Mercado

GRUPO ABC CONCENTRA APPs DE TÁXI

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Alcir, Pilo e Matias, da Easy: foto Sergio Prado

A carioca Easy Taxi, pioneira no país, decidiu profissionalizar sua comunicação ao entregar sua conta publicitária à DM9 DDB. Autodenominado maior aplicativo de serviço de táxi da América Latina, a empresa inicia nova fase de concorrência contra a 99Taxis “dentro de casa”. É que sua principal adversária, que se considera a maior do Brasil, é cliente da Africa Zero, também agência do grupo ABC. E embora sem ter oficialmente uma agência, o Uber, serviço alternativo de transporte, que frequenta o mesmo público-alvo, utilizou os serviços da Pereira&O’Dell, da mesma holding, no final de 2014. A empresa, porém, até agora não se arriscou no mundo explícito do marketing, pelo menos enquanto enfrentar resistência dos motoristas credenciados pelo poder público. A Easy Taxi, lançado oficialmente em abril de 2012, surgiu quase um ano antes durante um evento de startups, no Rio de Janeiro. A concorrente 99Taxis apareceu em agosto daquele ano e ambas disputam a liderança por downloads e chamadas mas concentram 95% dos pedidos por telefone celular. Tanto uma quanto outra, que operam um dos Apps mais inovadores, úteis e funcionais dos dias atuais, atuam com recursos de fundos internacionais, que apostam no potencial do mercado brasileiro. A Easy teve entre 2012 e 2014 um aporte de R$ 170 milhões de fundos como o Alemão Rocket Internet, o russo Phenomenen Ventures e o iMena, dos Emirados Árabes Unidos. Em 2015, a 99Taxi recebeu R$ 5 milhões do fundo norte-americano Tiger Global Management e aportes do Qualcomm Ventures, dos Estados Unidos, e do brasileiro Monashees. “Hoje começamos uma desejada parceria com a DM9. Temos uma grande expectativa de realizar um trabalho que surpreenda o mercado e a certeza que estamos com o parceiro correto”, dizem Jorge Pilo e Fernando Matias, Co-CEOs da Easy Taxi. Por seu lado, os co-presidentes da agência, Alcir Gomes Leite e Paulo Queiroz, apostam no potencial de crescimento da marca.

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Campanhas

CATRA NA COLEIRA, SONHO DE CARNAVAL

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Você não imagina do que uma Duloren é capaz. De dominar, com coleira e tudo, o funkeiro Mr. Catra, que administra um harém de três mulheres e que já botou no mundo, segundo seus cálculos, 32 filhos. A campanha da marca de lingerie para o Carnaval ganha ainda mais destaque pelos boatos surgidos esta semana de que o dono da prole teria se submetido à uma vasectomia. De propósito ou não, a notícia falsa aumenta o poder da estratégia de comunicação da empresa, baseada principalmente em mídia espontânea. Nos anúncios, o carioca Wagner Domingos Costa, nome real do cantor, é dominado pela modelo Monique Storch, há 13 anos estrela das campanhas da Duloren. Aproveitando a frase “Ninguém gosta mais de mulher no mundo do que eu”, como costuma dizer Catra, Duloren mostra que diante de beleza e da sensualidade da mulher que veste a marca só existe espaço para ela no mundo do funkeiro. “A marca sempre colocou a mulher em primeiro plano e nesta campanha não seria diferente. Mesmo usando o Mr. Catra, uma figura dominadora, nós conseguimos mostrar que a mulher Duloren tem o poder de conquistar até este homem”, explica a diretora de marketing da marca, Denise Areal. Criada pela X-Tudo Comunicação Completa, a campanha é um marco nas mais de 30 peças já feitas pelo fotógrafo Márcio Freitas em 3 anos de parceria. A veiculação dos anúncios será exclusivamente na mídia online e nas redes sociais da marca. Criação de Thiago Martins e André Bellagio, com direção criativa de Alexandre Borges.

