Categoria: Campanhas

Entre os 152 motivos para sorrir já apresentados pelo programa Smiles desde1º de setembro do ano passado, o mais recente sem dúvida é o mais emocionante. Neste 30 de janeiro, quando se comemora o “Dia da Saudade”, a campanha “365 Motivos para Sorrir”, criada pela FCB Brasil, lança no seu site e no Youtube o filme “Imigrantes”. Antônio Joaquim de Carvalho, português da aldeia de Castanheiro do Norte, distrito de Bragança, na Província de Trás-os-Montes e Alto Douro, volta à sua terra 60 anos depois de refazer sua vida no Brasil. Na viagem, proporcionada pelo Smiles, Antonio pode reencontrar amigos, beber o mesmo vinho e lembrar de sua partida, aos 19 anos, na velha estação de trem. Com a assinatura “Todos os dias um motivo para sorrir”, a campanha publicitária tem o compromisso diário de dar um motivo para seus clientes sorrirem durante o período de um ano. “O filme reforça o posicionamento do Smiles de fazer tudo para que cada vez mais pessoas possam sorrir e realizar seus sonhos de viajar e conhecer os mais de 160 países para onde o programa voa com as companhias aéreas parceiras”, explica Bruna Milet, gerente executiva de Marketing do Smiles. “O legal dessa campanha é que os motivos para sorrir vão além das vantagens racionais e das promoções. São também histórias como a do “seo. Antônio que vai fazer todo mundo que assistir se emocionar e sorrir”, completa Joanna Monteiro, Vice-Presidente de Criação da FCB Brasil. O Smiles tem como parceiros, as companhias aéreas Delta, Air France, KLM, Qatar Airways, Aerolíneas Argentinas, Etihad, TAP, Alitália, Copa e Korean Airlines, e em fase de implantação, Aeroméxico. Criação de Marilu Rodrigues, Rodrigo Rodrigues, André Bittar, Bruno Bueno, Sofia Calvit e Camila Rodrigues, com direção criativa de Joanna Monteiro e Max Geraldo, e direção executiva de Rui PIranda.

Patrocinador oficial do Ultimate Fighting Championship no Brasil e do lutador José Aldo, TNT Energy Drink volta à mídia neste fim de semana que marca o retorno do ex-campeão Anderson Silva ao octógono em Las Vegas. No intervalo da transmissão da luta de retorno do Spider, comercial criado pela Y&R homenageia seu patrocinado, o campeão da categoria Pena José Aldo, pela sua resistência e força. O filme, produzido pela Zohar, o transforma num simpático rinoceronte caminhando pelas ruas em direção à academia de ginástica. Desenvolvido em 3D e acompanhando a música “Knock Down” que ouve em fones de ouvido, o animal chega ao seu destino e no reflexo do espelho revela que é na verdade o lutador José Aldo. “Quando pensamos nessa campanha, logo vieram à mente a força e a robustez de um rinoceronte. E ninguém melhor que o Aldo para representar esses atributos. Ele é um campeão, e no octógono se transforma”, diz Eliana Cassandre, gerente de Propaganda do Grupo Petrópolis. O novo filme aposta no chamado realismo fantástico e coloca nas ruas o rinoceronte desenvolvido em 3D pela The Mill, uma das principais produtoras de animação do mundo. Criação de Guilherme Racz e Lucas Casão, com direção criativa de Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi, e direção geral de Branquinho. Produção da Zohar, com direção de cena de Tomat (Tomas Salles e Mateus Araújo), fotografia de Marcelo Durst e direção de arte de Marlise Storchi. Produção sonora da Punch Audio, assinada por Mariano Alvarez. Locução de Rodrigo Carneiro.

Com coordenação de Eduardo Srur, artista plástico conhecido por suas inusitadas intervenções urbanas através de sua agência Attack, 14 trabalhos compõem a nova campanha de comunicação da Leroy Merlin 2015. Criada pela Loducca, a estratégia visa destacar toda a variedade de produtos do Home Center de uma forma diferenciada. Como explica o diretor de Criação Sergio Mugnaini, dizer que as lojas têm 80 mil itens de produtos para a casa, é fácil. Difícil é mostrar tudo isso. E a forma de mostrar, segundo Celso Loducca, foi pedir para Srur convidar artistas para produzirem obras de arte com artigos à venda na rede. O próprio Srur, que no início seria apenas curador do projeto, decidiu participar. “Quando fui à Leroy e vi todo aquele material, sendo informado que poderia pegar o que quisesse e não precisaria passar no caixa”, decidi participar. E é dele uma das obras mais significativas do conjunto, o “Furacão de Tijolos”. Essa ousadia de criar esculturas com alicates, martelos, pias, fitas métricas e escadas, entre outros objetos, não só foi aprovada como estimulada pela diretora de Comunicação da Leroy Merlin Brasil, Carla Ramos. “Quando apresentamos o briefing para 2015, com o objetivo de retratar os vários mundos da Leroy, só pedimos que houvesse um salto em relação à campanha do ano passado. Tenho certeza que conseguimos”, comemora ela. “Nossa missão é cada vez mais difícil. Líder de vendas e de share of mind trabalhamos para que a Leroy Merlin seja também líder em comunicação nesse segmento. E, sem dúvida, é o player que mais se destaca em campanhas entre seus concorrentes”, diz Celso Loducca.

