Categoria: Agências

Apontada pela segunda vez como a marca mais valiosa da América Latina, a cerveja Corona chega ao País com campanha da Crispim Porter + Boguski.  A agência brasileira da rede também foi designada para cuidar da conta de Projetos Especiais da AmBev com colaboração Global com a AB InBev. No cardápio de novidades, a CP+B Brasil também anuncia a conquista da conta de um grande lançamento da Mondelez e das revistas “Quatro Rodas” e “Vip”, da Editora Abril. “Em sete meses estamos desenvolvendo muito mais projetos do que prevíamos. Já criamos inclusive para projetos globais em colaboração com a CP+B Londres, como para o XBox One da Microsoft”, diz o sócio e COO Vinicius Reis. A CP+B Brasil conta também na sociedade com os criativos Marcos Medeiros e André Kassu, ex-Almap BBDO. Sua importância para a rede pode ser medida pela expansão da marca na América Latina, conforme projeto a ser iniciado em breve, e o alinhamento de contas globais. A agência vem recebendo tratamento especial do comando mundial. Chuck Porter, fundador e Chairman da CP+B global e Chief Strategist do grupo MDC Partners, esteve na semana passada no País quando apresentou em palestra no Festival do CCSP trabalhos dos sete escritórios da marca, baseados em Miami, Boulder (CO), Los Angeles, Londres, Gotemburgo, Copenhaguem, Estocolmo e São Paulo.

Paulo Giovanni, CEO da Leo Burnett, vai acumular o cargo de chairman da Publicis Worldwide no Brasil. Nessa função, se reportará diretamente a Arthur Sadoun, CEO da Publicis Worldwide.  “Trabalharei com o Paulo como um parceiro e como um conselheiro. Ele é um verdadeiro empreendedor com um incrível espírito de liderança e sua atuação sem dúvida alavancará ainda mais as grandes agências e talentos que fazem parte da Publicis Worldwide no Brasil”, diz Sadoun. Giovanni, por sua vez, afirma que está motivado em trabalhar com um grupo composto por agências que possuem profissionais excepcionais e clientes de primeira linha. A Publicis Worldwide no Brasil é composta por mil profissionais e nove agências: Publicis Brasil, Salles Chemistri, Publicis Dialog, Talent, DPZ, Taterka, AG2 Publicis Modem, Digitas e Razorfish. No País, trabalha com clientes como Nestlé, P&G, L’Oréal, Sanofi, GM, Santander, Vivo Telefonica, Toyota, McDonald’s, Renault,  Bradesco, Vale, Petrobras, BRF, Ipiranga, NET, Itaú e Natura, entre outros.

Martín Mercado, que atuava há seis anos como diretor geral de Criação da Y&R Argentina, associa-se ao grupo McCann- Erickson e abre a Mercado McCann em Buenos Aires. O profissional já atuou pela agência entre 2002 e 2004, quando criou o comercial “Para Todos”, de Coca-Cola, transformado em ícone global da marca. Eleito o melhor filme publicitário dos últimos 30 anos da Argentina, “Para Todos” foi incorporado ao Hall of Fame da Coca-Cola em sua sede mundial, em Atlanta, nos Estados Unidos. Objetivo é atuar como uma agência global criativa com base na Argentina, mas com autoridade e talentos capazes de trabalhar com marcas multinacionais em qualquer parte do mundo. Além de homônima de seu sócio, agência inspirou seu nome nos mercados que com seu romantismo se contrapõem às grandes redes de varejo. “Quero que este seja um espaço onde gente talentosa encontre seu lugar, onde possa respirar e inspirar, seja cliente, criativo, planner, atendimento ou o que for. Um Mercado, ainda que este seja meu sobrenome, não é algo personalista. É um lugar formado por muita gente valiosa. A McCann nos deu toda a liberdade de acessar todos os seus recursos para criar valor e oportunidades para seus clientes e para os nossos. Estamos muito entusiasmados”, disse Martín Mercado. “Gosto muito do trabalho do Martín Mercado. Sua paixão pela cultura popular me encanta. Não tenho dúvida de que, da sua sociedade com o McCann WorldGroup, surgirá uma agência boa para todos, profissionais e clientes”, conclui Washington Olivetto, Chairman Criativo do McCann Worldgroup para América Latina e Caribe.

