Categoria: Agências

“As vendas de agências no Brasil geralmente apontam para a retirada programada de sócios do negócio. As pessoas vendem para sair. No nosso caso é diferente. A venda acontece no auge de um ciclo de vida da Neogama. Nós vendemos para ficar. E crescer”, diz Alexandre Gama. Na manhã desta quinta-feira (5) ele oficializou a venda de 100% das ações de sua agência e da sócia rede BBH para o grupo Publicis, que já tinha participação nas empresas. E, além de continuar no comando da operação com os sócios Roberto Mesquita e Geraldo Rocha Azevedo, ele ainda torna-se cco global da BBH, indicado pelo próprio John Hegarty, que se retira do negócio. Essa nomeação é inédita, assim como a definição da agência de São Paulo como QG mundial da rede. E o que ele espera de ajuda do grupo Publicis? “Nada além da parceria. Continuaremos como uma operação independente e concorrente das outras agências do grupo, como a própria Publicis Brasil e as recém adquiridas Talent e DPZ”, explica. Como diz Gama, ao contrário do que se especulou nas últimas semanas, a Neogama BBH vai muito bem. Conforme o Ibope Monitor, a agência fechou 2011 na 9ª posição do ranking, com faturamento de R$ 1,8 bilhão, e subiu um posto no relatório referente ao primeiro bimestre deste ano. Especulações sobre a venda da Neogama BBH para o grupo Publicis, que circularam nos últimos meses, envolveram a conquista de um projeto do Bradesco pela WMcCann e uma avaliação de agências realizada pela Renault, dois de seus principais clientes.”Junto com TIM, nossa maior conta, continuamos tendo um ótimo relacionamento com Bradesco e Renault. Aliás, a montadora foi a que mais cresceu em share no ano passado e a evolução do Bradesco dispensa maiores detalhamentos”, afirma. Dono de 23 Leões em Cannes, o redator de origem Alexandre Gama surgiu no cenário publicitário brasileiro fazendo dupla com Marcello Serpa na DM9 no início dos anos 90, com quem se associou depois para inaugurar a Almap BBDO pelas mãos de Alex Periscinoto. Antes havia passado pela Standard (atual Ogilvy) e depois de deixar a Almap se tornou ceo da Young & Rubicam. Fundou a Neogama em junho de 1999 e três anos depois se associou à BBH. Planos para o futuro? “O mercado pode ter certeza de que vamos dar muito trabalho. Temos categorias em aberto que se tornam foco para serem preenchidas, como Varejo, Alimentos e Cerveja, por exemplo”, conclui.

Com meta de atingir em cinco anos entre 35% e 40% de suas receitas através da área de comunicação digital, o grupo WPP adquiriu através da rede Ogilvy 70% das ações da agência Foster. Em todo o mundo, atualmente 30% do faturamento da holding, ou US$ 4,8 bilhões, vêm de suas agências digitais. O Brasil é o oitavo maior mercado do WPP, onde emprega 5 mil profissionais e fatura pouco mais de US$ 800 milhões. Com 60 funcionários, a Foster, de produção digital, foi criada em 1994 em São Paulo e em sua carteira destacam-se marcas como Bayer, Danone, Goodyear, Hospital Sírio Libanês, Marfrig, e Merial, entre outras. A agência vai continuar atuando de forma autônoma e utilizando a sua própria marca. “A compra de uma agência digital que atua no dinâmico e concorrido mercado brasileiro é central para o grupo WPP em sua estratégia de expandir presença nessa área, especialmente em países que estão em pleno crescimento como o Brasil”, diz o comunicado do grupo WPP. Sérgio Amado, presidente do Grupo Ogilvy Brasil, entende que essa aquisição é mais um passo da companhia em direção ao avanço digital. “Há  muitos anos temos investido nesta área, o que transformou a Ogilvy numa das agências líderes do mercado digital em nosso país”, explica. Já para Elaine Coimbra, fundadora da Foster, “fazer parte do maior grupo de comunicação do mundo é um passo importante para o futuro da empresa, para o aprimoramento de seus profissionais e melhoria dos serviços, além da expansão do nosso modelo em toda a América Latina”, disse.

A tradicional Campanha do Agasalho que o grupo Newcomm realiza há dez anos, chegou às redes sociais. Com o objetivo de conseguir um número maior de doadores, apostou em plataforma digital com doações através de uma página especial na Internet. A contribuição mínima de 5 reais já dá direito à foto do doador num dos retalhos digitais que compõem o site. Ao final da ação todo o valor arrecadado será revertido para a compra de cobertores para as instituições não governamentais que assistem moradores de rua. A campanha fica no ar até a próxima sexta-feira (6) e pode ser acessada através do site Cobertor Social. Além de colaborar para minimizar o inverno de pessoas carentes que vivem nas ruas, os visitantes do site também podem ajudar a divulgar a campanha em suas redes de contatos ao compartilhar o endereço do site em seu perfil no Twitter e na página do Facebook. O projeto Cobertor Social foi desenvolvido por profissionais voluntários de três agências do Grupo. A VML foi responsável pela idealização e arquitetura de informação do projeto. A Y&R  assina o design e a campanha de divulgação entre os 1000 colaboradores do Grupo, e a Wunderman desenvolveu o site. “As redes sociais têm aumentado sua relevância no engajamento dos colaboradores em ações de responsabilidade social. O espírito colaborativo da web proporciona maior envolvimento das pessoas e facilita o engajamento de familiares e amigos”, diz Elise Passamani, diretora de RH do Grupo Newcomm.

