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TALENT MARCEL MANTÉM VOCAÇÃO

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Em pé, da esquerda: Tórtima, Livi, Martins, Rezende e Droopy. Sentados: Degen e Lugato

Com o objetivo de manter a vocação herdada da tradicional Talent, além de incorporar à sua produção criativa trabalhos para as novas mídias, a Talent Marcel, atualmente agência do grupo Publicis, reforça sua área de Criação. A base para a reestruturação é o modelo noline adaptado para propor soluções e realizar ações em qualquer plataforma de comunicação. Dessa forma, a Criação passa a contar com três núcleos, para atuar de forma integrada com Jean Boechat, diretor de Estratégia Digital. Para chegar à equipe ideal, João Livi, CEO da Talent Marcel, escaneou o mercado e a própria agência em busca dos novos líderes criativos que se identificam com esta cultura. Como resultado,  promoveu Daniell Rezende a diretor de Criação para formar dupla com Eduardo Martins. Também contratou Rodrigo Lugato para dirigir uma das equipes com Marcello “Droopy” Almeida, e juntou Rodrigo Tórtima a Philippe Degen na direção do terceiro time. Livi trouxe, ainda mais de uma dezena de novos criativos, a maioria com background digital, e temperou a equipe com a experiência de Cássio Zanatta, contratado como parceiro de José Carlos Lollo. “A equipe de planejamento da Talent Marcel , liderada por Renata Serafim, também é jovem, digital e marrenta, fazendo uma parceria espetacular com os criativos”, diz Livi.

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THE VOICE KIDS MOTIVA MARCA

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Com o objetivo de aproveitar o interesse do público pela edição final do reality show musical “The Voice Kids”, neste domingo,  (27), a marca de moda infantil Boca Grande lança sua nova campanha no intervalo da atração da TV Globo. Sediada em Jaraguá do Sul, conhecido município fabril de Santa Catarina, a marca tem 25 anos de mercado e está presente em 5 mil pontos de venda multimarcas por todo o Brasil. O comercial faz um paralelo entre crianças praticando pintura utilizando sua criatividade com o colorido da nova coleção de roupa. A meta da estratégia é inserir a marca Boca Grande no radar dos adultos que decidem a compra de moda para os filhos. “Nosso mix de produtos tem qualidade e preços atrativos, o que já tende a ser um sucesso. Anunciar agora num programa com tanta audiência entre o publico infantil e adulto será uma excelente alternativa para enfrentar a crise e apoiar as vendas dos nossos lojistas”, diz Germano Costa, diretor comercial da empresa. As linhas de produtos têm como foco crianças de zero a 18 anos, incluindo o target adolescente. A criação da campanha é da agência KWB, sediada na mesma Jaraguá do Sul, com produção da Kaffe Filmes e direção de cena de Omar Goldman.

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FISCHER ANUNCIA MAIS UM EXECUTIVO

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Yuri: crescimento agressivo

Depois do COO Jairo Soares e da VP de Planejamento Ira Filnkelstein, Eduardo Fischer divulga a contratação de mais um profissional para o comando da agência. Yury Aizemberg, ex-We com passagens por empresas como DPZ, Y&R, Africa, NBS e DM9, é o novo diretor geral de Atendimento da Fischer. “Eduardo Fischer é um dos nomes mais importantes da publicidade brasileira e tenho muito orgulho em fazer parte dessa equipe. Acredito que será um dos momentos mais importantes da minha carreira, uma vez que chego para participar de uma fase de crescimento agressivo da agência”, diz Yuri. A contratação de Yuri Aizemberg faz parte de uma reorganização na estrutura de liderança da agência. O profissional atua na nova equipe da linha de frente, liderada pelo COO e Head de Mídia, Jairo Soares. “A chegada do Yuri, com sua senioridade na gestão de grandes clientes em diversas categorias e, principalmente, com uma atuação estratégica de atendimento voltada para negócios, complementa o time, afirma Soares.

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COLÔMBIA TRANSFORMA BALAS EM CANETAS

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Criada pela McCann Colômbia, ação assinada pelo Ministério da Educação do país transforma balas utilizadas na luta armada entre o governo e as FARC em canetas. Com grande repercussão na mídia, o projeto surge às vésperas da assinatura do tratado(Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia) de paz após quatro décadas de guerrilha. Objetivo é mostrar que a reciclagem da munição representa a capacidade da nação em reescrever o seu destino. Com o slogan “As balas escreveram nosso passado. A educação escreverá o futuro”, a estratégia foi deflagrada em evento no qual o presidente colombiano, Juan Manuel Santos, recebeu sua “Balígrafo”, palavra resultante da fusão entre Balas e Bolígrafo (caneta esferográfica). O presente se estendeu a outras autoridades federais, intelectuais, acadêmicos, jornalistas e meios de comunicação. O projeto “Balas transformadas em canetas” conta com um site (no qual as propostas escritas pela liderança colombiana serão apresentadas. As propostas originais, escritas em papel, serão leiloadas e a renda gerada será doada na forma de bolsas escolares para os órfãos dos heróis mortos em combate com a guerrilha. Criação de Christian Mondragón, Alejandro Bermúdez, León Guzmán, José Rodríguez, Mónica Beltran e Carlos Zarate, com direção criativa de Bermudéz, German Camelo e Juan Carlos Palma. O video foi produzido pela Direktor Films e Red Mosquito e Som da Laika Studio.

