Categoria: Campanhas

Nova campanha da Anhembi Morumbi, integrante da rede internacional de universidades Laureate, divulga seu Vestibular Top 50, com destaque para a possibilidade de cursar um semestre no exterior. O comercial é protagonizado por estudantes internacionais da rede, além do garoto propaganda da universidade, o apresentador Marcelo Tas. Criado pela agência Peralta, o filme traz alunos de instituições de ensino da Laureate da Austrália, da Espanha e de Honduras convidando outros estudantes a participarem do TOP 50. Neste ano, além de 50 bolsas integrais, os melhores colocados do vestibular poderão cursar um semestre em um dos 15 países onde a Laureate atua. “A internacionalidade é um de nossos principais pilares, aliado à qualidade acadêmica, tradição e inovação. Avaliamos como primordial e inspiradora a possibilidade de oferecermos aos melhores estudantes a rica experiência de vivência internacional em uma das instituições da rede”, diz Leonardo Rispoli, diretor de Marketing, Relacionamento e Matrículas da Anhembi Morumbi. Criação de Alexandre Peralta e Caio Gatti. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gabi Brites e fotografia de Glauco Salgado Firpo.

Mesmo que você não utilize estradas, aeroportos, hidrovias ou mesmo transporte metropolitano no seu dia a dia, outras pessoas usam e de alguma forma vão interferir na sua vida. A partir desse conceito, a nova campanha institucional do grupo CCR um dos maiores do mundo de concessão de infraestrutura, mostra de forma figurada essa integração. Criada pela agência Mood, a estratégia visa comprovar que através de suas concessionárias, a CCR viabiliza conforto, tranquilidade, qualidade e segurança ao cotidiano da população. Com bom humor, comercial de um minuto conta como Sergio pode comer a melhor torta de palmito de sua vida graças aos serviços da concessionária. “A CCR vem evoluindo sua comunicação de forma significativa, com muita consistência e valorizando todos os seus ativos. Estamos mostrando o quanto é importante termos infraestrutura de primeira qualidade e o quanto isso significa na vida de cada um. A CCR vem se tornando uma marca muito valiosa e próxima das pessoas”, diz Augusto Cruz Neto, sócio e presidente da Mood. “Queremos mostrar que o esforço diário dos nossos 13 mil colaboradores em proporcionar uma infraestrutura de qualidade tem grande importância na vida de milhões de pessoas, que, direta ou indiretamente, usufruem de nossas rodovias, metrôs, aeroportos e barcas”, completa Francisco Bulhões, diretor de Comunicação e Sustentabilidade do grupo CCR. Criação de Rafael Gonzaga, Linus Oura e Fabio Eugenio, com direção criativa de Gonzaga. Produção da Mixer, com direção de João Daniel Tikhomiroff. Trilha da Lua Nova, maestro Teco Fuchs e locução de Hélio Vaccari.

Primeiro dos 4 filmes de lançamento do novo Focus Fastback, da Ford, começa a ser veiculado nesta segunda-feira (24) estrelado pelo ator Gerard Butler, astro de longas de sucesso como “300”, “The Phantom of Opera” e “PS, I love You”. Esta é a campanha de maior investimento da montadora este ano, envolvendo várias mídias, especialmente a digital. “Um carro com esse diferencial tecnológico merecia uma campanha a altura, por isso nos mobilizamos para a realização de um trabalho tão grandioso e com a presença de um ator como o Butler”, diz Oswaldo Ramos, gerente geral de marketing para a Ford América do Sul. “A presença de Butler traduz este espírito e atitude de quem dirige um Fastback, dando a grandiosidade de toda a campanha intitulada Focus Fastback Drive”, afirma Vico Benevides, diretor de Criação Executivo de Blue Hive, agência do grupo WPP que atende exclusivamente a Ford. As filmagens, realizadas em um hangar do Campo de Marte, em São Paulo, contaram também com a participação da brasileira Michelle de Jesus e da colombiana Manuela Vasquez, pilotas profissionais. Criação de Caio Lekecinskas, Alex Adati, Raphael Taira, Daniel Massih e Gabriel Carletti, com direção criativa de Rodrigo Strozenberg e Arnaldo Boico e direção geral de Vico Benevides. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Dan Gifford e fotografia de Bjorn Charpentier. Áudio da Antofood e locução de Ithamar Lembo.

