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BETC CONQUISTA PEUGEOT NO BRASIL

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Gal e Ray: enfim, Peugeot

“O alinhamento é um processo longo. Claro que vamos cuidar da mídia de marcas que não tenham agência no Brasil, como Louis Vuitton, por exemplo, e ficar de olho nos clientes da BETC de Paris”. A declaração de Erh Ray em fevereiro de 2014, quando foi lançada a agência brasileira da rede, se concretiza agora com a conquista da conta da Peugeot no país, que estava na carteira da Y&R. Ao anunciar a decisão, Frederico Battaglia, diretor de Marketing da montadora no Brasil, afirmou: “A BETC reúne as qualidades de uma agência  moderna, comprometida com a emoção e o design, assim como nós. Além disso, é a agência da marca em todos os países, trazendo grandes oportunidades de sinergias para a Peugeot no Brasil”. A atual diretora geral da empresa no país é Ana Theresa Borsari, brasileira que entre outubro de 2013 e até dois meses atrás comandou a Peugeot na região Sudoeste da França, controlando a operação de 15o concessionárias. É primeira vez que a empresa tem no Brasil uma mulher e também uma profissional nacional em seu comando. Segundo informações, ela optou pelo alinhamento da conta de comunicação no Brasil na rede BETC, que realizou recentemente um job digital para a marca. Portanto, segundo fontes, não houve concorrência, ao contrário do que vem sendo divulgado no mercado. Erh Ray, por outro lado, garante que houve sim a concorrência envolvendo as duas empresas, com briefing e trabalhos. A agência de Ray e Gal Barradas irá atuar nos ambientes onoff-line. A comunicação local acompanhará o novo posicionamento mundial da marca, com ênfase para o estilo marcante, a qualidade superior e a experiência única de condução presentes em toda a gama de modelos. “A conquista da Peugeot nos consolida no mercado publicitário brasileiro”, comemora Erh Ray.  “É muito estimulante para nós trabalhar com uma marca nesta fase de grandes desafios no mercado, mas com charme e line-up de produtos à altura”, conclui Gal Barradas.

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MERCADO COMENTA E O BOTICÁRIO CONTESTA

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Últimos filmes em maio deste ano

A NBS não seria mais agência de O Boticário, conforme rumores no mercado carioca. O anunciante, que também opera sua conta institucional e de produtos com Almap BBDO e Heads, estaria encerrando sua parceria com o escritório do Rio de Janeiro da NBS. Em nota oficial, no final deste texto, a empresa contesta a informação. A agência conquistou parte da conta em 2012 para atender inicialmente as linhas Nativa Spa, Active e Capricho, dedicada ao target teen. Entre 2014 e este ano, porém, focou seu trabalho em produtos da linha Intense. Sua mais recente campanha, veiculada a partir de maio último, incluía os comerciais “Ponto de Vista” e “Circus”. O primeiro divulga desodorante e colônia sob o conceito “Você pode ser várias, mesmo sendo uma só” e o outro apresenta coleção de maquiagem, esmalte e trio de nécessaires de beleza. Essa campanha também teve a produção de anúncios para a mídia impressa, mídia exterior e vinhetas para TV e Internet. No ano passado a NBS conseguiu engajar a marca O Boticário no movimento “Rio, beleza que inspira”, aproveitando o lançamento de quatro fragrâncias inspiradas no longa-metragem “Rio Eu Te Amo”, patrocinado pela marca. Nota Oficial- O Boticário envia ao Blog o comunicado a seguir sobre a notícia: “O Boticário informa que a agência NBS segue sendo responsável pela gestão de comunicação de algumas marcas de O Boticário, como Nativa SPA e Intense. A Heads, por sua vez, atende o Grupo Boticário e faz parte do pool de agências estratégicas da companhia”.

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OTIMA COMEMORA NATAL COM SÃO PAULO

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Responsável pela publicidade em abrigos de ônibus na cidade de São Paulo, a Otima marca presença neste final de ano para comemorar seus três anos de atuação e interação com a população da metrópole. Desde 2012, foram mais de 6 mil novos abrigos e quase 3.300 totens, boa parte deles com inovações e criatividade que cativaram os paulistanos. Neste dezembro, a empresa decidiu participar da decoração de Natal e presenteia o município com mobiliários enfeitados com imagens da data e um Papai Noel sentado no teto de quatro abrigos em pontos estratégicos, como avenida Paulista, Parque do Ibirapuera, avenida Faria Lima e avenida Celso Garcia. “Essa ação expressa o nosso agradecimento a todos os paulistanos e o desejo de um Feliz Natal e Boas festas”, diz Violeta Noya, presidente da Otima. Com painéis transformados em bolsas de coleta de sangue, vitrines de roupas, simuladores de videogame e pontos de distribuição de picolés e batata, a empresa vem promovendo uma verdadeira transformação na paisagem urbana de São Paulo, revolucionando o mercado através da integração com outras mídias.

