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“INNOVATION REPORTS” INCLUEM BRASILEIRO

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Gabriel: destaque internacional

Gabriel Araújo, vice-presidente de Criação da Little George, operação lançada em abril pela Ketchum, é o único brasileiro e primeiro latino-americano a integrar a lista “The Innovator 25”, do The Holmes Report. Até o ano passado, essa seleção dos 25 profissionais mais inovadores do mercado da comunicação se restringia à Europa e Estados Unidos. O criativo, que já vinha atuando como VP da área na própria Ketchum, realizando trabalhos premiados na área de Relações Públicas, também aparece na lista Agency Innovators 2016 da publicação “Internationalist”, que destaca os 30 profissionais mais inovadores do mundo. Essas menções premiam 15 anos de trabalho inovador de Gabriel, criativo sempre focado no resultado das marcas que atende. A Little George é uma operação da Ketchum voltada à realização de projetos que envolvam relações públicas, campanhas com influenciadores, estratégias digitais, compra de mídia e outros serviços. The Holmes Report é uma das mais conceituadas publicações americanas especializadas em Relações Públicas. The Internationalist é focada na reinvenção do marketing e comunicação ao redor do globo, conectando pessoas e ideias.

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Prêmios

ESTADÃO LANÇA 3ª EDIÇÃO DE DESAFIO

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Pestana anuncia novidades

Maior prêmio do mercado publicitário em valores, mesmo tendo diminuído de 16 para 12 o número de pacotes completos para o Cannes Lions, o Desafio Estadão, antigo prêmio Estadão de Mídia, iniciou sua 3ª edição. A premiação foi reformulada desde a chegada de Flávio Pestana à diretoria executiva Comercial do jornal. A nova versão consolida o Estadão como veículo multiplataforma, que acessa diferentes audiências. O Prêmio Desafio Estadão Cannes 2016/2017 reduziu o número de áreas, e será disputado nas modalidades “Campanhas”, impressa e branded content, Mídia do Ano, e Brief Desafio, novidade do prêmio, que vai avaliar duplas criativas de agências que melhor expressarem em campanha o tema “Conscientização sobre a Violência contra a Mulher”.

Jurados da 3ª edição do prêmio Desafio Estadão

Os vencedores, de agências e anunciantes, ganharão passagem, estadia e credenciamento para o Cannes Lions Festival Internacional de Criatividade 2017, representado no Brasil pelo Estadão. “Nossa meta é ir além. Nossa expectativa com as mudanças é estimular ainda mais a participação das agências e dos anunciantes”, diz Pestana. O júri é formado por profissionais de criação e de mídia do mercado e representantes do veículo. No caso do Mídia do Ano, a eleição entre 3 finalistas é realizada através de mailing de 2 mil profissionais da área. Os jurados desta edição são: Erh Ray (Havas Creative Group), Rodolfo Sampaio (Moma), Claudio Lima (Ogilvy), João Livi (Talent Marcel), Andrea Siqueira (Isobar), Mauricio Almeida (F/Nazca), Jairo Soares (Fischer), Andrea Hirata (Leo Burnett Tailor Made), Luiz Gini (Neogama), Fernando Calfat (REF+T), Rodney Ulrich (Z+), Cátia Luz, Ricardo Grinbaum e Daniel Fernandes, os três do Estadão.

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FENAPRO COMEMORA COM O MERCADO

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Leifert, Strozemberg, Binder e Barsotti: união