A exemplo do que já ocorre nos Estados Unidos e Europa, Grey e Possible, ambas do grupo WPP, se juntam também no Brasil. Comandado por Luiz Kroeff, que visa ampliar a atuação na área digital, o grupo Grey 141 passa a abrigar a Possible em sua sede no bairro do Morumbi, em São Paulo. As equipes vão operar de maneira integrada em projetos conjuntos. “Vamos aumentar a sinergia entre nossas áreas criativas e estratégicas, já que nos últimos tempos vínhamos trabalhando juntos em ações específicas” diz Fernanda de Jesus, presidente da Possible. “Queremos formar um grupo mais preparado para os desafios da nova era e isso passa obrigatoriamente pelo digital”, explica Luiz Kroeff, ceo do grupo. A Grey 141, da rede Grey, sétima maior do mundo, é resultado da fusão das agências Grey e 141 SohoSquare, promovida em janeiro deste ano. Opera em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília e conta com quatro unidades: Grey, 141 Soho Square, 141 Newport e Grey 141 Brasília.  Entre outros clientes, atende a 3M, Avon Cosméticos, Casa & Vídeo,  Casa & Móvel Shopping, C&C Casa e Construção,   DHL, Glaxo Smith Kline, Hasbro, HBO Brasil, Hidrafil , Hipoglós (P&G), Imagem Filmes, Makro Atacadista, Senac Rio, Universal Pictures Internacional, Vinny Filmes, campanha “Visit Britain” , WWF Brasil e Zurich Seguros. A Possible Brasil, por sua vez, surgiu com a compra da Gringo pelo Grupo WPP em 2011. Entre seus clientes estão a Editora Abril (Boa Forma), Absolut (Pernod-Ricard), Burn, Coca-Cola, IOB, Itaú. A rede mundial da Possible conta hoje com 18 escritórios em vários países, onde atuam mil e 200 profissionais.

O Leão de Bronze ganho em Press para a campanha “Riscos”, da rede de lojas Tok & Stok, foi comemorado nesta terça-feira (26) pelo comando e todos os funcionários da DM9 DDB. Com ele, a agência atingiu a marca de 100 Leões no Festival de Cannes em 22 anos de existência. A DM9 conquistou esse troféu e outros dez, sendo um de Prata e mais nove de Bronze, na 59ª edição do Festival Internacional de Criatividade, realizada na última semana em Cannes, França. A comemoração, convocada pelo presidente da agência, Sergio Valente, pelo coo Alcir Gomes Leite e pelo vp de Criação, Marco Versolato, reuniu os profissionais da DM9 no hall de entrada em volta do pedestal que aguardava o troféu. A DM9 tem ainda em sua galeria quatro troféus de Agency of the Year e dois Grand Prix de Cannes. “Ultrapassar os 100 leões em Cannes mostra a consistência, a constância do trabalho da DM9. Uma agência feita por uma turma de talento que luta, que acredita, que se supera e que celebra. Somos uma agência de gente”, disse Valente. Ao colocar o troféu no pedestal, Marco Versolato, lembrou o compromisso da DM9 com a qualidade. “Estamos orgulhosos com o trabalho que botamos na rua. Vamos continuar investindo em talento, aumentando nosso próprio sarrafo e mostrando um trabalho cada vez mais apaixonante para o nosso cliente”. Alcir Gomes Leite lembrou também o bom trabalho que vem sendo realizado pelas novas DM9 Sul e DM9 Rio.

Agência de porte médio fundada há 11 anos por Michele Dim D’Ippolito, a atual Dim & Canzian vem se destacando no mercado com participação em festivais, investimento em equipe e reconhecimento de publicações especializadas. A mais recente vem da “Luerzer’s Archive”, que destaca trabalho da agência para  a escola de inglês FF English como Top Ad Print of The Week. A campanha em questão, com o título “Seu inglês mais claro”, reforça a especialização da escola em conversação. Anúncios mostram que algumas palavras no idioma inglês têm pronúncia parecida e podem causar grande confusão se entendidas de forma incorreta. Na peça exposta no site da “Archive”, ilustrações criativas unem as palavras Bear (urso), Beer (cerveja) e Beard (barba). “A Archive têm uns dos critérios mais exigentes do nosso segmento. Ter o anúncio da semana comprova que boas idéias geram impacto e mídia espontânea”, diz Michele, também diretor de Criação. Seu sócio Marcio Canzian completa afirmando que o reconhecimento da “Archive” indica que a  agência está no caminho certo. Também participaram da criação da campanha Paulo Marcussi e Thiago Martinhão. A ilustração é de Sattu.

