Categoria: Agências

Com o cargo de Business Director, que na JWT equivale à vice-presidência de Atendimento, Carol Escorel vai coordenar o trabalho da agência das várias importantes marcas que integram seu portfólio de clientes, como Coca-Cola, HSBC e Microsoft, entre outras. “Estamos reformulando o Atendimento, buscando lideranças que entendam tanto da comunicação tradicional quanto do mundo digitalizado. Isso requer profissionais estratégicos que compreendem os negócios dos clientes”, diz Ezra Geld, Diretor Geral da JWT. Carol é formada pela ESPM em Publicidade e Propaganda e cursou especialização em Marketing pela Universidade da Califórnia. Começou a sua carreira na W/Brasil e passou por outras agências como a Click, entre 2000 a 2004, como gerente de atendimento de contas como Bradesco, Brasil Telecom, MSN e NET. Nos quatro anos seguintes esteve na F/Nazca, atendendo Nike e Skol. Em 2010, ela foi diretora de novos negócios do grupo Isobar e depois exerceu o cargo de Diretora Geral na iProspect Brasil.

A conta publicitária da Wizard, maior rede de ensino de idiomas do mundo, que estava na We Comunicação, passa a ser atendida pela Africa. Com a proximidade da Copa do Mundo e Olimpíadas no País, a marca, do grupo Multi de Carlos Martins, sediado em Campinas, acredita numa grande procura do público brasileiro por cursos de línguas estrangeiras. Inicialmente, a verba de publicidade anual será de R$ 15 milhões. O primeiro trabalho da agência é uma campanha para a série de shows da cantora Madonna no Brasil, da qual a rede será co-patrocinadora.  “Além de líder em seu segmento, a Wizard tem uma marca muito forte. Temos o desafio de consolidá-la nas diferentes regiões do Brasil. Optamos pela Africa para essa missão por sua proposta de atendimento exclusivo e sua experiência no trabalho com grandes marcas”, diz Ildefonso de Castro, diretor da rede Wizard. A Africa também será responsável pela estratégia digital da rede no Brasil.  “O Brasil está cada vez mais globalizado, será palco de grandes eventos, como a Copa do Mundo e falar inglês e outros idiomas são pré-requisitos para acompanhar essa ascensão. Vamos construir juntos uma nova comunicação, que reflita o tamanho e a importância da Wizard”, comemora Marcio Santoro, co-presidente da agência. A Wizard, criada em 1987 pelo grupo Multi, tem mais de 1.200 escolas no Brasil, além de unidades nos Estados Unidos, Japão, China, México, Europa e América Latina. Atende cerca de 500 mil alunos por ano e gera 20 mil empregos oferecendo cursos de Inglês, Espanhol, Francês, Italiano, Alemão, Português, Japonês e Chinês.

Uma réplica fiel da roupa espacial utilizada nas expedições Appolo, da Nasa,  importada dos Estados Unidos, recepciona visitantes e clientes da Lua Propaganda com mensagens criadas semanalmente por profissionais da agência. O traje completo inclui mochila espacial, botas, luvas, touca e capacete com viseira refletiva de ouro, assim como os equipamentos reais do projeto Apollo. O astronauta está exposto na entrada da sede da Lua com uma mensagem nova em sua bandeira, como “Boa Viagem Neil”, na semana em que faleceu Neil Amstrong, primeiro homem a pisar na Lua. As duplas de criação se revezam para criar essas mensagens, como um divertido job a ser cumprido. A frase atual é uma proposta direta aos prospects da agência: “Na lua, a gravidade é menor. Isso inclui os seus problemas”. “O astronauta, no fundo, é o porta-bandeira da leveza que toda agência tem que ter para recepcionar os clientes, amigos e futuros clientes que nos visitam, ou apenas para divertir o pessoal da casa”, explica Átila Francucci, vp de Criação e Planejamento da Lua Propaganda.

