Categoria: Agências

Marcello Penna é o novo diretor geral de Atendimento da F/Nazca. O profissional, há cinco anos na agência, foi promovido e agora será responsável por todos os clientes na sede paulista. Formado em Marketing pela Faculdade da Cidade do Rio de Janeiro, Penna iniciou sua carreira em 1993 no Banco Nacional. Trabalhou em empresas do segmento financeiro como Fininvest e Unibanco, e em 99 assumiu o cargo de diretor de negócios do site de leilões Lokau.com. Durante sete anos atuou na mídia digital, sendo diretor de marketing e negócios do JB Online e da Agência JB do Jornal do Brasil. Em seguida assumiu as diretorias de conteúdo, marketing e produtos do Portal iBest e a gerência de comunicação do iG, site do Grupo Brasil Telecom. Passou ainda pela RBS e na Talent foi diretor de atendimento de Semp Toshiba. Na F/Nazca desde 2007, foi diretor de atendimento de Skol e no ano passado assumiu também a conta de Nike.

Rodolfo Amaral e Ricardo Marques são os novos diretores de criação da JWT e vão atuar no comando da agência em Curitiba junto com o diretor de criação da Casa Gustavo Costi. “A partir de agora, consolidamos o novo modelo de criação completamente integrado, não importando mais se as ideias vêm de ATL ou BTL”, diz Guilherme Gomide, diretor geral da JWT Curitiba e ceo da Casa. Os profissionais respondem diretamente a Roberto Fernandez e Ricardo John, diretores executivos de criação da JWT Brasil, trabalhando com todos os clientes do grupo no país. Para Fernandez, “a promoção é um justo reconhecimento pela atuação dos profissionais que conseguiram imprimir localmente o estilo da agência, nivelando a qualidade e excelência criativa dos escritórios da rede.” Ricardo Marques é diretor de arte da JWT há mais de sete anos, período em que conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, inclusive Leão de Bronze em Cannes. Rodolfo Amaral está na agência há seis anos, também com vários prêmios. Foi o primeiro redator brasileiro a ser incluído no Young Guns.

Fundada há quase 20 anos, em Curitiba, a Heads Propaganda consolida-se como uma das grandes empresas independentes do mercado nacional com a conquista da conta da marca Cielo. Comandada por Claudio Loureiro, a Heads já foi associada à Y&R e ao grupo Total, retomando sua independência em 2002. Com sede oficial em São Paulo desde outubro do ano passado, na Vila Olímpia, a Heads vai atender o cliente com sua equipe paulista. Antes de se firmar no maior mercado do País, a agência desenvolveu trabalho de sucesso no Rio de Janeiro, onde mantém um escritório completo e atende, entre outras, a conta da Petrobrás. A verba de Cielo, ex-Visanet, sistema de cobrança por cartões de crédito de múltiplas bandeiras que tem o Bradesco como um dos maiores acionistas, estava na Young & Rubicam. Essa agência inclusive lançou a marca, no final de 2009, com campanha estrelada pelo campeão de natação César Cielo.

Pouco depois de anunciar sua independência da Strawberry Frog, a Peralta conquista duas marcas de um importante anunciante. Danúbio e Faixa Azul, da divisão de laticínios Vigor do grupo JBS Friboi, passam a ser atendidas pela agência de Alexandre Peralta. O primeiro desafio da Peralta em 2012 é dirigir a estratégia de comunicação para transmitir ao consumidor a história das marcas. “Enxergamos na Peralta um parceiro importante para executar os planos estabelecidos para Danubio e Faixa Azul”, diz Gilberto Xandó, presidente da Vigor. “Faixa Azul é sinônimo de queijo parmesão e Danubio está presente em quase todas as categorias no segmento de queijos”, comemora Alexandre Peralta.  “Em parceria com a Vigor pretendemos contar a essência das duas marcas por meio de uma comunicação baseada em suas verdades”, explica. A parceria com a Peralta faz parte da estratégia da Vigor de se consolidar como um dos maiores fabricantes de lácteos do Brasil. Nos próximos anos a empresa pretende reforçar sua atuação nos mercados do Sudeste e ampliar a presença nas demais regiões do país. A JBS é a maior empresa em processamento de proteína animal do mundo, atuando nas áreas de alimentos, couro, biodiesel, colágeno e latas. A companhia está presente em todos os continentes, com 140 unidades de produção e escritórios no Brasil, Argentina, Itália, Austrália, Estados Unidos,  Uruguai, Paraguai, México, China e Rússia, e 120 mil funcionários.

O filme “Vaga”, da Age Isobar para a ADD (Associação Desportiva para Deficientes) ganhou destaque no site norte-americano AdCritic de criatividade. Foi incluído nesta quarta-feira (8) no Top 20 entre os comerciais de TV, boa parte deles exibido nos breakes do Super Bowl do último domingo (5). A produção é da Digital 21, com direção de Rodolfo Patrocínio. A agência trabalha há algum tempo para a associação que visa incluir os deficientes no mercado de trabalho. A criação é de Daguito Rodrigues e Henrique Mattos, com direção criativa de Carlos Domingos. A direção de fotografia é de Eduardo Mendes, a produção de áudio da Banda Sonora, com assinatura de Gustavo Santanna e Ruriá Duprat. No comentário, o AdCritic diz que às vezes a idéia mais simples pode ser também a melhor e a mais eficaz.

