Categoria: Agências

O substituto de André Chueri, promovido à Chief Revenue Officer do Dentsu Aegis Network Brasil, já foi escolhido e será apresentada provavelmente na próxima semana como novo CEO da Isobar, Enquanto isso, a agência revela mudanças internas, que incluem a chegada de Andrea Siqueira como diretora executiva de Criação. Outra novidade é a implantação da área Connections Strategy, que reúne as vice-presidências de Planejamento e Mídia sob o comando do CSO Aloisio Pinto. O objetivo dessa reestruturação é alinhar globalmente a agência com a rede Isobar e o grupo Dentsu Aegis. Chueri, por exemplo, tem como novo desafio alavancar negócios e parcerias estratégicas para o grupo. “Mais uma vez a Isobar se reinventa para estimular e explorar oportunidades propiciadas pela aceleração do digital no mercado brasileiro.

A crise também traz a possibilidade de crescermos e fortalecermos nosso DNA de inovação, o que nos move em direção a uma estrutura revitalizada e em linha com a visão de futuro do grupo. Nossa é chegar em 2020 com 100% da receita proveniente do Digital”, explica Abel Reis, CEO da Dentsu Aegis Network Brasil e da Isobar para América Latina. Renata Bokel (VP de Planejamento) e Rose Campiani (VP de Mídia), também passam a fazer parte da estrutura do Dentsu Aegis Group, deixando a Isobar. Andrea Siqueira, ex-Africa Zero, assume o posto de Eduardo Battiston, promovido a VP de Criação em lugar de Fred Saldanha, que se mudou para a Huge de Nova York. “Essa reestruturação é o início de um capítulo apontado para novas conquistas, muito aprendizado e o fortalecimento do espírito empreendedor e inventivo que é tão característico da Isobar. Assim como transforma e cria novas narrativas para grandes marcas, a agência está sempre recriando o seu futuro”, conclui Reis.

Marcio Beauclair, que nos últimos 5 anos atuou na agência Africa comandando a área de Estratégia, chega à Wunderman como Head of Strategy. Presidida por Eduardo Bicudo, a Wunderman é uma das principais agências digitais do mercado brasileiro e referência em mídia programática, BI e convergência de meios. O executivo assume o compromisso de reforçar o posicionamento global da agência “Creatively Driven. Data Inspired”. Para Bicudo, a área de Planejamento, formada por cerca de 30 profissionais com expertise multidisciplinar, será fortalecida com foco em inteligência de negócios, num período de expansão, rumo à liderança do segmento no país. Beauclair começou sua carreira como redator na Publicis. Adquiriu experiência internacional ao atuar em agências como a digital Modernista!, de Boston e e Saatchi & Saatchi de Toronto. A transição para a área de Planejamento se deu na Ana Couto Branding & Design, onde foi Diretor de Estratégia, sendo responsável por clientes como Coca-Cola, P&G, Itaú Unibanco e Heineken. Ele também atuou na Cheil, Publicis e Fischer Portugal.

Eduardo Battiston é o novo CCO da Isobar Brasil, substituindo Fred Saldanha, que se mudou para a Huge, de Nova York, como Executive Creative Director. Saldanha também comandava a área da Isobar Américas e por enquanto não será substituído nessa função. Battiston iniciou sua carreira na própria Isobar em 1999, e, depois de três anos como Diretor de Criação no mercado europeu, voltou à agência em 2012 como ECD. Desde então esteve à frente da criação e inovação para clientes importantes e diversos projetos, como FIAT Live Store, vencedor do Leão de Inovação no Festival de Cannes, o primeiro na América Latina. Com 17 anos de experiência em digital, Eduardo acumula mais de 60 prêmios nos principais festivais, sendo 7 Leões em Cannes, e além de One Show, Effie Awards, Yahoo Big Idea Chair, LIA’s, New York Festival, FWA, El Sol. O português Fred Saldanha assume nesta segunda-feira (4), o comando criativo da Huge Brooklyn, onde nasceu a agência do grupo Interpublic que atua com 12 operações, nos Estados Unidos, Inglaterra, Cingapura e Brasil.

