Após uma breve temporada de três meses como diretor geral de Atendimento da Publicis, Luis Renato Camargo Lui assume o mesmo cargo na Borghi/Lowe São Paulo. Até a metade de 2012 atuou como coo da coreana Cheil. Também teve passagens pela Africa, no atendimento internacional para Vale do Rio Doce, Go Digital Marketing de Precisão, Wunderman, Leo Burnett, Newcommbates, Fischer, Justus e Futura Propaganda. Como dirigente de Marketing, trabalhou por quatro anos na Embraer. “Lui é um profissional de talento reconhecido e vem desenvolvendo um excelente trabalho na área de Atendimento. Ele chega num momento especial e de crescimento da agência para assumir a direção geral da área, que hoje conta com três diretores, e também fazer parte dos nossos próximos desafios”, explica José Borghi, presidente da agência. “Trabalhar na Borghi/Lowe é antes de mais nada a realização de um sonho antigo e fazer parte deste time vencedor será desafiador e estimulante”, comemora Lui.
A Borghi/Lowe comemora a conquista da conta da Fini, multinacional fabricante de guloseimas entre as maiores do mundo, presente em 180 países e conhecida por seus produtos de sabores e visual exclusivos. Desejo de consumo do público infanto-juvenil, a marca comercializa balas de gelatina, marshmallows, chicles e regaliz, entre outros itens, em formatos diferenciados que vão da dentadura à minhoca cítrica. Criada na Espanha em 1971 por dom Manuel Sanchez Cano, a Fini atravessou sua primeira fronteira em 1980, chegando a Portugal e dali também passou a distribuir produtos pela Europa. A marca chegou ao Brasil em 1998 e em 2001 foi inaugurada sua fábrica no País, em Jundiaí, interior de São Paulo. Em 2010 o Brasil começa a fabricar e distribuir o Regaliz, minitubes coloridos de vários sabores, líder de vendas na Europa e Estados Unidos. “A Borghi/Lowe chega em um momento importante da marca, no qual abrimos novos canais de negócios e a importância de uma comunicação integrada se faz muito necessária. Estamos felizes por estarmos presente em uma agência que também está crescendo, com a mesma evolução da marca aqui no Brasil”, diz Andréa Vasconcelos, gerente de marketing da Fini.”A marca chega para reforçar esse novo momento da agência. Temos grande expertise com o público infantil e essa conquista é motivo de comemoração”, festeja José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.
Adriano Abadalla é o novo diretor geral de Criação da Wunderman, área comandada pelo VP Paulo Sanna. O profissional já estava à frente do grupo de consumo da agência e agora se envolverá nos trabalhos de todos os clientes. Sob a supervisão de Sanna e de Abdalla ficam os diretores de criação Fabio Matiazzi, Fernando Tomeu e João Paulo Martins e uma equipe de redatores, diretores de arte, arquitetos de informação e designers. “A promoção é o reconhecimento ao trabalho de um profissional talentoso e comprometido e inicia um processo de reformulação que faremos na Criação da agência neste ano”, explica Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman. Formado pela Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP), o redator Adriano Abdalla trabalha na Wunderman desde novembro de 2005. Como diretor-geral de Criação, ele ficará à frente do direcionamento e da elaboração do conceito criativo de marcas como Nokia, Land Rover, Microsoft, Bosch e P&G, entre outras. Atuando na área de publicidade digital desde 1999, Abdalla também já passou por agências como F.biz, Venus NCA e Fulano.com. Ele traz em seu portfólio trabalhos que ganharam prêmios como Cannes Lions, New York Festivals, London International Awards, OneShow, El Sol e Webby Awards.
Eleito Melhor Diretor de Criação do Uruguai por dois anos consecutivos, em 2011 e 2012, pela Latin Spots, além de figurar na lista dos 25 profissionais da área mais premiados da América, Fernando De Clemente, é o novo contratado da DM9 Rio. De Clemente comandava a Criação da Lowe Ginkgo há cinco anos. No ano passado, pilotou a equipe que conquistou dois Leões de Ouro e o primeiro Leão uruguaio em PR no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Na Lowe Ginkgo criava para clientes como Axe, Rexona, Knorr, Skip, Cif, Renault, Anistia Internacional, Antel e El País. “O Rio é uma cidade do mundo. Para a DM9Rio ser uma agência do mundo, o mundo precisa estar aqui dentro”, justifica Álvaro Rodrigues. O criativo também tem passagens pela EFPZ/DraftFCB, Alquimia Publicidad e JWT e acumula experiência no júri em festivais internacionais de publicidade, como FIAP, Wave e The New York Festivals.
