Categorias Agências

RECEITA PARA AUMENTAR CLIENTES

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Bastos e Vereza: acreditar em propaganda

Para comemorar o sucesso de sua estratégia de trabalho baseada no conceito “Menos é Mais”, a agência carioca 11:21 iniciou nesta quarta-feira (30) uma campanha com anúncio de página dupla no jornal “O Globo”. Na sequência, veicula amanhã (31) quatro anúncios de meia página contando cases a partir de depoimentos de seus clientes. A ideia é mostrar que anunciantes pensavam ser pequenos antes de conhecer a agência de Gustavo Bastos e José Guilherme Vereza. “Não é loucura, a não ser que seja loucura acreditar em propaganda e no país. Para nós uma ousadia que nossos clientes merecem, que o mercado publicitário merece.

Anúncio de oportunidade de marca

É hora de se mexer, não ficar parado”, justifica Bastos. Criada em 2006, a 11:21 aposta na simplicidade criativa, que consegue produzir peças com grande impacto e pouca verba. “Nossa missão é fazer nossos clientes parecerem maiores do que são na verdade, e as campanhas simples e criativas, de grande impacto, humor e emoção, cumprem este papel”, completa Vereza. Em sua carteira, a agência abriga empresas como Grupo AGO (Mercedes-Benz, Chrysler, Dodge, Jeep, Hyundai, Peugeot e Smart), Cerveja Rio Carioca, Leite de Rosas, Talco Barla, ATG (Americas Trading Group), Holding Educar, Hamburguer Grã Filé, Grupo Líder (Recreio Volkswagen, Lider Chevrolet e Ford Bracom), Spé, o Spa do Pé, ATS, Construtora Norberto Odebrecht e Patroni Pizza. Gustavo Bastos já atuou como diretor de Criação em agências como DPZ e JWT, foi sócio da GR3 e 100% Propaganda, além de roteirista na Rede Globo de Televisão, onde trabalhou com José Guilherme Vereza. Este, por sua vez, foi diretor executivo de Criação nas agências cariocas Contemporânea e VS Escala.

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APERTE O “ON” PRA MÚSICA COMEÇAR

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O conceito “Turn the music on”, adotado pela Skol em sua comunicação, visa consolidar a associação da marca com o universo musical. Nova campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi começa a ser veiculada na TV e no mundo digital. A agência também criou o serviço “Skol Music Pass”, que de forma inédita reforça o discurso da música no DNA da marca e visa entregar festivais e muito mais em um só cartão. O filme “Equalizer” abre a estratégia da Skol em rede nacional. Uma plataforma digital medirá a afinidade musical dos usuários com os artistas de Skol. Desenvolvida em parceria com o Spotify, a ferramenta ainda permite que o usuário compartilhe os resultados dessa sintonia e vai sugerir novos sons para os consumidores que participarem do teste. Criação de Rodrigo Visconti, The Rocha e Pedro Hefs, com direção criativa de Rocha e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastards, com direção de cena de Pedro Becker, fotografia de Marcelo Durst, direção de arte de Billy Castilho e produção executiva de Fernando Carvalho e André Pinho. Som da Loud e locução de Paulo Vislescu. O site Skol Pass foi criado por André Brandão e Fabiano Higashi.

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Categorias Agências

R.E.F. ACRESCENTA GRIFE DIGITAL

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Rico, Renato, Eduardo, Fernando e Tripoli

Depois de rápida escalada no ranking brasileiro de agências entre 2012 e 2013, principalmente pelas campanhas para o site Decolar. Com, a R.E.F. Comunicação chega a 2016 mais robusta e com novos objetivos. Nesse intervalo, também cresceu com a conquista de contas como Restorando.Com, My Sandwich, Caçula de Pneus e Laboratório Apsen, para quem criou o divertido comercial “Vitrine”, da marca Lactosil. Agora, amplia seu portfólio de trabalho com o novo sócio Marcelo Tripoli, ex-Sapient Nitro e um dos mais destacados profissionais da comunicação digital do país. Com isso, a agência muda seu nome para REF+T e inicia uma trajetória de crescimento já partindo da condição de integrante do Top 10 entre as agências independentes brasileiras, conforme acredita Ricardo Calfat, COO da operação. Rico aliás representa o “R” da composição do nome da agência, assim como Renato Pereira. As outras letras vêm de Eduardo Barros e Fernando Calfat. “Fiquei impressionado com a relação que a agência constrói com seus clientes: totalmente estratégica e com alto envolvimento no business”, elogia Tripoli. Recentemente, a R.E.F. conquistou as contas de Tricae, Kanui, Royal Caribbean, Celebitry Cruises e Azamara Club Cruises.  Como REF+T, a agência pretende dobrar de tamanho nos próximos 2 anos, sendo que considera um crescimento superior a 50% apenas neste ano, diz o CFO Eduardo Barros.

