Agência digital do grupo Dentsu Aegis Network, a LOV chega ao seu 15º ano de atuação no mercado brasileiro e comemora seis novos clientes em seu portfólio: Eisenbahn, Google, Barilla, Bacardi, Grey Goose e Uninove. “É a concretização do trabalho realizado no ano passado. Tivemos um ano focado em novas tendências e tecnologias. A expectativa é fechar 2015 com crescimento de 30% na receita”, diz João Muniz, CEO e fundador da agência que começou como LOV Loducca em sociedade com Celso Loducca. Para o Google, a agência prestará serviços somente na área de B2B, enquanto para Uninove a LOV ficará responsável por todas as campanhas e plataformas de relacionamento. Já para as contas de Eisenbahn, Barilla, Bacardi e Grey Goose, a LOV responderá por todas as ações digitais.
Depois de conquistar no final do ano passado as contas das redes Jin Jin Wok e Jin Jin Sushi de gastronomia asiática, a R.E.F. Comunicação acrescentou mais uma marca desse segmento do grupo Ornatus ao seu portfólio. A agência vai desenvolver a comunicação da rede My Sandwich, empreendimento que resulta de joint-venture entre o grupo brasileiro e a portuguesa Starfoods. O Ornatus, com sede na Grande São Paulo, também opera as marcas Morana e Balonè de acessórios femininos, e mais uma rede de comida japonesa, a Little Tokyo. My Sandwich é uma marca lançada em 2012 no Brasil e atua com quatro lojas na capital paulista e mais uma em Campinas. Essa é uma parceria que promete ser muito forte e ampla, pois atuaremos desde a definição do enxoval a ser adotado nas lojas até a criação, desenvolvimento e implantação das campanhas on e off line”, comemora Fernando Calfat, VP de Negócios e Mídia da R.E.F. Embora o foco de My Sandwich seja o fast food saudável, oferecendo sanduíches frios e quentes, paninis, saladas e wraps preparados na frente do consumidor, a rede adaptou seu cardápio ao gosto do brasileiro. Em suas lojas o consumidor pode pedir também lanches de picanha, calabresa, mortadela, salame e combos com Coca-Cola.
Jean Boechat, que vinha se dedicando à sua própria empresa Espoleta Inc. assume a área Digital da Talent, presidida por José Eustachio. Com 24 anos de experiência na área, o profissional já atuou pelas agências Age Isobar, JWT, Almap BBDO e Click, além de ter trabalhado no iG e Editora Abril. Em sua trajetória, conquistou prêmios internacionais em festivais de grande importância como Cannes, One Show, Clio e El Ojo de Iberoamerica, entre outros. Também foi jurado no Cyber Lions em 2010. Boechat vai desenvolver estratégias em conjunto com as áreas de Criação, Planejamento e Mídia e responder ao CCO e COO, João Livi. Com ele, a Talent investe ainda mais na comunicação digital, na qual vem se destacando com alguns cases para importantes clientes. O aplicativo Tilibra Selfie, por exemplo, conta com mais de 350 mil downloads em menos de dois meses e está entre os primeiros apps com maior tendência de busca da Apple Store. Além disso, criou o Santander Responde, plataforma online de perguntas e respostas que já atendeu mais de 2 milhões de pessoas. O InstaSalad_Liza, perfil de instagram, colocou a Liza entre as 100 mais populares da rede social, e o portal Consultor NET Empresas, que já possui mais de 400 mil usuários únicos, entre outras.
