Categoria: Agências

Através da combinação entre Live Marketing, Digital e PR, a b!ferraz se tornou uma das mais importantes empresas de comunicação do mercado brasileiro. Ao chegar ao 15º aniversário, a agência criada por Bazinho Ferraz não para de inovar. Tanto, que criou uma vice-presidência de Inovação Criativa e Estratégica, que entrega ao comando de Enricco Benetti. Ao mesmo tempo, contrata Beto Macedo, ex-editora Trip, como diretor de Conteúdo. A festa se completa com a conquista da conta de Live Marketing da cerveja Antarctica, com campanha prevista para dezembro. “Criamos projetos inovadores utilizando plataformas e produtos alinhados com o comportamento dos consumidores atuais. É o jeito mais non-stop de se comunicar. Não tem começo, nem meio e nem fim. Tem alcance”, diz o presidente Bazinho. “A gente cria, planeja e produz ideias que viram conteúdos que acompanham a velocidade das conexões, que extrapolam formatos conhecidos e falam com um público cada vez maior” completa. Benetti vai dividir a liderança criativa da b!ferraz com Tatiana Palladino. O profissional já atuou em agências com Hands, Momentum e Insula. Macedo, por sua vez, trabalhou na Rapp Collins, iThink, ig, McCann e Riot.

Dois redatores, contratados para trabalhar prioritariamente para a marca Ypê, da Química Amparo, reforçam o time criativo da P&M. Empresa com 25 linhas de produtos de limpeza para casa, cozinha e roupa, Ypê é líder de mercado brasileiro nas categorias detergente, amaciantes e sabão em barra. Neste 2014, em parceria com a agência P&M de Gilberto dos Reis, realiza a maior promoção de sua história, até dezembro, com mais de R$ 1 milhão em prêmios, estrelada por Regina Casé. Dessa forma, o time de Giba e Ailton Shigueo ganha a companhia de Nicolas Lee e Felipe “Natal” Nepomuceno. Lee já atuou na Almap, Oglivy, Age e Mohallem/Artplan. Entre outros prêmios, conquistou troféus em Cannes e Anuários do Clube de Criação. Também é escritor e dos seus cinco livros, o romance “Go” foi eleito pelo MEC para ficar disponível aos alunos nas bibliotecas de escolas de todo o País. Felipe acaba de voltar de uma temporada na JWT de Sydney e também acumula prêmios em festivais internacionais como FIAP e Future Lions Cannes.”Esperamos que desenvolvam um trabalho pensando no job como a parte de um todo, de uma marca que precisa de soluções de impacto, memoráveis e pertinentes”, diz Giba dos Reis. “O resultado tem que estar presente no Ponto de Venda, na Internet,  no Endomarketing ou na TV”, finaliza Giba.

Em 150 anos, a JWT aprendeu a transformar homens de negócios bem-sucedidos em homens de negócios tão bem sucedidos como os dos bancos de imagem. Com esse conceito, sob o comando do CCO Ricardo John, a agência criou campanha bem humorada para divulgar a data e o lançamento da Cerveja Favorita dos Homens de Negócios bem-sucedidos dos Banco de Imagem. A cerveja “J.Walter Thompson 150º Anniversary Craft Beer” é uma das ações da agência pela celebração dos 150 anos da criação da agência no mundo, dos quais 85 anos atuando no Brasil. Desenvolvido especialmente para a agência, o produto traz o conceito de uma cerveja única, aprimorada ao longo de um século e meio, elaborada somente com ideias selecionadas “E para apresentar uma bebida especial como esta, convidamos os maiores especialistas em comemorações da indústria, os Homens de Negócios Bem-sucedidos de Banco de Imagem”, diz Santiago Dulce, diretor de Criação da Campanha. O filme apresenta high fives em câmera lenta, apertos de mão ridiculamente fortes, surf em tubos de dinheiro. Criação de Patrick Matzenbacher, Bruno Oyama e Marcelo Monzillo. Head of Art: Fábio Simões. Direção criativa de Santiago Dulce e direção geral de Ricardo John. Produção da Mutato, com direção de Santiago Dulce e fotografia de Daniel Belinky. Trilha da Mandril.

