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SOTAQUE LANÇA OROCH AUTOMÁTICA

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Para mostrar que seu desempenho é o mesmo na cidade e no campo, a SUV Duster Oroch, da Renault, lança campanha criada pela Neogama estrelada pela dupla sertaneja Marcos e Belutti. O filme “Sotaque” brinca com a forma de falar do interiorano, embora a dupla seja originária do ABC paulista, mas com “campo” no nome da cidade. A nova versão automática da picape surge 8 meses após o lançamento do modelo. Na mídia digital, os cantores se dividem em 2 filmes com fãs que os ajudam a divulgar os atributos do veículo. A estratégia inclui ações nas redes sociais com CRM. Criação de Ligia Mendes e Fernando Patucci, com direção criativa de Fabio Mozeli e Marcio Ribas e direção geral de Alexandre Gama. Produção da Primitivo, com direção de Roberto Studart e fotografia de Michel Gomes. Áudio da Animal Estúdios.

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AGORA OS PNEUS VÃO “CANTAR”

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Carolina: mídia e ações promocionais interativas

Iniciada em 16 de março com 86 times, a Copa Continental do Brasil, um dos maiores e democráticos torneios do mundo, chega à reta final. Os jogos das oitavas de final, que começam nesta quarta-feira (24), reúnem os 5 clubes que participaram da Libertadores da América, o  melhor ranqueado da CBF e os 10 que conseguiram ultrapassar as 3 fases iniciais. O torneio, que teve o naming rights adquirido pela fabricante de pneus que batiza a competição, está na sua 28ª edição. Seus maiores vencedores são Grêmio e Cruzeiro, com 4 conquistas, Corinthians, Flamengo e Palmeiras com 3 cada um. Os outros ganhadores são: Fluminense, Internacional, Santos, Sport, Vasco, Atlético Mineiro, Criciúma, Juventude, Paulista e Santo André. O campeão da Copa do Brasil ganha vaga direta na fase de grupos da Libertadores da América do ano seguinte. “Por ser um dos maiores campeonatos de clubes do mundo, a Copa do Brasil garante à marca Continental Pneus uma exposição qualificada ao longo de todo o ano não só no País, mas na região da América Latina, para onde os jogos também são transmitidos”, diz Carolina Wagner, gerente de marketing da empresa para o Mercosul. A executiva lembra ainda que o patrocínio também permite à rede de revendas o desenvolvimento de ações de relacionamento com os clientes. “Vamos realizar uma série de ações promocionais interativas junto à nossa rede de revendas para capitalizar esse patrocínio, que inclui cotas de ingressos para relacionamento”, detalha. Atualmente, o futebol é a principal plataforma de comunicação da empresa em todo o mundo. A marca tem patrocinado diversos torneios de expressão mundial, como a Copa das Confederações em 2013 e a Copa do Mundo da FIFA 2014, ambos realizados no Brasil, assim como a UEFA Euro 2016, na França.

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UMA CÂMERA PARA QUEBRAR BARREIRAS

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Idealizada pela agência Dentsu para seu cliente Canon, a exposição de fotografias “Iguais”, revela através de 20 imagens que pelas lentes de uma câmera não há diferenças entre seres humanos. A mostra, na galeria de arte Sergio Caribé, em São Paulo, estará aberta ao público a partir desta quarta-feira (24) até o dia 6 de setembro, com entrada franca. As fotos foram clicadas pelos próprios participantes da experiência, que juntou uma negra e uma albina, um judeu e uma muçulmana e um chefe de família tradicional e uma drag queen, entre outros personagens (veja making of com depoimentos no site da exposição). As duplas se fotografaram sem que qualquer profissional da área participasse da tarefa. O trabalho tem como principal objetivo celebrar e promover a convivência entre os diferentes. “Uma câmera fotográfica não julga, apenas retrata a pessoa como ela é. Seria bom se tudo fosse assim, sem julgamentos”, diz Mario D’Andrea, Presidente e CEO da Dentsu Brasil. “A ideia da exposição é mostrar que, quanto mais convivemos com pessoas diferentes, mais parecidos nos tornamos como seres humanos. E com essas fotos celebramos a beleza da diversidade”, conclui D’Andrea. O encontro ocorreu em um estúdio fotográfico, onde todos participaram de uma sessão em que cada um tirava fotos do outro utilizando apenas uma câmera Canon 5D Mark III, impressas em alta resolução na impressora Canon image Prograf iPF8400. Jun Otsuka, presidente da Canon do Brasil, a ideia por trás da exposição “Iguais” se encaixa perfeitamente na filosofia global da empresa. “Decidimos dar total apoio ao evento porque a Canon acredita que viver e trabalhar unidos aumenta o bem-estar comum. Nossa filosofia Kyosei ensina que cada um de nós deve ter responsabilidade sobre suas ações e consciência do que elas podem causar para as demais pessoas e para o planeta”, afirma Otsuka.

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SBT DESAFIA MÍDIAS ESTILISTAS

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Mídias da Publicis já estão costurando

Departamentos de Mídia de agências estão sendo desafiados pelo SBT a criar um modelo de camiseta em 48 horas. A ação, idealizada pela Giusti Comunicação, agência de PR da emissora, visa divulgar no mercado publicitário a nova atração “Corre e Costura”, reality que estreia no próximo sábado (27) às 19h15. O programa tem como protagonista o estilista Alexandre Herchcovitch, que a cada um dos 8 episódios previstos terá a missão de produzir um look específico pedido pelo público, contando com a ajuda de sua mãe e do amigo Rhody. O desafio proposto às agências inclui a entrega de camisetas e um manequim. Os profissionais de Mídia poderão pedir ajuda à Criação e utilizar suas ideias sempre inovadoras para agregar estampas, frases, cores e adereços nas peças. Ao final do prazo, os participantes deverão registrar suas criações e postar no Instagram oficial de cada agência com a hashtag #correecostura e #sbt. O próprio Herchcovitch escolherá o melhor look e, como prêmio, confeccionará uma peça exclusiva para presentear a agência.