“Faltava trabalhar com Marcello Serpa, o que se concretiza agora”, diz Alessandra Pereira, nova redatora da Almap BBDO. Em sua carreira, a profissional teve oportunidade de atuar ao lado dos consagrados Washington Olivetto, Nizan Guanaes e Celso Loducca. Alessandra estava na DM9 DDB, sem sua segunda passagem pela agência. Iniciou sua trajetória criativa na W/Brasil, passando também pela Loducca, Ogilvy, JWT e DraftFCB. Entre os prêmios que conquistou estão Leões no Festival de Cannes, London e New York Festival, além dos nacionais Prêmio Abril, CCSP e ABP. Alessandra ainda atuou como professora de Copy na Miami Ad School/ESPM.

Apesar de ter realizado uma apresentação considerada impecável, a Young & Rubicam também teve que enfrentar uma disputa política interna para acabar sendo anunciada vencedora de concorrência da conta de R$ 100 milhões da marca. Conforme adiantamos neste Blog, Guillaume Couzy, atual diretor de marketing internacional da marca e ex-presidente da Peugeot no Brasil, insistia em cumprir um acordo com a Euro RSCG, que ao perder a conta para a Loducca em 2007 recebeu a promessa da volta da verba numa próxima revisão publicitária. Frederic Drouin, atual presidente da empresa, por sua vez, gostaria de manter a conta na Loducca, com quem celebrou uma parceria de sucesso nos últimos seis meses. Segundo nossa análise, caso o braço de ferro entre os dois executivos não resultasse num vencedor, a conta seria entregue para a Young & Rubicam, uma das três finalistas e com uma proposta de trabalho que agradou à cúpula do anunciante. Em nosso Blog, uma enquete avaliou a opinião dos leitores. A maioria acreditava no retorno da conta para a Euro, com 64% dos mais de 2.200 votos. Ganharam, porém, os 29% que apostaram na Y&R. Apenas 7% votaram na Loducca. Esta é a terceira grande conquista da Young este ano. Agência já havia ganho as contas da cervejaria Petrópolis e da Honda Motos.

Adriana Favaro, com experiência de 17 anos na DPZ, é a nova diretora geral de Mídia da Loducca. Ela vai atuar diretamente com o sócio e VP da área, Daniel Chalfon, que integra o comando da agência ao lado de Celso Loducca, André Paes de Barros, Guga Ketzer e Ken Fujioka. Com 23 anos de carreira, Adriana trabalhou também na FCB e MPM Lintas. Em sua trajetória atendeu marcas como Unilever, Nestlé, Sadia, Itaú e Vivo. Paralelamente, a profissional também participou de entidades como Grupo de Mídia, da ABAP –Redes e Comitê Técnico de pesquisa do Cenp, além de ser responsável pelo curso de mídia Bootcamp da Miami Ad School. Na Loducca, vai comandar uma equipe de 29 profissionais. “Essa contratação é a primeira materialização de um movimento que a agência começa a estruturar. Assim como Adriana, os outros departamentos da agência deverão ter diretores gerais. A Loducca existe porque tem trabalho diferenciado e pelas pessoas que estão aqui. Só gente boa faz trabalho bom e só talento gera talento”, diz Celso Loducca.

Ex-editora de Moda da revista “Estilo/In Style”, onde estava desde 2002, Carla Raimond foi anunciada pela JWT como nova diretora de Conteúdo, com foco em estilo e comportamento de clientes, como as Casas Pernambucanas, por exemplo. Ela vai atuar juntos aos grupos de Planejamento e Criação da agência. “A moda vem sendo reconhecida como uma plataforma cada vez mais importante e as nossas marcas querem se envolver mais no segmento. Ao compreender esse cenário, a JWT convidou Carla para fazer essa ponte entre geração de conteúdo publicitário e editorial”, diz Fernand Alphen, Head of Strategy da agência. Carla iniciou sua carreira na revista “Claudia Moda”, nos anos 1980, na área de Produção. Depois trabalhou ao lado da jornalista Regina Guerreiro durante sete anos, na revista “Elle” e na Santista Têxtil, além de ter integrado o primeiro Bureau de Moda do País. “Os clientes buscam novos caminhos para detectar o perfil do consumidor e a moda é um segmento fundamental para caracterizar qualquer estilo. É  uma maneira de expressão que pode aproximar ainda mais as marcas de seu público-alvo”, afirma Carla, motivada em trocar o mundo editorial pela publicidade.

