Categoria: Campanhas

A maioria das mulheres deixa de cumprir obrigações ou abrem mão de fazer algo que gostam quando sofrem de cólica menstrual, dor de cabeça ou enxaqueca. O resultado de 75% e 58% respectivamente foi obtido através de pesquisa da Conectaí, empresa do Ibope Inteligência, a pedido do laboratório Sanofi. De posse desses números, a empresa decidiu lançar uma campanha para sua marca Novalfem de analgésico, indicado para o alívio dessas dores. O toque de humor foi dado pela Publicis, que criou o conceito #SemMimimi e a estratégia de comunicação que tem como protagonista a cantora Preta Gil. O objetivo é fortalecer o vínculo da marca com a mulher moderna e prática e que não admite a interferência de sensações desconfortáveis em sua rotina. “Apostamos em uma linguagem descontraída para falar com uma mulher que é conectada, informada e inteligente”, diz Natalia Ramos, gerente de produto da marca Novalfem, da Sanofi. A peça principal da campanha é um clipe dirigido por Konrad “Kondzilla” Dantas, profissional que tem mais de 100 videoclipes de diversos artistas em seu currículo e 400 milhões de exibições no YouTube. Além do foco digital, a ação inclui site e ativações em redes sociais, comercial, jingle para rádio e material de PDV. “A escolha da Preta Gil tem tudo a ver não só com o tema da campanha mas com a forte popularidade que ela tem nesse ambiente virtual”, afirma Kevin Zung, diretor-executivo da Publicis. Criação de Daniel Schiavon, Juliana Patera, Laercio Lopo e João Morgan, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Kevin Zung. Produção da Partizan e fotografia de Bob Wolfenson. Som da Play It Again, com assinatura do maestro Bruno E e produção de Pedro Jaguaribe.

Com produção do maestro Henrique Tanji, da Ritmika, Palmolive lança seu hit “Solta Esse Cabelo” em campanha criada pela Red Fuse. A agência do grupo WPP para atender a Colgate-Palmolive nos principais mercados mundiais, foi aberta no Brasil em 2013 pelo grupo Newcomm. A música ilustra um manifesto da marca através de clipes em diversos ritmos. Já estão disponíveis na Internet as versões “Pop” e “Forró”. A estratégia da Palmolive, segunda marca de maior penetração no país, com foco na comunicação digital, também terá veiculação na TV por assinatura e ações de merchandising nas emissoras de sinal aberto. O manifesto sob a hashtag #SoltaEsseCabelo desafia as mulheres a descobrirem todo o seu poder e se sentirem lindas e poderosas. O trabalho é baseado em pesquisa junto às consumidoras brasileiras nos últimos dois anos. “O cabelo é um dos maiores símbolos da feminilidade e está diretamente conectado com a autoestima feminina. Palmolive quer convidar a mulher a se sentir livre e confiante, e mostrar toda a beleza e o poder dos seus cabelos soltos, sejam eles lisos ou encaracolados, loiros ou negros, longos ou curtos”, explica Nelson Doretto Jr., diretor de criação da Red Fuse. Para Marcelo Cruzato, diretor de Marketing da marca Palmolive, essa campanha contagiante tem como objetivo aumentar a interatividade da marca com seu público e apresentar a nova linha de produtos. Criação de Nelson Doretto, Leonardo Brito e Willians Macedo, com direção criativa de Doretto, Fabio Lemos, Gustavo Franklin e Silmo Bonami. Produção da Trator, com direção de Alex Miranda e fotografia de Ricardo Miranda.

Pra quem casou sete vezes, tentar não é problema. O cantor Fábio Jr é a nova celebridade da campanha do pacote Vivo Tudo 4G a contracenar com o ruivo João Cortes. Ele recebe essa resposta do garoto-propaganda ao reclamar que seu celular está lento logo após desembarcar num aeroporto. O filme estreia neste sábado (6) e se junta à série que já teve Grazi Massafera, Rubinho Barrichelo, e o jogador David Luiz, entre outras personalidades. “Desta vez, escolhemos Fábio Jr, porque ninguém melhor do que ele pode comparar com bom humor as incansáveis tentativas de casamento com as tentativas frustradas de se conectar”, diz Cris Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. Este é o 27º comercial da campanha com o Ruivo, criada pela Y&R, que divulga o serviço que inclui acesso a dados com conexão 4G, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia. Criação de Victor Sant’Anna, com direção geral de Rui Branquinho. Produção da O2, com direção de Quico Meirelles e Fernando Meirelles e fotografia de Lito Mendes. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

