Categoria: Agências

O brasileiro de ascendência uruguaia Pablo de Arteaga, ex-VP de Operações e Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, vai comandar no México a agência resultante da fusão entre a Leo local e a Olabuenaga Chemistri. Arteaga deixou a LBTM em março já com destino definido para atuar no México. Ele iniciou sua carreira na própria Leo Burnett, em 1997, onde atendeu as contas da Fiat, Philip Morris e DirecTV. Também se dividiu entre a agência brasileira e mexicana da rede, nas quais coordenou a implantação de novas áreas de negócio como Digital, Promoção e Design. O executivo também trabalhou na Yong & Rubicam Brasil, como diretor da conta da Vivo, passou pela Neogama BBH para atender Unilever, Sky e Levi’s, na BBH de Londres em clientes como Johnnie Walker e Lever  e Africa, respondendo por Vivo e Banco Itaú. Em fevereiro de 2011 tornou-se sócio de Paulo Giovanni na Tailor Made e em abril de 2011 assumiu funções na nova Leo Burnett Tailor Made. Para Tom Bernardim, CEO da Leo Burnett Worldwide, a fusão no México apresentará grandes resultados. “Juntos, Leo Burnett e a agência criada por Ana Maria e Jorge Cuchi Olabuenaga vão tornar-se referência no mercado criativo, com resultados muito favoráveis ​​para as marcas com que atuam”, declarou.

Após mudança de nome, a nova Petz, ex-Pet Center Marginal, investe na estratégia de expansão nacional elegendo agência para sua comunicação O trabalho ficará a cargo da NewStyle, do grupo ABC, que ganhou a conta em processo de concorrência. Lançada em São Paulo, a rede cresceu, ultrapassou os limites da cidade e do estado, e precisava de uma marca menos regional que fazia referência à uma avenida expressa da capital paulista. A nova marca já foi lançada no Rio de Janeiro, Brasília e Goiânia, e será implantada em todas as suas 28 lojas. A NewStyle será a agência full service da marca e desenvolverá a nova estratégia de marketing da Petz. O primeiro trabalho é uma campanha integrada que contempla ações especiais em toda a rede. E além de aproximar a marca dos clientes no ponto de venda, assinará também ações de mídia online e offline e toda a estratégia digital nos canais sociais do anunciante. “É uma conquista que nos deixa muito empolgados para atuar em um segmento de forte expansão, com potencial pouco explorado e para um cliente que desponta como um dos principais players do mercado”, comemora Alice Coutinho, que divide a co-presidência da NewStyle com Claudio Xavier. Com circulação média mensal de aproximadamente 400 mil pessoas, as lojas da Petz oferecem aos consumidores uma grande variedade de serviços e produtos, promoção de eventos recreativos para crianças, desfiles de moda pet, concursos para animais e desfile de répteis, entre outras atividades.

Um dos nomes mais conhecidos do RTV da propaganda brasileira, Gilberto Pires, é o novo diretor da área na Fischer. Com uma carreira que inclui atuações em grandes agências como JWT Leo Burnett, Publicis e DM9 DDB, o profissional ainda tentou um vôo empresarial na Popcorn Filmes. Gibinha participou do lançamento da produtora de Tatiana Quintella, em setembro do ano passado, mas deixou a sociedade três meses depois, no final de 2014. “O Gibinha é um amigo de longa data e um profissional indiscutível, com uma combinação rara de competência, experiência e alto astral. Trabalhar com quem você confia e gosta é sempre um privilégio”, diz Wilson Mateos, VP de Criação da Fischer. Gilberto Pires é formado em Publicidade e Propaganda, com especializações em Negociação Estratégica pelo IBEMEC e Gestão de Negócios pelo INSPER, Instituto de Estudo e Pesquisa de São Paulo .