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Agências

NOVA/SB ANUNCIA VP DE MÍDIA

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Palermo: experiência em agências e veículos

Maurício Palermo, experiente profissional de Mídia, com passagens por agências e veículos de comunicação, é o novo VP da área da nova/sb. “Além do atendimento aos atuais e novos clientes, estamos investindo também no projeto ComunicaQueMuda que propõe discussões sobre temas tabus da sociedade”, diz Bob Vieira da Costa, sócio e CEO da agência. Em 2016, vai debater assuntos como descriminalização da maconha, suicídio, lixo, uso do carro e intolerância, com a participação de estudantes de todo o país. Em sua carreira, Palermo atuou como diretor de Mídia da McCann e CBBA e comandou departamentos em veículos como o SBT, Terra, IG, Estadão e Viacom. Com escritórios em São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro, a nova/sb, com foco em comunicação pública, tem em seu portfólio de clientes a Caixa, Prefeitura de São Paulo, Governo do Estado do Rio, BNDES, Metrô de SP, Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Banco Central, Organização Internacional do Trabalho (OIT) e Organização Mundial da Saúde (OMS), além de atender também marcas como Piracanjuba e o Shopping Vila Olímpia.

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MENTIRAS E VERDADES DO BOTICÁRIO

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Cleo Pires conta uma série de mentiras no novo comercial de O Boticário, que ao contrário, oferece uma promoção de verdade, com descontos de até 50% em seus 3 mil e 760 pontos de venda, através de revendedoras ou pelo e-commerce. A ação iniciada nesta segunda-feira (25) envolve 450 itens de cuidados pessoais e maquiagem e será válida até 21 de fevereiro. No filme, criado pela Almap BBDO, a atriz mente até que não suporta seu parceiro, Henri Castelli, mas garante que a promoção é verdadeira. “É a promoção dos sonhos para conquistar o homem dos sonhos”, diz ela, antes de detonar o ator. Além do comercial, cujo making of está sendo divulgado nas redes sociais da marca.  A estratégia de comunicação inclui anúncio impresso, mídia exterior, digital e ativações nas mídias sociais. A campanha digital tem a assinatura da agência W3haus e é composta pela ativação #TodaLindaPraMim e uma série em vídeo, com dicas exclusivas da atriz no Instagram da marca, chamada “Toda linda com a Cleo”. Criação de Rodrigo Almeida, com direção criativa de Rynaldo Gondim e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Cine, com direção de cena de Clóvis Mello, fotografia de Marcelo Brasil e direção de arte de Erica Betbeder. Áudio da Raw e locução de Maira Chasseraux. Criação digital de Duda Bom Queiroz, Gustavo Panichi, Antonio Soletti e Jéssica Souza, com direção criativa de Moa Netto.

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Datas

UMA ORAÇÃO PARA SÃO PAULO

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Em seu 462º aniversário, a cidade de São Paulo ganha uma homenagem que envolve os publicitários Elisa Gatti e Nizan Guanaes, além do compositor Luisinho Vieira. Elisa, também cantora, interpreta num clipe a canção “Fermento”, composto nos anos 80 por Nizan e Luisinho. A iniciativa é do Grupo Oração pela Arte (OPA), movimento criado pelo Padre Irala em 1976. A canção é uma declaração de amor à cidade e faz alusão a pontos conhecidos da capital paulista, como as marginais e a avenida Paulista, além de personagens típicos da capital como os retirantes . O vídeo não tem fins lucrativos. “Além de ser uma homenagem para a cidade, queremos mostrar que a fé pode estar em qualquer lugar. Mesmo numa metrópole. Apesar de ser uma música já antiga, sua essência é totalmente atemporal. O formato em vídeo é a melhor maneira de passar sensações e despertar novos olhares”, diz Elisa.

