NATURA CONTRA DISTORÇÕES DE SELFIES

Em parceria com a Africa Creative a marca avisa que câmeras de smartphones não são espelho

Um estudo publicado pela revista Plastic & Reconstructive Surgery, ligada à Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos, atesta que imagens de selfies modificam as proporções do rosto em relação à realidade.

O uso de smartphones tornou a câmera frontal o principal espelho das novas gerações, especialmente durante a rotina de maquiagem e na captação de conteúdos para as redes sociais.

Mas, ao contrário de um reflexo fiel à realidade, a imagem captada por essas lentes é resultado de um processamento digital que utiliza uma angulação para comportar o cenário ao redor. Tecnicamente, essa configuração distorce as proporções faciais, muitas vezes alongando o nariz ou alterando a distância entre os olhos.

Esse fenômeno tem gerado consequências comportamentais, como a busca por procedimentos estéticos e cirurgias plásticas entre jovens para “corrigir” características que, muitas vezes, são distorções ópticas da lente.

O estudo associa essa diferença ao crescimento do interesse de pacientes jovens por procedimentos estéticos, com destaque para a rinoplastia, motivados pela insatisfação gerada pelas lentes dos dispositivos.

Diante desse quadro, Natura Faces apresenta a campanha “Você não é a sua Selfie”. A marca propõe um movimento de conscientização sobre a diferença entre a imagem digital e o rosto real, incentivando o uso de espelhos físicos em substituição à tela do celular durante rotinas de maquiagem e cuidado pessoal.

A campanha é fundamentada em imagens comparativas que demonstram como uma mesma pessoa apresenta traços diferentes quando fotografada pela câmera de selfie em contraste com outras lentes fotográficas.

O movimento surge nas redes sociais e conta com mais de 50 influenciadoras. Os conteúdos, publicados em formato de GIF, exibem as variações de ângulo e proporção causadas pelas lentes.

Para tornar a comparação acessível ao público, foi desenvolvido um filtro específico de Tiktok que atua de forma inversa aos recursos tradicionais de estética: a ferramenta contrabalanceia as distorções da câmera frontal para mostrar como a imagem do usuário se aproxima da realidade fora da tela.

A Natura também lança espelhos para serem acoplados às capinhas de celular. O acessório visa incentivar diretamente as jovens a utilizarem o reflexo real no momento de se arrumar, evitando que a câmera do aparelho seja o parâmetro para a percepção da própria beleza. 

A campanha conta ainda com um experimento que registra a reação de jovens ao confrontarem a diferença entre suas próprias imagens, revelando uma percepção distorcida sobre um hábito cotidiano. O registro da ação será divulgado nas redes sociais da marca para reforçar a importância de uma nova visão sobre a autoimagem.

Além do ambiente digital, as fotos geradas durante o experimento também serão exibidas em OOHs e elemídia. 

“Ao começar esse movimento nas redes sociais com a reação de grandes influenciadoras às distorções de suas próprias imagens, queremos influenciar o jeito que essas meninas estão se vendo e trazer consciência para algo do cotidiano delas que não corresponde à realidade, mas que elas estão tratando com verdade”, afirma Milena Zindeluk, diretora de Criação da Africa.

“A Natura acredita, desde sua fundação, que a busca pela beleza é legítima e que o ‘bem-estar bem’ só se realiza plenamente quando cultivamos relações mais empáticas — com o outro, com o meio e, sobretudo, conosco mesmos. Em um contexto em que a imagem é constantemente distorcida pelo digital, reforçamos a importância de apoiar as novas gerações na construção de uma percepção mais real e positiva de si”, afirma Tatiana Ponce, CMO e vice-presidente de inovação da Natura.

Criação de Eduardo Cirilo, Rodrigo Dangelo e Gabriele Silva, Head of Art Cleber Rodrigo, direção criativa de Milena Zindeluk, direção executiva de Rogerio Chaves e Fabricio Pretto e direção geral de Sergio Gordilho.

Produção da Magma, com direção de Cristiano Trindade (Gota) e Gabi Lisboa e fotografia de Heitor Pontes Novaes Alves Bezerra.

Aprovação de João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Gabriel Valle Fernandes, Felipe Braz, Fabiana Andreoli, Aline Veríssimo, Fabricio Aurichio, Melina Balassanian, Marina Bustamante, Lygia Rebello, Theo Lavagnoli, Diego Costa, Liliane Lima, Monica Revesz, Ana Costa, Paulo Dallari, Vanessa Mota, Marília Melhado e Camila Fiedler