O redator Jairo Anderson e os diretores de arte Andrea Cotrim e Wellington Ferreira, foram promovidos e passam a responder como diretores de Criação da VML, do grupo Newcomm, na equipe comandada por Silmo Bonomi. A ação visa atender os novos clientes da agência DeVry Brasil de instituições de Ensino, grupo MGB que controla as redes de supermercados Mambo e Giga Atacadista, e Universal Pictures. Os profissionais promovidos vão liderar três núcleos de contas.  “A nova liderança criativa é consequência de um trabalho que vem se desenvolvendo e se aprimorando desde janeiro de 2014. Com isso, além de gerar cases de sucesso para os nossos clientes, começamos o ano com várias contas novas e uma série de projetos em andamento. Precisávamos nos reorganizar, rever processos e ajustar o time”, justifica Bonomi. Jairo Anderson está na VML desde 2012 e já atuou no grupo Newcomm como redator da Wunderman. Também passou pelas agências Salem e Idealista. Andrea Cotrim se formou em Artes Plásticas na França, cursou Direção de Arte na Miami Ad School e tem experiência na área digital. Antes da VML, trabalhou na Sunset, Sinc Digital, Wunderman, Neoris/Mlab, Oplaneta.com, Alterbrain e Tomate. Wellington Ferreira iniciou sua carreira na DPZ e já atuou também na Ogilvy e Wunderman.

Polika Teixeira, que presidiu a DM9 Rio e que com a fusão desta agência com a Africa no mercado carioca atuava como diretora geral, está deixando o grupo ABC. Com isso, a partir de 1º. de maio Álvaro Rodrigues, que dividia o comando da DM9 carioca com Polika e atuava como VP criativo da Africa Rio, assume a presidência agência. Ele também é vice-presidente da agência em nível nacional, posto que divide com Eco Moliterno e Rafael Pitanguy, sob o comando criativo de Sergio Gordilho. O novo COO da operação carioca da Africa é Ricardo Zanella, ex-diretor de Atendimento. Ele e Rodrigues responderão diretamente aos co-presidentes da agência, Marcio Santoro e Sergio Gordilho. A Africa  foi eleita em 2014 Agency of the Year pela Advertising Age e uma das 10 agências mais criativas do mundo pela Adweek. Álvaro Rodrigues conquistou cinco Leões nos últimos dois anos no Festival Internacional de Criatividade de Cannes e este ano será jurado na área de Outdoor. “O Alvinho assume esse novo desafio após conquistar como criativo respeito e reconhecimento internacional, sem nunca ter precisado sair do Rio de Janeiro”, diz Sergio Gordilho. Sobre sua saída após nove anos no grupo ABC, Polika diz que foi decisão pessoal. “O ABC foi e será sempre sinônimo de realização, desafio, aprendizado e conquista no abecedário da minha vida profissional. Agora é tempo de renovar os sonhos”, diz ela.

Os experientes José Carlos Lollo e Marcelo Sato, e os jovens Ricardo Marques e Lucas Silva, são os novos integrantes da Criação da Talent. Eles vão atuar no grupo dos diretores criativos Philippe Degen e Eduardo Martins, que respondem pelas contas Santander, Heineken Brasil e Tigre, entre outras. A área é liderada pelo CCO e COO da agência, João Livi, que vai formar duas duplas mixando as experiências dos novos contratados. O redator Sato, ex-Leo Burnett, Almap BBDO, Y&R, Publicis e FCB, vai atuar com o diretor de arte Ricardo Marques, ex-Master, Bronx e JWT. Já o premiado diretor de arte Lollo, com passagens por agências como DPZ, DM9, Y&R, Almap, Africa e Peralta, terá como dupla o redator Lucas Silva, que já atuou pela CuboCC e Africa.

Agência digital do grupo Dentsu Aegis Network, a LOV chega ao seu 15º ano de atuação no mercado brasileiro e comemora seis novos clientes em seu portfólio: Eisenbahn, Google, Barilla, Bacardi, Grey Goose e Uninove. “É a concretização do trabalho realizado no ano passado. Tivemos um ano focado em novas tendências e tecnologias. A expectativa é fechar 2015 com crescimento de 30% na receita”, diz João Muniz, CEO e fundador da agência que começou como LOV Loducca em sociedade com Celso Loducca. Para o Google, a agência prestará serviços somente na área de B2B, enquanto para Uninove a LOV ficará responsável por todas as campanhas e plataformas de relacionamento. Já para as contas de Eisenbahn, Barilla, Bacardi e Grey Goose, a LOV responderá por todas as ações digitais.

