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FIEL CANTA PARABÉNS PARA A ABRALE

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Um coro de 45 mil vozes atendendo pedido de Renato Augusto, jogador do Corinthians e da seleção brasileira, homenageou pacientes que venceram o linfoma e a leucemia. A ação, realizada neste domingo (22) na Arena Corinthians, foi idealizada pela IK Ideias, da publicitária Irene Knoth, dentro do conceito “Muitos Anos de Vida”, criado no ano passado. A campanha visa conscientizar o público sobre a necessidade do diagnóstico precoce de linfoma e leucemia. O “Parabéns a Você”, que celebrou o segundo aniversário dos pacientes, é uma tradição da ABRALE-Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia. Um vídeo previamente gravado pelo atleta foi exibido no intervalo da partida entre o time da casa e o São Paulo e a homenagem da torcida corintiana foi uma surpresa aos guerreiros da ABRALE, convidados para o jogo. Eles celebram um novo aniversário quando se confirma que o organismo reagiu ao transplante de medula, tornando-se novamente imune. Por iniciativa de Irene Knoth, A IK Ideias assumiu em 2010 o Movimento Contra o Linfoma, que já teve participação de algumas celebridades como Camila Morgado, Drica Moraes, Caio Castro, Glória Perez, Lima Duarte, Marina Ruy Barbosa, Reynaldo Gianecchini e Tony Ramos, entre outros artistas. “Precisamos celebrar a vida, pois quando é feito o diagnóstico precoce de linfoma e leucemia, há 85% de chances de cura. Quanto mais pessoas souberem disto, menos vidas serão perdidas para o câncer sanguíneo. Porque é isto que desejamos, que todos tenham muitos anos de vida”, diz Carolina Cohen, diretora institucional da ABRALE.

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DIRETORA BRASILEIRA EXPÕE EM PARIS

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Glaucia: da janela do avião

Há 8 anos radicada na França, a diretora de cena, fotógrafa e publicitária brasileira, Glaucia Nogueira, assina a exposição “Longe”, aberta até 9 de dezembro na galeria Artpark, no Alto Marais, em Paris. As cenas clicadas como um olhar da janela do avião, também revela que o “Longe” significa saudades do Brasil. “Longe” pode ser o lugar onde estão outros horizontes, o desejo de novas paisagens, nossas esperanças” diz ela. “Num cenário de tensão mundial, onde as pessoas vivem sob um intenso bombardeio de imagens carregadas, eu quis fazer uma exposição que nos transporta para uma outra dimensão. Quase ilustrada”, explica. A mostra reúne 24 fotografias em baixas exposições, feitas como se o digital fosse um eterno Ektachrome 64, no limite da luz. Natural de Belo Horizonte, Glaucia Nogueira iniciou sua carreira publicitária como redatora em grandes agências. Depois atuou como diretora de comerciais e em ambas as funções conquistou troféus importantes como o Profissionais do Ano da Rede Globo e um Grand Prix no New York Festival com um filme para Audi. Hoje ela assume sua paixão pela fotografia e já teve obra exposta no Miami Art Basel, nos Estados Unidos. “Em muitas fotos o olhar do longe nos revela quão pequenos somos. Lá do alto, onde não consigo ver, lá onde quero chegar, vejo como somos todos maravilhosamente insignificantes”, conclui. Após a temporada parisiense, a exposição “Longe” chegará a Florianópolis, Belo Horizonte e Curitiba.