Sob o comando do presidente reeleito Glaucio Binder, a nova diretoria da Federação Nacional das Agências de Propaganda tomou posse e se reuniu em evento que contou com apoio do mercado. Além dos presidentes de Sinapros de 10 estados, estiveram presentes o presidente da ABAP, Armando Strozemberg, do Conar, Gilberto Leifert, e do CENP, Caio Barsotti. Cesar Paim continua como vice-presidente da Fenapro no mandato que vai até o início de 2019. A área executiva também mantém os membros Humberto Mendes, VP, Helena Zoia, diretora jurídica, e Alexis Pagliarini, diretor superintendente. Em seu pronunciamento, Binder detalhou projetos realizados durante sua primeira gestão, como o evento Design Thinking Propaganda, a Pesquisa Nacional de Perfil de Agências, a parceira com o Estadão para promover o Cannes Lions no Brasil, a ampliação do FenapróUniversitário e a realização de três edições do ENAA (Encontro Nacional de Agências e Anunciantes). Conforme ele lembrou, a entidade representa mais de 17 mil CNPJs no país e vem trabalhando em parceria com a ABAP pela valorização da propaganda brasileira. O encontro foi patrocinado pela recém-lançado instituto de consultoria em Design urbano IDEO, que apresentou palestra de seu sócio Hans Donner, o designer que participou da revolução da TV brasileira ao lado de José Bonifácio de Oliveira Sobrinho, o Boni, na Globo. Criador do logotipo da Rede Globo de Televisão e vinhetas de sucesso para programas como o Fantástico, além de comandar o visual da Globoleza, Donner integra o comando do instituto IDEO com Márcio Soave. O objetivo do instituto é promover a revitalização do espaço urbano e da mídia exterior no país, começando por São Paulo.

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CERVEJA ALIVIA “STRESS” NO AEROPORTO

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Políticos, grandes empresários, doleiros e assistentes dessas três categorias em geral ganham recepção caloroso no aeroporto Santos Dumont por conta da cerveja Rio Carioca. Em tempos de Lava Jato, denúncias de corrupção, suspeitas e preocupação com agentes federais, back light da marca avisa: “Sorria, você não chegou em Curitiba”. O anúncio foi criado pela agência 11:21 pensando principalmente nos passageiros embarcados em Brasília com destino ao Rio de Janeiro. A nova campanha, veiculada naquele aeroporto através da Coletiva, mantém o humor e o conceito “espírito carioca engarrafado”. Outras peças que compõem a estratégia tem títulos como  “Na dúvida de onde é melhor, Rio ou São Paulo? Olha o critério de desempate aí”, mostrando duas garrafas da cerveja mais carioca de todas, “Se for beber não pilote”, ou ainda, no embarque, “Quer uma boa razão para voltar ao Rio? Toma duas” ou “Achou o Rio quente? Volta em janeiro pra você ver”. Criação de Gustavo Bastos e Clarisse Costa.

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Concorrência

LEO BURNETT ENTRA NO GRUPO JBS

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Toscani: marca representativa

Depois de vencer outras 3 agências em processo de seleção, a Leo Burnett Tailor Made conquista a conta da marca Massa Leve e é a mais nova fornecedora de serviços de publicidade do grupo JBS. Fundada em 1992 em Rio Grande da Serra, São Paulo, é líder em fabricação do segmento de produção de massas frescas e terceira maior produtora de pratos prontos e sanduíches do Brasil. A empresa foi adquirida pela JBS em junho de 2014 por R$ 258,6 milhões e não fazia investimentos em marketing publicitário.  “Estamos muito felizes em podermos atuar junto a uma marca tão representativa no mercado, com potencial de crescimento através de uma extensa linha de produtos”, comemora Marcio Toscani, co-presidente da Leo Burnett Tailor Made. “O mercado de massas frescas no Brasil ainda tem baixa penetração nos lares brasileiros, mas com grande potencial, e como líder do mercado há 8 anos, a marca Massa Leve pretende contribuir para o desenvolvimento do segmento no país”, explica Sandra Valenga, gerente de Marketing da marca.

