Mês: março 2016

Conteúdo

LEI MUDA FOCO E SURGE A OUT OF THE BOX

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Fonseca e Aragon: conteúdo relevante para marcas

Proprietário dos canais por assinatura Prime Box Brazil, Music Box Brazil e Travel Box Brazil e Fashion TV, o grupo Box Brazil, de carona na Lei do Cabo, aposta agora na Out Of The Box, empresa de Branded Content com foco na produção de conteúdo relevante para marcas. Para comandar essa nova operação o grupo escolheu José Wilson Fonseca, sócio da Out Of The Box e vice-presidente do conglomerado. O profissional leva para o grupo, nascido em Porto Alegre inicialmente com foco no mercado internacional, toda sua experiência como ex-presidente da MTV Brasil, Grupo Mix e F451. Aliás, foi na MTV brasileira que surgiu a primeira divisão de criação de conteúdo para marcas do país, com projeto de Fonseca. Cícero Aragon, fundador do grupo Box Brazil, desviou o foco da atuação de suas empresas logo após a promulgação da Lei do Audiovisual, que obriga as emissoras por assinatura a veicular um porcentual importante de programação nacional. E, apesar de continuar exportando programas de turismo, música, cinema e moda para fora do país, é no mercado interno que concentra atualmente os esforços. Em parceria com Wilson Fonseca, Aragon investe na área de Conteúdo para qualquer plataforma, acreditando na força da comunicação dirigida a públicos exclusivos e na necessidade das marcas em conversar intimamente com o consumidor. Com início oficial de operações neste mês de abril, a Out Of The Box, porém, já realiza dois projetos para grandes anunciantes. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre e planos para atuar também no Rio de Janeiro, a empresa conta com estrutura própria de produção, edição e pós-produção, incluindo estúdios e equipamentos de gravação, além de um time com mais de 60 profissionais de diversas áreas. “Queremos aproveitar nossos canais para produzir conteúdo específico de turismo, música, cinema e moda”, explica Fonseca.

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Campanhas

A VACA POPSTAR DA ITAMBÉ

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Para divulgar sua linha Nolac de produtos Zero Lactose, a Itambé assina campanha criada pela Grey que tem como estrela o ícone da marca. Responsável pela qualidade dos seus produtos a empresa eleva a Vaquinha de sua logomarca à categoria de popstar no novo comercial de TV com veiculação nacional. No filme “Ode à Vaca“, o animal torna-se estátua, obra de arte, desfila em carro aberto e é a maior atração de um festival. Com o conceito “Para a Itambé leite é tudo”, a campanha inclui também vídeo na Internet, anúncios para a mídia impressa e estratégia de mídia online. “A Itambé é uma empresa que se preocupa muito em atender o público que não consome lactose, oferecendo produtos que mantenham as características originais e complementem a sua alimentação diária, além de oferecer opções que agradem aos mais diversos gostos”, explica Martim Ibrahim, gerente geral de Marketing da Itambé. A linha Itambé Nolac Zero Lactose é composta por 24 itens, como Requeijão Light, Iogurte Grego (tradicional e zero), Iogurte Natural (Integral e desnatado), Iogurte com sabor, Leite Condensado, Creme de Leite, Leite UHT (Integral, Semidesnatado e Desnatado) e leite fermentado. “O segmento Zero Lactose é novo no mercado e o consumidor ainda tem dúvidas sobre características básicas do produto. Um dos objetivos da campanha é informar que os produtos da linha Nolac Zero Lactose da Itambé são semelhantes aos da linha regular e tem a mesma origem”, diz Adriano Matos, diretor de criação geral da Grey Brasil. Com criação da dupla Rafael Gonzada e Mihail Aleksandrov e direção de criação de Rodrigo Jatene e Adriano Matos, o filme tem direção de cena da dupla Tomat, da produtora Zohar, e produção de som da equipe Satélite.

