Mês: julho 2016

Através de um teste-cego realizado nas ruas de São Paulo, a TIM comprovou sua eficiência na operação do sistema 4G. Líder em cobertura 4G no Brasil, a empresa de telefonia móvel mostrou que sua tecnologia proporciona navegação mais rápida.  “O objetivo dessa ação foi tangibilizar os reais benefícios da tecnologia de quarta geração. Os consumidores escutam e lêem em nossas campanhas que a TIM é líder em 4G. Mas o que isso significa? Qual a vantagem dessa tecnologia para ele? A campanha mostra isso de uma forma muito simples e, até mesmo, descontraída. As reações foram surpreendentes e nos deixaram muito felizes, porque demonstram que os esforços e o investimento que destinamos para infraestrutura e qualidade da rede deram resultado”, diz Lívia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil. Desenvolvida pela agência Isobar, a ação contou com uma atriz, que se passou por promotora de vendas de uma suposta nova marca de smartphone. Ela abordou pessoas na rua com o pretexto de testar um novo aparelho com tecnologia superveloz. Os participantes foram convidados a manipular o novo aparelho, realizando atividades corriqueiras, como baixar um vídeo longo ou postar nas redes sociais. Todos se surpreenderam com a conexão bastante rápida. No fim, a entrevistadora revela que o segredo por trás da experiência não era uma nova tecnologia, e sim a rede 4G da TIM.

Três anos após o início do projeto, o novíssimo Teatro Riachuelo, no Rio de Janeiro, abre suas portas e as cortinas no próximo dia 24 de agosto, em estreia VIP, e dois dias depois para o público. Durante 3 meses a casa vai apresentar o musical “Garota de Ipanema, o Amor é Bossa”, da novelista da TV Globo Thelma Guedes. A iniciativa é do empresário Luiz Calainho, da holding L21 Participações, através de sua Aventura Entretenimento, em sociedade com Aniela Jordan e Fernando Campos. O grupo Guararapes comprou inicialmente por 5 anos o naming rights do local para sua rede de lojas Riachuelo, marca presente no incentivo à arte no país através do seu CEO Flávio Rocha. Além da Riachuelo, o teatro já tem também como patrocinadores o jornal O Globo e Louças Deca. “É um sonho realizado. O Brasil já é o terceiro país do mundo em produções de musicais, só atrás dos Estados Unidos e Inglaterra, e temos falta de teatros adequados para esse tipo de espetáculo”, explica Calainho. Sua Aventura Entretenimento já é a maior promotora de musicais do Brasil, responsável por espetáculos como “Elis”, “Chacrinha” e SamBra- 100 anos de Samba”, entre outros. Ele faz questão de lembrar que na verdade, o que será inaugurado é um verdadeiro Centro de Arte, Cultura e Entretenimento, funcionando de 3º a domingo, das 8 da manhã às 2 da madrugada. “Paralelamente aos musicais, o local estará aberto para outros eventos, como shows, desfiles de moda, workshops, palestras e exposições”, diz Calainho. O local é um patrimônio do Rio de Janeiro, em plena Cinelândia, inaugurado em 1894 como Café Concerto. Depois passou a abrigar o antigo Cine Palácio, até 2008. “Sempre acreditei que a cultura é um dos pilares da construção de um país. Por isso minha dedicação à área. Através de vários empreendimentos, tenho 32 sócios em emissoras de rádio como Sul América FM e Mix, teatros como o FM Hall no shopping Bossa Nova, shows, musicais e eventos como o Rio Moda Rio” detalha. Calainho ainda é sócio da Musickeria, produtora e gravadora focada no engajamento e posicionamento de marcas, responsável atualmente pela trilha da campanha do Bradesco pelo patrocínio das Olimpíadas do Rio de Janeiro.

A nova etapa da campanha de lançamento do modelo AirCross, da Citroën, criada pela Havas, apresenta um filme clicável e interativo. Hotsite da estratégia permite ao internauta compartilhar de diversas experiências proporcionadas pelo SUV compacto da marca, mesmo sem ter um. O comercial de 1 minuto conduz o espectador por uma storytelling através da qual é possível explorar todos os pontos do AirCross e do ambiente por onde ele circula. A produção exigiu a mistura de diferentes técnicas como Stopmotion, 3D & Charater Design, Stockvideo, Game 8bit e Liveaction. Foram mais de 78 horas de filmagem e pós-produção, realizadas pelas produtoras Your Mama Films e Efecktor, além de 4.215 fotos tiradas para a produção de cinco filmes em stopmotion. Durante a narrativa, o internauta pode clicar e interagir em 19 pontos diferentes, conhecendo os features do modelo. As ilustrações do filme contam a história dos quatro passageiros do carro e foram manipuladas de forma a criar a impressão de realidade aumentada. Além disso, proporciona integração com outras redes. Por exemplo, ao clicar no painel do carro é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotfy. No céu, o internauta pode checar a previsão do tempo da sua cidade e assim por diante. “A ousadia desse projeto está não apenas na técnica inserida, mas também porque explora todas as dimensões do produto e todo o posicionamento de marca em uma única plataforma.”, explica Nuno Coutinho, diretor de Marketing da Citroën do Brasil. “Começamos a campanha com o vídeo 360° nas mídias offline em que o espectador assistia à aventura passivamente. Agora, ele faz parte dela, pois o mergulhamos na interatividade do filme e das redes sociais”, completa Alexander Greif, gerente de Marketing da montadora. Criação de Cristian Firmino, Felipe Araújo,,Raul Torres, Otávio Mastrogiuseppe, Eric Fernando e Arthur Zambone, com direção criativa de Celio Salles e direção geral de Rodrigo Corbari. Direção de Tecnologia de Jeferson Rodrigues, com desenvolvimento de Bruno Moura, Isaias Campos e Rodrigo Dalonso, e ilustração de Ricardo Azevedo. Direção de cena de Daniel Ferreira, com fotografia de Zé Mario Fontoura.