Um mês após sua chegada à agência como novo CEO, Walter Susini definiu a contratação do comando criativo da mcgarrybowen, que estava vago desde a saída de Valdir Bianchi. Sophie Schonburg, que atuava há um ano e meio na Pereira & O’Dell, é a nova vice-presidente de Criação da agência do grupo Dentsu Aegis. “Eu e o Walter falamos a mesma linguagem. Temos o mesmo propósito quando o assunto é comunicação de marca. Depois de um ciclo super feliz e de muito aprendizado na Pereira & O’Dell decidi aceitar o convite da mcgarrybowen. A agência tem um imenso potencial para se aplicar uma experiência que acumulei também na Almap BBDO”, diz Sophie.  “Ela é para mim o complemento criativo sobre tudo o que penso como estratégia para marcas. Essa contratação será muito importante para imprimirmos uma nova identidade criativa para agência, completa Susini. Sophie tem um histórico de sucesso em sua carreira profissional.  Antes de trabalhar na Pereira & O´Dell, onde atendeu clientes como Jeep, Fiat, Uber, Natura, Maggi, Imovelweb, Olympikus, Netshoes e Marisol, foi redatora na Almap BBDO por 19 anos.  E foi nessa agência onde contribuiu para a consolidação de grandes marcas como Havaianas, Volkswagen, Visa, Pepsi, O Boticário, GE, HP, Veja, Bayer, Getty Images, Bauducco, Gol Linhas Aéreas. Ela ganhou mais de 20 leões de Cannes e inúmeros prêmios como D&AD, One Show, Clio Awards, London Festival, FIAP, El Ojo e El Sol. Em 2009, foi jurada no Film Lions do Festival de Cannes.

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

Depois de rápida escalada no ranking brasileiro de agências entre 2012 e 2013, principalmente pelas campanhas para o site Decolar. Com, a R.E.F. Comunicação chega a 2016 mais robusta e com novos objetivos. Nesse intervalo, também cresceu com a conquista de contas como Restorando.Com, My Sandwich, Caçula de Pneus e Laboratório Apsen, para quem criou o divertido comercial “Vitrine”, da marca Lactosil. Agora, amplia seu portfólio de trabalho com o novo sócio Marcelo Tripoli, ex-Sapient Nitro e um dos mais destacados profissionais da comunicação digital do país. Com isso, a agência muda seu nome para REF+T e inicia uma trajetória de crescimento já partindo da condição de integrante do Top 10 entre as agências independentes brasileiras, conforme acredita Ricardo Calfat, COO da operação. Rico aliás representa o “R” da composição do nome da agência, assim como Renato Pereira. As outras letras vêm de Eduardo Barros e Fernando Calfat. “Fiquei impressionado com a relação que a agência constrói com seus clientes: totalmente estratégica e com alto envolvimento no business”, elogia Tripoli. Recentemente, a R.E.F. conquistou as contas de Tricae, Kanui, Royal Caribbean, Celebitry Cruises e Azamara Club Cruises.  Como REF+T, a agência pretende dobrar de tamanho nos próximos 2 anos, sendo que considera um crescimento superior a 50% apenas neste ano, diz o CFO Eduardo Barros.

Com o objetivo de manter a vocação herdada da tradicional Talent, além de incorporar à sua produção criativa trabalhos para as novas mídias, a Talent Marcel, atualmente agência do grupo Publicis, reforça sua área de Criação. A base para a reestruturação é o modelo noline adaptado para propor soluções e realizar ações em qualquer plataforma de comunicação. Dessa forma, a Criação passa a contar com três núcleos, para atuar de forma integrada com Jean Boechat, diretor de Estratégia Digital. Para chegar à equipe ideal, João Livi, CEO da Talent Marcel, escaneou o mercado e a própria agência em busca dos novos líderes criativos que se identificam com esta cultura. Como resultado,  promoveu Daniell Rezende a diretor de Criação para formar dupla com Eduardo Martins. Também contratou Rodrigo Lugato para dirigir uma das equipes com Marcello “Droopy” Almeida, e juntou Rodrigo Tórtima a Philippe Degen na direção do terceiro time. Livi trouxe, ainda mais de uma dezena de novos criativos, a maioria com background digital, e temperou a equipe com a experiência de Cássio Zanatta, contratado como parceiro de José Carlos Lollo. “A equipe de planejamento da Talent Marcel , liderada por Renata Serafim, também é jovem, digital e marrenta, fazendo uma parceria espetacular com os criativos”, diz Livi.