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Mercado

ANTENA SANDBOX RECRUTA TALENTOS

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De Tomazo e Senise: avaliação criteriosa

Lançada há pouco mais de dois anos por Daniel De Tomazo, Head de Planejamento da Ogilvy, e Felipe Senise, ex-diretor dessa área na Loducca e Lew’Lara/TBWA, a Sandbox Escola de Estratégia cria projeto baseado em banco de dados para recrutamento de talentos. Antena Sandbox reúne informações atualizadas de alunos da escola à disposição do mercado. “Desde que abrimos a Sandbox temos recebido vários pedidos de indicação, o que é natural considerando a quantidade de profissionais com quem temos contato”, explica Senise. Apresentada em dezembro de 2013, a escola atende um público que busca especialização em questões estratégicas ligadas à comunicação publicitária. A ideia é que durante os cursos os professores e coordenadores alimentem um banco de dados sobre o perfil dos alunos que chamam atenção pela sua performance individual em programas da escola como a Planning Academy, StoryPlanning e Garagem de Ideias. “É importante que tenhamos um tempo mínimo de avaliação individual de cada aluno, para podermos ter uma opinião sobre seu desempenho técnico e fazer uma indicação criteriosa”, diz Daniel. Gratuito, o projeto não vai receber currículos. “Nossas indicações serão totalmente baseadas nas variáveis perfil e avaliação técnica ao longo dos cursos. Essa é a melhor contribuição que podemos dar para quem busca talentos”, reforça Senise. A operação é online, e os interessados devem mandar a descrição da vaga para  o e-mail [email protected], recebendo de volta de uma a três indicações com perfil dos candidatos, contatos e anotações de professores e coordenadores.

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Prêmios

BRASIL GANHA OS 3 GPs DO “LUSOS”

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Maior Banheiro, Contos na Etiqueta e Achados na Baía

Na entrega dos troféus do 2º quadrimestre do prêmio Lusos 2015-2016, realizada na última quinta-feira (24) em Lisboa, os 3 Grand Prix dessa etapa foram concedidos a agências brasileiras. A última edição quadrimestral será em Junho em simultâneo com o Festival Anual dessa premiação que avalia trabalhos de comunicação publicitária de países de língua portuguesa. Entre os prêmios entregues a empresas de Angola, Brasil, Moçambique e Portugal, destaque para a Mullen Lowe, que ganhou 2 GPs. O outro Grand Prix, também brasileiro, foi para a carioca Staff. No evento final do Lusos 2015-16, que será realizada em 27 e 28 de junho no Cinema São Jorge, na capital portugesa, Miles Young, chairman mundial da Ogilvy, já confirmou presença como conferencista. A Mullen Lowe conquistou os GPs de Ativação e Eventos com “O Maior Banheiro do Mundo”, para o VIM Cloro Gel da Unilever, e de Marketing de Relacionamento com “Contos de Etiqueta”, para o sabão em pó Omo, com apoio da Hering. O GP da Staff foi para “Achados da Guanabara”, na área de Relações Públicas, para o movimento Menos Um Lixo. O Maior Banheiro do Mundo é uma referência ao hábito da população do país em urinar na rua durante o Carnaval. O fato inspirou a ação #FoliaSimXixiNão, quando equipes de limpeza visitaram pontos conhecidos de desfile de Blocos de Rua para limpar os banheiros e levar aos locais o Xixi Truck. Contos de Etiqueta, por sua vez, é uma campanha de Omo que utiliza etiquetas de roupas infantis da marca Hering Kids com histórias impressas. Achados da Guanabara, por sua vez, consistiu em acionar a equipe de mergulhadores Brasil Divers para retirar entulho das águas da Baía da Guanabara. Após a coleta, os objetos se tornaram produtos usados a partir de imagens do fotógrafo Rogério Faissal, e foram colocados à venda em sites de e-commerce.