Esse é o nome do novo projeto de Jader Rossetto, criativo que no último mês de agosto deixou a sociedade com a carioca Agência 3. Rossetto permaneceu um ano naquela agência, quando tentou implantar e viabilizar escritórios em São Paulo e Brasília. Antes, foi sócio de Woody Gebara na WoodyCom Rossetto. Profissional premiado, o gaúcho Rossetto também já atuou na DM9, Fischer, Garage, We e Euro RSCG e durante esse período conquistou 28 Leões no Festival de Cannes. Nos últimos anos, Rossetto fez sucesso com os cases “NetShoes” e “Cerveja Proibida”. Seu parceiro na nova empreitada deverá ser Renato Loes, ex-presidente da Dentsu Brasil, cargo que deixou no primeiro semestre para Mário D’Andrea. Loes comandou a agência brasileira da multinacional japonesa durante três anos. Antes, presidiu a Leo Burnett, onde modernizou a comunicação da Fiat no País e conquistou títulos de Agência do Ano para o escritório brasileiro da rede. Com 35 anos de carreira publicitária, Loes também passou por outras importantes agências como JWT, McCann Erickson e Young & Rubicam.

A agência Escala, fundada em Porto Alegre e com escritórios em São Paulo e Brasília, é a nova integrante do grupo ABC de Comunicação. A parceria visa o futuro, baseada na meta de crescimento de 100% da agência até 2020 e na expansão do ABC em mercados regionais relevantes. A Escala também atua através de acordos operacionais em Santa Catarina e Recife. A associação não interfere na gestão da Escala, que continuará sendo comandada pelos seus sócios. São eles: Miguel de Luca, Reinaldo Lopes, Paulo Melo, Fernando Picoral e Alfredo Fedrizzi. “A Escala construiu uma história sólida no Rio Grande do Sul, conquistando admiração, respeito e prestígio no País. Isso é resultado da qualidade de seus talentos, do profundo conhecimento do negócio e do produto de alta qualidade que entrega”, diz Guga Valente, presidente do ABC. “Os próximos anos exigirão muita disciplina e comprometimento. Fazer parte do ABC significa contar com a liderança inspiracional de Nizan Guanaes e com a boa governança e gestão profissional que marcam o grupo”, comemora Miguel de Luca, da Escala. Classificada na 30ª posição no ranking Ibope Monitor do primeiro semestre de 2014, com um total de R$ 187,6 milhões em Compra de Mídia, a Escala também é a agência mais premiada do Sul do Brasil.“Somos especialistas neste país continental, e estamos dando um grande passo num mercado importante, com empresas e marcas muito fortes”, diz Nizan Guanaes, sócio fundador do ABC. Essa associação é o segundo grande investimento feito pelo ABC após a entrada da Kinea Investimentos no grupo. Controlada pelo Grupo Itaú, uniu-se ao ABC em abril do ano passado com o objetivo de prover recursos para a aceleração da expansão via novas aquisições e desenvolvimento de suas empresas. Em setembro do ano passado, foi anunciada a associação com a CDN, uma das maiores agências de relações públicas e assessoria de imprensa do País.

Ricardo Polmon, que deixou recentemente a Lua Propaganda, é o novo diretor de atendimento da Pereira & O’Dell. O executivo tem mais de 20 anos de carreira e consolidou seu trabalho como VP de Novos Negócios e Atendimento da Leo Burnett coordenando o trabalho da agência para a Fiat. Polmon estava se preparando para participar como sócio de um novo projeto de agência mas decidiu aceitar o convite da P&OD. Com passagens também pela Lew,Lara, Publicis, MPM, Lowe e DM9 DDB, Polmon atuou em campanhas de comunicação de grandes marcas nacionais e internacionais. Com sua chegada, a agência de PJ Pereira e Andrew O’Dell pretende reforçar o projeto de seniorização da gestão da operação brasileira. Polmon irá liderar o time de atendimento da agência que possui hoje na carteira clientes como Submarino.com, Infloglobo, Americanas.com, Fiat, Natura e Perdigão.