Agência da Fundação Pró-Sangue, para quem criou a campanha “Doe Sangue e Passe a Bola para um Amigo”, a Publicis Brasil atendeu pedido da ONG Sobre Vivência, idealizadora da ação “Sangue Corinthiano” e desenvolveu comunicação para a edição deste ano. A Semana da Doação deste ano da “Sangue Corinthiano”, que conta com apoio do clube através de sua diretoria de Marketing, será realizada entre 6 e 13 deste mês.. É uma das maiores ações de coleta de sangue do País, desenvolvida a partir do Estado de São Paulo e promovida em todo o Brasil e também em outros países de residência de corintianos. A Publicis desenvolveu uma nova logomarca e a campanha de comunicação com o tema “Nossa Loucura está no Sangue”, que terá veiculação nos principais jornais e revistas brasileiros, além de Blogs e páginas da torcida corintiana e dos jogadores do time nas redes sociais. Cada anúncio conta com a presença de um astro do time do Corinthians preso a uma camisa de força, numa alusão ao famoso “Bando de Loucos”, exceto por um dos braços, livre para a doação. O projeto tem como objetivo usar a força e a união da Fiel para conscientizar a população do País sobre a importância da doação de sangue. “Temos recebido entre 600 e 700 doadores por dia em anos anteriores. Queremos aumentar essa quantidade de doações. Uma pequena atitude que fará toda a diferença”, diz Milton Oliveira, presidente da ONG Sobre Vivência e idealizador da ação. Roberto Trajano, diretor da “Sangue Corinthiano”, esclarece que qualquer torcedor pode doar. “Recebemos torcedores de outros times que vão fazer sua doação com as camisas dos seus clubes. Nossa campanha é amigável, a favor de um ato de solidariedade”, conclui. Criação de Rodrigo Strozenberg, Sidney Araújo e Daniel Schiavon, com direção criativa de Hugo Rodrigues. Fotos de Thiago Antonovas
Sable: mudança de comportamento e percepção do consumidor
Fundada em Madrid, Espanha, em 2001, a Labstore, agência com foco em Ativação no PDV, ações para Varejistas e eventos de Marketing Experimental e Promociona, chega ao Brasil no segundo semestre. A nova empresa é parte da estratégia de expansão do Grupo Newcomm, comandado pelo ceo Roberto Justus, em parceria com a Y&R. Conforme explicou David Sable, ceo Global da rede Young & Rubicam, que esteve no Brasil na última semana, a previsão é de que unidades da marca estejam em plena operação também na Argentina, Chile, Colômbia, México e em Porto Rico até o fim do ano. A nova operação de shopper marketing pretende ajudar as marcas a criar engajamento exatamente no ponto de venda, onde grande parte das decisões de compra é tomada. “Com a Labstore, os nossos clientes vão dispor de um recurso essencial e totalmente integrado à estratégia das suas marcas”, explica Roberto Justus. Inicialmente, a Labstore atenderá um grupo-chave de clientes da Y&R, com a qual atuará em sintonia. “O investimento em shopper marketing é fundamental porque está relacionado às mudanças de percepção e de comportamento do consumidor, às necessidades dos nossos clientes e ao nosso crescimento orgânico futuro”, disse Sable ao anunciar a novidade na agência.
Logo após anunciar a incorporação da Bekerman e finalmente se apresentar ao mercado, a Idealista, agência de Silvio Matos, lança primeira campanha para CanguBox, cliente recém-conquistado. Empresa com sede no bairro de Alphaville, São Paulo, a CanguBox é especializada em guardar móveis, volumes e objetos para pessoa física e jurídica.Visando divulgar os diferenciais da CanguBox, a agência criou uma campanha para mídia impressa e digital, com ações de ativação de marca e inserções em redes sociais. “A estratégia é usar um tom muito mais pessoal e bem humorado para cativar um público que no Brasil ainda não está acostumado com esse tipo de serviço”, explica Silvio Matos. “Nos EUA, o setor de self storage já é um mercado bilionário”, completa. Os anúncios “Closet”, “Escritório”, “Garagem” e “Loja” serão veiculados em jornais e revistas, além de pautar toda a estratégia nas redes sociais.