 

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SULAMÉRICA DIZ QUAL É A SUA CARA

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Como parte das ações de comemoração dos seus 120 anos de fundação, a SulAmérica lançou no Facebook o aplicativo “Qual década é a sua cara?”. O teste é automático e o resultado é produzido com base em dados e curtidas do usuário na rede social. A conclusão relata fatos marcantes de cada época e as características que aproximam o usuário da década. “Nesses 120 anos, a SulAmérica viveu o imprevisível em diversos momentos. Vimos muita coisa acontecer e queremos compartilhar algumas dessas descobertas e experiências com nossos seguidores de uma forma interativa e dinâmica”, diz Zeca Vieira, diretor de Marketing da companhia. O app integra uma série de ações que compõem uma grande campanha publicitária comemorativa do 120º aniversário da SulAmérica, criada pela Grey Brasil com o conceito “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”. Com 7 milhões de clientes em todo o Brasil, mais de 5 mil e 300 colaboradores e uma rede de distribuição que ultrapassa 30 mil corretores independentes, a SulAmérica opera nos setores de seguros, saúde e previdência no país. Na ilustração, a década de 70 representa a vitória da seleção e a conquista do tricampeonato mundial na Copa do México, o lançamento do primeiro videogame, o fim da guerra do Vietnã e a luta do planeta pela paz.

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ESTRAGO NA PETROBRAS ATINGE AGÊNCIA

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Borghi e Gomes: decisão pela crise

A notícia que este Blog checava na tarde de ontem surgiu em primeira mão no “Janela Publicitária”, de Márcio Erhlich. A Mullen Lowe fecha seu escritório carioca ao perder sua parte na conta da BR Distribuidora, que continua sendo atendida exclusivamente pela NBS. Segundo a agência de José Borghi, a redução drástica da verba de comunicação de marketing da empresa foi o motivo do rompimento do contrato que vigorava há quase 10 anos. A verdade é que a crise financeira que afeta a Petrobras em razão dos desvios ilegais de recursos atingiu também a subsidiária responsável pela venda de combustíveis e lubrificantes. André Gomes, CEO da Mullen Lowe no Rio, acredita que a agência possa no futuro reabrir suas operações naquele mercado. Neste momento, porém, vai concentrar seus esforços na sede paulista. A Mullen Lowe acabou de ser eleita Agência do Ano do prêmio Colunistas Rio, especialmente com trabalhos para a própria BR e também para Casa & Video. Estimada em R$ 80 milhões, a verba anual da BR Distribuidora começou a ser reduzida no último mês de fevereiro. A concorrência que havia escolhido as agências Quê, absorvida pela NBS, e Mullen Lowe, foi realizada em 2012.

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HUGGIES LANÇA MÚSICA “HORA DA TROCA”

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Com o objetivo de divulgar seu kit de troca de fralda, composto por creme preventivo de assaduras, fralda Supreme Care e toalhas umedecidas, a marca Huggies, da Kimberly-Clark lança a canção “Hora da Troca”. Criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm, um videoclipe para veiculação na Internet terá ativações no Facebook, Vevo, YouTube, Spotify e outras redes sociais.A campanha conta com a participação da cantora Carla Casarim, uma das participantes da 3a edição do reality show The Voice Brasil. “Huggies acredita que a hora da troca da fralda é muito importante para a criação de vínculo entre os pais e o bebê. Essa canção é uma maneira criativa de trazer os produtos da marca de forma inusitada estimulando os pais a aproveitarem esse momento para brincar, cantar e abraçar seus bebês”, explica Priya Patel, diretora de categoria de cuidados infantis da Kimberly-Clark. Com arranjos da produtora Comando S Áudio, a canção transforma produtos da linha Huggies em instrumentos musicais. Fraldas são usadas como tambores, a tampa da pomada vira percussão e até o ato de tirar uma toalha umedecida da embalagem se torna um elemento da música. “A troca de fraldas hora de olho no olho, de conversa, de fazer brincadeira e, neste caso, de cantar. Cada troca de fraldas é uma oportunidade de abraçar e fortalecer o vínculo com o bebê”, diz Jairo Anderson, diretor-executivo de Criação da VML. Criação de Catarina Menchik e Yum Shimada, com direção criativa de Silmo Bonomi e Jairo Anderson. Produção da Spanda, com direção de Danilo Mantovani e Gustavo Ferri. composição da música de Serginho Rezende e Thiago Lucas.

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