Estudo de Tendências Globais do Instituto Warc aponta a Ogilvy como uma das agências mais inteligentes do mundo. Classificada na 13ª posição, a Ogilvy é a única brasileira e latino-americana no ranking de 20 empresas. O trabalho tem como objetivo relacionar as agências que realmente estão fazendo a diferença nos negócios de seus clientes. Segundo o instituto, essas agências estão focadas em eficiência e pensamento estratégico, performance e resultados reais de campanhas. O levantamento foi desenvolvido tendo como database o “Warc 100”, que monitora diversas premiações de eficiência em todo o mundo, anualmente. “Para a Ogilvy Brasil é um orgulho fazer parte desse ranking. Mais um reconhecimento à transformação recente que a agência passou, tornando assim uma referência mundial em itens como criatividade e eficiência”, comemora Sérgio Amado, presidente do grupo Ogilvy Brasil. O ranking é liderado pela Colenso BBDO da Nova Zelândia.

Uma das cinco maiores agências brasileiras de capital 100% nacional, e com clientes como Caixa, Petrobras, Boticário e Cielo numa carteira de 30 marcas, a Heads comemora 25 anos na próxima semana. Evento no Copacabana Palace, no Rio de Janeiro, terá como principal atração uma palestra de Kofi Annan, ex-secretário geral da ONU e ganhador do prêmio Nobel da Paz em 2011. A agência fundada por Claudio Loureiro na cidade de Curitiba em 1989 conquistou este ano oito novas contas de empresas como Ambev, Andrade Gutierrez, Caixa Seguros, Canal Viva, GRPCOM, Positivo, Sete Brasil e Unimed Curitiba. Operando em quatro escritórios, na capital paranaense, São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, a Heads também realizou uma série de contratações reforçando todas as suas áreas. A Heads iniciou sua operação como agência independente, depois pertenceu às redes Young & Rubicam e Fischer antes de voltar a ser empresa brasileira. Fechou 2013 na 28ª posição do ranking nacional de agências com compra de mídia de R$ 255,5 milhões, conforme o Ibope Monitor.

Ex-comandante do Atendimento, Celina Esteves é a nova VP Executiva da Africa e passa a liderar também as áreas de Planejamento e RH. A profissional atua na agência desde 2011. “A valorização de talentos da casa faz parte da cultura da Africa. Celina vem desempenhando um trabalho brilhante, com foco em resultado. Além disso, tem um papel importante na integração entre equipes”, justifica Marcio Santoro, co-presidente da Africa. A agência também anunciou que Daniel Prestes, Márcia Neri, Marcio Beauclair e Marina Pires passam a ser diretores de grupo de Planejamento. “Esse ano fomos eleitos International Agency of the Year pela Advertising Age, fizemos a comunicação de alguns dos maiores anunciantes da Copa do Mundo, e acabamos de ser eleitos pela Adweek como uma das 10 agências mais criativas do mundo. É um grande ano para a Africa”, completa Santoro. Celina tem mais de 20 anos de carreira em propaganda, dos quais dez dedicados às empresas do Grupo ABC como Africa, DM9 e Loducca. Ela também atuou nas agências Young & Rubicam, W/Brasil e McCann.

Primeira agência de Content Movement do mercado brasileiro, a Gogoland anuncia a contratação de Tato Simon como Head of Business. Com foco em conectar marcas e consumidores através de conteúdos transmídia e entretenimento, a Gogoland surgiu a partir de sociedade entre o grupo Fischer, de Eduardo Fischer, e o executivo Dado Lancellotti, CEO da empresa. Como explica Lancellotti, o objetivo é desenvolver projetos especiais, de Branded Content, Brand Experience, ações de engajamento e produtos culturais junto com diferentes parceiros e para diferentes plataformas. Tato Simon tem 16 anos de experiência em marketing digital, tecnologia e projetos integrados de comunicação. O profissional foi VP de Novos Negócios e Relações com Cliente da Today, agência pós-digital, e também participou da Tesla como sócio e diretor executivo e da produtora DM WEB como sócio-fundador.