Categoria: Agências

O time de diretores de Criação da Africa, agência do grupo ABC, ganha o reforço dos argentinos Matias Menendez e Nicolas Ferrario. Natural de La Plata, Matias iniciou sua carreira na agência La Comunidad como diretor de arte. Durante quatro anos trabalhou na Madre Buenos Aires e chega à Africa após três anos na Mother de Nova York. Entre seus trabalhos mais reconhecidos se destacam “Mama Lucchetti” para o cliente Molinos, “Blinkwashing” para Virgin Mobile, e ” Stylescape” para Target. Em seu portfólio de prêmios, acumula troféus de festivais internacionais como Cannes, The One Show, Clio,  FWA,  FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol e Effie Awards. Nicolas, redator de formação, nascido em Rosario, iniciou sua carreira na JWT e passou pela McCann, ambas em Buenos Aires. Antes de ingressar na Africa, vinha atuando durante os últimos dois anos na JWT em São Paulo, como diretor de criação. Ele também tem trabalhos premiados em Cannes, The One Show, FIAP, El Ojo de Iberoamerica, El Sol, Clio e Effie Awards. A equipe de Criação da Africa tem como vice-presidentes da área Eco Moliterno e Rafael Pitanguy sob a liderança de Sergio Gordilho, co-presidente da agência.

O acordo de “Non Compete” entre Zezito Marques da Costa e a Z+, agência que deixou em 2012 para o grupo Havas, terminou no ano passado. Lá ele deixou clientes que conquistara ao longo de 11 anos, inclusive nos últimos 8 desde a associação com a empresa francesa. Entre eles, alguns com quem manteve estreito relacionamento, como Ragazzo, rede de fast food do Habib’s, e CAOA, responsável por trazer a Hyundai para o Brasil. A marca Penalty, que atendeu por quase 30 anos, desde que era sócio da antiga Z+G Grey, fundada em 1991, hoje está na Babel. “Ninguém é dono de cliente neste mercado. Mas é claro que ainda existe muita gente que gosta do meu jeito de trabalhar a publicidade e da minha equipe. Se vamos atrás desses anunciantes? Não sei, acabamos de abrir a agência. Agora é que vamos começar a prospecção”, diz ele. Zezito lançou a Z515 há três dias, ao adquirir a Enemy, de Fabio Tramontano, Rafael Carrieri e Luciano Frozoni, que continuam na operação como executivos. Levou com ele o parceiro criativo Alan Strozenberg, da época da Z+, e o mídia Flávio Nara, que estava na Moma Propaganda. “É melhor começar com uma estrutura já montada, com departamentos funcionando, e os fundadores da Enemy são profissionais corretos e respeitados”, explica Zezito. Com isso, embora ainda não haja qualquer novo cliente para ser anunciado, a Z515 assume jobs que a Enemy vem realizando para a Gafisa, Sodexo e bicicletas Speedo, entre outras marcas. A referência do nome aos 515 anos do Brasil, mostra o crédito que o trio dá ao potencial do país. “Estamos na contramão da atual onda de pessimismo”, afirma Strozenberg. “Nascemos com o espírito de arregaçar a manga e ajudar nossos clientes a fazer a diferença”, completa Flávio Nara.

Uma das mais tradicionais redes de lojas de pneus do Brasil, a Caçula de Pneus, criada em 1960 no auge da implantação da indústria automobilística no país, entregou sua conta publicitária à R.E.F. Comunicação. A marca está presente no mercado com mais de 30 lojas na Grande São Paulo e e-commerce que atende a clientes de todo o território nacional. A agência será responsável por toda a estratégia de comunicação da empresa, contratação de mídia on e off line e redes sociais. Objetivo é incrementar a performance da marca e aumentar seu reconhecimento junto ao público. Fundada há 13 anos, a R.E.F. situa-se entre as 50 maiores agências do Brasil e entre as 10 maiores agências 100% nacionais. Sua composição acionária inclui Eduardo Barros, Fernando Calfat Jr., Renato Pereira e Ricardo Calfat. Em seu portfólio de clientes, mantém marcas como Decolar.Com, Giuliana Flores, Gelateria Parmalat, Topic e Towner, Alpha FM, Playarte, NetFarma, Disk-Tem, Democrata, rede Coop e MySandwich, entre outras.