O chocolate que emagrece ainda não foi inventado, mas o carro que une economia e potência já está no mercado. Com esse conceito, a Volkswagen apresenta o up! TSI com campanha criada pela Almap BBDO. É o carro 1.0 do sonho dos consumidores, segundo a montadora. “O Brasil é o primeiro mercado no mundo a produzir o up! TSI, que chega para revolucionar o seu segmento em termos de desempenho, economia de combustível e prazer ao dirigir. O avançado motor do modelo é resultado de um investimento de mais R$ 460 milhões até 2018 em nossa fábrica de São Carlos”, explica o presidente e CEO da Volkswagen do Brasil, David Powels. Com o slogan “Chegou o up! TSI. 1.0 quando abastece. TSI quando acelera”, o comercial “Chocolate” estreia neste domingo (23) fazendo analogia entre um consumidor voraz de chocolate que vai emagrecendo e sonhando com situações inusitadas enquanto dirige o seu up! TSI. A estratégia inclui também anúncios impressos e site especial. “O modelo tem conquistado cada vez mais a admiração dos consumidores, tanto no mercado brasileiro, como no mercado externo. O up! já é exportado para a Argentina e Uruguai e até o final do ano será vendido também no México”, informa Jorge Portugal, VP de Vendas e Marketing da empresa. Criação de Ana Carolina Reis, Caio Tezoto, José Baldin, André Arteze e Gustavo da Costa Neves, com direção criativa de Benjamin Yung, Marcelo Nogueira, Sandro Rosa e Luciana Haguiara, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Landia Movie & Art, com direção de Juliana Curri e fotografia de Marcelo Lavintman. Trilha da Raw e locução de Hilton Raw.

Criada pela Talent, a nova campanha da cerveja Sol, marca do portfólio da Heineken, já foi exportada para Argentina e Chile. A estratégia obedece o posicionamento global “Espíritu Libre”, que chegou ao Brasil em 2014 e representa uma declaração de independência e liberdade para fazer escolhas. “O posicionamento de Sol é sobre liberdade de fazer escolhas autênticas e trilhar o seu próprio caminho. Essa nova campanha é um convite à reflexão sobre as decisões que precisamos tomar em nossas vidas para nos manter fiéis à nossa essência, esse é o nosso Espíritu Libre”, explica Carina Hermida, gerente da marca. O slogan em espanhol faz referência à origem mexicana do produto, adquirida pela Heineken. A nova comunicação apresenta peças em preto e branco, cenários e ângulos que fogem do universo comum da publicidade cervejeira no Brasil. Além do filme, a campanha inclui ações em mídia Out Of Home nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O filme foi produzido pela Paranoid, com direção de cena de Denis Cisma e fotografia de Pierre de Kerchove. Criação de Henrique Del Lama e Philippe Degen, com direção criativa de Degen e Eduardo Martins e direção geral de João Livi. Áudio da Selo Instituto e locução de Marcelo Souza.

Parceiras nas maiores conquistas internacionais do basquetebol feminino do Brasil, Hortência Marcari e Maria Paula Gonçalves da Silva, a Magic Paula, voltaram a gravar juntas um comercial publicitário 22 anos depois de estrelarem campanha de Natal da Nossa Caixa Nosso Banco. Agora são protagonistas da nova campanha da Cielo, criada pela Y&R sob o conceito “Parceiros Perfeitos”. O objetivo é divulgar a sintonia da empresa com seus clientes através de um paralelo da atuação das ex-jogadoras em quadra. O filme inaugura a estratégia de marketing completa que visa posicionar a marca como parceira ideal de empreendedores, seja qual for o porte e perfil do negócio. Além dos pagamentos com cartão, a companhia também oferece soluções completas para pagamentos eletrônicos e gestão para cada tipo de negócio, físico ou virtual, incluindo micro, pequenas e médias empresas. “Procuramos sempre nos antecipar às necessidades do cliente e desenvolver produtos que realmente ofereçam o que ele precisa para vender mais, independentemente de tamanho, setor ou característica do seu negócio. Queremos, cada vez mais, ser vistos como uma companhia de serviços e uma verdadeira aliada do nosso cliente”, diz Duda Bastos, diretora de Marketing da Cielo. “A Cielo tem números que impressionam. São 20 anos vivendo a rotina de milhões de empresários dos mais diversos segmentos e portes. São mais de 1,6 milhão de pontos de vendas ativos e um volume financeiro capturado equivalente a 9,4% do PIB brasileiro. Precisávamos associar a força dessa experiência e o seu potencial para alavancar negócios a uma parceria tão inquestionável quanto e de reconhecimento imediato”, explica Rui Branquinho, VP de criação da agência, que dirigiu os trabalhos ao lado de Jorge Iervolino. Também assinam a criação Ricardo Dolla e Felipe Pavani. A produção é da O2 Filmes, com direção de Alex Gabassi. Som da Big Foote e locução de Geraldo Côrtes.

Rafa não é ele mesmo quando está com fome. E quem interpreta o garoto em um vestiário de futebol é a atriz Claudia Raia no novo comercial de Snickers, segundo chocolate mais vendido no mundo. O filme integra a campanha internacional da marca “Você não é você quando está com fome”, criada no Brasil pela Almap BBDO. “A comunicação de Snickers, é baseada em uma verdade universal, ou seja, todos nós nos comportamos de um jeito diferente quando estamos com fome. Irritados, distraídos ou impacientes, não importa. Temos a certeza que a Claudia Raia repetirá o sucesso que tivemos com a Betty Faria, primeira protagonista da campanha no País”, explica André Abreu, gerente da marca na Mars Brasil. Claudia Raia foi escolhida para encarnar o “amigo transtornado” pela fome por ser uma das atrizes mais respeitadas do Brasil e por manter intacta sua veia humorística. O mercado brasileiro registra o maior crescimento de Snickers no mundo pelo segundo ano consecutivo. Lançada em 2013, a campanha global “Você não é você quando está com fome” conta, com uma série de ativações para manter a curva de crescimento da marca. Entre elas a promoção “Rolê pelo mundo” que garante ao vencedor uma viagem pelo mundo com dois amigos.

