ITAIPAVA ESTREIA NOVO EMBAIXADOR

Ronaldinho Gaúcho é a estrela da nova campanha da marca com MC Livinho

Inspirada nos ares do futebol que se respira às vésperas da Copa do Mundo 2026, Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, apresenta nova campanha criada pela WMcCann.

O comercial apresenta o mais novo embaixador da marca, Ronaldinho Gaúcho, como protagonista de um “rolê aleatório”. A parceria é realizada em colaboração com a BDB BR, responsável pela seleção, curadoria e gestão do talento.

O filme também tem a participação de Mc Livinho, que chegou a tentar a carreira no futebol no time do Audax. Pronto par disputar o Paulistão de 2020, porém, o empresário do cantor decretou o fim da carreira no esporte para privilegiar a música.

MC Livinho é o responsável pela música inédita criada especialmente para a campanha, visandeo ampliar o alcance para além da publicidade tradicional, a faixa pode ser conferida na íntegra nas principais plataformas de streaming.

“Com essa campanha, queremos reforçar a conexão da Itaipava com momentos de entretenimento e paixão nacional, usando o futebol como ponto de partida para conversas que já fazem parte da cultura e das redes sociais. Apostamos em uma linguagem leve, popular e altamente compartilhável para ampliar nossa presença durante a temporada e fortalecer ainda mais a identificação da marca com o público”, diz Diego Santelices, Head de Comunicação e Mídia da Itaipava.

Mais do que uma campanha publicitária, a ação foi desenvolvida como uma plataforma de conteúdo com presença em diferentes canais. A proposta da marca é transformar o conceito em uma conversa contínua nas redes sociais, envolvendo creators, conteúdos nativos e ativações com influenciadores.

“Nosso objetivo é seguir impulsionando Itaipava como uma marca cada vez mais conectada ao que movimenta o consumidor brasileiro, combinando construção de marca, relevância cultural e impacto comercial. Ao integrar futebol, música e creators em uma plataforma robusta de comunicação, ampliamos alcance, reforçamos diferenciação e potencializamos resultados de negócio em todo o país”, explica João Netto, Diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.

A comunicação inclui ainda conteúdos exclusivos para redes sociais, ações com influenciadores e um clipe musical com participação de R10, estrelado por MC Livinho e Virginia Fonseca, também embaixadora da marca.

“Nosso desafio era construir uma campanha que se comportasse como o entretenimento que as pessoas já consomem e compartilham diariamente. Por isso, apostamos em uma narrativa com humor sobre a vida do lendário Ronaldinho com música, personagens inesperados e easter eggs, pro consumidor descobrir novos elementos cada vez que assistir à peça. Uma forma de criar conversas e engajamento nas redes sociais”, afirma Guilherme Aché, Diretor Executivo de Criação da WMcCann. 

Criação de Flavio Tarta, Guilherme Aché e Pedro Carreira, com direção criativa de Guilherme Aché, Vinícius Oliveira e Alexandre Stamm, direção executiva de Alessandra Sadock e direção geral de Dani Ribeiro.

Produção da Surreal Hotel Arts, com direção de Carlão Busato, fotografia de Fe Oliveira e Head de Produção Mafe Cicaroni. Áudio da Comando S, com produção de Lucas Rezende e direção musical de Serginho Rezende.

Aprovação de Giulia Faria, Diego Santelices, João Netto, Irys Roque, Camila Felippe, Flavia Nardelli, Bruna Eliza, Priscila da Fonseca, Gustavo De Carvalho, Thais Miranda, Douglas da Silva, Pamella Bussine e Alceu Maynard.