Categoria: Agências

Incentivar a experimentação de novos sabores, posicionar-se como protagonista do mercado e consolidar marcas como ícones de categoria no segmento de lácteos premium é o objetivo da Vigor ao entregar à Fischer as contas de comunicação publicitária de Danúbio, Faixa Azul e Serrabela. Já em abril a agência lança primeira campanha de Danúbio como marca de lácteos premium. A estratégia vai incluir comercial na TV, anúncios impressos e ações digitais. Faixa Azul vai ganhar campanha digital, ações de brand e peças para o PDV, enquanto a comunicação de Serrabela vai focar o ponto de venda. “Quem faz o melhor parmesão também tem a melhor linha de queijos especiais do Brasil” será a linha a ser seguida. “A conquista destas marcas acontece em virtude dos resultados que a Fischer vem conquistando em outras categorias da empresa. São três novos grandes desafios para alavancarmos os negócios da divisão queijos”, comemora Jairo Soares, Chief Operating Officer da agência. O trabalho da Fischer vai incluir ações junto a formadores de opinião e imprensa, estimulando pautas sobre o conhecimento dos produtos Vigor, afirmando que a marca vai muito além do prato e da mussarela e privilegia a experimentação e o prazer de consumir queijos.

Design de origem, Marcelo D´Elboux é o novo diretor de Criação da Publicis, na equipe do diretor executivo da área, Kevin Zung. Formado em artes gráficas em 1990, iniciou sua carreira em estúdios de design, até chegar em 95 à Parmalat, onde criou uma série de embalagens e nova identidade visual da empresa. D’Elboux chegou ao mercado publicitário em 2003, como diretor de arte na então QG Propaganda, atualmente integrada à Talent Marcel. Ele também atuou na Giovanni Draft FCB, Publicis Red Lion e tem experiência internacional na Leo Burnett de Chicago. Além de Parmalat, o criativo assina uma série de trabalhos para marcas como Citroen, Hopi Hari, O Estado de S.Paulo, Disney, Coca-Cola, Fiat, BMW, Submarino, Pirelli, Kaiser, Nivea, Pfizer, Sky e Blackberry. “D´Elboux é talentoso, comprometido com os resultados dos clientes e tem larga experiência no mercado, o que contribui muito para dar consistência ao nosso trabalho”, diz Kevin Zung.

O retorno de Eduardo Fischer ao comando de sua agência, no ano passado, além de resultados práticos traz de volta ao mercado toda a sua expertise em comunicação integrada. Depois de transformar o iogurte grego da Vigor em ícone da categoria, Fischer agora foca o futebol, como nova agência da federação paulista do esporte. E com a parceria de Jairo Soares, contratado em 2015 como Head of Media e agora acumulando funções e promovido a COO, a agência inicia seu primeiro projeto a FPF, através de uma plataforma que promete integrar a entidade com clubes, atletas, torcida e anunciantes. A campanha é resultado de uma imersão de sete meses dos profissionais da Fischer na Federação Paulista de Futebol.

“A Fischer aceitou o desafio da Federação para criar um projeto que resgatasse o futebol paulista e nós fomos muito além de uma campanha de comunicação tradicional. Criamos uma plataforma que conecta a Federação com os protagonistas.  É um trabalho diferenciado, de longo prazo e focado na geração de resultados em várias frentes do negócio”, explica, reflexo do DNA da agência”, explica Eduardo Fischer, presidente e diretor geral de criação. A estratégia inclui um projeto de branding e nova identidade visual, campanha de 75 anos da Federação, plano comercial para valorizar a exposição das marcas anunciantes, um moderno e inédito programa de excelência e comprometimento dos clubes para resgatar a autoestima do futebol, além de ajustes em todos os protocolos e procedimentos dos jogos. A Fischer também criou o hino oficial do Futebol Paulista. Produção musical da ENoise Estúdio, composição de Oswaldo Sperandio e Lino Simão Júnior e interpretação de Marcelo Palma. Sobre a nova função de Jairo Soares, Eduardo diz que “a agência buscava um nome que tivesse experiência em gestão, negócios, visão empreendedora e conhecimento profundo do universo digital. “Ele é um dos poucos profissionais do mercado com esse perfil. Ele traçou sua carreira de maneira distinta e pioneira naquilo que acredita no business da comunicação, somando e agregando expertises”, concluiu.