Acabou a era dos especialistas. Os profissionais da comunicação precisam voltar a ser generalistas. É o que exige a fase pós-digital. Assim Mário D’Andrea resume o comportamento da nova Dentsu, onde chegou há um ano e que preside há dez meses substituindo Renato Loes. “Hoje ninguém mais pensa ou fala em entrar na Internet. É automático estar conectado com a chegada dos smartphones. As mudanças na agência exigiram investimentos e contratações. Esse esforço prejudicou num primeiro momento a prospecção de clientes e também a participação em festivais criativos. A Dentsu Brasil não tinha profissionais de comunicação digital, por exemplo. O projeto de modernização da agência também passou por problemas de imagem, já que a percepção do mercado remetia à uma empresa burocrática, não criativa e exclusivamente com clientes japoneses. E isso realmente aconteceu na chegada da Dentsu no Brasil, há dez anos, através de acordo operacional com a DPZ, justamente para criar campanhas para marcas japonesas. Há seis anos independente no País e há dois como majoritária numa holding formada junto com o grupo inglês Aegis, a agência mais do que nunca precisava se adequar aos novos tempos. Com 80 profissionais, 15 deles especializados no Digital, a Dentsu começa a mostrar o trabalho desses 12 meses da nova gestão visando ser desejada pelos anunciantes. Dividida nas áreas Inovação, Digital e Varejo ainda tem uma carteira pequena, com apenas nove clientes. E alguns deles realmente de origem oriental, como Toyota, Ajinomoto e Canon. Mas seu trabalho nesse período foi intenso, compreendendo 12 campanhas e 28 filmes publicitários, alguns para novos clientes nacionais, como Sonda Supermercados, Arteris administradora de rodovias, e universidade Uninove. O objetivo é aumentar essa participação de empresas brasileiras no seu cadastro de clientes, mas, claro, sem dispensar novos e grandes marcas japonesas que decidirem entregar sua conta à Dentsu. Os cases da agência podem ser conferidos em hotsite criado exclusivamente para mostrar o novo trabalho.

Fundada há apenas três anos para atuar em neo-marketing e publicidade, a Nylon de Lisboa acaba de contratar João Gomes de Almeida como diretor de Criação. A agência atende marcas como a cerveja Super Bock, Água das Pedras e LX Boutique, em Portugal, além de trabalhos para clientes internacionais como Absolut, Sony, Hugo Boss e Global Malibu. João Almeida vinha atuando como redator na BAR Lisboa, onde criou trabalhos premiados como “Luanda do Futuro” para o refrigerante angolano Blue, o filme viral “Cacau Quente” para a ONG Inspirit, o case “Lorem Ipsum Book” para o mesmo cliente e Socialjacking Alarm para a empresa de alarmes Comansegur. O criativo acumula troféus em eventos internacionais como o Festival de Nova York, Cresta Awards, Lusos e Fiap, além de premiações portuguesas como CCP e Meios & Publicidade de Criatividade e Comunicação. Também participou cinco vezes do Cannes Young Lions de Portugal em quatro categorias. Integrou a dupla portuguesa no “Nuevos Talentos do El Ojo de Iberoamerica e em Miami, na “Maratona Jovens Criativos” do Festival Iberoamericano de la Publicidad. “Sempre trabalhamos focados no crescimento do market share dos nossos clientes. Agora, vamos acrescentar criatividade com a chegada do novo diretor”, diz Joah Santos, fundador da Nylon. “É preciso conciliar eficácia com criatividade. Não podemos ficar presos a formatos. Temos que saber contar estórias suficientemente fortes para serem partilhadas”, explica João.

Agência fundada há 15 anos em Belo Horizonte, com escritório no Rio de Janeiro, inicia processo para ampliar sua atuação consolidada no mercado imobiliário. Para tanto, acaba de contratar um novo diretor de Criação visando atrair clientes de outros segmentos. Henrique Lizandro, profissional com troféus no Prêmio Abril, Profissionais do Ano e London Festival, entre outros eventos do mercado, assume a área. Mineiro da capital, Lizandro é formado em Publicidade e Propaganda pela UFMG e baseou sua carreira de diretor de Arte atuando nas principais agências do Estado. Ele vai atuar com a meta de atrair anunciantes que buscam resultado aliado a campanhas criativas. “A Percepttiva é uma agência completa que se prepara para atender de forma especializada e diferenciada os mais variados segmentos”, diz Lizandro. Para o sócio-diretor da Percepttiva Comunicação, Luciano Auto, a agência cresce de forma sustentável a cada ano. “Estamos trazendo os melhores profissionais do mercado para atuarem no processo criativo da agência”, destaca Auto.