Depois de conquistar no final do ano passado as contas das redes Jin Jin Wok e Jin Jin Sushi de gastronomia asiática, a R.E.F. Comunicação acrescentou mais uma marca desse segmento do grupo Ornatus ao seu portfólio. A agência vai desenvolver a comunicação da rede My Sandwich, empreendimento que resulta de joint-venture entre o grupo brasileiro e a portuguesa Starfoods. O Ornatus, com sede na Grande São Paulo, também opera as marcas Morana e Balonè de acessórios femininos, e mais uma rede de comida japonesa, a Little Tokyo. My Sandwich é uma marca lançada em 2012 no Brasil e atua com quatro lojas na capital paulista e mais uma em Campinas. Essa é uma parceria que promete ser muito forte e ampla, pois atuaremos desde a definição do enxoval a ser adotado nas lojas até a criação, desenvolvimento e implantação das campanhas on e off line”, comemora Fernando Calfat, VP de Negócios e Mídia da R.E.F. Embora o foco de My Sandwich seja o fast food saudável, oferecendo sanduíches frios e quentes, paninis, saladas e wraps preparados na frente do consumidor, a rede adaptou seu cardápio ao gosto do brasileiro. Em suas lojas o consumidor pode pedir também lanches de picanha, calabresa, mortadela, salame e combos com Coca-Cola.

Jean Boechat, que vinha se dedicando à sua própria empresa Espoleta Inc. assume a área Digital da Talent, presidida por José Eustachio. Com 24 anos de experiência na área, o profissional já atuou pelas agências Age Isobar, JWT, Almap BBDO e Click, além de ter trabalhado no iG e Editora Abril. Em sua trajetória, conquistou prêmios internacionais em festivais de grande importância como Cannes, One Show, Clio e El Ojo de Iberoamerica, entre outros. Também foi jurado no Cyber Lions em 2010. Boechat vai desenvolver estratégias em conjunto com as áreas de Criação, Planejamento e Mídia e responder ao CCO e COO, João Livi. Com ele, a Talent investe ainda mais na comunicação digital, na qual vem se destacando com alguns cases para importantes clientes. O aplicativo Tilibra Selfie, por exemplo,  conta com mais de 350 mil downloads em menos de dois meses e está entre os primeiros apps com maior tendência de busca da Apple Store. Além disso, criou o Santander Responde, plataforma online de perguntas e respostas que já atendeu mais de 2 milhões de pessoas. O InstaSalad_Liza, perfil de instagram, colocou a Liza entre as 100 mais populares da rede social, e o portal Consultor NET Empresas, que já possui mais de 400 mil usuários únicos, entre outras.

Ex-companheiro de Paulo Zoéga na extinta QG, onde trabalharam juntos por 13 anos, Alessandre Siano assume a direção de Mídia e Negócios da Zoégas, agência lançada no início de 2014. Siano também já atuou na Talent, Africa, Cheil e Spicycomm. “O crescimento das atividades de negócios e projetos de mídia dos clientes cresceu bastante e vem exigindo maior atenção. Nosso objetivo é que cada projeto realmente seja tratado com a devida customização”, justifica Paulo Zoéga, CEO da agência. “Crescemos muito neste primeiro ano e entendemos que precisamos ampliar e investir na estrutura para continuar entregando qualidade e inovação não só nos projetos de mídia, mas também nos projetos alternativos. Além de campanhas tradicionais, hoje temos projetos diferenciados no ambiente de ativação promocional e no universo digital”, explica. Siano dará continuidade ao desenvolvimento dos projetos que vinha conduzindo como “Embaixador do Festival of Media” e representando os negócios do “Financial Times” no Brasil.  “Hoje há inúmeras oportunidades para a criação de projetos integrados que utilizem a mídia como diferencial competitivo. Nossa missão será trazer aos clientes da Zoégas esta integração com foco em inovação e performance, iIndependente da plataforma de atuação”, afirma Siano. A agência tem em sua carteira de clientes marcas como Lifan Motors, Generali Seguros, Banco Sofisa e Salmon de Chile, além de atender também o CENP e a APP.