Categoria: Agências

Com a saída de Leo Macias para a DM9 DDB, o cco da Publicis Brasil, Hugo Rodrigues, que acumula também função equivalente a presidente, iniciou um processo de reestruturação do comando criativo da agência. Kevin Zung, que dividia com Macias a direção da área, foi promovido a diretor executivo de Criação. Nesta semana, depois de apresentar Henrique Mattos, ele completou seu principal time com a chegada de Daguito Rodrigues. Ambos vieram da Age Isobar. A área ainda conta com Sidney Araújo como head or art. Formado em jornalismo pela USP e em cinema pela FAAP, Daguito acumula prêmios em alguns dos principais festivais de propaganda, com cinco leões em Cannes e cinco estrelas no Anuário do CCSP.  O profissional também já atuou na Leo Burnett de Chicago e Salles Chemistri, e  criou campanhas para marcas como Coca-Cola, Chevrolet, Bradesco, Mattel, Kellogg’s e Adidas. “Daguito tem histórico em inovação, o que vai ao encontro das expectativas dos projetos de nossos clientes”, diz Zung.

Primeira empresa da holding criada em maio do ano passado pelos sócios e co-presidentes da Almap BBDO, José Luiz Madeira e Marcello Serpa, a Gael foi apresentada nesta quinta-feira (3) ao mercado. A nova agência de Ativação e Experiências Live terá como diretor geral o publicitário Gaetano Lops e o grupo Omnicom na composição acionária. A proposta da Gael é inovar nas áreas de ativação de marcas e brand content. “O mercado mudou e o consumidor mudou. Queremos entender as necessidades dos clientes e criar experiências diferentes para eles”, diz Lops. O executivo está desde 2011 na Almap como diretor do departamento de Projetos Especiais, núcleo de formação da nova empresa. A Gael já trabalha projetos para clientes da Almap como Havaianas, Pepsi, Boticário, Visa, Volkswagen, Mars e Bradesco Seguros. Com sede em São Paulo, a Gael desenvolve projetos na área de música para a Pepsi, inclusive participação no festival Loolapalooza e presença do Boticário nos eventos Fashion Week de São Paulo e Rio de Janeiro. Na Volkswagen, responde pela estratégia dos embaixadores da marca, os ex e atuais jogadores de futebol Pelé, Rivellino, Cafú, Raí, Neymar e Lucas.

Fundada em 1912 pelo descendente de imigrantes dinamarqueses Alfredo Claussen, a Cervejaria Therezópolis, na cidade fluminense do mesmo nome porém com grafia atualizada, é o novo cliente da Heads Propaganda. A agência será responsável pela mídia impressa e a identidade de toda campanha da marca. Uma nova estratégia está sendo elaborada e se transformará em anúncios a serem veiculados a partir de maio em revistas de gastronomia, cerveja, viagem, público masculino e revista de interesse geral. O conceito “Se é especial merece Therezópolis” apresenta todo o portfólio da empresa. “Esta conquista representa muito para nós, estamos trazendo uma grande marca para casa, com um enorme potencial de trabalho. Vai ser um desafio muito interessante”, conta Cláudio Loureiro, sócio fundador da Heads. Fabricada no tipo pilsen, a cerveja utiliza maltes importados seguindo a Reinheitsgebot, lei alemã que garante a pureza das cervejas produzidas naquele país. A campanha também vai revelar a entrada da cervejaria no segmento Premium, com o lançamento da Therezópolis Weiss, versão de trigo fabricada de acordo com o tradicional método da região sul da Alemanha.