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DENTADURAS SEM SONO RELEMBRAM SABOR

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O casal de idosos está pronto para dormir. Mas suas dentaduras não esquecem o sabor de Trident, prolongado por nova tecnologia de fabricação. E desandam a cantarolar o “Danúbio Azul” de Johann Strauss em “lá, lá, lás” que ecoam por toda a vizinhança. A campanha criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi reforça o relançamento da linha básica de produtos da marca  composta pelos sabores menta, hortelã, morango, melancia, canela e tutti-frutti. Além do comercial “Dentaduras”, a estratégia inclui, mídia impressa, mobiliário urbano, spots, ações de merchadising em programas de TV focados no público jovem e mudanças no design das embalagens. Criação de Igor Cabó, Daniel Duarte e Rafael Beretta, com direção criativa de Pedro Prado e Rodrigo Castellari e direção geral de Fabio Fernandes. Produção da Fat Bastardsm com direção de Alaska, direção de arte de Pedro Catellani e fotografia de Baniel Belinky. Som da Satélite Áudio e locução de Guilherme Lopes.

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JOVEM PARA SEMPRE COM O BOTICÁRIO

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Entre tantos comerciais de Natal, “Linda para Sempre” de O Boticário criado pela Almap BBDO, consegue se destacar pela criatividade. A agência traduz em imagem a juventude da companheira do protagonista, cuja aparência real e atual só é revelada no final. O filme convida o público a lembrar de bons momentos vividos ao lado de pessoas queridas através de um homem de idade que enxerga a mulher com o mesmo encantamento de quando a viu pela primeira vez, há 50 anos. A estratégia inclui ações digitais criadas pela agência W3Haus, que proporciona num Hub Especial da data, entre outras ações, escolha de presentes e produção de mensagem personalizada. Criação de Rynaldo Gondim, Rafael Gil, Bernardo Silveira, Magali Moraes, Alisson Avila, Gustavo Panichi, Jordana Mascarenhas e Laura Borges,  com direção criativa de Gondim e Moacyr Netto, e direção geral de Luiz Sanches. Produção da Paranoid, com direção de Dulcidio Caldeira e fotografia de Ted Abel. Áudio da Raw e locução de Luiz Serra e Sabrina Wilkins.

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H20 CONTRA AS PIADAS SEM GRAÇA

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Novo comercial de H20!, o primeiro da DM9 DDB para a marca, explora a necessidade de mudança de postura contra os clichês. No filme, o homem do casal que escolhe o refrigerante é flagrado pensando em uma série de piadas antigas e sem graça para enfim se decidir pelo novo. Contra o pedido pelo “de sempre”, a opção nada óbvia de comandar um H20 para o garçom. “Nós acreditamos que essa campanha representa um novo momento da marca. O vídeo leva as pessoas a pensar sobre suas escolhas e se permitir experimentar novas experiências. Esse é um jeito de refrescar o ponto de vista e tem a cara de H2OH!”, Felipe Ghiotto, diretor de marketing do refrigerante. “Esse é o primeiro trabalho que fazemos para a marca  e as perspectivas para esta nova conta são muito positivas”, diz Marcelo Passos, VP de Atendimento da agência. “Normalmente, ao pedir uma bebida ao garçom em um restaurante, café ou bar, as pessoas vão na escolha que já são acostumadas. Então elegemos exatamente este momento para convidá-las a experimentar uma nova opção”, explica Aricio Fortes, vice-presidente de Criação da DM9DDB.  Criação de Arício Fortes, Leonardo Rotundo e Fred Sekkel, com direção criativa de Paulo Coelho e direção geral de Aricio Fortes. Produção da Bossa Nova Films, com direção de Gonzo Lorente e fotografia de Pedro Cardillo. Trilha de Fred Benuce, da Lua Nova, com locução de Josias Damasceno e Tiago Jota.

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“ADOTE UM TORCEDOR” CHEGA AO SUDESTE

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Depois do pioneiro Sport Club do Recife, Fluminense vai aderir à campanha

A ação social criada pela Ogilvy Brasil em parceria com o Sport Club do Recife em agosto vai chegar ao sudeste do país em 2016. O projeto “Adote um pequeno torcedor” que visa combater o preconceito e dar oportunidade de adoção a adolescentes, deverá ser lançado ainda no mês de janeiro com a participação do Fluminense. Para reforçar a mensagem, a agência lança um novo documentário, “Depois dos Sete”, com informações sobre a dificuldade de se conseguir um lar para menores a partir dessa idade. Embora no Brasil existam 33 mil pessoas dispostas a adotar e apenas 6 mil crianças disponíveis, 94% dos casais preferem órfãos ou abandonados entre zero e 3 anos. E 8 em cada 10 menores nessa situação já ultrapassaram essa faixa etária. A campanha de adoção tardia conta com apoio da 2ª Vara da Infância e Juventude da capital pernambucana, através da qual 43 crianças maiores de 7 anos estão cadastradas aguardando adoção. Quatro meses após o lançamento do projeto, 3 delas estão encaminhadas esperando apenas a formalização de documentos para ganhar uma família. O vídeo, produzido pela Academia de Filmes e Urso Filmes, conta com depoimentos do juiz Elio Braz, psicólogas e outros profissionais envolvidos, além de casais que já adotaram crianças acima dos 7 anos, como exemplo de superação do preconceito. A ideia da agência em celebrar parcerias com times de futebol visa aproveitar a paixão do brasileiro por esse esporte, fazendo com que as famílias aumentem o número de torcedores do seu clube de coração.

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