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AS PEQUENAS REVOLUÇÕES DE OMO

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Além de interpretar ao seu modo a consagrada canção “Revolution”, de John Lennon e Paul McCartney, as criança de Omo convidam o público, com suas atitudes, a empreender pequenas revoluções cotidianas para mudar o amanhã. A nova campanha da marca líder do segmento de detergente em pó da Unilever foi criada pela F.Biz visando reforçar sua imagem e mostrar que pequenas ações diárias fazem muita diferença. “Estar há 57 anos na casa e ao lado dos brasileiros requer que as soluções apresentadas por Omo não se limitem às inovações na nossa linha de produtos. A nossa parceria vai além da lavanderia. Temos soluções que ajudam o consumidor com o melhor custo-benefício ou com impacto ambiental reduzido. Mas a nossa ambição é que isto seja apenas o gatilho para mudanças maiores e que beneficiem futuras gerações”, afirma Thais Hagge, diretora de marketing de Omo.
O conceito é “Pequenas revoluções mudam o seu dia. E o amanhã delas também. Por isso, Omo convida você para juntos mudarmos o amanhã”. A estratégia, com foco digital, prevê. Para Guilherme Jahara, CCO da F.biz, “a campanha fala sobre ter coragem para mudar comportamentos que influenciam as nossas vidas. É sobre ter um propósito de marca que vai além dela própria. É sobre deixar um legado para as crianças”. Criação de Armando Araújo, Gregory Kickow e Michel Martins, com direção criativa de Marcelo Siqueira e Marcelo Torma e direção geral de Jahara. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Llorente e fotografia de Kino. Som da Big Foote, com produção de Chris Jordão.

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Agências

EXECUTIVO DEIXA O GRUPO PUBLICIS

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Vassão: desafio novo

Depois de cinco anos no Publicis Worldwide, João Fernando Vassão deixa a rede. Há dois anos ocupava o cargo de Chief Strategy Officer (CSO). Antes, comandou a Publicis Red Lion, que em março de 2014 se fundiu com a principal agência do grupo no Brasil. Agora o executivo torna-se sócio da Connect Partners, boutique de assessoria em fusões e aquisições com sede em São Paulo. Paulo Giovanni, chairman da Publicis Worldwide no Brasil, diz que Vassão atuou de forma muito importante na estruturação da holding no país. “Implementamos uma série de medidas para o fortalecimento da AG2 Nurun, DPZ&T, Publicis Brasil e Talent Marcel com a ajuda dele”, explica. “Trabalhar na Publicis Worldwide Brasil com o Giovanni foi extremamente enriquecedor. Agora, aceitei o convite para encarar um desafio totalmente novo no setor de M&A, que tem grande importância na economia brasileira e no qual poderei utilizar de forma diferente a experiência e os relacionamentos que adquiri nos muitos segmentos para os quais trabalhei em 28 anos de mercado”, afirma Vassão. Profissional experiente com origem na área de Atendimento, Vassão desempenhou uma série de funções importantes em agências como Lowe, Fischer e na GP7, da qual foi sócio e onde atendeu clientes como CVC, Yakult e PB Kids, entre outros, que levou para a Red Lion.

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A CADA PÓDIO, 15 MIL PARA O CLIENTE

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Lops: confiança

Patrocinadora e seguradora oficial dos Jogos Olímpicos Rio 2016, a Bradesco Seguros lança sua primeira promoção com o título “Vai Brasil…Vai Você”. Criada pela GAEL, agência que nasceu em 2011 da área de Projetos Especiais da Almap BBDO, a ação vai premiar os clientes da empresa com sorteios semanais de 50 pacotes para assistir as disputas e de R$ 15 mil cada vez que o Brasil subir ao pódio das Olimpíadas. “É importante contar com a confiança de uma marca que está na agência desde o início e que acreditou na ideia e assina sua primeira promoção”, diz Caetano Lops, diretor geral da GAEL.