Reconhecida como uma das mais destacadas agências de marketing promocional, a Átomo Comunicação anuncia que em 90 dias estará pronta para entrar no mundo digital. Com a chegada do novo diretor de Criação Eduardo Santos, a Átomo se habilita à criação de sites, aplicativos, estratégias e campanhas online. Santos tem experiência na atividade pela sua atuação em agências como Wunderman e Repense e vai formar uma equipe capaz de pensar digitalmente para clientes que procuram na Átomo um trabalho ligado à Promoção, PDV, Eventos, Convenções, Endomarketing e Varejo. “Queremos ampliar nossa atuação na área para nos estabelecermos também como fornecedor digital. Nosso objetivo é tornar a agência uma parceira de marcas que queiram aumentar sua presença nos meios online”, diz Odilon Machado, presidente da Átomo.

Maior rede varejista de alimentos do País, o francês Carrefour oficializa a vitória da Leo Burnett Tailor Made na concorrência da conta publicitária da marca estimada em R$ 80 milhões. Realizado entre agências do grupo mundial Publicis, também de origem francesa, o processo incluiu a Talent e a Publicis Brasil. A verba estava na F/Nazca S&S desde 2009, quando substituiu a Almap BBDO em razão de alinhamento global no Publicis Groupe. A agência preferiu não participar da disputa. “A decisão da empresa de promover a mudança de seu parceiro publicitário está alinhada à sua estratégia de fortalecer a marca Carrefour no país de forma criativa e inovadora, onde já tem uma história de 37 anos e a preferência de milhões de consumidores”, diz o comunicado do anunciante. A Leo Burnett Tailor Made passa a responder pela comunicação dos diversos segmentos de negócios da companhia que possuem a bandeira Carrefour, como hipermercados, supermercados, e-commerce e serviços. . “Como uma empresa pioneira no varejo brasileiro, o Carrefour Brasil tem a inovação em seu DNA. O trabalho integrado com a Leo Burnett Tailor Made vai permitir a rede tornar ainda mais forte a relação da marca com seus clientes e, conseqüentemente, contribuir de forma consistente para os resultados da companhia no país”, justifica Adriana Muratore, diretora executiva de Marketing do Carrefour Brasil. O novo cliente da Leo Burnett Tailor Made, presidida por Paulo Giovanni, se junta a um portfólio que inclui marcas como Fiat, Grupo Chrysler, P&G, Grupo Schincariol, Samsung, Iveco, Grupo Disney, Kellogg´s, Emirates, Serasa Experian, Camil, Rossi, Arcor e Akatu.

Ex-diretor da GAD’Red em Porto Alegre e São Paulo, Mário Paravisi assume a vice-presidência executiva da Propague, agência criada há 50 anos em Florianópolis e que atualmente opera também a partir de sedes em Blumenau e na capital paulista.  O objetivo é aproveitar sua experiência em Comunicação, Marketing e Publicidade ao projeto de constante inovação profissional da Propague. Paravisi foi diretor de Atendimento da MPM Propaganda, em Porto Alegre, atendendo os grupos Ipiranga e Gerdau, Governo do Estado do RS e, Coca-Cola entre outros clientes. Como VP na DCS, respondeu pela política de novos negócios e pelo atendimento da Vulcabrás (Azaléia, Asics, Olympikus e Reebok), Tramontina, Claro RS, Iguatemi Porto Alegre, Vonpar Coca-Cola, Vinícola Salton, RBS TV, PUC, SENAI,  FIERGS e Stihl Motosserras. Na GAD’Red atendeu as marcas Fila, Umbro, CPFL, Todeschini, Vinícola Salton, Vivo, Gerdau, Vonpar e Sindilojas do Rio Grande do Sul. “A Propague está sempre em busca dos melhores profissionais visando seu aperfeiçoamento”, explica Roberto Costa, presidente da agência.