Depois de anunciar a fusão global entre a norte-americana Mullen e a rede Lowe and Partners, no início de maio, o grupo Interpublic promove mudanças no Brasil. O novo grupo Mullen Lowe assume a marca da agência nacional, substituindo a atual Borghi/Lowe. André Gomes, atual vice-presidente do escritório do Rio de Janeiro, foi promovido a co-CEO da operação brasileira, ao lado do atual CEO, José Borghi. O Mullen Lowe Group também decidiu fechar o escritório de Brasília, focando suas atividades nos escritórios próprios em São Paulo e Rio de Janeiro. Conforme anúncio divulgado em 8 de maio, todas as agências da rede Lowe devem migrar para a marca Mullen Lowe, começando pelo Brasil. Gomes vai assumir a responsabilidade de gerenciar a operação da agência, enquanto José Borghi se dedicará as áreas de criatividade e inovação. O executivo está na rede Lowe há dois anos, e possui experiência tanto em agências, como Y&R e Grey, como nos anunciantes Ambev e Kaiser. Segundo José Borghi, a promoção de André para dividir a liderança da Mullen Brasil permitirá à agência focar em criatividade. Compõem o Mullen Lowe Group, composto por 90 agências em 65 mercados, a Mullen Lowe de publicidade, Lowe Profero de marketing digital, e a Open de ativação e shopper marketing.

Quarto cliente conquistado este ano, Samsonite entra para a carteira da Rock Comunicação. A agência já havia agregado ao seu portfólio contas de marcas como Vivo, Volkswagen e Mondelez. No caso da fabricante de bagagens, a Rock desenvolverá o conceito criativo das campanhas do anunciante neste 2015. A agência foi criada em 2008 pelos sócios Kito Mansano, Henrique “Alemão” Sutto e Leonardo Prazeres, para atuar no segmento de live marketing. Nesses sete anos acumulou experiência na produção de eventos e convenções, campanhas de incentivo, promoções e ativações. Entre seus clientes, marcas como Petrobras/Liquigás, Gafisa, Telefônica, Bonafont, Vigor; Carrefour, Microsoft, Nokia, BRF, Kellogg’s, Unilever, Husqvarna, Syngenta e Instituto Ethos.

Depois de estrear com campanha para Danone Early Life Nutrition no ano passado e promover neste mês de maio a volta dos Mamíferos da Parmalat, a BETC São Paulo de Erh Ray e Gal Barradas comemora primeiro aniversário da agência com duas novas contas, da grife DZARM de moda feminina e da incorporadora ideia!zarvos. “Se considerarmos que o país parou na Copa e nas Eleições, nosso ano teve seis meses até agora. Desde então, trabalhamos duro, participamos de concorrências e estamos colhendo os resultados”, comemora Erh Ray. Para Gal Barradas, “a conquista destas marcas é muito importante, não só para concretizar nosso posicionamento no mercado, mas também para o espírito da agência”, explica. Fundada na França há 20 anos, a BETC é uma das maiores e mais premiadas agências da Europa, com clientes como Peugeot, Louis Vuitton, Evian, L’Oreal, Lacoste e Air France.  A agência conta com escritórios em Paris, Londres, e São Paulo desde 2014. A unidade brasileira conta com uma equipe multidisciplinar focada no atendimento de clientes como Parmalat, Shoppings Cidade Jardim, Catarina Fashion Outlet, Danone Early Life Nutrition, e a ONG Verdescola, além de ideia!zarvos, e DZARM.

Reformulada no início deste 2015, quando passou de empresa de promoção e eventos para agência de comunicação total, a Propague de São Paulo, começa a veicular campanha para a marca Venum de material esportivo. Comandada por Patrícia Costa, filha de Roberto Costa, fundador da matriz catarinense em 1962, a Propague SP é agência da Sauza Tequila, Ótima Mídia Exterior, Amazônia e Venum. Na área de promoção e eventos, através das quais começou a atuar na capital paulista, atende Bunge Alimentos, JBS, Ferrero, Harley Davidson e Shell. Segundo Patrícia, a agência de São Paulo é estratégica dentro dos objetivos de atuação nacional da Propague, até porque amplia o oferecimento de serviços aos clientes das áreas de promoção e eventos que inauguraram o escritório paulista. A campanha “Lute Limpo”, para Venum, tem como objetivo conscientizar atletas sobre os prejuízos do doping. “Buscamos mostrar como o doping não afeta apenas o atleta, mas toda a cadeia esportiva que o envolve, e invariavelmente esse dano acaba sempre voltando para ele”, diz Bruno Brasil, diretor de Criação da agência. Lançada através de posteres e peças para mídia digital, a campanha teve adesão dos lutadores de MMA José Aldo Junior, atual Campeão Mundial Peso Pena, e Lyoto Machida, ex-campeão Meio Pesado do UFC. Criação de Pedro Chammé, Bruno Brasil e Rafael Barbosa, com direção criativa de Brasil. Ilustração do Big Studios.

