Categoria: Campanhas

Um teaser bem humorado anuncia a nova estrela da campanha de Havaianas: Suzana Vieira. Embora seja uma das principais atrizes da Globo, ela nunca havia participado dessa estratégia publicitária com mais de 20 anos de sucesso na TV brasileira. Assim, a partir desta quinta-feira (12) ela surge na tela para contar a novidade com uma mentirinha. O filme, porém, revela que a atriz vai enfim protagonizar uma propaganda da marca, a pedido dela mesma. No próximo domingo (15) entra no ar o comercial “Adivinho”, no qual ela agradece por engano o que entende ser um galanteio do vendedor de sandálias na praia. Desenvolvida pela Almap BBDO desde 1994, a estratégia “Todo Mundo Usa”, quando levou personalidades para testemunhar a preferência pela marca, tornou-se um dos maiores cases de comunicação do país. Nesse período, são mais de 100 comerciais, todos produzidos pela Cine e dirigidos por Clóvis Mello, em uma parceria histórica entre anunciante, agência e produtora. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção de Raul Doria da Cine e fotografia de Marcelo Brasil.

Adivinhar qual o sanduíche apenas pelo som da mordida foi a forma encontrada pela rede Bob’s para divulgar o Festival Big Bob que começou nesta quarta-feira (11). A campanha, com investimento de R$ 7 milhões, criada pela NBS, é estrelada pelo garoto-propaganda da marca, o humorista Antônio Tabet, que comanda a fictícia Escola de Etiqueta Lambuzada Bob’s. De olhos vendados ele vai dizendo o nome de cada sanduíche a cada bocada do consumidor. O Festival inclui o já famoso Big Bob tradicional e suas versões Picante, Bacon e Picante Bacon, com a opção de hambúrguer de picanha. Os lanches ainda são acompanhados da batata canoa e molho à escolha do cliente. A estratégia de divulgação inclui material de ponto de venda e ações digitais na Internet. O Big Bob é um ícone do Bob’s. Nesta campanha, trouxemos combinações ainda mais irresistíveis”, explica Carlos Pollhuber, diretor de Marketing da marca. O comercial “Adivinhação” tem criação de Renato Jardim, André Havt, João Resende e Roberto Ulhôa, com direção criativa de Marcello Noronha, Carlos André Eyer e André Lima, este também responsável pelo Planejamento. Produção da Gos Català Filmes, com direção de Camila Faus e fotografia de Alberto La Salvia. Som da Nova Onda.

Nova campanha da Porto Seguro, estrelada pela “Morte”, representada pela figura sinistra vestida de preto e carregando sua foice, mostra que é possível driblar o mal tomando certos cuidados. Objetivo é falar de seguro de vida de forma descontraída, sem necessariamente vislumbrar a morte. O comercial criado pela Caso Comunicação apresenta um homem em várias situações de risco iminente mas que vai escapando do pior com suas precauções sempre que sente o perigo. Com o conceito “Você tem bons motivos para se cuidar”, o filme “Cuidados” destaca a escolha pela proteção. Criação de Natan Pereira, Tiago Marchitiello e Paulo Sancer, com direção criativa de Edmundo França. Produção da Fast Bastards, com direção da dupla Alaska e fotografia de Daniel Belinky. Pós-produção da Nasch VFX e produção musical de A Voz do Brasil, com direção de Sergio Bártolo.

Na mesma linha criativa desenvolvida para os vários modelos da Volkswagen, a Almap BBDO estreou novo comercial para o Golf. “Desejos” retrata de forma bem humorada o status do carro, modelo da VW mais vendido no mundo e objeto de desejo de brasileiros. O sonho de consumo neste filme é de uma criança que aproveita a queda de seu primeiro dente de leite para formular o desejo O final é inesperado e demonstra mais uma vez que o objeto de desejo é somente o veículo. A campanha inclui anúncio de revista, peças para a internet e estratégia para mídias sociais. O Novo Golf é oferecido nas versões Comfortline, Highline e GTI. Os motores utilizados no Novo Golf são exclusivamente TSI, turbocomprimidos e com injeção direta. Criação de Renato Butori, Rodrigo Resende e Daniel Chagas Martins, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Killers, com direção de Claudio Borrelli e fotografia de Ted Abel. Áudio da Cabaret, com trilha de André Whoong e Guilherme Azem e locução de Paulo Ivo.

Com estreia nesta quinta-feira (29) de comercial bem humorado, criado pela David, campanha apresenta o novo aplicativo mobile de compras do Magazine Luiza. Baseado em situações cotidianas, o novo app promete descomplicar o ato da compra online com apenas um toque, facilidade em escanear o cartão de crédito e até frete grátis até o final do ano para os novos portadores do aplicativo. “A campanha traduz o atual momento do Magazine Luzia, que é simplificar e digitalizar a experiência de compra de seus clientes em todos os seus canais. A partir de agora, nossos consumidores estarão a apenas um clique de distância de muitas facilidades de compra”, explica a diretora de Marketing Multicanal da empresa, llca Sierra. Criação de Alexandre Musa e Pablo Manzotti, com direção criativa de Edgard Gianesi e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Marcelo Brasil. Áudio da Comando S.