Os números da indústria automobilística do primeiro semestre deste ano no Brasil confirmam resultado de 2014 e dão à Lifan a liderança entre as montadoras chinesas no país. Enquanto a empresa cresceu 137,5% em vendas no ano passado, a Chery registrou crescimento de 18,5% e a JAC Motors diminuiu 47,5%. Ao mesmo tempo, a Lifan decidiu investir no segmento SUV, que dobrou de tamanho no mercado brasileiro entre 2008 e 2014. Seu modelo X60 foi o utilitário chinês mais vendido no país no ano passado, com 4.586 unidades. Dessa forma, campanha criada pela Zoegas lança a nova versão do SUV, modelo 2016, mostrando novidades como o aro 18, protetores de para-lamas e novo grid frontal. Com novo posicionamento, a estratégia visa divulgar os atributos do veículo que permitem seu uso na rotina urbana e nos ambientes de lazer dos finais de semana. A campanha inclui comercial para TV e Internet, anúncios impressos e material de merchandising para os 58 concessionários da marca que atuam no Brasil. “Presente no Brasil desde 2012 com fábrica na cidade paulista de Salto, a Lifan tem como objetivo promover a integração do carro com a família”, diz Paulo Zoéga, CEO da agência. “E o mais legal foi colocar toda a narração do filme na condução de uma criança que está pronta para se juntar à família em suas aventuras e as gravações”, completa Fabio são Pedro, criador da campanha. A produção do filme contou com a parceria da Trator Filmes, Cabaret Studios e os fotógrafos Hiton Ribeiro e Juliana Barros.

Um ano depois da primeira ação de marketing da concorrente, a 99 Taxis lança campanha com mesmo apelo sentimental porém com profissionalismo publicitário. Em agosto de 2014, em parceria com a OLX, a carioca Easy Táxi, presenteou os 100 motoristas do Rio de Janeiro que mais realizaram corridas pelo aplicativo com capas de banco. Em São Paulo, a empresa promoveu um tour com karaokê itinerante pelas ruas incentivando os usuários à diversão com a disponibilidade do serviço para quem gosta de uma bebida. Nesta semana, a paulistana 99 Táxis começou a veicular campanha criada pela Africa Zero, em animação e com bom humor, mostrando que o aplicativo é útil para qualquer cidadão. A diferença temporal também é registrada no lançamento de cada marca, entre 2011 e 2012. Atualmente o país contabiliza 3 milhões de usuários e 100 mil taxistas cadastrados, sendo que 85% das corridas de táxis já são realizadas via app. Nesta última terça-feira (11), a 99 Táxis de Paulo Veras foi para a TV com os comerciais “Locutor”, “Bêbado” e “Mano” e o conceito “I Love 99 Taxis”, de carona no “Eu Amo Easy Taxi” da concorrente no ano passado. “Sempre recebemos mensagens de agradecimento de pessoas comentando que são apaixonadas pelo aplicativo, pois ele mudou a vida delas ao proporcionar segurança e comodidade para se chamar um táxi, ou para se pegar um passageiro, no caso dos taxistas. Achamos que essa poderia ser a inspiração da nossa campanha”, explica Maria Elisa Silva, Chief Marketing Officer da 99Taxis. Criação de Aaron Sutton, Marcelo Prista, Andrea Siqueira, Kleber Fonseca, Luiz Cardoso e Bruno Mourão, com direção criativa de Sutton e Prista e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Oca Filmes, com direção de Gustavo Amaral, áudio da Panela e locução de Rodrigo Régis.

Seu Willian Maggi, assim como milhões de brasileiros, seguramente assistiu ao vivo a conquista da primeira medalha de Ouro olímpica de sua filha Maurren. Mas nada foi mais emocionante do que receber, na hora, a ligação por celular da atleta diretamente de Pequim, em 2008, confirmando a vitória. A cena reproduzida é a base do novo comercial da Claro, criado pela Fbiz, que abre oficialmente a campanha da marca como patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos do Rio 2016. Se quiser, a operadora tem outro momento importante envolvendo o serviço que oferece. Quatro anos depois, em Londres, seu Willian também falou com a filha, via celular, reproduzindo a conversa para a imprensa para anunciar que apesar da desclassificação naquela olimpíada, Maurren estava tranquila e ainda era uma das melhores saltadoras do mundo. Com o conceito “É você quem faz o agora. E o agora é Rio 2016”, a campanha procura mostrar a força da emoção de uma ligação em momentos importantes como de conquistas. “Nossos serviços vão levar os Jogos para as pessoas em todos os cantos do mundo, de todas as formas, telas e jeitos. Vamos viabilizar as conexões e o envolvimento de todos no evento”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.