“Sociedade é bom com número ímpar. E três é muito”. A justificativa bem humorada é de Maurício Queiroz, ao anunciar o criativo Paulo Henrique Gomes como presidente da sua White Propaganda. Dez anos após sua inauguração, a agência se renova. Queiroz deixa o comando da operação para se dedicar a Novos Negócios e presidir o Conselho da empresa. PH Gomes, um engenheiro que desviou seu caminho profissional para a Comunicação, volta à White com a responsabilidade de implantar um novo formato de agência. Sua chegada coincide com a conquista das duas únicas marcas de produtos da Ferrero Rocher que não estavam na White: Nutella e Rafaello. Ambas estavam sendo atendidas pela Havas Brasil, onde PH estava antes de atuar como diretor de Criação da Leo Burnett Tailor Made, seu último emprego. Na época dessa troca, a cerveja Schin o acompanhou. Ou vice-versa. O criativo, aliás, tem um bom histórico de clientes que o acompanham em suas mudanças empresariais. Por essa razão, embora não afirme que vá prospectar o cliente, agora multinacional e com a marca Brasil Kirin, diz que conhece muito todo o processo de marketing da Nova Schin, para a qual criou o conceito “Cervejão”. PH aposta num modelo em que a agência esteja muito próxima e atue como uma extensão da área de marketing do cliente. Por isso descarta de imediato um projeto de associação com grupos multinacionais. “Não está no nosso radar. Acho que as agências que partem para esse caminho perdem parte de sua identidade, ficam engessadas e pouco eficientes”, diz. Maurício Queiroz e PH se conheceram no grupo Ogilvy, onde Queiroz presidiu a Denison após a holding absorver sua primeira agência, a Usyna. “Comecei a pensar no PH como presidente da nova White muito antes dele próprio saber disso. Fui desenhando o modelo na minha cabeça até fazer a proposta”, conta Queiroz. Com previsão de faturamento de R$ 200 milhões este ano, a White acabou de conquistar parte da conta da Sabesp em concorrência. Em seu portfólio de clientes, marcas da Ferrero Rocher como chocolates, Tic Tac e Kinder, além das novas conquistas, Sebrae-SP, DeMillus, tênis Schekers, Eaglemoss Collections Editora e Le Sportsca.

Marcia Esteves, especialista em projetos de integração online entre marcas e consumidores, é a nova chief digital officer da Grey Brasil. A profissional terá como missão liderar a área de desenvolvimento de projetos de inovação oferecidos aos clientes, além de implantar estratégias de comunicação para os próximos anos. “A Marcia tem uma trajetória exemplar e um forte vínculo com o universo digital e tecnológico, indispensável para uma agência como a Grey”, justifica Walter Longo, presidente da agência. Com mais de 13 anos de experiência, a executiva já atuou em agências como Leo Burnett Tailor Made, Wunderman e Rapp Collins. Também foi responsável pela estruturação, implantação e integração digital em toda a América Latina e Caribe de clientes como Pepsi e Nokia. Em sua carreira, atendeu ainda marcas como Danone, Disney, Endeavor, FedEx, Itaú, HP, Natura, Nova Schin, P&G, Philips, Samsung, Telefônica e Turner. Na Grey, Marcia Esteves se reportará diretamente a Longo e à COO Sylvia Panico. “É bom voltar ao grupo Newcomm e fazer parte da equipe Grey. É uma oportunidade para trabalhar com os melhores profissionais e ferramentas do mercado e implementar estratégias que tenham como premissa a lógica atual de consumo de comunicação”, diz Marcia. Formada em Publicidade pela Fundação Armando Álvares Penteado, com especialização em Marketing pelo Instituto Europeo di Design de Milão, Marcia tem também MBA em Gestão de Projetos pela Fundação Getúlio Vargas. Em 2009 finalizou seus estudos com o Advanced Management Program na Babson Executive Business Center, da Omnicom University, de Boston.

Giuliana Flores, o maior portal de vendas online do segmento, Gelateria Parmalat e I Love Mall, shopping online 3D, são os novos clientes da R.E.F. Comunicação. As três contas foram ganhas em processos de concorrências. Com 22 mil pedidos mensais e faturamento superior a R$ 25 milhões, Giuliana é a principal loja de flores e cestas de presente do País. Já a Gelateria Parmalat é uma rede com 60 lojas e quiosques no Brasil oferecendo o autêntico sorvete italiano. O I Love Mall é um empreendimento liderado pelo empresário e comunicador Sérgio Waib.. “Essas conquistas ressaltam o faro de Antonio Bevilacqua, diretor de Novos Negócios, que vem identificando ótimas oportunidades para a agência”, diz Fernando Calfat, vp de Negócios. “O empenho da nossa equipe de Inteligência, que vem abastecendo a Criação com ferramentas capazes de conquistar, de fato, novos e importantes parceiros, foi fundamental nesses processos”, completa Ricardo Calfat. Vp de Operações da agência. Criada há 12 anos e tendo ainda como sócios Renato Pereira e Eduardo Barros, a R.E.F. fechou 2013 na 38ª colocação do ranking nacional de agências, com um faturamento de R$ 533 milhões. Em sua carteira de clientes, possui marcas como Decolar.Com, Senai, Topic, Towner, Alpha FM, Breton, Playart, Freixenet, Global Táxi Aéreo e Imovelweb, entre outras.