Uma virada histórica da seleção brasileira marcando 8 a 7 contra a Alemanha é o tema do novo comercial da Amanco, criado pela Artplan. O filme utiliza o conceito  “Usou Amanco, tá fácil” e tem como objetivo ligar a marca à inovação e facilidade. A situação é ilustrada através de um jogo de futebol no videogame, no qual um encanador em vistoria numa casa assume o joystick e promove a reviravolta na partida em que o locutor só grita gol da Alemanha. “Devido o sucesso das campanhas anteriores da Amanco com a temática do futebol, como a “Eco”, de 2009, e a do Silvio Luiz, no ano passado, decidimos retomar o assunto para nos aproximar ainda mais dos consumidores, na maioria fãs do esporte, trazendo sempre o humor como elemento característico”, explica Patrícia Barreros, gerente de Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. A campanha é composta também por peças de PDV, spots e testemunhais de rádio, mídia online e anúncio para revistas especializadas. Criação de Marcos Abrucio, Pablo Fernandez Russo e Maurício Perussi, com direção criativa de Marcelo Fedrizzi. Produção da Cine, com direção de Clóvis Melo e áudio da Play it Again.

O filme “Sonzeira”, que lança a linha de carros “Rock in Rio” da Volkswagen, estreia neste domingo (31) sem trilha musical. A estratégia, criada pela Almap BBDO, inclui um concurso para bandas visando escolher o som do comercial. Ao final da ação, no dia 14 de junho, a música ganhadora será incluída na peça. Uma oportunidade para bandas independentes ganharem espaço em tevê aberta e canais a cabo. A Volkswagen calcula que a música escolhida será ouvida por cerca de 35 milhões de pessoas ao longo da campanha nas tevês aberta, a cabo, na Internet e nas rádios de todo o país. A campanha destaca os itens da série especial do Gol, Fox e Saveiro, alusiva a um dos mais famosos festivais de rock do mundo, o Rock in Rio, patrocinado pela Volkswagen. Em sua terceira temporada de apoio ao festival, a empresa lança não só um modelo, mas toda uma linha de veículos oficial do Rock in Rio. O comercial entra no ar durante a transmissão do futebol da Rede Globo e mostra dois amigos passeando a bordo de um Gol Rock in Rio quando o motorista mostra uma música para o amigo. Apesar de eles parecerem se divertir com o som, a música não é ouvida. Vemos então duas garotas no Fox e um outro homem na Saveiro e todos parecem estar curtindo um som que contagia as pessoas que cruzam pelo caminho. Criação de Rodrigo Resende, Felipe Cirino, Renato Butori e André Leotta, com direção criativa de Benjamin Yung Jr e Marcelo Nogueira, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Prodigo, com direção de André Godoi e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Raw.

O brasileiro não está sempre pronto para ir à praia, nem leva a moda do Carnaval para a rua e menos ainda presenteia estrangeiros no aeroporto com animais exóticos. Esse é o tema da campanha “Fake Facts” criada pela F/Nazca para o projeto Film Brazil com foco no Festival de Criatividade de Cannes. O trabalho destaca os principais falsos clichês brasileiros conhecidos ao redor do mundo e visa divulgar a produção publicitária do país. De maneira descontraída, anúncios mostram alguns dos estereótipos mais marcantes do Brasil, convidando o mundo a conhecer melhor o nosso país e todo seu potencial criativo. “Basicamente, queremos que criatividade e produção de qualidade virem clichês brasileiros tão poderosos quantos os tucanos e as caipirinhas”, diz Pedro Prado, Diretor de Criação da F/Nazca S&S. Para a gerente executiva do Film Brazil, Marianna Souza, a irreverência é um dos fortes atributos dos brasileiros e o grande trunfo da campanha. O projeto é desenvolvido desde 2003 pela Associação Brasileira da Produção de Obras Audiovisuais em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos. Film Brazil é composto por mais de 50 empresas produtoras brasileiras e milhares de profissionais à disposição de estrangeiros que desejam realizar produções no país. Criação de Murilo Melo e Rafael Freire, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castelari e direção geral de Fabio Fernandes e Eduardo Lima.

