pela Lew,Lara \ TBWA convoca torcida e craques a se empenhar na Copa das Confederações sob o tema “Vamos com Tudo”. Comercial “Apito” tem como estrelas os craques Fred, Daniel Alves e Lucas, da seleção brasileira, e o espanhol David Villa, da Fúria, campeão mundial na Copa de 2010, como uma espécie de estraga-prazeres. No filme, os próprios jogadores brasileiros, sempre favoritos, mostram que é preciso brigar pela vitória a cada jogo, a cada lance, a cada minuto. “Como marca de futebol líder mundial, a Adidas procurou absorver o atual sentimento do torcedor brasileiro e dar voz a esse público, misturando futebol, arte, música e estilo de vida. A Copa das Confederações é o primeiro grande evento do ciclo até a Copa do Mundo e a Aidas busca reforçar desde já essa relação com o brasileiro”, resume Diogo Guimarães, gerente de marca e Head de Comunicação da Adidas no Brasil. O filme, foi gravado em locações de Barcelona, Rio de Janeiro e São Paulo. “Este é um filme épico de adidas. A energia do filme é transmitida pra quem está assistindo, que fica tomado pelo espírito Vamos Com Tudo. Um filme com uma estética linda e impactante”, diz Manir Fadel, chief creative officer da Lew’lara\TBWA. Criação de Fernando Reis e Marcelo Padoca, com direção criativa de Mariana Sá e direção geral de Fadel. Produção da Landia/Movie & Art, com direção de Max Blanco e Milton Kremer e fotografia de Wyatt Troll e Ale Erml. Áudio da Mugshot, com produção musical de Maurício Herskowicz.

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GPS LEVA ALCOOLIZADO AO DESTINO CERTO

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Campanha criada pela LP Comunicação para a Associação Paulista de Medicina mostra aos motoristas que usam bebida alcoólica o caminho mais curto para a cadeia ou o cemitério. Com ajuda de GPS, motorista alcoolizado segue o comando de voz para matar ou morrer. Com o conceito “Você chegou ao seu destino” a estratégia inclui comercial e anúncios para a mídia impressa. No filme o equipamento leva o motorista ao cemitério. Os anúncios indicam esse mesmo destino e também uma casa de detenção, para quem provocar mortes no trânsito. A campanha é direcionada ao Brasil inteiro, mas o alvo principal é o estado de São Paulo, área de atuação da APM. A ideia é mostrar que quem bebe e dirige tem basicamente dois destinos possíveis: a cadeia ou o cemitério. A criação é de Eduardo Basque e Marcel Petroff, com direção criativa de Fernando Luna. Produção do PICT Estúdio.

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FÃ ENCONTRA GRAZI MAS LEVA FORA

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Impressionada com o esforço do fã que ficou ligando sem parar até encontrar o seu número de telefone, Grazi Massafera marcou um encontro. Porém, ao saber que o garoto considerava o “investimento” uma merrequinha, o deixa plantado na lanchonete. O novo filme da campanha do programa Vivo Sempre, criado pela Young & Rubicam estréia nesta quarta-feira (12). Esse serviço, para clientes do plano pré-pago da operadora, permite falar com qualquer Vivo do Brasil em ligações locais ou DDD ou via SMS por apenas 5 centavos. “A repercussão dos primeiros comerciais foi tão grande que produzimos um terceiro com o desfecho da história. Nosso personagem superou o seu objetivo inicial e além de conseguir o telefone da Grazi ainda marcou um encontro com ela”, explica Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Criação de Eugênio Mohallem e direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2 com direção de Fernando Meirelles e Quico Meirelles e fotografia de Maurinho Pinheiro. Som da Tentáculo. Locução Maurício Pereira.