Anunciado no final de setembro como chairman da Publicis Worldwide no Brasil, Paulo Giovanni passa o comando executivo da Leo Burnett Tailor Made para Marcelo Reis e Márcio Toscani. Com isso, os responsáveis pelas áreas de Criação e Operações, respectivamente, assumem o cargo de co-presidentes. Giovanni, por sua vez, acumulará a função de chairman tanto da Publicis Worldwide como da agência da qual também é sócio. Segundo a LBTM, esse processo de transição já estava em curso desde o início do ano, a fim de que Paulo Giovanni atue como conselheiro e possa se dedicar mais à análise do mercado. O novo chairman avalia que Reis e Toscani, em conjunto com os sócios e vice-presidentes Fernando Sales (Mídia), Marcello Magalhães (Planejamento Estratégico) e Pablo de Arteaga (Atendimento), formam o time de talentos ideal para protagonizar as grandes conquistas que a agência almeja para os próximos anos. A nomeação da dupla conta ainda com o respaldo de Tom Bernardin, Chairman e CEO da Leo Burnett Worldwide. “Começamos juntos este sonho três anos atrás, com o projeto de unir o novo modelo operacional Tailor Made com a potência da Leo Burnett”, diz Reis. “Conheço cada um dos clientes da Leo e acredito que juntos vamos intensificar o trabalho de inovação, obtendo resultados, sem sufocar as ideias”, completa Toscani. Marcelo Reis, Young Creative brasileiro em 1999, já atuou em agências como W/Brasil, DM9DDB, Loducca, Y&R e Lew’Lara\TBWA, além da Leo. Toscani iniciou sua carreira de administrador de empresas na área financeira, em bancos como Itaú BBA e Sudameris. Trabalhou ainda na Dupont Chemical, Viacom e Publicis, antes de chegar à Leo Burnett em 2011.

Em parceria com a Droga5, que através de concorrência internacional realizada no primeiro semestre conquistou a conta de Air Wick, a Peralta vai trabalhar com a marca no Brasil. “Não é a primeira vez que trabalhamos com a Droga5. Isso já acontece na Mondelez, de quem atendemos BelVita no Brasil e eles nos Estados Unidos”, comemora Alexandre Peralta. Air Wick é a marca de purificadores de ar da Reckitt Benckiser. A linha inclui uma grande variedade de produtos que vai desde os tradicionais aerossóis às velas perfumadas que mudam de cor. “É um grande desafio desenvolver estratégias para uma marca que tem um portfólio tão diversificado de produtos”, conclui Peralta.

A oitava campanha brasileira a ilustrar a capa da “Lüerzer’s Archive” nos 30 anos de história da mais famosa publicação publicitária do mundo, é da agência Africa. O anúncio produzido para a Mitsubishi integra a estratégia “Letras Assassinas” e é a estrela da edição de setembro/outubro da revista. A imagem mostra letras personificando grandes assassinos da história da humanidade. O conceito alerta para o perigo de motoristas manusearem smartphones para enviar mensagens enquanto dirigem. O título é: “Letras podem matar.

Ao dirigir não mande SMS”. Desde que foi fundada, em 1984, a “Archive” só havia selecionado sete campanhas brasileiras para ilustrar sua capa. O trabalho da Africa para Mitsubishi também foi selecionado para o Anuário de Tipografia 2015 da Communication Arts e para a publicação 200 Best Digital Artists. A criação é de Bernardo Romero, Humberto Fernandez e Roberto Kilciauskas, com direção criativa de Fernandez, Rafael Pitanguy e Sergio Gordilho, e direção geral de Gordilho, co-presidente criativo da agência. A fotografia é de Aderi Costa e o tratamento digital do Lightfarm Studios.