A impressão digital foi o símbolo escolhido para marcar os 20 anos de atuação do grupo Dez Comunicação, de Porto Alegre. Sob o tema “Identidade”, uma série de ações inicia neste sábado (23) combinando tecnologias antigas e contemporâneas para comemorar a trajetória da empresa. A campanha que vai lembrar a data tem o título “Dez 20 anos tem o dedo de muita gente”. A Digital Zoo, unidade de negócios online, criou uma linha do tempo onde todos os que fizeram ou fazem parte da vida da agência ganharão um espaço para contar as suas histórias, depoimentos, postar fotos ou vídeos. “A impressão digital foi o símbolo eleito para marcar os 20 anos, por ser uma imagem poderosa, que sintetiza as noções de individualidade e de identidade”, diz Mauro Dorfman, presidente do grupo Dez Comunicação. “A DEZ sempre foi uma escola de talentos, muita gente passou por aqui e muitas delas ocupam posições importantes no mercado. São essas pessoas que formam a nossa identidade, assim como a Dez também tem seu dedinho na formação de cada um. Por isto, buscamos em nossos registros o nome de cada uma delas para incluir nas digitais que farão parte das ações”, explica ele. Fundada em 23 de março de 1993, a Dez saiu na frente em 2009 criando a unidade de negócios Zoo, especializada em planejamento de estratégias, ações e publicidade no meio digital. Pouco depois, a Dez lançou a Trade Zed, unidade de negócios em São Paulo focada em Ponto de Venda, segmento fundamental para alavancar os negócios. A Dez Publicidade é a única agência a figurar entre as 30 melhores empresas para se trabalhar no Rio Grande do Sul e a única gaúcha entre as 20 melhores agências para se trabalhar no Brasil, segundo indicação do Instituto Great Place to Work em 2011. Foi eleita cinco vezes Agência do Ano no Prêmio Colunistas RS. Entre os principais clientes do grupo estão marcas como BRF, Microsoft, Fiat, Goldsztein, DELL, OAS, Cyrela, Alphaville, Cota, Grupo Kepler Weber, Angeloni, Vinícola Aurora, Massey Ferguson, Kimberly-Clark, Barra Shopping Sul, Universidade Feevale e Bienal do Mercosul. Dorfman divide a gestão do grupo com os sócios Carlos Saul Duque, VP de Criação, Cláudia Gonçalves, VP de Relações Estratégicas e Delmar Gentil, VP de Operações e Financeiro.
Parece, que alguns dos principais profissionais de Mídia da propaganda brasileira decidiram mudar seu foco de carreira ao mesmo tempo. Gleidys Salvanha, que respondia pela direção geral de Mídia e Atendimento da Publicis Brasil deixou a agência para atuar no Google. Gleidys estava na agência há dois anos vinda da Young & Rubicam. Depois de uma separação de áreas durante pouco mais de três meses, voltou a acumular o comando de Mídia e Atendimento com a saída de Luis Lui. “Convidei a Gleidys com o objetivo de criar processos mais ágeis e entregar um resultado ainda melhor para os nossos clientes. Apesar de triste com a sua saída, fico feliz em ver que cumprimos nossas metas”, diz Hugo Rodrigues, coo e cco da Publicis brasileira. A agência agora está operando com quatro diretores de Mídia: Iuri Maia, Luisa Bernardes, Marco Jacobucci e Mari Maccabelli comandando quatro equipes exclusivas, dedicadas para cada grupo de contas. Além da Y&R, Gleidys atuou também na W Publicidade e McCann Erickson, agências que após fusão atualmente operam como WMcCann.
A Fischer & Friends está extinguindo, pelo menos temporariamente, os cargos de vice-presidentes de Mídia e Digital, que ficam desocupados após as saídas de Adrian Ferguson e Pedro Porto, respectivamente. Na área de Mídia assume como diretor geral Vicente Varela, na agência desde 2009. Ele poderá ser promovido futuramente a vice-presidente, conforme plano de carreira da Fischer. No caso de Porto não haverá substituição, já que segundo informações internas, sua missão de criar uma cultura digital em todos os setores da agência já foi totalmente cumprida. Com isso, a Fischer & Friends entende que todas as áreas já operam com pensamento integrado considerando a plataforma digital e que não há necessidade de um novo comandante específico. Varela começou sua atuação na Fischer como diretor e tem mais de 11 anos de experiência no mercado. Sua trajetória profissional inclui atuações no Ibope Mídia e na Y&R, onde atendeu Casas Bahia na unidade de São Caetano. Ele fez parte do grupo que fundou a agência Fala!, em 2006, adquirida pelo Grupo Totalcom em 2007 e incorporada à Fischer em 2009. Na Fala! acumulou a coordenadoria de planejamento estratégico de mídia e pesquisa para anunciantes como Etna, Vivara, Havanna, Kopenhagen, Construtora Tenda, Lojas Colombo e Ponto Frio.