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O PONTO CEGO E SEUS FANTASMAS

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Que motorista nunca se assustou com aquele carro, moto ou caminhão que aparece ao seu lado, como um fantasma, quando tenta uma manobra confiando no retrovisor? Ponto cego do espelho, aliás, é a mais comum das desculpas para justificar uma colisão lateral. Esse problema acabou com o Side Assist, tecnologia que a Volkswagen disponibiliza nos seus modelos Touareg. Para comunicar a novidade, uma campanha bem humorada criada pela Almap BBDO começa a ser veiculada incluindo os comerciais “Penteadeira”, “Closet” e “Banheiro”. Criação de Marcelo Nogueira, Benjamin Yung Jr e Pedro Rosa, com direção criativa de Renato Simões, Marcos Medeiros, André Kassu e Bruno Prosperi e direção geral de Marcello Serpa e Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcídio Caldeira e fotografia de Pierre de Kerchove. Trilha da A9.

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CLAUDIA LEITTE APLAUDE DONAS DE CASA

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Protagonizada pela cantora Claudia Leitte, a nova campanha da rede de supermercados Dia posiciona donas de casa que compram no estabelecimento como estrelas. Com o conceito “Dá orgulho comprar bem”, a estratégia, criada pela Z+, agência do grupo Havas, mostra que as consumidoras do Dia também são recebidas com aplausos pela opção da rede, assim como Claudia Leitte nos palcos de seus shows.  “A Claudia está endossando e admirando a maneira inteligente com que essas donas de casa administram seu dinheiro, sempre escolhendo o melhor para suas famílias, sempre comprando bem”, diz Renato Giarola, diretor Comercial e Marketing do Dia. A campanha é composta pelos comerciais “Dona Maria José”, “Dona Dalva” e “Dona Regina”. Criação de Danillo Ferrari e Zé Ricardo Novoa, com direção criativa de Manoel Zanzoti. Produção da Rebolución, com direção de Paulo Diehl e fotografia de Leonardo Hermo.  Trilha da Cabaret, com produção Sonora de Cayto Trivellato. Fotos dos anúncios de Maurício Nahas.

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POLENGUINHO, DE QUALQUER JEITO

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A voz da cantora Maria Rita embala a trilha da nova campanha de Polenguinho, ícone de queijinho quadradinho até agora símbolo de lanche no meio da manhã ou da tarde para espantar a fome antes das refeições. Criada pela Taterka, estratégia não só reforça identificação do consumidor com a marca como também incentiva outras várias maneiras de se consumir o produto. Com o conceito “Qual o seu jeito de comer Polenghinho?”, as peças mostram que isso pode ocorrer em diversas situações. O tema é reforçado com a frase “O jeito quadradinho de comer queijo desde 1900 e bolinha”. Polenguinho pode ser consumido puro, no pão, com geleia, na torrada, com doce ou salgado. A campanha multiplataforma, que estréia no próximo dia 7 de julho, inclui comercial para TV e cinema, anúncios para mídia impressa, peças para painéis eletrônicos, mídia online e material de PDV. “Polenguinho tem a força da tradição que está incorporada ao hábito do consumidor brasileiro. “A campanha consegue ao mesmo tempo reforçar esta tradição da marca e trazer um frescor, uma novidade, ao mostrar as inúmeras maneiras de consumir este produto”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. A criação é de Daniel Mattos, Rodrigo Vezzá, Marcel Lima,Luciano Honda e Daniel Motta, com direção criativa de Marcelo Lucato e Vezzá. Produção da Zeppelin, com direção de Rodrigo Pesavento e fotografia de JR Júnior. Trilha da Enoise e locução de Lino Simão.

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UM FILME LEVE PARA O CAMINHÃO PESADO

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Uma idéia criativa, uma realização simples, porém com sensação de acertar bem o centro do alvo. O novo comercial “Carga” da Mercedes-Benz Caminhões, da DM9 DDB, divulga o modelo Actros, focado no segmento de extrapesados. Apenas um único take formado por caixas de madeira empilhadas numa praça e um monumento sendo transportado. Uma forma clara de transmitir a mensagem da força da linha desse veículo da montadora alemã. Criação de Daniel Ottoni e Alexandre Catarino, com direção criativa de Marco Versolato, Wilson Mateos e Luciano Lincoln. Produção da Piloto Cinema e TV, com direção de Daniel Soro e Alexandre Chalabi e áudio da Raw. Animação e composição de Rafael Antonelli.