Terceiro comercial da nova série publicitária de OLX, agora com criação da Ogilvy, aborda o  tema “eu só quero ser feliz” através de uma dona de  casa que pretende vender um faqueiro usado para usar o dinheiro num  implante capilar do marido. O objetivo da estratégia bem humorada é mostrar como é fácil e rápido vender itens usados para atingir metas de projetos através da OLX. “Estamos muito felizes com o sucesso dessa nova campanha, a qual tem nos ajudado a reforçar a importância de as pessoas perceberem que têm produtos sem uso em casa que podem ser vendidos para realizar sonhos”, diz João Gonçalves, diretor de Marketing da OLX. “Acreditamos muito no potencial de crescimento do mercado de produtos usados no Brasil e a campanha vem justamente mostrar que qualquer pessoa pode usar a plataforma de forma totalmente gratuita”, conclui. “Essa é uma campanha de grande sucesso, comprovado pelos ótimos resultados que tivemos até agora”, afirma Aricio Fortes, VP nacional de Criação da Ogilvy Brasil. A campanha foi lançada em março deste ano e os dois primeiros filmes, protagonizados por um vovô e uma grávida, já renderam mais de 35 milhões de visualizações no Youtube e Facebook. Criação de Bruno Brux, Ale Koston, Aricio Fortes e Paulo Coelho, com direção criativa de Coelho e direção geral de Fortes. Produção da O2, com direção de Fabio Mendonça e Daniel Rezende e fotografia de Adriano Goldman e Marcelo Trotta. Trilha da Satélite.

Em campanha criada pela Moma, vans Sprinter produzidas em 1997, quando estreou no Brasil, contracenam em comercial com o novo modelo da marca da Mercedes Benz. O utilitário também está comemorando 20 anos de produção no mundo. O filme procura mostrar que as antigas ainda estão “inteiraças” e continuam dando duro nas ruas do país, inclusive transportando a equipe que registra a chegada da “irmã” mais nova. A estratégia inclui também uma série de anúncios com o conceito “Mercedes Benz Vans. Nascidas para rodar”. Criação de Rodolfo Sampaio, Guilherme Martins e Fred Ramos, com direção criativa de Sampaio. Produção da Zola Filmes, com direção de Rog Souza e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da S de Samba, com produção de Rodrigo Monteiro, Pedro Caldas, Dionizio Dazul e Rafael Silvestrini, e locução de Paschoal da Conceição. Fotos dos anúncios de Pedro Dimitrow.

Uma mesa de pôquer com Karl Marx, Friedrich Nietzsche, René Descartes foi a forma encontrada pela Folha de S.Paulo para divulgar sua nova coleção “Grandes Nomes do Pensamento”. Criado pela Africa , comercial com o conceito “Seja íntimo dos grandes pensadores”, aborda uma discussão filosófica sobre salgadinhos e o jogo em questão, com a participação de um jovem dos dias atuais, representando o leitor do jornal. A estratégia inclui também anúncios para mídia impressa, spots de rádio e Internet, e divulga os 28 livros que compõem a coleção com obras dos maiores filósofos da humanidade e que estarão nas bancas a partir de 24 de maio. Criação de Daniela Albuquerque e João Nogueira, com direção criativa de Andrea Siqueira e Jeferson Rocha e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e Henrique Ribeiro e fotografia de Bruno Zotto. Áudio da Timbre, com produção de Pedro Penna e Mairena e locução de Natanael Berrante.

Um carro que se adapta a qualquer condição e ambiente. Esse é o tema do comercial “Alçapão”, criado pela Y&R para o Peugeot 2008. O veículo é transportado da cidade para o campo e para estradas à beira-mar através de aberturas no piso mostrando sua versatilidade. O novo cross over da montadora foi concebido em ação inédita com a participação de equipes de suas fábricas na França, Brasil e China. O filme estreia nesta quarta-feira (13) enaltecendo a beleza do modelo, que apresenta diferenciais como i-Cockpit, tecnologia Grip Control e motor turbo THP de 173 cavalos. A campanha é composta ainda por mídia impressa, materiais de ponto de venda e ações de endomarketing. Esse é o segundo automóvel da Peugeot fabricado no Centro de Produção de Porto Real, no Rio de Janeiro, além do 208. “Esse carro indica o novo momento da companhia, sendo a essência do nosso posicionamento. É um SUV com uma lista de equipamentos inigualável, moderno, com estilo arrebatador e capaz de encarar diferentes tipos de terrenos”, explica Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot. Criação de Raphael Quatrocci, com direção criativa de Rui Branquinho e Victor Sant’Anna. Produção da Rebolucion, com direção de Daniel Benmaior e fotografia de Leonardo Hermo. Som da Raw Audio e locução de Hilton Raw.