Charles Cruz, que recentemente deixou a direção de Criação da agora extinta Rede 106, é o novo diretor criativo da Gad’Red, agência de publicidade do grupo Gad que opera em Porto Alegre. O grupo Gad é comandado por Luciano Deos, presidente do júri de Design no Cannes Lions 2011. Com a contratação de Cruz, o objetivo da Gad’Red é consolidar a agência através de um trabalho estratégico de marcas utilizando comunicação interdisciplinar. Charles Cruz iniciou sua carreira de redator na agência Over em 1996.  Depois atuou na Agência Um e no escritório gaúcho da McCann Erickson, até chegar à DCS, onde ficou de 99 a 2005. Nesse ano se transferiu para São Paulo para assumir uma das diretorias de Criação da Ogilvy. Foram quatro anos à frente da Etco Ogilvy antes de assumir a mesma função na Rede106, do grupo ABC.

Fábio Saboya, profissional experiente, ex-Talent, WMcCann, W/Brasil e DM9 DDB, é o novo diretor de Criação da Loducca, ao lado de Cássio Moron e André Faria. Os três integram a equipe comandada por Guga Ketzer. Redator de origem, Saboya começou a trabalhar com 12 anos como professor de Francês. Com 21 já era diretor de Marketing de uma construtora e em 1993 iniciou sua carreira publicitária na antiga DDB Needham. Entre seus trabalhos, campanhas para clientes como Semp Toshiba, Banco Real, Bohemia, Telefonica, Amanco, Banco Itaú, Coca-Cola, Pfizer, Nestlé, Grendene, Cofap e Unimed. Em 2007 foi designado como diretor de criação do Brasil para Nokia trabalhando em parceria com a Wieden + Kennedy de Londres. O criativo também é professor da Miami Ad School / ESPM desde 2005.

A contratação de Ricardo Chester pela Africa, apesar de alinhada com a nova filosofia da agência, também foi providencial para a solução que o grupo ABC estava tentando encontrar para a Rede 106. Resultado de fusão entre a Rede, agência digital do grupo que não vingou, e a 106, que em sua existência tentou várias alternativas para se consolidar, a empresa também havia perdido Fernanda Flandoli, da área de Planejamento, para a Young & Rubicam. Marca extinta, os sócios Sergio Magalhães e Ricardo Al Makul se transferem para a DM9 DDB, que absorve a Rede 106. Magalhães vai comandar a área de Design e Makul continuará atendendo os clientes que carregam junto para a nova agência: Cacau Show, TAM Viagens, Shopping Cidade Jardim, Blackberry, Reebok e BTG Pactual. Google deve procurar nova agência, já que a DM9 atende o Terra. Carolina Magalhães, a outra sócia e presidente da Rede 106, continua no grupo ABC onde poderá assumir novo projeto ou ser incorporada pela XYZ Live.

Daniela Glicenstain Elkis, profissional que atua há 17 anos na holding WPP, é a diretora de Operações da David, agência com formato de hotshop criativa do grupo Ogilvy lançada oficialmente no ínicio do ano. Ela vai atuar na sede de São Paulo da rede, que tem operação também em Buenos Aires e em breve nos Estados Unidos, e responderá aos fundadores da agência Fernando Musa, Anselmo Ramos e Gáston Bigio. Ela já atuou na Lowe e últimamente era diretora de Atendimento da Ogilvy & Mather. “É um passo natural e importante para a Daniela, que liderou grandes movimentos na Ogilvy. Conhece nossa cultura e nada mais natural que ir para a David  para comandar a operação de São Paulo”, diz Musa.  Anunciada no final de 2011 como uma das ações de comemoração do centenário de David Ogilvy, a David já conquistou seu primeiro cliente, Burger King nos Estados Unidos, com trabalho realizado em conjunto entre os escritorios de São Paulo e Buenos Aires.

Fernando Barros, ex-diretor de Atendimento da Loducca, é o novo ceo e diretor geral da Cheil Brasil, maior agência da Coréia do Sul e que no País, onde se estabeleceu em 2003, atende clientes como Samsung, Bio Ritmo, CNA, Shopping Vila Olímpia, revista VIP, pneus Hankook e Mirae Asset. Ele substitui Mateo Park, que continua baseado no Brasil para desenvolver expansão da rede na América Latina. Outra novidade da agência é a chegada de Augusto Moya, ex-JWT, como vp de Criação no lugar de Alessandro Cassulino, que deixou a Cheil no final do ano passado com Fábio Pinheiro. A dupla se associou à Hungry Man Projects. Luis Lui, que já integrava o comando da Cheil, continua na agência como diretor de Novos Negócios e Operações. A reformulação brasileira foi coordenada por Buz Sawyer, presidente e ceo da Cheil Américas. “Nossa missão é continuar o processo de crescimento que faz parte do projeto global da Cheil. Para isso, vamos abrir a rede de relacionamentos, oferecer nossa competência como parceiro de negócios, gerar resultados, criar relações de confiança e comunicação que mexe com a sociedade e constrói paixão por marcas e ideias”, diz Barros. Além da Loducca, ele já atuou na Africa, JWT, Euro RSCG e Almap BBDO. O novo vp de Criação Augusto Moya começou sua carreira em Porto Alegre e já trabalhou em agências como Lintas, W/Brasil, Age, DM9DDB e Fischer América.