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Campanhas

ESSA MARCA É ASSIM, UMA BRASTEMP

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Em pesquisa qualitativa, o público-alvo da Brastemp aprovou o novo slogan da marca, “Sem dúvida, Brastemp”. O lançamento do novo posicionamento será através de campanha institucional criada pela FCB. Em tese, a ação substituiu o bordão “Não é assim, uma Brastemp”, que surgiu junto com a campanha “Não tem Comparação”, lançado em 1991 pela Talent. A frase, perpetuada pelo uso popular para identificar com humor produtos, serviços e até pessoas que se revelavam abaixo das expectativas, foi utilizada publicitariamente pela última vez em 2003, em comercial estrelado pelos atores Fernanda Torres, Luiz Fernando Guimarães e Andrea Beltrão. Um dos maiores sucessos da propaganda brasileira, a criação da Talent tem assinatura de Ricardo Freire, Paschoal Fabra Neto, Mauro Perez e Ana Carmem Longobardi. A nova campanha visa reforçar o perfeito desempenho dos eletrodomésticos da Brastemp, seu design e modernidade, assim como o poder de inovação da marca. “Nosso desafio é resgatar o legado e superioridade da Brastemp, algo já reconhecido pelos consumidores, e ao mesmo tempo inovar e conectar a marca com as tendências e necessidades atuais”, diz Renato Firmiano, diretor de Marketing da Whirlpool Latin America, dona da marca Brastemp. O comercial “Dança” mostra a transformação da rotina de um casal na cozinha em uma experiência de prazer e beleza. “A campanha lança o conceito de um jeito poético. Mostra o sonho e a realidade de ter produtos Brastemp. O antes e o depois. O sensorial e a experiência real de ter uma marca que, racional e emocionalmente, é a melhor escolha”, completa Joanna Monteiro, CCO da FCB. Criação de Rafael Beretta, André “Firulo” Vervloet, Camila Rodrigues, Romero Cavalcanti, Leonardo Marçal e Sofia Calvit, com direção criativa de Fábio “Simon” Simões e direção geral de Joanna. Produção da Barry Company, com direção de fotografia de Pedro Cardillo, produção executiva de Krysse Mello, direção de arte de Fred Pinto, som da Soup e locução de Paulinho Ribeiro.

 

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Campanhas

CACHOS CADA VEZ MAIS PODEROSOS

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Lucy Ramos e Lellêzinha: mentiras

Primeira coloração exclusiva para mulheres cacheadas, o Nutrisse Creme Cachos Poderosos da Garnier, marca da L’Oreal, chega ao mercado com lançamento na São Paulo Fashion Weed e campanha publicitária da Publicis com suporte da Ampfy. Comercial estrelado pelas porta-vozes da marca, as atrizes Lucy Ramos e Lellêzinha, além de outras 6 mulheres, todas elas consumidoras reais do produto, visa derrubar “verdades” que ouvem diariamente, como “você é negra, não pode ter cabelo loiro”. Com o conceito “Não é só cacho, não é só cor, é mais poder”, a campanha demonstra uma série de efeitos que podem ser obtidos com o creme. O produto é destinado a mais de 48 milhões de brasileiras que têm cabelos cacheados, ou seja, cerca de 47% da população feminina do país. Seus cabelos são naturalmente mais frágeis e os processos para manutenção dos cachos são mais trabalhosos, o que faz com os produtos utilizados sejam mais específicos. O Nutrisse garante coloração sem distorcer o formato ou aumentar o frizz e a porosidade do fio, além de não causar danos à fibra. Criação de Daniela Ribeiro, Marie Julie Gerbauld, Gustavo Andrade e Alison Bezerra, Head of Art de Marie Julie Gerbauld, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Daniela Ribeiro. Produção da Love Films com direção de Fabrizia Pinto e fotografia de Flávio Zangrandi. Áudio da Loud. Fotografia de Paulo Vainer.

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Festivais

ALMAP LIDERA FINALISTAS DO EL OJO

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Almap de Luiz Sanches liderando edição 2016

O festival El Ojo de Iberoamerica, cuja edição 2016 será realizada entre 2 e 4 de novembro próximo no Hilton Hotel de Buenos Aires, divulga primeira relação de finalistas de sua premiação. O Brasil tem 66 trabalhos nos short lists das áreas de Cine/TV, Gráfica, Via Pública e Rádio. A Almap BBDO assina mais da metade das peças, com um total de 37 finalistas, liderando entre as agências brasileiras.  Presidido por Héctor Fernández, CEO da Young & Rubicam México, os jurados do El Ojo Gráfica selecionaram um total de 79 trabalhos. Dos 23 anúncios e campanhas brasileiras, a Almap BBDO tem 12, Propeg 4, Menta 3, Y&R 2, Africa 1 e Don 1. A cargo de Guille Viglione, Presidente e Diretor Executivo de Criação da Dimensión e Presidente da c de c, os jurados de Via Pública escolheram 70 peças para o shortlist, sendo 30 só do Brasil, entre elas 17 da Almap, 4 da Menta, 3 da Propeg, e 1 das agências Africa, Ogilvy, WMcann, JWT, NBS e W3Hauss. Já os jurados de El Ojo Cine/TV, sob a liderança de Mónica Moro, Diretora Geral de Criação da McCann Espanha, entregam como resultado uma lista com 88 peças. Nessa área a propaganda brasileira classificou 11 filmes, sendo 8 da Almap, e 1 da Lew’Lara/TBWA, Publicis e Avalanche, de Vitória. Por fim a categoria Rádio, do Presidente Mauricio Galván, Diretor de Criação de Anomaly, junto a sua equipe de jurados selecionou 59 finalistas e apenas 2 do Brasil, sendo um da Africa e outro da Mullen Lowe.