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EXTRA ADOTA O SOBRENOME “BRASILEIRO”

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A proposta é que todo torcedor deste País adote “Brasileiro” como sobrenome. Esse é o tema do movimento lançado pelo supermercado Extra, patrocinador oficial de Seleção Brasileira de Futebol desde 2009. O objetivo é convidar a família brasileira a fazer muito mais que apenas torcer pelo Brasil, mas também vestir a camisa e estampar o seu orgulho e seu amor pela seleção. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, seu garoto-propaganda, a estratégia foi criada pela PA Publicidade. “A campanha abrange todos os pontos de contato da marca com os clientes, seja em mídia, seja no ponto de venda, além de promoções relacionadas ao tema com nossos clientes e ações de endomarketing”, explica Renata Gomide, gerente de Marketing do Grupo Pão de Açúcar. O movimento começa em 2013 e vai ser o tema de toda a comunicação de ativação do patrocínio até a Copa de 2014.  As peças de comunicação serão estreladas por pessoas de diversos estados do país, com o nome verdadeiro e o sobrenome “Brasileiro”, reforçando a ideia de que todos fazem parte da mesma família. Para os clientes entrarem no clima da torcida, serão colocados displays com a foto do Ronaldo em todas as lojas do Extra Hiper e Extra Supermercado, para que os clientes possam fazer fotos ao lado do ídolo. A ação será realizada em parceria com o Guaraná Antártica. Como reforço, a rede também realiza a ação “Alô Brasileiro” nas cidades sedes e em São Paulo, com premiações de camisetas personalizadas com o nome do ganhador e o sobrenome “Brasileiro”. “O Extra acredita no esporte como ferramenta de união e integração social. Queremos unir os brasileiros em uma mesma família, torcendo, vibrando todos juntos pela nossa seleção“, diz Silvana Balbo, gerente de marketing estratégico do Extra.

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O CABELO MUDA E A NATURA CUIDA

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Nova campanha da linha Plant da Natura promete cuidar de qualquer tipo de cabelo. O objetivo da estratégia, criada pela Taterka, é mostrar que não importa o quanto as mulheres inovem seus cabelos, pois a marca tem fórmulas ideais para cada tipo. Com o conceito “Você muda, a gente cuida”, o comercial apresenta mulheres em momento íntimo, revelando que a autoestima da brasileira está profundamente ligada à relação que ela tem com os seus cabelos. “A Natura valoriza a beleza feminina e procura entender os diferentes perfis de suas consumidoras.Por isso a campanha revela a relação de cumplicidade da mulher com seu cabelo, seja cuidando, cortando, tratando ou fazendo chapinha”, explica Eduardo Simon, Sócio e VP de Operações da Taterka. Criação de Maneco Pires e Willian Silva, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Conspiração Filmes e TVC, com direção de Andrucha Waddington e JR Júnior, e fotografia de Ricardo Della Rosa. Áudio da Banda Sonora.

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BRASÍLIA COMO NUNCA SE VIU

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Primeira campanha da Lew,Lara\TBWA para a recém-lançada “Veja Brasília” procura mostrar a cidade de uma forma diferente, sob ângulos diferenciados. Filme e anúncios apresentam monumentos da capital federal em formas que remetem à ótica diferenciada de quem vive na cidade, explorando aspectos como a gastronomia, cultura, lazer e comportamento. O tema é Veja Brasília como você nunca viu” e a direção geral de Criação é de Manir Fadel, cco da agência. “A Vejinha se consagrou em São Paulo, depois no Rio de Janeiro e há um ano em Belo Horizonte, onde já foi até reconhecida como Veículo do Ano. Agora, nada mais justo do que Brasília ter a sua revista, que traz o melhor guia cultural e gastronômico. O brasiliense vai poder ver a verdadeira Brasília e, por este motivo, criamos o nosso slogan”, diz Márcio Oliveira, presidente da agência. A criação é de Pedro Henrique Garcia e Cláudio Leite e a produtora é a Cia. de Cinema, com direção de Jeff Chies.

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