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Categorias Conteúdo

LEI MUDA FOCO E SURGE A OUT OF THE BOX

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Fonseca e Aragon: conteúdo relevante para marcas

Proprietário dos canais por assinatura Prime Box Brazil, Music Box Brazil e Travel Box Brazil e Fashion TV, o grupo Box Brazil, de carona na Lei do Cabo, aposta agora na Out Of The Box, empresa de Branded Content com foco na produção de conteúdo relevante para marcas. Para comandar essa nova operação o grupo escolheu José Wilson Fonseca, sócio da Out Of The Box e vice-presidente do conglomerado. O profissional leva para o grupo, nascido em Porto Alegre inicialmente com foco no mercado internacional, toda sua experiência como ex-presidente da MTV Brasil, Grupo Mix e F451. Aliás, foi na MTV brasileira que surgiu a primeira divisão de criação de conteúdo para marcas do país, com projeto de Fonseca. Cícero Aragon, fundador do grupo Box Brazil, desviou o foco da atuação de suas empresas logo após a promulgação da Lei do Audiovisual, que obriga as emissoras por assinatura a veicular um porcentual importante de programação nacional. E, apesar de continuar exportando programas de turismo, música, cinema e moda para fora do país, é no mercado interno que concentra atualmente os esforços. Em parceria com Wilson Fonseca, Aragon investe na área de Conteúdo para qualquer plataforma, acreditando na força da comunicação dirigida a públicos exclusivos e na necessidade das marcas em conversar intimamente com o consumidor. Com início oficial de operações neste mês de abril, a Out Of The Box, porém, já realiza dois projetos para grandes anunciantes. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre e planos para atuar também no Rio de Janeiro, a empresa conta com estrutura própria de produção, edição e pós-produção, incluindo estúdios e equipamentos de gravação, além de um time com mais de 60 profissionais de diversas áreas. “Queremos aproveitar nossos canais para produzir conteúdo específico de turismo, música, cinema e moda”, explica Fonseca.

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Categorias Campanhas

A VACA POPSTAR DA ITAMBÉ

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Para divulgar sua linha Nolac de produtos Zero Lactose, a Itambé assina campanha criada pela Grey que tem como estrela o ícone da marca. Responsável pela qualidade dos seus produtos a empresa eleva a Vaquinha de sua logomarca à categoria de popstar no novo comercial de TV com veiculação nacional. No filme “Ode à Vaca“, o animal torna-se estátua, obra de arte, desfila em carro aberto e é a maior atração de um festival. Com o conceito “Para a Itambé leite é tudo”, a campanha inclui também vídeo na Internet, anúncios para a mídia impressa e estratégia de mídia online. “A Itambé é uma empresa que se preocupa muito em atender o público que não consome lactose, oferecendo produtos que mantenham as características originais e complementem a sua alimentação diária, além de oferecer opções que agradem aos mais diversos gostos”, explica Martim Ibrahim, gerente geral de Marketing da Itambé. A linha Itambé Nolac Zero Lactose é composta por 24 itens, como Requeijão Light, Iogurte Grego (tradicional e zero), Iogurte Natural (Integral e desnatado), Iogurte com sabor, Leite Condensado, Creme de Leite, Leite UHT (Integral, Semidesnatado e Desnatado) e leite fermentado. “O segmento Zero Lactose é novo no mercado e o consumidor ainda tem dúvidas sobre características básicas do produto. Um dos objetivos da campanha é informar que os produtos da linha Nolac Zero Lactose da Itambé são semelhantes aos da linha regular e tem a mesma origem”, diz Adriano Matos, diretor de criação geral da Grey Brasil. Com criação da dupla Rafael Gonzada e Mihail Aleksandrov e direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Matos, o filme tem direção de cena da dupla Tomat, da produtora Zohar, e produção de som da equipe Satélite.