Ex-companheiro de Paulo Zoéga na extinta QG, onde trabalharam juntos por 13 anos, Alessandre Siano assume a direção de Mídia e Negócios da Zoégas, agência lançada no início de 2014. Siano também já atuou na Talent, Africa, Cheil e Spicycomm. “O crescimento das atividades de negócios e projetos de mídia dos clientes cresceu bastante e vem exigindo maior atenção. Nosso objetivo é que cada projeto realmente seja tratado com a devida customização”, justifica Paulo Zoéga, CEO da agência. “Crescemos muito neste primeiro ano e entendemos que precisamos ampliar e investir na estrutura para continuar entregando qualidade e inovação não só nos projetos de mídia, mas também nos projetos alternativos. Além de campanhas tradicionais, hoje temos projetos diferenciados no ambiente de ativação promocional e no universo digital”, explica. Siano dará continuidade ao desenvolvimento dos projetos que vinha conduzindo como “Embaixador do Festival of Media” e representando os negócios do “Financial Times” no Brasil. “Hoje há inúmeras oportunidades para a criação de projetos integrados que utilizem a mídia como diferencial competitivo. Nossa missão será trazer aos clientes da Zoégas esta integração com foco em inovação e performance, iIndependente da plataforma de atuação”, afirma Siano. A agência tem em sua carteira de clientes marcas como Lifan Motors, Generali Seguros, Banco Sofisa e Salmon de Chile, além de atender também o CENP e a APP.
Renato Meirelles, fundador e presidente do Instituto Data Popular, foi o convidado da edição de março da “Grey Talks”, iniciativa do presidente e da COO da Grey Brasil, Walter Longo e Sylvia Panico. Os encontros com destaques de profissionais de várias áreas, visa inspirar e gerar insights para os colaboradores, clientes e convidados da agência. Sob o tema “Um país chamado Favela”, Meirelles falou sobre uma população responsável por um volume de consumo anual que atinge R$ 68,5 bilhões. Trata-se de um universo de mais de 12 milhões de habitantes, abordados representativamente em seu estudo “Um País Chamado Favela – Radiografia das Favelas Brasileiras”. Avaliando os hábitos de consumo nas favelas brasileiras diante do atual cenário socioeconômico do país, Meirelles concluiu que os índices de crescimento econômico nas favelas superam o percentual geral do Brasil, mesmo na crise. “Para a favela, a crise não é a exceção, é a regra”, explicou. Assim, a maior parte dos moradores opta por um trabalho extra, o chamado “bico” para aumentar a renda, além de sempre optar pela pesquisa de melhor preço na hora da compra. Ainda assim, as intenções de aquisição de bens de consumo por essa população indicam que 2 milhões de pessoas pretendem comprar uma TV nova, 1,7 milhão querem adquirir um tablet e 2,4 milhões pretendem viajar de avião.
Adriano Matos é o novo diretor geral de Criação da Grey Brasil, convidado pelo CCO Rodrigo Jatene. “O Adriano é um profissional completo, extremamente talentoso e que tem uma visão da comunicação muito em linha com as crenças da Grey. Um profissional que construiu sua carreira nas mídias tradicionais, mas que nos últimos anos vem se dedicando cada vez mais a entender e criar grandes ideias para o mundo pós-digital”, diz Jatene. “É um prazer e um orgulho me juntar ao time do Jatene na Grey Brasil neste importante momento de reformulação da agência. Para um profissional de comunicação, é um privilégio viver a vastidão de possibilidades da Era Pós-Digital e poder colocá-la a serviço dos relevantes clientes da Grey”. O carioca Matos tem 18 anos de atuação na área. Depois de um início no Rio de Janeiro, consolidou sua carreira em São Paulo, com passagens por agências como Leo Burnett Tailor Made, Wieden+Kennedy, DM9 DDB e Momma. O criativo foi Young Creative em 2001 e já conquistou prêmios em Cannes, One Show, NY Festivals, Clio e London International Awards, além de festivais nacionais. Com sua veia humorística, foi colaborador do site “Kibe Loco” e colunista do jornal de bar mensal “O Biricotico”, distribuído em bares do Rio de Janeiro.