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COBERTURA GARANTE SINFONIA À DISTÂNCIA

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Sob o comando de Lucho Quezezana, especialista em mesclar ritmos, uma versão de “Valicha”, canção popular peruana, foi gravada por talentos da música do país, conectados por smartphones, distantes e em diferentes cidades e regiões.  A sinfonia à distância que demandou 3 meses entre ensaios e gravação, foi produzida para comprovar a eficiência da cobertura em território peruano da Entel, empresa de telecomunicações fundada no Chile e com atuação em vários países sulamericanos. A criação do projeto é da McCann de Lima e resultou num interessante videoclipe. “Com o poder da música demonstramos que, graças a Entel, todos podem estar unidos e conectados com o que mais gostam de fazer, estejam onde estiverem”, comemora Mauricio Fernández Maldonado, diretor geral de criação da agência. Esta é a primeira campanha da Entel peruana para falar de sua cobertura de telefonia celular no país. Os artistas foram escolhidos como referência de suas localidades para explorar o conceito “Te conectando com o que você mais gosta”. Criação de Javier Delgado e Fernando Valladares, com direção criativa de Fabrizio Tapia e Ken   Tokashiki e direção geral de Mauricio Fernández Maldonado e Christian Caldwell.

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EMPRESA COMEMORA ESPAÇO ENERGIA

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Energisa, uma das maiores distribuidoras do Brasil, comemora com campanha publicitária o sucesso de seu Espaço Energia, em Campo Grande, Mato Grosso do Sul, que em um ano recebeu mais de 160 escolas e 12 mil visitantes no período. Criado pela agência Resultado, da capital mato-grossense do sul, comercial institucional de 1 minuto, produzido pela VCA Filmes, é protagonizado pela conhecida apresentadora de telejornais locais, Glaura Villalba. O Espaço Energisa é um centro de história, experimentos físicos, protótipos e maquetes que transmite conhecimento sobre a energia, seu consumo e avanços tecnológicos a estudantes. Centenário, o grupo Energisa controla 13 distribuidoras, localizadas em Minas Gerais, Paraíba, Sergipe, Rio de Janeiro, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Tocantins, Paraná e São Paulo. Atende 16 milhões de consumidores em 6 milhões de residências de 788 municípios brasileiros. Há 20 anos no mercado, a VCA Filmes também comemora essa realização e um novo filme para Unimed, sinais positivos de que o mercado publicitário começa a dar provas de superação da crise econômica do país, segundo Aniela Paes, executiva de Contas da produtora. A VCA, fundada há 20 anos, iniciou suas atividades com foco exclusivo na finalização de comerciais. Hoje, atua na produção de filmes, videoclipes, documentários e conteúdo. Desde 2015  vem investindo na produção de programas para canais fechados e Internet.

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SUA MAJESTADE, A CONSUMIDORA

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Carrefour evoluiu conceito e dirige sua comunicação para a mulher moderna

Silvana Balbo. (foto de Leonardo Rodrigues)

Primeira campanha da Publicis para o Carrefour, desde que conquistou a conta em concorrência no final do ano passado, privilegia sua principal cliente, a mulher moderna. A partir de briefing da diretoria de Marketing da rede, comandada por Silvana Balbo, a agência concluiu que a mulher não quer mais ser a rainha do lar ou super-heróina. “Você não precisa ser perfeita. Basta ser você mesma” é a frase que define a estratégia de comunicação da marca, após analisar pesquisas indicando que é dela, a mulher, a decisão de compra em supermercados em 86% dos casos. “Para nós, agora é a consumidora em primeiro lugar”, diz Silvana, lembrando que o slogan “Faz Carrefour” mudou para “Faz na Sua”. “Não importa qual é a sua maneira de fazer compras, no Carrefour, você sempre vai fazer do seu jeito”, afirma a executiva, explicando que a rede francesa atua através de 523 pontos de venda no país em suas várias modalidades, como hipermercados, supermercados, lojas de proximidade e e-commerce, além dos postos de combustíveis e drogarias da rede. E atendendo as mudanças do mundo moderno, o Carrefour está privilegiando os mercados e as lojas Express, em vez dos hipermercados, por razões de espaço urbano e necessidades do público. A campanha, sem garota-propaganda fixa, atende a levantamentos que apontam um índice de 65% das brasileiras que não se ligam em marcas. “Para nós o que importa é que elas compartilhem do nosso conceito, que a coloca em primeiro lugar, que se esforça para chamar a consumidora pelo nome e oferecer o que ela deseja atualmente”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis. O comercial que estreia nesta segunda-feira em TV aberta, é uma espécie de manifesto da marca, reforçando a liberdade que o consumidor tem de comprar de acordo com sua necessidade, desejo e poder aquisitivo, escolhendo entre multiformatos de Varejo do Carrefour. A estratégia inclui jingle para rádio, anúncios impressos e na Internet e ações digitais nas redes sociais com influenciadores de gastronomia. Em São Paulo, primeiro endereço da rede no Brasil, há 41 anos, haverá ainda ativação nos relógios de rua, pontos de ônibus e nas comunicações do metrô. Criação de Sergio Scarpelli, Mariana Cassandra, Sibely Silveira e Renato Lima, com direção criativa de Hugo Rodrigues, Kevin Zung, Scarpelli e Mariana. Produção do Filme da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo e fotografia de Rodolfo Lopez (Ruda). Som da Comando S, com direção musical de Serginho Rezende e cantora Amanda Maria.

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