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Agências

TALENT MARCEL MANTÉM VOCAÇÃO

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Em pé, da esquerda: Tórtima, Livi, Martins, Rezende e Droopy. Sentados: Degen e Lugato

Com o objetivo de manter a vocação herdada da tradicional Talent, além de incorporar à sua produção criativa trabalhos para as novas mídias, a Talent Marcel, atualmente agência do grupo Publicis, reforça sua área de Criação. A base para a reestruturação é o modelo noline adaptado para propor soluções e realizar ações em qualquer plataforma de comunicação. Dessa forma, a Criação passa a contar com três núcleos, para atuar de forma integrada com Jean Boechat, diretor de Estratégia Digital. Para chegar à equipe ideal, João Livi, CEO da Talent Marcel, escaneou o mercado e a própria agência em busca dos novos líderes criativos que se identificam com esta cultura. Como resultado,  promoveu Daniell Rezende a diretor de Criação para formar dupla com Eduardo Martins. Também contratou Rodrigo Lugato para dirigir uma das equipes com Marcello “Droopy” Almeida, e juntou Rodrigo Tórtima a Philippe Degen na direção do terceiro time. Livi trouxe, ainda mais de uma dezena de novos criativos, a maioria com background digital, e temperou a equipe com a experiência de Cássio Zanatta, contratado como parceiro de José Carlos Lollo. “A equipe de planejamento da Talent Marcel , liderada por Renata Serafim, também é jovem, digital e marrenta, fazendo uma parceria espetacular com os criativos”, diz Livi.

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Campanhas

THE VOICE KIDS MOTIVA MARCA

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Com o objetivo de aproveitar o interesse do público pela edição final do reality show musical “The Voice Kids”, neste domingo,  (27), a marca de moda infantil Boca Grande lança sua nova campanha no intervalo da atração da TV Globo. Sediada em Jaraguá do Sul, conhecido município fabril de Santa Catarina, a marca tem 25 anos de mercado e está presente em 5 mil pontos de venda multimarcas por todo o Brasil. O comercial faz um paralelo entre crianças praticando pintura utilizando sua criatividade com o colorido da nova coleção de roupa. A meta da estratégia é inserir a marca Boca Grande no radar dos adultos que decidem a compra de moda para os filhos. “Nosso mix de produtos tem qualidade e preços atrativos, o que já tende a ser um sucesso. Anunciar agora num programa com tanta audiência entre o publico infantil e adulto será uma excelente alternativa para enfrentar a crise e apoiar as vendas dos nossos lojistas”, diz Germano Costa, diretor comercial da empresa. As linhas de produtos têm como foco crianças de zero a 18 anos, incluindo o target adolescente. A criação da campanha é da agência KWB, sediada na mesma Jaraguá do Sul, com produção da Kaffe Filmes e direção de cena de Omar Goldman.

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Agências

FISCHER ANUNCIA MAIS UM EXECUTIVO

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Yuri: crescimento agressivo

Depois do COO Jairo Soares e da VP de Planejamento Ira Filnkelstein, Eduardo Fischer divulga a contratação de mais um profissional para o comando da agência. Yury Aizemberg, ex-We com passagens por empresas como DPZ, Y&R, Africa, NBS e DM9, é o novo diretor geral de Atendimento da Fischer. “Eduardo Fischer é um dos nomes mais importantes da publicidade brasileira e tenho muito orgulho em fazer parte dessa equipe. Acredito que será um dos momentos mais importantes da minha carreira, uma vez que chego para participar de uma fase de crescimento agressivo da agência”, diz Yuri. A contratação de Yuri Aizemberg faz parte de uma reorganização na estrutura de liderança da agência. O profissional atua na nova equipe da linha de frente, liderada pelo COO e Head de Mídia, Jairo Soares. “A chegada do Yuri, com sua senioridade na gestão de grandes clientes em diversas categorias e, principalmente, com uma atuação estratégica de atendimento voltada para negócios, complementa o time, afirma Soares.