Depois de quase dois anos como vice-presidente de Criação da Mood, Valdir Bianchi deixa a agência e assume a mesma função na McGarry Bowen, ex-Age. Antes, durante seis anos comandou sua própria empresa, a EC. Neste novo projeto, Bianchi vai dividir o comando criativo com Cassiano Saldanha. “Combinei com Gordon Bowen de colocar a mcgarrybowen Brasil entre as mais criativas do mundo. O Valdir faz parte deste plano. Tem excelência gráfica e visual e, ao lado de Cassiano, uma referência digital e criativa, temos tudo para atingir esta meta” diz Carlos Domingos, CEO da mcgarrybowen. A agência vem realizando uma série de conquistas de clientes importantes como: Syngenta, Lupo e Microsoft. Com 25 anos de experiência, Bianchi atuou em algumas das maiores agências do país, como DPZ, Almap BBDO e Giovanni FCB. Entre os prêmios que já ganhou incluem-se Leões de Cannes e troféus em festivais internacionais como Art Directors Club, Clio Awards, One Show, New York Festival e London Festival. Cassiano, com 16 anos de mercado publicitário e seis como diretor de criação, antes da mcgarrybowen trabalhou na R/GA, Ogilvy Brasil, San Francisco e Los Angeles,Publicis Modem & Dialogo e DM9 DDB. Em sua galeria de troféus também tem prêmios de Cannes, D&AD, London International Awards, Clio e One Show.
Em 10 de março do ano passado, a Giovanni+DraftFCB mudou de nome e adotou a marca mundial, FCB, da rede. Nesses 12 meses, porém, a agência mostrou que a transformação foi muito mais profunda. Foram 120 prêmios em festivais internacionais e nacionais de publicidade, comprovando o investimento em criatividade. Como resultado, Joanna Monteiro e Max Geraldo passaram de diretores a vice-presidentes de Criação. Joanna foi apontada em Agosto de 2014 como a Mulher Mais Criativa do Mundo pelo site norte-americano “Business Insider”. Ela e Max Geraldo conquistaram a 5ª posição entre os diretores criativos mais premiados do ano passado na lista da publicação inglesa “Big Won Report”. Anunciada oficialmente como FCB Brasil pelo CEO da rede, Carter Murray, a agência entretanto é resultado de um trabalho minucioso de planejamento de seu presidente, Aurélio Lopes, também chairman Latam, em parceria com o COO e CCO (Chief Culture Officer) Pedro Cruz. “Celebramos um ano de FCB Brasil com muito orgulho e já conseguimos enxergar os primeiros resultados de um trabalho de equipe que integrou pessoas e estreitou processos internos. Temos um nome forte e reconhecido não só no mercado brasileiro, mas também dentro da rede global, onde nosso trabalho criativo ganhou peso e credibilidade”, diz Lopes. Com resultado surpreendente no Cannes Lions 2014, quando conquistou 17 Leões, a FCB Brasil se destacou com os cases “Speaking Exchange”, criado para o CNA, e o “Anúncio Protetor”, para Nivea Sun Kids, este inclusive ganhador do Grand Prix de Mobile do festival. Neste ano, a FCB terá dois profissionais representando o Brasil no júri de Cannes. Joanna Monteiro será presidente de Mobile e Alexandre Ugadin, VP de Mídia, jurado brasileiro nessa área. Com a filosofia “What behavior do you want to change?”ou “Que comportamento você quer transformar?”, a FCB Brasil tem certeza de que o reconhecimento mundial de seu trabalho deve-se muito à uma série de transformações importantes, como atesta Pedro Cruz. A agência, que chegou ao Brasil como Foote, Cone & Belding, se associou à Siboney nos anos 90. Entre 2007 e o ano passado operou em associação com a Draft, marca que desapareceu no ano passado. Hoje, com seus 140 anos de atuação na Comunicação, a FCB opera 150 escritórios em 90 países e integra a Interpublic Group of Companies.
