SANTANDER DIVULGA “PORQUINHO” DIGITAL

Banco lança campanha para apresentar “Minhas Reservas”, aplicação com renda diária

Criada pela LePub São Paulo, nova campanha do banco Santander informa o público sobre seu novo produto “Minhas Reservas”, uma espécie de poupança digital representada por um porquinho digital, em referência aos velhos cofrinhos.

Ideia é mostrar que é uma solução para evitar guardar dinheiro em casa para atender imprevistos do dia a dia. Essa reserva financeira fica disponível a qualquer hora e render todos os dias através de uma ferramenta do aplicativo da instituição.

Com o conceito “A vida real pede uma reserva”, a campanha convida o público a repensar velhos hábitos financeiros.

“Queremos ressignificar o ato de guardar dinheiro. Não se trata apenas de juntar dinheiro, mas de estar preparado para os imprevistos e oportunidades que a vida traz, como aquele show de um artista inesquecível, uma viagem de última hora, uma emergência médica ou até uma reforma inesperada em casa. Com o Minhas Reservas, guardamos do mesmo jeito que sempre fizemos, mas agora, com rendimento diário, organização por metas e resgate imediato”, explica Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.

Disponível desde junho para todos os clientes pessoa física com conta ativa no Banco, o Minhas Reservas permite organizar objetivos financeiros de maneira simples e intuitiva. Pelo app do Santander, o cliente pode criar categorias personalizadas, guardar qualquer valor, contar com rendimento diário de 100% do CDI. A expectativa é que, até 2027, mais de 1 milhão de pessoas passem a usar o recurso, ampliando o acesso à educação financeira e estimulando a autonomia no cuidado com o dinheiro.

A campanha também vai às ruas e ganha vida em ativações interativas com o público. Influenciadores como o “    Porquinho da Paulista”, que conquistou milhares de seguidores com conteúdo bem-humorado, convida as pessoas a repensarem seus hábitos financeiros.

O público da capital paulista também poderá interagir com o porquinho na frente do Farol Santander, no centro histórico de São Paulo.

A ação também contempla mídia OOH, com anúncios geolocalizados, que brincam com os perrengues cotidianos e trazem mensagens personalizadas para cada mídia e local, espalhados pela cidade de São Paulo.

“Adoramos quando conseguimos unir cultura e inovação. O nosso porquinho faz exatamente isso. Tira um sarro dos métodos antigos de guardar dinheiro, e ao mesmo tempo, transforma educação financeira em uma experiência divertida. Nossa parceria com o Santander nos permitiu criar algo culturalmente relevante e próximo da realidade das pessoas”, diz André Pinheiro, diretor executivo de Criação da LePub São Paulo.

Criação de Yasmin Rodrigues, Victor Mota, Dafne Pereira e Lucas Pereira, com direção criativa de Letícia Rodrigues, Heloísa Ribeiro, Izzy Serruya, Kevin David e Levis Novaes e direção executiva de André Pinheiro.

Produtora de Animação Rox Animation Studio. Áudio da Canja com direção musical de Eduardo Karas, Filipe Resende e Bruno Vieira Brixel e locução de Ana Flor Bohrer.

Aprovação de Guilherme Bernardes, Felipe Nogueira, Karen Bezerra, Natalia Alvarenga, Rodrigo Vasconcellos, Caio Prestes e Stephanie Farias.