A preocupação com a relação entre a campanha e obras de arte foi tanta que a agência convidou como diretor de fotografia do comercial de um minuto, ninguém menos do que Robert Yeoman, indicado ao Oscar pelo seu trabalho no longa “Grande Hotel Budapest”. Criação da campanha de Nelson Costa, Fabio Victoria, Lucas Stefano de Oliveira, Vitor Barbato e Gabriel Abrucio, com direção criativa de Sergio Mugnaini , Cassio Moron, Fabio Saboya e Raphael Franzini, e direção geral de Guga Ketzer.O comercial foi produzido pela Conspíração, com direção de Del e Henrique Manzoli e fotografia de Yeoman e Fernando Oliveira. A trilha, baseada na música “Fico assim sem você”, composta em 2002 pela dupla Claudinho e Buchecha e regravada em 2008 por Adriana Calcanhoto, foi produzida pela Friends Áudio.

Em campanha criada pela agência carioca Loja Comunicação, a TV Record assume sua paixão pelo mercado do Rio de Janeiro. Com o título “Eu sou do Rio”, a estratégia começa a ser desenvolvida na próxima quinta-feira (29). A ação é composta de duas fases e inclui marketing de guerrilha. A primeira prevê veiculação de filme na TV e cinema, spot de rádio, meio digital e impresso, bancas, mobiliário urbano, Taxidoor, ônibus envelopado, jogos americanos e monitores nos botecos mais tradicionais da cidade. Carioca por vocação e apaixonada pelo Rio, a emissora se declara e pede para que as pessoas publiquem em suas redes sociais fotos com paisagens da cidade com a hashtag #eusoudorio. As melhores imagens serão selecionadas para estampar a home do hotsite da campanha. Na segunda fase, entre as imagens enviadas pelo público, serão selecionadas 100 fotos que darão origem a 20 filmes. As oito melhores participarão de um ensaio fotográfico que será usado na comunicação impressa da campanha institucional da emissora. Criação de Thiago Moreno, Marcelo Giannini e Sábio Hatherly, com direção criativa de Giannini.

Novo comercial da água leve Bonafont,  da Danone, criado pela Y&R, explora as tradicionais promessas de ano novo de maneira irreverente e duplo sentido. A campanha convida as mulheres a ter um 2015 com hábitos saudáveis, sem abrir mão dos prazeres da vida. Com o conceito “Mais dias divertidos, mais dias renovada”, as promessas feitas pelas pessoas nos períodos de grandes festas e a importância de beber água todos os dias. Outro filme vai abordar também o Carnaval. Criação de Andréia Barion e Daniel Velehov, com direção criativa de Rui Branquinho e Laura Esteves. Produção da Fat Bastards, com direção de Alaska, fotografia de Daniel Belinky e direção de arte de Carol Ozzi. Áudio da Antfood com locução de Paula Silvestre e Maria Stein.

Revelação da TV em 2014, a humorista e atriz Tatá Werneck estreia como garota-propaganda do creme Nutrisse, da Garnier. Comercial da campanha começa a ser veiculado nesta segunda-feira (26). “Tatá é uma mulher com forte personalidade e muito carisma, que fascina a todos por onde quer que passe. Ela é a perfeita combinação entre espontaneidade e sinceridade, inteligência e credibilidade, e representa com maestria os valores de Garnier, ou seja, alegria, irreverência, proximidade, alto-astral e beleza”, explica Damien Bertrand, diretor geral da Divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal Brasil. “Eu me sinto absolutamente realizada, porque desde criança, quando me imaginava como atriz, sempre me via fazendo aquela clássica jogada de cabelo e representando uma marca de beleza forte como Garnier”, diz a nova porta-voz de Nutrisse. Além do filme, ela também será estrela de toda a campanha do relançamento da marca, desenvolvida pela Publicis. Ela vai batizar a nuance 53 Castanho Tatá, e seu rosto estará estampado na caixinha da coloração. A estratégia inclui ainda material de PDV e ações digitais. Criação de Erika Faria, Gustavo Bittencourt, Marie Julie Gerbauld e Daniela Ribeiro, com direção criativa Daniela Ribeiro e Hugo Rodrigues. Produção da Paranoid, com direção e fotografia de Paulo Vainer. Áudio da Timbre.