O que era para ser uma ação regional se tornou campanha mundial. Trabalho da agência brasileira da Crispim Porter + Boguski será veiculado em mais de 30 Países simultaneamente. Estrelada por Ronaldo Fenômeno, a estratégia brinca com a anunciada volta do futebolista aos campos nos Estados Unidos e a possibilidade de qualquer jogador sempre poder voltar ao jogo Poker Stars. Completado um ano de atividades a CP+B Brasil comemora sua primeira grande campanha. “Aproveitamos a possível volta de Ronaldo ao futebol, que movimentou as redes sociais do mundo todo com a hashtag #RonaldoVoltou”, explica André Kassu, sócio da agência com o também criativo Marcos Medeiros e o COO Vinícius Reis. O primeiro filme da série “He is Back” retrata justamente a repercussão em todos os continentes sobre a volta de Ronaldo ao jogo. As cenas realizadas em locações no Brasil, Moscou e Shanghai fazem alusão à curiosidade das pessoas do mundo todo sobre o fato de o atleta ter retomado as suas atividades como jogador. A resposta vem no final do filme, Ronaldo agora joga pôquer, um esporte mental reconhecido pelo Ministério do Esporte. “Por ser um mindgame, que mistura estatística e emoção, o pôquer desperta sensações semelhantes a de um atleta que está em atividade. É justamente esse sentimento de adrenalina que está presente no jogo de cenas”, diz Medeiros. A agência também está lançando ação especial da marca Cepêra, que em parceria com a rede Buzina de Food Truck está lançando uma linha especial de condimentos para lanches. “Os dois trabalhos são muito importantes para nós. Cepêra é uma empresa de 68 anos que se revigora com a nova geração da família e Poker Star é a demonstração de confiança de uma marca que trocou sua própria agência por uma consulta ao mercado que resultou nessa campanha com Ronaldo, comemora Vinícius Reis. Além desses dois clientes, a CP+B Brasil vem realizando ações nas redes sociais para Corona, uma aposta da InBev, trabalhos para a Minuto Seguros, revistas 4Rodas e VIP, da Editora Abril, e prepara um lançamento da Mondelez, além de realizar ativação da grife esportiva Under Armour no evento Luxury Lab. Criação de Erick Mendonça, Marcelo Rizério e da dupla de diretores criativos Kassu e Medeiros. Produção da Stink, com direção de Jones + Tino e fotografia de Adolpho Veloso. Som da Satélite.
Depois de dois anos como diretor geral da Borghi/Lowe Rio de Janeiro, André Gomes foi promovido a vice-presidente da agência para os escritórios carioca e de Brasília. “Com o crescimento das duas operações, achamos que seria o momento de unificar o comando para termos uma liderança capaz de lidar com as oportunidades e desafios que estão surgindo nesses mercados”, explica o presidente da agência, José Borghi. Gomes chegou à Borghi/Lowe Rio em 2013 com a responsabilidade de iniciar a história da agência no mercado fluminense. Entre as metas, ampliar a carteira de clientes que contava apenas com Petrobrás Distribuidora. Em dois anos, a agência ganhou as novas contas da Casa & Video, Di Santinni e BNDES, o que representa uma expectativa de mais de 50% de crescimento neste 2015. “Estamos em um momento em que ter um profissional diferenciado como o André pode trazer grandes conquistas para a agência. Ele tem conhecimento de ambos os lados do business de comunicação e com sua experiência em marketing consegue contribuir de forma relevante para o negócio do cliente.” complementa Valdir Barbosa, VP Executivo da Borghi/Lowe. Com mais de 15 anos de experiência no mercado publicitário, André iniciou a carreira no marketing da Ambev, onde ficou por sete anos. Depois trabalhou ainda na Santher e Kaiser. Sua trajetória em agências de publicidade começou em 2003, quando foi contratado pela Y&R como diretor de Atendimento. Atuou ainda como diretor geral de atendimento e diretor executivo da Grey Rio de Janeiro. “O ano passado foi importante para a consolidação da operação carioca da Borghi/Lowe, com a captação de novas contas e o desenvolvimento de projetos criativos com excelentes resultados para os clientes. Agora quero fazer o mesmo pela operação de Brasília”, diz o novo VP da agência.