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Categorias Live Marketing

ELEIÇÃO INOVA E AMPRO TERÁ CHAIRMAN

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Celio: agregar valor

A Associação de Marketing Promocional vai às urnas no próximo dia 30 para eleger a nova diretoria e pela primeira vez um chairman para a entidade. O pleito, com chapa única vai confirmar Wilson Ferreira Júnior, da Etna, como presidente, e Célio Ashcar Júnior, da Aktuellmix, como chairman. O objetivo da nova diretoria é valorizar e consolidar a Ampro como associação representativa dos principais players do setor, promovendo uma série de ações capazes de destacar o Live Marketing. “Precisamos glamourizar e agregar valor ao que fazemos. Engajar artistas, cantores, formadores de opinião, agências, clientes e fornecedores em uma campanha institucional de promoção do Live Marketing como segmento estratégico de comunicação”, diz Ashcar. Conforme ele explica, a entidade deve criar um plano de relacionamento e divulgação perene e dinâmico, que estreite o relacionamento com vários segmentos, como agências, equipe das agências, clientes, fornecedores, veículos, governos, universidades e outras associações e entidades. “Temos que estar mais presentes nos veículos de comunicação, liderando as tendências, pesquisas e assuntos relacionados ao mercado”, diz. O novo chairman da entidade também defende a atuação de grupos permanentes de disciplinas, a fim de que os profissionais das áreas possam compartilhar experiências e construir práticas unificadas. Além disso, unificar a coordenação de todas as atividades da Ampro junto às universidades, visando formar novas gerações de profissionais. A próxima diretoria também pretende ampliar a relevância do Congresso Brasileiro de Live Marketing e realizar um festival de Criação e Planejamento com o objetivo de agregar valor ao segmento e destacar os principais profissionais do Live Marketing.

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Categorias Mercado

OMNICOM ANUNCIARÁ COMPRA DO ABC

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Guga e Nizan: até 2020 no comando

O anúncio da saída de Bazinho Ferraz e sua BFerraz do grupo ABC, na última quarta-feira, segundo fontes do Blog, já fazia parte da negociação que resulta na compra da holding brasileira pelo multinacional norte-americana Omnicom, que segundo o colunista Lauro Jardim, do Globo, será oficializada nesta segunda-feira (23) em Nova York. Da mesma forma, a compra da parte majoritária da Loducca pelo ABC teve o mesmo motivo. Segundo informações, o grupo Omnicom exigia o controle das agências de comunicação do grupo de Nizan Guanaes e Guga Valente mas, por outro lado, não tinha interesse na agência de Live Marketing. O Omnicon, que detém as redes DDB, BBDO e TBWA, disputa com o francês Publicis e o inglês WPP a hegemonia mundial do mercado da comunicação. Segundo o colunista Jardim, o valor da transação, a maior da história da propaganda brasileira, alcança R$ 1 bilhão. As negociações foram iniciadas há cerca de seis meses, embora os sócios do ABC sempre tenham negado as conversas. Em sua sede na Big Apple, o grupo Omnicom também deve anunciar que Nizan e Guga continuarão no comando da operação da holding até 2020. Além dos dois, majoritários,o ABC tem em sua composição acionária o fundo Kinea, do Itaú e o grupo Icatu. Além do ABC, o Omnicom também é majoritário na Almap BBDO, na Lew,Lara, Mood e na ID digital, além das empresas de serviços Rapp, GMR, InPress Porter Novelli, Ketchum e FleishmanHillard. O ABC, maior grupo brasileiro e que chegou ao Top 20 mundial, opera as agências DM9 DDB, junto com o Omnicom, além da Africa, Loducca, Pereira & O’Dell, Escala, Morya, Tudo, Musica, CDN, NewStyle, Sunset, Salve, Rocker Heads e Mindigitall.

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Categorias Mercado

BAZINHO E BFERRAZ DEIXAM O ABC

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Bazinho: voo solo

Devido uma colisão de rotas, o empresário Bazinho Ferraz e o grupo ABC anunciam sua separação.  Um dos mais importantes profissionais da área de eventos do país, Bazinho vendeu sua participação na holding de Nizan Guanaes e Guga Valente e recomprou 100% de sua agência, fundada em 2001 com foco nas áreas de Eventos e Promoção. Nos últimos anos, o grupo ABC passou a direcionar seus investimentos em empresas de comunicação digital, enquanto Bazinho se especializa no Live Marketing. A associação da agência ao grupo ABC ocorreu em 2006, quando Bazinho passou a comandar as áreas B e C da holding, de Branding Services e Content, que junto com a área A, de Advertising, formaram o maior grupo brasileiro de comunicação.  “Trabalhar com Nizan, Guga e o time do ABC foi uma experiência muito enriquecedora que levarei sempre comigo”, diz. “Além de acelerar o processo de expansão e ampliação da BFerraz, um projeto que já estava previsto, quero me dedicar a criação de uma holding de investimentos em outros segmentos potenciais do mercado” conclui. “Bazinho trouxe ao ABC uma experiência muito boa de conteúdo, entretenimento, branding e live, que seguirá conosco mesmo com ele trilhando seu novo caminho”, declarou Guga Valente, CEO do ABC.