Presente no mercado brasileiro desde 1932, Nescau, marca da Nestlé, lança nova campanha criada pela Ogilvy para lembrar a importância do esporte na formação de crianças e adolescentes. A proposta é mostrar às mães que a prática de esportes oferece experiências e aprendizados únicos, que podem ajudar a fortalecer a autoconfiança das crianças e prepará-las melhor para o futuro. A estratégia é lançada através do comercial de um minuto “Lições”. Criado pela Ogilvy, o vídeo mostra o esporte como fonte de aprendizados importantes, como ser persistente, dar valor às pequenas conquistas, respeitar o próximo e assumir responsabilidades. A campanha inclui um novo site com uma seção exclusiva sobre esportes com conteúdo produzido a partir de parceria com a ESPN Brasil. No espaço, também informações detalhadas sobre os produtos Achocolatados em Pó, Bebidas Prontas para Beber, Shake, Nescau Dolce Gusto, Cereais Matinais e Iogurte. Para reforçar a estratégia, Nescau investe em ativações visando o incentivo ao esporte. Criação de Leandro Neves, Rafael Borges, Silvio Medreiros, Paulo Engler, Diego Rosendo,Marcio Fritzen, André Pessoa e Luisa Chequer, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Arício Fortes. Produção da Iconoclast São Paulo, com direção de Ian Ruschel e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da S de Samba, com composição de trilha de Wilson Simoninha e locução de Rafael Silvestrini.

Depois de anunciar sua nova embalagem de forma inusitada, a marca 51 Ice, da Cia. Müller de Bebidas volta ao ar com novo filme surreal. “Zumbi” consolida o modelo diferenciado de publicidade no segmento, substituindo com sua cabeça a garrafa do produto. Dirigida ao público jovem, a campanha “Nervosa” visa oferecer a bebida ao target nos sabores Limão, Kiwi, Balada, Frutas Vermelhas e Maracujá. Já no primeiro filme, “Karaokê”, a cabeça de uma mulher oriental figurou no lugar da embalagem. O novo comercial, que pega carona nas festividades do Halloween, será veiculado nos intervalos da série “The Walking Dead”, da Fox, além dos canais Multishow, Megapix, Warner e no especial Telecine Pipoca, da Net. A criação é da agência Maria São Paulo e a produção da Hungry Man, com direção de Carlão Busato, fotografia de Pierre DeKerchove e direção de arte de Gizele Müller.

Segundo comercial da nova campanha publicitária da OLX, criada pela Ogilvy Rio, mostra que na maior plataforma de classificados online gratuitos do Brasil , além de vender também é fácil comprar. O Vovô do Funk, personagem do filme que vendia sua bicicleta para viajar de férias para o Ceará, agora ataca de guitarrista em “Vovô Radical“. Com a ajuda da mulher, que decide resolver o problema da falta do guitarrista, ele realiza performance artística com instrumento usado comprado via OLX. Visando atingir o público jovem, a estratégia compreende ações on e off line, o bom humor e foco no uso do chat pelo aplicativo móvel, que corresponde a 60% das transações da plataforma. “Na nova campanha usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com o público jovem, que hoje é uma parte importante do mercado para OLX”, diz Andries Oudshoorn, CEO da OLX no Brasil. Após o início da parceria com a Ogilvy, em outubro, o site já contabilizou um recorde de 12 milhões de anúncios postados. Criação de Brux, Ale Koston, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção executiva de Félix Del Valle. Produção da Pródigo, direção de Laga Villanova,  fotografia de Fernando Young e áudio Gomus\ Nova Onda.

Indicado para o tratamento de manchas roxas após traumas, contusões e cirurgias, o medicamento Hirudoid, da Daiichi Sankyo, ganha campanha diferenciada e bem humorada no segmento. Criada pela agência Zero 11, sob o tema “Ao invés de disfarçar, resolva”, a estratégia inclui comerciais de TV, anúncios e peças digitais. “O produto existe no país há mais de 40 anos e é parte da farmacinha dos lares brasileiros. Agora, nosso foco são os jovens, praticantes de esporte e fitness, preocupados com beleza e saúde”, diz Marcela Roriz, diretora de Marketing de marca. “Detectamos que as pessoas tentam disfarçar hematomas por se sentirem constrangidas. Isso nos levou a desenvolver uma campanha para mostrar que é melhor resolver com Hirudoid do que disfarçar”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. Já estão sendo veiculados os filmes “Copiadora” e “Barba”, e os anúncios “Gym”, “Beijo” e “Canetinha”, que abordam graficamente hematomas disfarçados com tatuagem. Criação de Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Produção da AF5 Creative, com direção de Rogério Utimura e fotografia de Eduardo Santos. Som da Music House Produtora. Fotos dos anúncios André Salcedo.

Depois da omelete, a sobremesa. Para fugir do pudim de leite e arroz doce e manter a forma, Sabrina Sato tentou a goiabada, que segundo ela é fruta. Diante de mais uma confirmação que também engorda, ela pergunta se vale o sacrifício para manter a forma. O Ruivo da Vivo, tem certeza de que vale sim. A operadora aproveita o tema refeição e lança mais um comercial da apresentadora com seu garoto-propaganda. O filme “Vale a Pena” divulga o pacote Vivo Tudo de Internet, ligações e SMS por R$ 9,90 semanais e integra a campanha estrelada pelo ator João Cortes desde 2013. Criado pela Y&R, o comercial estreou nesta terça-feira (27). Criação de Bruno Souto, com direção criativa de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico e Fernando Meirelles e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.