 

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Polêmica

CLIENTE PEDE, AGÊNCIA VEICULA

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A Lava Jato, que embora tenha denunciado esquemas que efetivamente foram criados para favorecer repasse de propina, também já envolveu profissionais e agências que apenas acreditavam estar atendendo pedidos de seus clientes. Antes dessa operação da polícia federal, a preocupação com o destino das verbas de mídia chegava apenas ao limite das recomendações. Algumas agências, que praticavam o incorreto BV de produção, acabaram arrolando igualmente produtoras na prática que se revelou ilegal ao representar a comissão indevida. Assim aconteceu com profissionais como José Henrique Borghi e agências como a FCB, que se defendem declarando a básica atividade publicitária de atender seus clientes. Mais recentemente, o processo investigativo da Lava Jato bateu numa das mais corretas agências do mercado.  “A Almap BBDO sempre foi reconhecida pela integridade e a transparência que tem. Além da criatividade, a gente vende também confiança, que é inegociável. Por isso fomos rápidos e contundentes. No nosso caráter ninguém mexe. As pessoas podem olhar para o que a gente cria e gostarem ou não, mas nunca duvidarem do caráter da agência”, disse Luiz Sanches, sócio e diretor geral de Criação. Por conta de investimento de mídia em sites ligados ao ex-presidente da Câmara Eduardo Cunha, realizado a pedido da Gol Linhas Aéreas, a agência acabou envolvida. Segundo denúncia da polícia federal, R$ 1,4 milhão da verba de publicidade da Gol foram investidos no portal Jesus.Com e na empresa GDAV, de propriedade de familiares do parlamentar cassado. A Almap explica que em 2012 realizou campanha promocional para seu cliente de 14 anos, com plano de veiculação de banners em mais de 50 websites. Entre eles, aqueles relacionados ao ex-deputado, o que gerou enorme surpresa na agência. Para a Almap, foi uma simples operação de compra de espaço, e não qualquer repasse de dinheiro da companhia aérea para Eduardo Cunha, em troca de favores de isenção de impostos. Para comprovar, a agência publicou anúncio com os devidos comprovantes de veiculação e o título “Pense duas vezes antes de falar da Almap” e a justificativa “Se a gente aceitasse o caminho mais fácil não teríamos perdido tantos anos para construir nossa reputação pelo caminho mais difícil”.

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Digital

E AÍ TRUTA, OU PREZADO CLIENTE?

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“E aí mano, certo? Tem alguns pobrema nas parada que te mandei?” Spot da campanha da Locaweb para divulgar seu criador de e-mail marketing mostra que ninguém pode falar assim como seus clientes. Com o conceito “A primeira impressão é a que clica”, a campanha da nova ferramenta da empresa, criada pela Rapp Brasil, também comunica que mesmo pequenos empreendedores podem desenvolver sozinhos essas peças de forma profissional. Irreverente, a estratégia inclui ainda hotsite, display mídia, ações em redes sociais e divulgação no Spotfy. “Essa campanha é uma aposta da Locaweb para nos aproximar ainda mais do pequeno e médio empresário. Somos conhecidos pelos serviços de hospedagem, mas a companhia possui um portfólio com mais de 25 soluções que podem ajudar pequenas empresas prosperarem nos negócios por meio da tecnologia”, explica Beatriz Costa, coordenadora de Marketing de Produtos da Locaweb. Criação de Denise Plácido, Ricardo Ribeiro, André Marchesi e Bruno Giuseppe Vespoli, com direção criativa de Felipe Barros Andrade e direção geral de André Pasquali. Produção sonora da Audioman.

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