Com participação do público, que batizou a música, Gillette Vênus Breeze, lâmina feminina da P&G, lança o hit “Prontas pra Divar”, que promete agitar o Carnaval deste ano com as divas da folia Ivete Sangalo e Claudia Leitte. “Mulher”, “pernas”, “poder”, “brilho” e “beleza”, são algumas das palavras que juntas compõem a canção criada a partir da campanha “2 em 1” da marca. As cantoras gravaram o vídeo clipe da campanha com participação de Carlinhos Brown na produção. A lâmina Gillette Venus Breeze funciona como 2 em 1, já que possui barras de gel e dispensa o uso do sabonete, um sonho de 94% das mulheres. Suas barras flexíveis se adaptam às curvas femininas, tornando a depilação melhor e mais prática. A ação foi criada pela agência New Style, com assinatura de Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Victor Morais, Thiago Campelo, Luciane Mônaco, André Kovadloff, Raphael Martins e Gabriela Ramalho. O videoclipe foi produzido pela Bossa Nova Films.

O ator Owen Wilson é a nova estrela da campanha de 2015 do CCAA, criada pela NBS. Protagonista de comédias românticas de sucesso, Owen junta-se ao time dos garotos propaganda da rede de escolas de idiomas que já conta com Bruce Willis, Megan Fox, Mike Tyson, Samuel L. Jackson e Jessica Alba. O comercial, que estréia neste fim de semana, traz um jovem brasileiro, aluno do CCAA, que está viajando pelo deserto da Califórnia com um amigo, quando percebe algo de estranho no carro. Owen Wilson está no porta-malas apavorado e fugindo de uma confusão. Perseguidos por uma gangue de chineses mal-encarados, a dupla de jovens, com toda a autoconfiança, conhecimento e domínio do inglês, consegue livrar o astro de uma encrenca. “A nossa campanha deste ano dá continuidade à estratégia de mostrar às pessoas a qualidade do ensino oferecido. Os alunos que formamos saem verdadeiramente preparados para falar inglês ou espanhol com total autoconfiança”, explica José Cazar, gerente de Marketing do CCAA. “Não fizemos apenas um filme com o Owen Wilson. Criamos uma plataforma de encantamento e conversão de alunos que multiplica a história com conteúdos específicos em vários outros momentos, como o teste de nivelamento e a aula demonstrativa”, conta André Lima, sócio e VP de Criação e Planejamento da NBS. Criação de André Lima, André Havt, Bruno Pinaud, Arthur Pires, Leonardo Pitanga e Guilherme Cunha, com direção criativa de Lima e direção geral de Carlos André Eyer. Produção da Killers, em co-produção com a In& Out. Direção de Claudio Borrelli e fotografia de Andres Sanchez. Som da Tesis e produção digital da Santa Transmedia e Luego.

Com a confirmação da continuidade do trabalho publicitário do banco Santander, a Talent, que passa a dividir a conta com a Loducca após processo de concorrência, lança filme de fim de ano da instituição. E a agência abusa do “Upalelê”, bordão que criou para representar escolhas erradas das pessoas. Um mix de “upalelês” compõem o comercial de um minuto que deseja a seus clientes um Feliz 2015, apesar deles. Diversas cenas mostram que em nosso dia a dia esbarramos em situações inesperadas. Desta vez, a proposta do Santander é fazer tudo com paixão e, se algo der errado, encarar com leveza e bom humor. Afinal, cada “Upalelê” é uma chance de fazer as coisas diferentes e melhor. O filme conta com produção da Zeppelin filmes e direção de Rodrigo Pesavento e Fred Luz. Criação de João Livi, Beto Rogoski e Daniel Leitão, com direção criativa de Philippe Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Som da Áudio Boutique.

Nada contra as campanhas bem elaboradas e com cuidadosa direção de arte das lojas e empresas de decoração, mas a Telhanorte assina peça inusitada para defender seu ramo de negócio. Com o conceito “Decorar é ótimo, mas antes é preciso reformar”, um anúncio de cimento chegou a profissionais e escritórios de arquitetura, parceiros e clientes potenciais da Telhanorte, embalando a edição de dezembro das revistas “Casa Claudia” e “Arquitetura & Construção”, da Editora Abril. Criada pela DM9 DDB, a ação teve blocos de material de construção produzidos individualmente, com a revista dentro, para serem quebrados pelos leitores. “A missão da Telhanorte é oferecer a melhor solução para construir, reformar e manter os lares. Encontramos nessa ação uma solução criativa para reforçar o nosso compromisso, ressaltando a importância de preparar a casa antes de compor a decoração dos ambientes”, explica o gerente de Marketing da Telhanorte, Pablo Satyro. Criação Fred Sekkel e Leonardo Rotundo, com direção criativa de Marco Versolato, André Pedroso e João Mosterio.