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Categorias Mercado

ANTENA SANDBOX RECRUTA TALENTOS

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De Tomazo e Senise: avaliação criteriosa

Lançada há pouco mais de dois anos por Daniel De Tomazo, Head de Planejamento da Ogilvy, e Felipe Senise, ex-diretor dessa área na Loducca e Lew’Lara/TBWA, a Sandbox Escola de Estratégia cria projeto baseado em banco de dados para recrutamento de talentos. Antena Sandbox reúne informações atualizadas de alunos da escola à disposição do mercado. “Desde que abrimos a Sandbox temos recebido vários pedidos de indicação, o que é natural considerando a quantidade de profissionais com quem temos contato”, explica Senise. Apresentada em dezembro de 2013, a escola atende um público que busca especialização em questões estratégicas ligadas à comunicação publicitária. A ideia é que durante os cursos os professores e coordenadores alimentem um banco de dados sobre o perfil dos alunos que chamam atenção pela sua performance individual em programas da escola como a Planning Academy, StoryPlanning e Garagem de Ideias. “É importante que tenhamos um tempo mínimo de avaliação individual de cada aluno, para podermos ter uma opinião sobre seu desempenho técnico e fazer uma indicação criteriosa”, diz Daniel. Gratuito, o projeto não vai receber currículos. “Nossas indicações serão totalmente baseadas nas variáveis perfil e avaliação técnica ao longo dos cursos. Essa é a melhor contribuição que podemos dar para quem busca talentos”, reforça Senise. A operação é online, e os interessados devem mandar a descrição da vaga para  o e-mail antena@sandbox.ee, recebendo de volta de uma a três indicações com perfil dos candidatos, contatos e anotações de professores e coordenadores.

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Categorias Prêmios

BRASIL GANHA OS 3 GPs DO “LUSOS”

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Maior Banheiro, Contos na Etiqueta e Achados na Baía

Na entrega dos troféus do 2º quadrimestre do prêmio Lusos 2015-2016, realizada na última quinta-feira (24) em Lisboa, os 3 Grand Prix dessa etapa foram concedidos a agências brasileiras. A última edição quadrimestral será em Junho em simultâneo com o Festival Anual dessa premiação que avalia trabalhos de comunicação publicitária de países de língua portuguesa. Entre os prêmios entregues a empresas de Angola, Brasil, Moçambique e Portugal, destaque para a Mullen Lowe, que ganhou 2 GPs. O outro Grand Prix, também brasileiro, foi para a carioca Staff. No evento final do Lusos 2015-16, que será realizada em 27 e 28 de junho no Cinema São Jorge, na capital portugesa, Miles Young, chairman mundial da Ogilvy, já confirmou presença como conferencista. A Mullen Lowe conquistou os GPs de Ativação e Eventos com “O Maior Banheiro do Mundo”, para o VIM Cloro Gel da Unilever, e de Marketing de Relacionamento com “Contos de Etiqueta”, para o sabão em pó Omo, com apoio da Hering. O GP da Staff foi para “Achados da Guanabara”, na área de Relações Públicas, para o movimento Menos Um Lixo. O Maior Banheiro do Mundo é uma referência ao hábito da população do país em urinar na rua durante o Carnaval. O fato inspirou a ação #FoliaSimXixiNão, quando equipes de limpeza visitaram pontos conhecidos de desfile de Blocos de Rua para limpar os banheiros e levar aos locais o Xixi Truck. Contos de Etiqueta, por sua vez, é uma campanha de Omo que utiliza etiquetas de roupas infantis da marca Hering Kids com histórias impressas. Achados da Guanabara, por sua vez, consistiu em acionar a equipe de mergulhadores Brasil Divers para retirar entulho das águas da Baía da Guanabara. Após a coleta, os objetos se tornaram produtos usados a partir de imagens do fotógrafo Rogério Faissal, e foram colocados à venda em sites de e-commerce.

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