A partir de um movimento de procura por diretor de Criação com experiência em publicidade digital, o Blog apurou que uma associação envolvendo dois grupos pode inclusive alterar posições no ranking de agências do País. Contrato entre  iBrasil, grupo lançado em janeiro por Mauro Motoryn (ex-ceo da 141 SoHo Square) e Izael Sinem (ex-diretor de Marketing da Nestlé), e o grupo alemão Rocket, deverá agitar o mercado digital. O Rocket, fundado em 2007 pelos irmãos Olivier, Alexander e Marc Samwer, é um dos maiores investidores de negócios online do mundo e opera, entre outras, as marcas Groupon, Dafiti, Easy Taxi e Hellofood. A associação prevê que o grupo iBrasil assuma a Bay, agência dessas marcas, que movimenta uma verba anual de publicidade da ordem de R$ 160 milhões. A holding de Motoryn e Sinem já atende Natura, Nestlé e GVT. Ideia da parceria é concentrar o trabalho publicitário das marcas do grupo Rocket numa nova agência operada pela iBrasil. Izael Sinem encontra-se em viagem ao exterior. Mauro Motoryn, por sua vez, afirmou não poder confirmar a informação.

Stefano Zunino, ceo da JWT Latam, comandará as operações da agência em 13 países além de continuar como Head de Digital Mundial e Chairman do grupo JWT.  O anúncio faz parte da reestruturação regional na América Latina e Brasil da rede. Integram o time de países sob a supervisão de Zunino, além do Brasil, o Chile, Costa Rica, Nicarágua, Guatemala, El Salvador, Panamá, Colômbia, México, Peru, Porto Rico, Venezuela e Equador. “Há muito tempo tratamos o Brasil e a América Latina como duas regiões distintas: o Brasil, que fala o português, e os outros países, que falam o espanhol. Em virtude das mudanças econômicas que ocorrem na América Latina e de nossa necessidade de nos mantermos à frente do mercado, decidimos unificar novamente toda a Latam, sob a mesma liderança”, justifica Bob Jeffrey, presidente e ceo da JWT. Zunino iniciou sua atuação na agência em 2005 para comandar a operação Brasil. Nos últimos dez anos, transformou a JWT em seu mercado-chave e seu trabalho foi fator determinante para o crescimento e fortalecimento dos serviços digitais. Em 2013 a região conquistou sete novas contas, entre as quais Tramontina, Raia Drogasil e AVON. Sob o seu comando, a receita dobrou e diversificou, já que  mais de 50% do faturamento no Brasil tem origem na área Digital. “A JWT Brasil está mais jovem, mais digital, além de ser nosso melhor exemplo de como deixar nossas operações prontas para o futuro,” afirmou o presidente Global da agência, Gustavo Martinez.

Com o objetivo de se consolidar como modelo diferenciado de agência de publicidade, a Artplan contrata a especialista em Branding Laura Andreotti. A profissional tem oito anos de experiência no desenvolvimento e gestão de marcas e comunicação com foco em Planejamento Estratégico. Laura já atuou em empresas como Natura Cosméticos, TV Globo, Thymus Branding e Edelman Significa. Também realizou consultoria para marcas como Natura Naturé e AMÓ da Natura, na elaboração de Multiplus como spinoff da TAM e no processo de fusão da Droga Raia com a Drogasil. “Acredito que sua visão de planejamento estratégico e experiência em empresas de varejo e bens de consumo vão nos ajudar em nosso objetivo de completar a entrega da agência. É importante ressaltar que a Artplan não vai entrar em concorrências de contas de Branding, mas sim aplicar essa visão dentro dos planejamentos dos clientes”, diz o sócio e ceo São Paulo da Artplan, Antonio Fadiga.

A holding Dentsu Aegis Network decidiu mudar o comando da sua rede global  Isobar de Londres para Xangai. A nova ceo, que substituirá o inglês Mark Cranmer, é Jean Lin, que atuava como chief strategy officer e ceo da Isobar Ásia Pacífico na China. Cranmer, que ocupava o cargo desde 2009, apoiará a executiva na transição e deixará a companhia em junho. No Brasil, a estrutura da rede segue com Abel Reis como presidente da Isobar Brasil e Pedro Cabral como ceo do fundo Evolution Partners. Abel lidera no País a rede Isobar, que administra as operações da AgênciaClick Isobar, Age Isobar e iProspect, além da Amnet. Jean Lin trabalhou na Ogilvy & Mather chinesa entre 1993 e 99 como diretora de grupo de Contas e diretora de Desenvolvimento. E, até abrir sua consultoria wwwins. Em fevereiro de 2009 foi contratada pela Isobar e assumiu o cargo de ceo Asia Pacífico em novembro de 2010.