Ano: 2023

Mercado

EXPERTS EM MÍDIA E DADOS LANÇAM HERO GROUP

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Omar, Guilherme, Thiago e Caio: dobrar em 2024

Operando em soft opening desde setembro do ano passado, a Hero Group se lança oficialmente ao mercado publicitário como empresa especializada em serviços de mídia e dados para agências e anunciantes.

Nesse período, construiu diversos cases de sucesso e alcançou a marca de R＄ 20 milhões em investimentos mensais sob sua gestão, para marcas como Ipanema (Grendene), Zero Cal, Vitasay, Rinosoro, Alivium, Addera, Colflex (Hypera), Construtora Patriani, Stix, além das agências The Heart e Fillet.

A empresa trabalha baseada em mídia e dados de maneira integrada, oferecendo soluções diferenciadas em Mídia offline, digital, Analytics e Data Tech. A partir deste lançamento oficial, a Hero Group projeta dobrar de tamanho até 2024.

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Campanhas

RAGAZZO COMEMORA SUCESSO DE SUA COXINHA

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Para 12% de brasileiros entrevistados pelos institutos Nielsen e DataFolha, a coxinha do Ragazzo é a melhor do país. E 95% dos que já provaram o salgado deram nota entre 7 e 10. Em São Paulo, onde a rede tem seu maior número de lojas, 29% dos consumidores concordam que é a melhor do Brasil.

Revelada em 21 de maio pelo UOL, a pesquisa serviu de base para a nova campanha publicitária da marca, criada pela Almap BBDO.

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Empresas

RAIA DROGASIL TREINA BABY BOOMERS PARA E-COMMERCE

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Maior rede de farmácias do Brasil, a Raia e Drogasil promove a ação”40 Mil Netos”, que visa ajudar a geração Baby Boomer, pessoas nascidas entre 1945 e 1964, a se adaptar às ferramentas digitais e a se tornar mais independentes no uso de e-commerce.

O trabalho que contou com a participação da agência Zmes, que lidera as iniciativas de Growth na Raia Drogasil, surgiu quando a rede levou para o aplicativo os tradicionais descontos personalizados do Cupom Físico, com patamares mais altos de desconto no meio digital.

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Televisão

60 ANOS DE SILVIO SANTOS NA TV E NOVO COMERCIAL DO SBT

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Em 2 de junho de 1963 na extinta TV Paulista, canal 5 de São Paulo, estreava o programa Silvio Santos. Seis décadas depois, ainda no ar e até 2020 apresentado pelo maior animador de auditório deste país, a atração é comemorada pela emissora.

O SBT também está anunciando Luciana Valerio como sua nova diretora Comercial, substituindo Fred Muller, cuja saída foi revelada há duas semanas.

Luciana Valério tem mais de 25 anos de carreira na área Comercial, sendo 20 deles em televisão. Há quase três anos no SBT como Gerente Nacional de Vendas, ela atuou por uma década na Sony Entertainment Television.

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Concorrência

NCC_1701 CONQUISTA CONTA DA FEBRABAN

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Sergio e Átila: crescimento e ” Planejação”

A NCC_1701, lançada em 2019 pelos sócios Átila Francucci e Sergio Silva, inicia um novo momento com a expansão de equipe e de negócios. Entre os primeiros frutos do plano de crescimento está a conquista da conta de propaganda institucional da Febraban, a Federação Brasileira de Bancos, que já vinha trabalhando em projetos pontuais com a agência.

A agência já havia realizado projetos para a Febraban, como a criação do Índice de Saúde Financeira do Brasileiro, de aferição da saúde financeira pela internet, e a cocriação da plataforma de educação financeira Meu Bolso em Dia.

Visando uma nova estrutura para dar suporte à expansão dos negócios, a agência promove uma reformulação em sua equipe com a chegada de 12 novos profissionais, incluindo Roberta Di Pace, que assume como Chief Operating Officer.

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Polêmica

CADA UM NO SEU QUADRADO

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Pelo menos para mim. Arroz de um lado, feijão de outro, salada no seu canto, carne complementando.

Na busca por descobrir qual é o jeito certo de servir arroz com feijão, um por cima e outro por baixo, ou vice-versa, Camil, marca líder na categoria de grãos no Brasil, lança a discussão com embalagem especial que brinca com o assunto.

As hashtags #FeijãoPorCima e #FeijãoPorBaixo tomaram as redes sociais e para promover ainda mais esse dilema de uma forma divertida, a embalagem com os dois tipos de grãos possibilita ao público escolher qual deles fica por cima e qual fica por baixo.

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Jornais

FOLHA CONVIDA PÚBLICO PARA FURAR A BOLHA

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Mônica Bergamo fura bolha

Com criação da Baila Creative Co, agência lançada no início deste mês de maio, A Folha de S.Paulo apresenta sua nova campanha com objetivo de ampliar sua base de leitores e transformar os milhões de acessos recorrentes e seguidores em redes sociais em novos assinantes digitais.

Com o conceito “Fure a bolha. Assine a Folha”, a comunicação é protagonizada por alguns de seus principais colunistas, clicados por Bol Wolfenson, convidando a audiência a ir além de suas esferas restritas de conhecimento.

A estratégia é inspirada nas bolhas sociais, grupos de pessoas que se unem por interesses semelhantes, mas acabam restringindo suas relações, acesso a opiniões divergentes ou informações externas, o que pode trazer desinformação e perda de oportunidades, entre outras limitações.

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Televisão

BLOG CONTA HISTÓRIA DOS 70 ANOS DA RECORD

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Há mais de duas décadas na Record e colaborador do livro “Record 50 Anos”, de 2003, o jornalista e gerente nacional de comunicação da emissora, Gilson Silveira, assina o blog ““Testemunha da História”, lançado para celebrar agora os 70 anos do antigo canal 7, a serem completados em 27 de setembro.

No blog, que integra o portal R7.com, o profissional conta toda a trajetória da mais antiga televisão em operação no país, desde os preparativos para a estreia até os dias atuais.

Entre os assuntos, a origem do nome Record, a busca pelo espaço ideal para a sede, detalhes do grande dia da inauguração, o motivo pelo qual escolheram o número sete para o canal, os grandes festivais, programas que deixaram saudades, elenco e cantores que marcaram época.

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Concorrência

GREENZ CONQUISTA NESTLÉ BABY & ME

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A Greenz, que se define como aceleradora de negócios, venceu processo de seleção e ganhou a conta de Nestlé Baby & Me. A agência será responsável por cuidar da estratégia de posicionamento e conteúdo da marca. Vai trabalhar a comunicação relativa aos temas nutrição, qualidade de vida e bem-estar psicológico durante a jornada de planejamento, gestação e crescimento da criança, além dos desafios da maternidade e paternidade.

O foco de atuação da Greenz será integrar as frentes de Growth, SEO, Planejamento, Social e Criação. No ano passado, a Greenz foi responsável por criar o case “A Iogurteria Nestlé” para a DPA, joint venture da Nestlé com a Fonterra para o mercado de lácteos.

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Pesquisa

PUBLICIDADE ALAVANCA STREAMING NO BRASIL

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Pesquisa realizada pela Magnite, empresa global independente de publicidade omnichannel, revela que 74% dos espectadores de TVs conectadas à Internet no Brasil assistem a streaming com propaganda.

O estudo “A ascensão do streaming com publicidade: uma visão detalhada de como os anúncios estão alavancando a TV por streaming no Brasil”, engloba conteúdo de TV por internet transmitido em qualquer dispositivo.

Evidências do estudo sugerem ainda uma tendência de migração de espectadores de plataformas sem anúncio para modelos publicitários.

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