Hotsite da promoção

Além da criação do conceito e operacionalização da promoção, a agência também é responsável pelo desenvolvimento do hotsite e das peças para os pontos de atendimento. As peças de divulgação para TV, revista, online e rádio estão sendo realizadas pela Almap. Poderão participar da promoção os clientes da Bradesco Seguros com apólices individuais e CPF ativo e também aos novos segurados que adquirirem produtos até 31 de julho. Serão sorteados 50 pacotes de experiência olímpica, para cliente e acompanhante, e prêmios de R$ 15 mil de acordo com a quantidade de vezes em que o Brasil subir ao pódio durante os Jogos Olímpicos. O sorteado receberá o valor em certificado de barras de ouro. O sorteio será realizado no dia 24 de agosto, atrelado à extração da Loteria Federal. Criação de Daniel Soares, Herbert Froes, Tassiana Ghorayeb Resende, Marcelo Guimarães, Filipe Levy e Fernando Nascimento, com direção criativa de Ricardo Gertrudes e direção geral de Lops.

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Campanhas

LIMÕEZINHOS RELANÇAM PEPSI TWIST

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Criados em 2002, os limõezinhos da Pepsi Twist voltam à TV para relançar o produto e a nova embalagem do refrigerante. Desenvolvido pela Almap BBDO, o comercial “Expressões” também trazem de volta as vozes originais dos personagens, interpretadas pelos atores Bruno Mazzeo e Lúcio Mauro Filho. Com o conceito “Se o mundo tá chato, dê um twist”, a estratégia apresenta uma nova identidade visual da marca e será utilizada em todas as peças de comunicação. Sempre nos posicionamos como uma marca desafiadora, a favor do que é inusitado e fora do comum”, explica Juliana Grinberg, gerente de marketing da Pepsi no Brasil. “Os limõezinhos são os nossos porta-vozes, os soldados na luta contra a mesmice e a chatice do mundo”, completa. A agência MSL Group Espalhe assina a estratégia digital da campanha. Com foco no público jovem, Pepsi Twist também fechou parceria com a cantora Annita, que vai interagir com os personagens nas redes sociais e incluiu a marca no seu novo videoclipe “Essa mina é louca”. “O perfil e a atitude ousada dos personagens dão uma sacudida na publicidade, em que há cada vez menos espaço para o que é diferente”, comenta Sergio Katz, diretor de Planejamento da agência. Criação de Daniel Oksenberg e André Sallowicz, com direção criativa de Pernil e André Gola, direção executiva de Bruno Prosperi e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Bossa Nova Films, com direção de cena de Fábio Soares e Thiago Eva e fotografia de Alexandre Ermel. Áudio da Cabaré, com trilha do maestro Guilherme Azem e locução de Osvaldo Romano

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Agências

DAVID SP TROCA VP DE CRIAÇÃO

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Donato: plano com Anselmo

Rafael Donato, que vinha atuando pela Ogilvy, foi promovido pelo grupo e passa a ocupar a vice-presidência de Criação da DAVID em São Paulo, substituindo o argentino Rodrigo Grau. Donato iniciou sua trajetória no grupo como redator da Ogilvy, onde chegou a diretor criativo em 2013, participando de campanhas de clientes como Burger King, Coca-Cola, Unilever e Mondelez. Grau vinha desempenhando a função há cerca de um ano, contratado pela DAVID após temporada na BBDO de Buenos Aires para substituir Roberto Fernandez, que se transferiu para a BBH de Londres. Rafael Donato se formou profissionalmente em Londres, onde atuou pela Grey. Desde 2008 na Ogilvy, integrou a equipe de Anselmo Ramos que conquistou 103 Leões no Cannes Lions entre 2011 e 2015 e o título de Agency of the Year em 2013. “Atuar na DAVID é a continuação de uma história e um plano que já vinha desenvolvendo com Anselmo Ramos, Gastón Bigio e Fernando Musa”, comemora Donato. “A chegada do Rafael Donato na DAVID é muito importante sob o ponto de vista estratégico, pois sua experiência e reconhecimento internacional agregam muito a nossa equipe multidisciplinar”, afirma Fernando Musa, fundador da agência junto com Anselmo Ramos e Gastón Bigio. “Ter sangue novo na liderança é sempre positivo”, acrescenta Anselmo. “Com uma trajetória profissional de constante desenvolvimento, é motivo de orgulho para a DAVID tê-lo como parte da equipe”, completa Bigio.

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