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Sem categoria

COLÔMBIA TRANSFORMA BALAS EM CANETAS

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Criada pela McCann Colômbia, ação assinada pelo Ministério da Educação do país transforma balas utilizadas na luta armada entre o governo e as FARC em canetas. Com grande repercussão na mídia, o projeto surge às vésperas da assinatura do tratado(Forças Armadas Revolucionárias da Colômbia) de paz após quatro décadas de guerrilha. Objetivo é mostrar que a reciclagem da munição representa a capacidade da nação em reescrever o seu destino. Com o slogan “As balas escreveram nosso passado. A educação escreverá o futuro”, a estratégia foi deflagrada em evento no qual o presidente colombiano, Juan Manuel Santos, recebeu sua “Balígrafo”, palavra resultante da fusão entre Balas e Bolígrafo (caneta esferográfica). O presente se estendeu a outras autoridades federais, intelectuais, acadêmicos, jornalistas e meios de comunicação. O projeto “Balas transformadas em canetas” conta com um site (no qual as propostas escritas pela liderança colombiana serão apresentadas. As propostas originais, escritas em papel, serão leiloadas e a renda gerada será doada na forma de bolsas escolares para os órfãos dos heróis mortos em combate com a guerrilha. Criação de Christian Mondragón, Alejandro Bermúdez, León Guzmán, José Rodríguez, Mónica Beltran e Carlos Zarate, com direção criativa de Bermudéz, German Camelo e Juan Carlos Palma. O video foi produzido pela Direktor Films e Red Mosquito e Som da Laika Studio.

 

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Datas

SULAMÉRICA DIZ QUAL É A SUA CARA

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Como parte das ações de comemoração dos seus 120 anos de fundação, a SulAmérica lançou no Facebook o aplicativo “Qual década é a sua cara?”. O teste é automático e o resultado é produzido com base em dados e curtidas do usuário na rede social. A conclusão relata fatos marcantes de cada época e as características que aproximam o usuário da década. “Nesses 120 anos, a SulAmérica viveu o imprevisível em diversos momentos. Vimos muita coisa acontecer e queremos compartilhar algumas dessas descobertas e experiências com nossos seguidores de uma forma interativa e dinâmica”, diz Zeca Vieira, diretor de Marketing da companhia. O app integra uma série de ações que compõem uma grande campanha publicitária comemorativa do 120º aniversário da SulAmérica, criada pela Grey Brasil com o conceito “A vida é imprevisível e, acredite, isso é muito bom”. Com 7 milhões de clientes em todo o Brasil, mais de 5 mil e 300 colaboradores e uma rede de distribuição que ultrapassa 30 mil corretores independentes, a SulAmérica opera nos setores de seguros, saúde e previdência no país. Na ilustração, a década de 70 representa a vitória da seleção e a conquista do tricampeonato mundial na Copa do México, o lançamento do primeiro videogame, o fim da guerra do Vietnã e a luta do planeta pela paz.

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Agências

ESTRAGO NA PETROBRAS ATINGE AGÊNCIA

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Borghi e Gomes: decisão pela crise

A notícia que este Blog checava na tarde de ontem surgiu em primeira mão no “Janela Publicitária”, de Márcio Erhlich. A Mullen Lowe fecha seu escritório carioca ao perder sua parte na conta da BR Distribuidora, que continua sendo atendida exclusivamente pela NBS. Segundo a agência de José Borghi, a redução drástica da verba de comunicação de marketing da empresa foi o motivo do rompimento do contrato que vigorava há quase 10 anos. A verdade é que a crise financeira que afeta a Petrobras em razão dos desvios ilegais de recursos atingiu também a subsidiária responsável pela venda de combustíveis e lubrificantes. André Gomes, CEO da Mullen Lowe no Rio, acredita que a agência possa no futuro reabrir suas operações naquele mercado. Neste momento, porém, vai concentrar seus esforços na sede paulista. A Mullen Lowe acabou de ser eleita Agência do Ano do prêmio Colunistas Rio, especialmente com trabalhos para a própria BR e também para Casa & Video. Estimada em R$ 80 milhões, a verba anual da BR Distribuidora começou a ser reduzida no último mês de fevereiro. A concorrência que havia escolhido as agências Quê, absorvida pela NBS, e Mullen Lowe, foi realizada em 2012.

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