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Categorias Campanhas

DURACELL LEVA ROBÔ AO DONO

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Um robô movido a pilha era o brinquedo preferido de Rafael em sua infância. Rafael cresceu, se formou e deixou sua cidade, no interior paulista, para trabalhar na capital. Rafael é o personagem principal da nova campanha digital de Duracell, marca internacional de pilhas alcalinas, lançada nos anos 50 em Cincinnati, Ohio, e comercializada pela Procter & Gamble desde 2005. Criada pela David, a estratégia mostra a durabilidade do produto através de uma história que envolvem o protagonista e sua mãe, dona Margarete. A agência foi à casa da família e propôs um reencontro entre o brinquedo e seu antigo dono, através de uma viagem de 3 dias movida a pilha. O robô percorreu todo o trajeto com seus próprios passos utilizando a energia 10 vezes maior proporcionada pela marca. “KMs para Rafael” batiza o vídeo de mais de 2 minutos que gerou ativação nas redes sociais via diário de bordo e case no Youtube. “São as relações verdadeiras de carinho entre pais e filhos e afeto pelos brinquedos que conectam a nova campanha diretamente à história de Duracell”, explica Rafael Gisse, gerente de Marketing da marca. Criação de Ivan Guerra e Bruno Luglio, direção criativa de Edgard Gianese e direção geral de Rodrigo Grau. Produção da Sentimental,  direção de Gian Carlo Belotti e fotografia de Fernando Bertoluci. Áudio da Comando S.

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Categorias Datas

EMOÇÃO DE VOLTA EM CAMPANHA DE NATAL

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Ao contrário da maioria dos shopping centers do país, que no final de ano apostam no Papai Noel, em celebridades ou sorteios de automóveis, o Vale Sul Shopping, maior centro de compras do Vale do Paraíba, interior paulista, lança campanha de Natal diferente e com grande apelo emocional. Com o tema “Seja O Feliz Natal de Alguém”, a estratégia conta com um filme em animação 3D que mostra o esforço de um pinguim para passar as festas de fim de ano com seu melhor amigo, o urso polar. O comercial retrata uma viagem repleta de obstáculos entre os polos sul e norte em nome da amizade. Outra novidade é que o filme foi criado e realizado pela produtora de imagens Consulado, em parceria com o anunciante. O projeto, iniciado em abril deste ano, é um verdadeiro case de comunicação, que inclui o livro “O Pinguim e o Urso Polar”, da escritora Christiane Gribel (prêmio Jabuti 1998) e ilustrações de Raoni Marqs, elaborado especialmente para o Natal do Vale Sul Shopping. Todas as crianças que visitarem o Papai Noel no centro de compras vão ganhar seu exemplar. Além disso, com tecnologia de realidade aumentada, através do aplicativo Aurasma as imagens do livro tornam-se animações em smartphones e tablets. “Ter bastante tempo de produção fez com que todo o processo fosse tratado com muito cuidado, permitindo que os desafios nas etapas mais complexas fossem superados com tranquilidade”, diz a sócia e diretora de Atendimento da Consulado, Luciana Pessoa. “A Consulado conseguiu traduzir no filme todo o sonho que surgiu a partir da nossa decoração de Natal”, explica Robson Mikio, gerente de marketing do Vale Sul Shopping. O filme será veiculado na região em TV aberta e por assinatura, salas de cinema do shopping e na página do Vale Sul no Youtube. André Fiorini, sócio da Consulado, assina a direção criativa e de cena do comercial, que tem trilha produzida pela Panela e interpretada pela cantora Rhaissa Bittar.

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