A conta publicitária da C&C Casa & Construção, deixa a AktuellMix e aterrissa na Multi Solution. Depois de 12 anos atendido pela Newport, o anunciante passou uma temporada de 16 meses na agência de Rodrigo Rivellino, Celio Ashcar Jr. e Felipe Almeida antes de nova mudança.  A rede de lojas integra o grupo Alfa, de Aloysio de Andrade Faria, que atua no mercado financeiro e também através da rede hoteleira Transamérica e rádio Transamérica, além do setor de material de construção. Paulo Voltolino, ex-VP de Convergência Digital da Aktuellmix, onde atuou até dezembro de 2015, e recém-chegado à Multi Solution no cargo de VP de Estratégia Criativa e Inovação, comemora a conquista. “Estamos atentos às tendências e às mudanças no comportamento de consumo do Varejo, pois esse setor vai mudar mais nos próximos cinco anos do que nos últimos 50”, diz. A C&C conta com mais de 45 lojas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Espírito Santo, além de um canal de Vendas Diretas para empresas via Internet. Atualmente, disputa a vice-liderança do setor com Telha Norte, do grupo francês Saint Gobain. O primeiro lugar do segmento é da também francesa Leroy Merlin.

Stefano Zunino, que vinha comandando a J.Walter Thompson Company América Latina, é o novo CEO para as Américas. A partir de agora, o executivo responderá pela supervisão de todas as marcas da rede, como J.Walter Thompson, Mirum e Colloquial, em toda a América do Norte e América Latina. Ele irá se reportar a Gustavo Martinez, chairman e CEO da J. Walter Thompson Company Worldwide. Zunino iniciou sua trajetória nas empresas JWT como CEO da agência no Brasil há 11 anos. “Stefano não só possui um relacionamento profundo com a agência e nossos clientes globais, como um vigor especial em relação ao alinhamento e à integração, algo que ficou nítido no avanço que realizamos na América Latina. Além disso, demonstrou seu dom para atrair e desenvolver talentos, e para formar equipes alinhadas em prol de um objetivo comum”, atesta Martinez. Em 2014, Zunino foi nomeado CEO da J. Walter Thompson na América Latina e foi responsável pela reunificação das operações brasileiras e latino-americanas da empresa. Em 2013, Zunino assumiu o cargo adicional de Head of Digital Worldwide, e desempenhou uma função importante na criação e lançamento da Mirum e da Colloquial. O italiano Stefano Zunino iniciou sua carreira em publicidade em 1987, na Leo Burnett de Londres, e trabalhou nos escritórios de Chicago e Milão como diretor de negócios para Procter & Gamble, Kellogg’s, Phillip Morris e Kraft Foods. Também foi gerente Geral da VegaOlmos Ponce em Buenos Aires e, depois, CEO da Lowe no Brasil.

Após dois anos como diretor geral de Mídia da F/Nazca, Fábio Freitas assume o posto de vice-presidente da área na FCB Brasil, substituindo Alexandre Ugadin, que se transferiu para a Wieden + Kennedy São Paulo no ultimo mês de janeiro. Freitas iniciou sua carreira em 1997 como trainee na Leo Burnett e tem no currículo 2 Leões no Media Lions do festival de Cannes. Integrante do Grupo de Mídia de São Paulo, exerce o cargo de Head na área desde 2004, atuando por agências como Young & Rubicam, Grey e Africa, além da F/Nazca. No seu portfolio, trabalhos para marcas como Ambev, BRF, Itaú, Grendene, Bradesco, P&G, Honda, Mitsubishi, Walmart e Vivo. “Ele é um profissional que sintetiza a nova geração dos profissionais da área de Mídia, apresentando uma rara combinação de maturidade, arrojo e modernidade, transitando com a mesma desenvoltura pelos veículos tradicionais e pelas plataformas mais inovadoras”, diz Pedro Cruz, CCO e COO da FCB Brasil.

A campanha “Rare shoes. Save yours”, da Escala para a Louloux, marca brasileira de sapatos colecionáveis feitos à mão, é uma das concorrentes à próxima capa da revista “Archive”, O objetivo é promover a exclusividade de suas peças, já que apenas 12 pares de cada modelo são produzidos pela empresa. Produzidos de maneira sustentável, com reaproveitamento de matéria prima, exceto linha e cola, os produtos Louloux são resultado do excedente de produção de outras marcas. “Nós fazemos um garimpo desses materiais e criamos nossas coleções a partir daí”, explica Cristiano Bronzatto, designer e criador da Louloux, que com seu trabalho conquistou para a empresa o selo do Pacto Global da ONU. A campanha usa como exemplo a figura de três animais em extinção: o rinoceronte, o leão e o panda. “Escolhemos os animais raros porque eles revelam o caráter sustentável e de preocupação com o meio ambiente que a marca imprime em todas as suas peças”, diz Flávio Waiteman, diretor de criação da Escala. Criação de Daniele Almeida e Gil Kelmer, com direção criativa de Waiteman e Getúlio Albrecht.

Um simples press release discriminando o nome e o currículo de novos contratados seria a forma tradicional de apresentar os reforços na Criação. A Grey fez diferente e mandou todo mundo para os ares. Quase todo mundo, não fosse Guilherme Nesti, e que pela recusa acabou ganhando espaço especial no video da agência. Intimados pelo CCO Rodrigo Jatene, os criativos foram apresentados, um a um, em saltos de paraquedas. A ação, seguindo o posicionamento global “Famously Effective”, ganhou o nome de “Famously Fearless”.