Depois do COO Jairo Soares e da VP de Planejamento Ira Filnkelstein, Eduardo Fischer divulga a contratação de mais um profissional para o comando da agência. Yury Aizemberg, ex-We com passagens por empresas como DPZ, Y&R, Africa, NBS e DM9, é o novo diretor geral de Atendimento da Fischer. “Eduardo Fischer é um dos nomes mais importantes da publicidade brasileira e tenho muito orgulho em fazer parte dessa equipe. Acredito que será um dos momentos mais importantes da minha carreira, uma vez que chego para participar de uma fase de crescimento agressivo da agência”, diz Yuri. A contratação de Yuri Aizemberg faz parte de uma reorganização na estrutura de liderança da agência. O profissional atua na nova equipe da linha de frente, liderada pelo COO e Head de Mídia, Jairo Soares. “A chegada do Yuri, com sua senioridade na gestão de grandes clientes em diversas categorias e, principalmente, com uma atuação estratégica de atendimento voltada para negócios, complementa o time, afirma Soares.

A notícia que este Blog checava na tarde de ontem surgiu em primeira mão no “Janela Publicitária”, de Márcio Erhlich. A Mullen Lowe fecha seu escritório carioca ao perder sua parte na conta da BR Distribuidora, que continua sendo atendida exclusivamente pela NBS. Segundo a agência de José Borghi, a redução drástica da verba de comunicação de marketing da empresa foi o motivo do rompimento do contrato que vigorava há quase 10 anos. A verdade é que a crise financeira que afeta a Petrobras em razão dos desvios ilegais de recursos atingiu também a subsidiária responsável pela venda de combustíveis e lubrificantes. André Gomes, CEO da Mullen Lowe no Rio, acredita que a agência possa no futuro reabrir suas operações naquele mercado. Neste momento, porém, vai concentrar seus esforços na sede paulista. A Mullen Lowe acabou de ser eleita Agência do Ano do prêmio Colunistas Rio, especialmente com trabalhos para a própria BR e também para Casa & Video. Estimada em R$ 80 milhões, a verba anual da BR Distribuidora começou a ser reduzida no último mês de fevereiro. A concorrência que havia escolhido as agências Quê, absorvida pela NBS, e Mullen Lowe, foi realizada em 2012.

Eleito o publicitário mais confiável pela edição 2015 do prêmio Marcas de Confiança, da revista “Seleções”, Eduardo Fischer volta efetivamente ao comando de sua agência, com nova equipe, conquistas e campanhas. Após um período como presidente do Conselho do grupo TotalCom, Fischer reassumiu a presidência há pouco mais de 2 anos, após a saída do CEO Antonio Fadiga. Em fevereiro deste ano publicou o anúncio “Nocaute na Crise”. Começou a criar uma nova campanha para a agência, está reformulando o site, anunciou a conquista das contas da Federação Paulista de Futebol e das marcas de queijo Danúbio, Faixa Azul e Serra Bela de seu cliente Vigor. Promoveu o Head de Mídia Jairo Soares a COO, contratou Ira Filnkelstein como VP de Planejamento e já lançou uma nova campanha do iogurte Grego da Vigor, pioneiro e preferido da categoria.

Com o conceito “Ultra gostoso, ultra cremoso e agora ultra famoso”, a estratégia conta com a participação de famosos como os atores Caio Castro, Alline Moraes, Débora Nascimento e o apresentador Rodrigo Faro. “A assinatura da campanha reforça que iogurte grego é da Vigor e que nosso produto não tem comparação, ressaltando o pioneirismo e ineditismo da marca Vigor Grego¨, diz Anne Napoli, diretora de Marketing da empresa do grupo JBS. Pra quem havia decidido se afastar do dia a dia da agência, trata-se de uma volta festejada pelo mercado.

Eduardo Fischer, criou sua agência em 1981 e alcançou o ápice na década de 90 com a campanha Nº 1 da Brahma, após um período de associação com a multinacional Young & Rubicam. Entre outras, assina também campanhas como “É Tempo de Brasil”, “Expresso Vicunha”, “Experimenta” da Nova Schin, “Baby” da Telesp Celular e “O Mundo quer Você”, de Credicard. O publicitário foi quem lançou o conceito da comunicação total antes de surgirem na atividade termos como branded contente, buzz, marketing viral e brand entertainment. Conforme Jairo Soares, a empresa vive um grande momento com a conquista de contas e a chegada de profissionais do nível de Ira Finkelstein. Com mais de 20 anos no mercado, ela já atuou em agências como Publicis, Leo Burnett e Dentsu, além das empresas Unilever e Natura. A criação da nova campanha de Vigor é de André Figueiredo e Moreno Comini, com direção criativa de Fischer. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello e Cris Vida e fotografia de Claudio Leone. Som da Comando S e locução de Zema Tamatchan.