Na próxima semana, a nova DPZ&T, resultado de fusão entre a agência fundada por Roberto Duailibi, Francesc Petit e José Zaragoza e a empresa de Dorian Taterka, oficializa Rafael Urenha como VP de Criação. Eduardo Simon, CEO da operação, afirma que a agência acredita muito no talento do criativo e que durante o processo de fusão chamou a atenção o respeito e admiração de clientes por ele. Marcelo Lucato, atual diretor de Criação da Taterka, deve assumir a direção geral da área. Os pontos e definições da fusão promovida pelo grupo Publicis, dono das duas empresas, foram muito bem avaliados nos últimos meses, já que a fusão começou a ser comentada no início do ano passado. Com a presença de Maurice Lévy, chairman e CEO do grupo francês, a confirmação do negócio apresentou também o novo COO da operação, o atual diretor geral da DPZ, Tonico Pereira. Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil, também fez questão de contar com a presença de Roberto Duailibi, que vai compor o board do Conselho da nova agência com Dorian Taterka.

Com a soma dos investimentos em mídia, a DPZ&T atinge o 13º posto no ranking nacional de agências fechado no final de 2014, com R$ 2,180 bilhões. E embora ainda não esteja preocupado com essa posição, Lévy diz que a agência deve trabalhar para chegar ao Top Five do mercado brasileiro. O chairman do Publicis afirmou que essa fusão representa o quanto a holding aposta no potencial da comunicação no Brasil. Ele tem certeza de que comprou uma agência ícone, como a DPZ, e outra muito apreciada por seus clientes, e que a nova empresa só precisa acompanhar as mudanças e evolução que acontecem em todo o mercado, especialmente na oferta de novas mídias, no comportamento do consumidor e nas formas de se fazer propaganda. No portfólio da DPZ&T, marcas fiéis às suas agências originais, como Itaú, McDonald’s e Natura, além de contas de clientes importantes como Vivo, Coca-Cola, Bombril, BMW, Kimberly-Clark, Polenghi e Azul, entre outras.

Anunciada em novembro do ano passado como a mais nova agência do grupo brasileiro PPG, que opera ainda as marcas Propeg, Revolution, Invent e InFavela, a Menta Propaganda apresenta seu primeiro cliente. A agência, comandada pelo criativo Flávio Casarotti, vai atender no país a francesa Le Creuset, fabricante de utensílios domésticos. Criada há 90 anos na França pelos belgas Arnaud Desaegher e Ocatve Augecq, suas panelas são as preferidas dos mais renomados e estrelados chefs de cozinha de todo o mundo. A empresa evoluiu ao longo dos anos e atualmente fabrica uma extensa linha de produtos que inclui pratos, moedores, formas, grelhas, frigideiras e canecas, entre outros, além de suas tradicionais caçarolas de ferro fundido, esmaltadas e coloridas. A marca chegou ao Brasil em 1997 e hoje atua com cinco lojas próprias, além de pontos de venda em todo o território nacional. A Le Creuset inicia um ousado projeto de crescimento no país e expansão para a América Latina, conforme adianta seu diretor regional de Marketing, Alex Fornazari. Os produtos idealizados na pequena Fresnoy Le Grand, comuna da região da Picardia, no norte do país, são comercializados em mais 60 países.

Integrar marcas tradicionais ao mundo digital e reforçar a imagem daquelas que já nasceram no universo virtual é uma das missões da R/GA São Paulo com seus clientes. A agência, que tem como CCO global Nick Law, presidente do Innovation Lions 2015, atua no Brasil desde 2010 atendendo empresas como TIM, Ferrero, Mastercard, Nike, Samsung, Google, Johnson &J ohnson, BTG Pactual, Bradesco, Youtube e Whirpool. Fundada em 1977 como estúdio de efeitos especiais e com dois “Oscar” em sua galeria, em 95 a R/GA assumiu sua criatividade e desde então é considerada uma das agências mais importantes da comunicação digital. Integrante do Interpuglic Group, foi eleita “Agência Digital da Década” em 2009 pela publicação norte-americana “Adweek”. O escritório brasileiro, comandando pelo VP e diretor geral Fabiano Coura e pelo VP de Tecnologia e Produção Edson Sueyoshi, aposta em soluções modernas e inovadoras para alavancar negócios de seus clientes. Entre seus trabalhos de destaque, um inédito desafio de manobras entre o campeão mundial de surf Gabriel Medina e o skatista mais famoso do Brasil, Bob Burnquist, para o lançamento do Galaxy Note 4 da Samsung. É da R/GA também o case “Whatsappeando sem parar”, webserie de humor que divulga plano da TIM que não desconta uso do aplicativo Whats APP da franquia de Internet de seus usuários. O trabalho da R/GA pode ser digital ou também a produção de filmes, como fez para Nike com SP Running Club para estimular o hábito da corrida numa megametrópole como São Paulo. “As áreas de Marketing dos anunciantes evoluíram e hoje já é possível apresentar projetos e ideias inovadoras. Já existe uma cultura digital nas empresas que possibilita desenvolver projetos que nascem de um novo pensamento criativo, com propostas de agências como a R/GA”, comemora Fabiano. Segundo ele, atualmente já não há espaço para discutir o futuro, os próximos anos, já que a velocidade da evolução tecnológica determina que o futuro é agora, neste momento.