“A Grey é uma agência que renasceu há um ano acreditando que, fazendo as coisas de um jeito diferente do que estamos acostumados, podemos fazer diferença. Por isso estamos nos cercando de talentos que compraram esse projeto, porque compartilham o mesmo ponto de vista. Tanto é que já começaram a fazer diferente até na maneira de contar para o mercado que vieram para cá”, diz Jatene, que comanda com Sergio Prandini e Márcia Esteves a Grey Brasil desde o início de 2015.

A nova equipe é composta pelo diretor de Criação Marcelo Bruzzessi, os diretores de arte Mihail Aleksandrov, Ale Koston, Felipe Petroni e Victor Bustani, e os redatores Bruno Brux, Rafael Gonzaga, Daniel Xavier, Guilherme Nesti e Saulo Filho. A liderança criativa da agência conta com os diretores-executivos de criação Adriano Matos e Mariangela Silvani, além do recém-chegado Bruzzesi, ex-Leo Burnett Tailor Made, um profissional que em 12 anos de carreira atuou também na DM9, Ogilvy, Africa e Leo Burnett Lisboa.

Responsável pela Criação em São Paulo e Brasília, desde que chegou à Escala em agosto do ano passado, Flávio Waiteman assume agora a direção nacional da área, comandando também a sede da agência, em Porto Alegre, onde foi fundada há 43 anos. Com isso, integra-se totalmente ao desafio de posicionar essa agência do grupo ABC entre as 20 maiores do Brasil nos próximos anos. Com mais de 20 anos de experiência, o criativo tem passagens por grandes agências no Brasil e exterior, liderando projetos marcantes para marcas como Itaú, Mitsubishi, Vale e Vivo. Com prêmios como o Grand Prix de filmes do New York Festival e Leões de Cannes, Waiteman conquistou cinco vezes o Profissionais do Ano da Rede Globo Região Sul e uma vez o prêmio nacional. Na Escala, o diretor de criação vem implantando um novo modelo de gestão horizontal que deve chegar à capital gaúcha com equipes multidisciplinares, integrando a equipe digital com planejamento, mídia e criação num Grupo Estratégico. “A criação deste núcleo faz parte de um modelo de negócio mais dinâmico, integrado e cooperativo, utilizando o talento de todos os escritórios em sinergia total. Um bom projeto de publicidade hoje envolve criatividade em todas essas áreas e a comunicação entre elas será essencial”, diz Waiteman. “A minha função é despertar esses talentos inovadores que nascem no sul para um outro patamar de entrega. Seja São Paulo, Brasília ou Porto Alegre”, conclui. Entre os clientes da agência estão Grendene, Lojas Colombo e Ministério da Educação. Além disso, possui a agência digital Goya lançada em 2013, que realiza projetos de conteúdo, social media, tecnologia, produção, performance, criação digital e dados.

Walter Susini, que vinha desempenhando a função de VP de Estratégia, Conteúdo e Design da Unilever, baseado em Londres, é o novo CEO da mcgarrybowen SP, ex-Age, uma das agências do grupo Dentsu Aegis Newtwork. O cargo estava vago desde a saída do criativo Carlos Domingos, em agosto do ano passado. Domingos foi um dos fundadores da Age, com Ana Lúcia Serra e Tomás Lorente, agência que deu origem ao escritório brasileiro da McGarry Bowen. O processo de seleção foi comandado por Abel Reis, CEO do Dentsu Aegis Network no Brasil, e a escolha de Susini foi referendada por Claudia Colaferro, atual presidente do grupo na América Latina. No Brasil, Susini já dirigiu o Marketing e a Comunicação da Coca-Cola, foi diretor de Planejamento Latam da JWT e Global Strategic Planner baseado na JWT de MIlão. A mcgarrybowen compõe o grupo Dentsu Aegis Network Brasil com Isobar Brasil, Lov, Dentsu, iProspect e NBS. “Estou extremamente animado com a oportunidade de assumir a mcgarrybowen, marcando meu retorno ao Brasil. Temos um time de líderes excepcional e uma equipe inspiradora, sem mencionar o portfólio de clientes. Não vejo a hora de trabalhar com esse grupo brilhante para entregar uma visão inovadora de comunicação”, diz Susini. “O Walter significa a aquisição de um grande talento. Ele chega à agência trazendo todo o seu background de líder, empreendedor e executivo global, um profissional completo que já foi agência, criativo, estrategista e cliente, ideal para estar à frente desta agência no cenário pós-digital”, completa o CEO do Dentsu Aegis Network Brasil, Abel Reis, que vinha acumulando essa função.