Guilherme Facci, que em abril deixou a sociedade com MIchele Dim e Marcio Canzian e provocou a mudança de nome da agência, é o novo diretor de Criação da Ogilvy Brasil. Ele atuava na sociedade da Dim’Canzian’Facci desde março de 2008. Antes trabalhou na Leo Burnett, inclusive na Itália, onde participou da campanha de lançamento do Fiat Punto na Europa. Redator de origem, Facci também passou pela Young & Rubicam, Age e Publicis. Entre os clientes que já atendeu estão marcas como Sony, Citibank e Danone, além da Fiat. Na sua própria agência, dividiu a direção criativa com o diretor de arte Michele Dim. Marcio Canzian é o diretor de Atendimento da agora Dim&Canzian. A agência foi criada em 2001. Canzian chegou em 2003. Ao deixar a sociedade, Guilherme Facci explicou que sua saída era apenas uma mudança derota profissional, que se concretiza agora com sua chegada à Ogilvy

Ao lado dos criativos Leo Macias e Kevin Zung, e do diretor de Planejamento Thiago Delfino, além do coo e cco Hugo Rodrigues, Elaine da Cruz, ex-Tecnisa, vai compor o Núcleo de Inteligência Criativa da Publicis. O time é uma das inovações promovidas pelo novo modelo de gestão da agência sob o comando de Rodrigues. Seu objetivo é consolidar a integração dos departamentos de criação e planejamento. “Esse modelo também é um diferencial que me atraiu para a Publicis. Somos estimulados a pensar e trabalhar como gestores de comunicação e negócios o tempo todo, fortalecendo o diferencial de cada um e oferecendo para o cliente um resultado conjunto muito melhor”, diz Elaine. Sua missão no grupo é transmitir a experiência de trabalhar em anunciante e de estudar a relação entre os consumidores e os produtos e marcas que eles levam para dentro de casa. Socióloga de formação e com forte atuação no mercado imobiliário, ela trabalhou como diretora de inteligência de mercado na Tecnisa e na Abyara. “Baseada em pesquisas e sempre muito próxima do consumidor no local que ele se sente mais à vontade, que é a própria casa, desenvolvi um olhar apurado sobre o relacionamento das pessoas com o que elas consomem no dia a dia”, completa a profissional.

O gaúcho Marco Bezerra, há cinco anos atuando no exterior, volta ao Brasil e assume a vice-presidência de Criação da DM9 Sul. O profissional vinha dirigindo a área internacional criativa da Tribal DDB da capital da Holanda. Bezerra estudou Design em Londres e trabalhou em agências como Lew Lara  TBWA, em São Paulo, TBWA\ Berlim, Crispin, Porter + Bogusky e Tribal DDB Amsterdã. Ele assume o novo posto no dia 1º de julho impressionado com o trabalho que a DM9 Sul já produziu em sete meses de operação e com a filosofia de trabalho da agência. “ Estão alinhados com o que se faz de melhor no mundo”, disse. “Uma agência é feita por pessoas. Investimos alto para termos os melhores talentos. Sonhamos em construir em Porto Alegre uma agência alinhada com a melhor propaganda feita hoje no Brasil e no mundo. Somos uma agência que valoriza idéias e soluções que vão muito além da propaganda, assim como o Marco”, comemora Marcio Callage, presidente da DM9 Sul.

Sandra Martinelli, ex-Head de Comunicação Integrada do Banco Santander, é a nova diretora de Estratégias de Relacionamento e Ativação da Grey 141, presidido por Luiz Kroeff. A executiva, que estava há quase sete anos no Santander, também foi diretora de Marketing do Unibanco por 14 anos e já atuou como diretora de Atendimento da Ogilvy. “Voltar a atuar em agência é um presente para mim, depois de 20 anos em bancos. Quero oferecer minha experiência em integração de marcas e em ferramentas de comunicação para os clientes”, diz ela. Para Kroeff, ”o investimento nesse setor reforça o compromisso em garantir as melhores soluções de comunicação para nossos clientes, em todas as áreas de expertise, seja publicidade, digital, promoções, incentivos, patrocínios e eventos”. Completam o quadro de comando da Grey 141 os diretores gerais de criação, Pedro Capelletti e Celso Alfieri, a diretora geral de mídia, Ana Balleroni e a diretora geral de planejamento, Sumara Osório, além da diretora de operações comerciais, Glória Domenech e o diretor de Estratégia Digital, Fernando Teixeira. A agência conta ainda com o diretor de Comunicação Corporativa, Celso Barata e diretores-executivos das unidades André Gomes (Grey RJ), Letícia Meira (141 SohoSquare), Ivana Colombo (Grey141 Brasília) e Tomás Alcaide (141 Newport).