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CEL LEP SE PREPARA PARA 2016

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Franco: fazer coisas novas

Com uma nova logomarca criada pela Futurebrands e campanha focada na mídia online que vem sendo preparada pela agência El Camino, a rede Cel Lep de escola de idiomas prepara-se para o próximo ano. Em processo de desenvolvimento e expansão, vai abrir novas unidades, lançar inovações pedagógicas, novos cursos e aperfeiçoar seus laboratórios. “A nova logomarca reflete a evolução e o crescimento registrados nos últimos dois anos”, diz Felipe Franco, diretor geral da escola de idiomas. “Lançamos cursos novos, investimos em tecnologia e estamos abrindo sete unidades, fechando o ano com 44, dentro de um programa de investimentos de R$ 20 milhões, que se iniciou em 2013 e se estende até meados de 2016”, destaca. Com o objetivo de oferecer a melhor metodologia e estrutura aos seus mais de 10 mil alunos, o Cel Lep aposta na evolução de seus laboratórios, diferencial que oferece no mercado desde sua fundação, em 1967. Eles ganham novo design e formato digital interativo e foram integrados também aos cursos Teens Intermediate, High Intermediate, Pré-Advanced e Advanced. Outra novidade é o lançamento do curso Pré-Kids, para crianças a partir de três anos. “Criar coisas novas faz parte do posicionamento do Cel Lep, dentro do seu conceito A Life Changing School”, afirma Franco.

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MARCAS, MUITO ALÉM DA IMAGEM

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Tripoli: o digital mudou o comportamento

Marcelo Tripoli, CCO Latam da Sapient Nitro, sempre foi apaixonado por tecnologia. Expert em comunicação digital, pioneiro no Brasil e fundador da iThink, hoje é um dos principais executivos da área do grupo multinacional Publicis. Na última segunda-feira (23) lançou em São Paulo o livro “Meaningful Marketing”, onde mostra que no mundo atual, as marcas devem ir além da imagem que constroem. A comunicação eficiente depende também da conexão e do relacionamento delas com os consumidores. Confira entrevista que ele concedeu a este Blog.

Muito se fala nas mudanças exigidas pelo mundo digital. Mas a conexão das marcas com o consumidor parte de um trabalho já realizado de awareness. O que está errado tem conserto via Internet?

A proposta do livro não é falar sobre marketing digital porque eu não acredito que a execução digital bem feita a partir de uma lógica tradicional baseada apenas em alcance e frequência seja suficiente nos dias atuais. O comportamento das pessoas mudou pela adoção do digital. Somos cada vez menos tolerantes com propaganda interruptiva. A proposta do livro é levar a marca a refletir: o que é propaganda, o que é comunicação hoje e como se manter relevante.

Os executivos que estão no seu livro já utilizaram o conceito Meaningful Marketing de alguma forma. Como ele surgiu?

Sim, eu queria ilustrar a teoria que eu propus com cases brasileiros de grandes empresas para demostrar que é possível fazer diferente, independentemente do tamanho da empresa ou setor de atividade. Depois de uma grande pesquisa chegamos nos cinco anunciantes que ilustram os principais cases: CNA, Itau, Porto Seguro, Magazine Luiza e Heineken

O elefante Brandy no mundo real pode ser treinado para ficar forte, poderoso e dócil sem ser feroz e muito lento?

Sim, mudando as lentes de como vemos o que é marca é possível que o seu Brandy fique cada vez mais forte e conectado com o consumidor.

Qual é o case de cliente que você realizou mais aplicado ao tema deste livro?

Eu cito vários projetos que fiz nos 15 anos da iThink. Um deles que gosto muito é a plataforma criada para Johnson’s Baby chamada Mimo. Ela foi adotada por milhares de mães no Brasil para trocar informações e pesquisar serviços para seus bebes. Milhares de consumidores passando em média mais de 1 hora por dia em contato com a marca de forma espontânea.

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SBT E WAZE INDICAM CAMINHO DA DOAÇÃO

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O endereço “Pare e Doe”, incluído pelo SBT no aplicativo Waze para celebrar nesta quarta-feira (25) o Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue, ajuda o público a chegar rapidamente a um posto da Fundação Pró-Sangue, parceira no projeto. A ação conta com filmes na TV e Internet estrelados por artistas da emissora como Danilo Gentili, Isabella Fiorentino e Ticiana Villas Boas, que convocam os motoristas e pedestres a doarem.  A criação do projeto e da marca é da agência Giusti Comunicação e os filmes desenvolvidos pela Publicis Brasil, agência do SBT. Até o final de dezembro, o endereço “Pare e Doe” estará disponível para ser acessado no PIN de localização no Waze. A marca da campanha “Pare e Doe” remete a uma gota de sangue, para indicar o posto Pró-Sangue mais próximo em todo o estado de São Paulo.  “No ritmo frenético da cidade de São Paulo, queríamos facilitar o acesso aos postos de doação e tentar reverter o ainda tímido índice de doadores brasileiros, que não chega a 2% da população. Acreditamos muito no potencial da campanha, que utiliza a força midiática do SBT e de seus apresentadores, com uma comunicação convergente e totalmente alinhada às novas tecnologias”, diz Priscila Stoliar, gerente de Marketing do SBT. “Agora, o paulista não terá mais a desculpa de não saber onde doar sangue. Basta ter o aplicativo do Waze instalado no seu smartphone, colocar na busca Pare e Doe, e seguir pelo caminho indicado. No mapa do aplicativo, o posto de doação de sangue mais próximo será indicado pela marca da campanha”, explica Flavia Sasaki, gerente de Negócios do Waze Américas. Criação de Bruno Vaz e Daniela Dahrouge, com direção criativa de Edson Giusti e Daniela Dahrouge. Produção Porão Filmes, com direção de Clausius Steven e Áudio da Scoutez.

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Categorias Mercado

VILA MADALENA ENFEITA SEU CIMENTO

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Visando criar uma decoração de Natal sustentável, aproveitando o cimento que impera em sua área, lojistas e proprietários dos famosos bares, cafés e restaurantes da Vila Madalena decidiriam inovar neste Natal. Com patrocínio da Gafisa, os mais de 200 postes do bairro estão ganhando uma decoração diferente com grafite e arranjos produzidos com garrafas PET, que formam o seu Jardim de Cimento. A ideia dos empreendedores do famoso bairro boêmio paulistano é valorizar seu espaço urbano com mensagens características desta época do ano, tornando-o mais humano. A ação vai contar também com a recém-criada Rádio da Vila, com programação totalmente focada no bairro, e com um Guia de Natal de lojas, ateliers, galerias, bares e restaurantes, além de ações nas Redes Sociais. A inauguração do Natal da Vila 2015 será no próximo sábado (28), às 10 horas, na Loja AoVivoTV, com um café da manhã para a imprensa, empreendedores da região e personalidades do poder público. “A harmonia entre todos os agentes do bairro é que vai nos dar a oportunidade de preservar e enriquecer o espaço público, colaborando para tornar a Vila Madalena num emblema de vanguarda da arte, mobilidade urbana, entretenimento, cultura, gastronomia e economia sustentável”, diz Nelson da Rocha, da Loja AoVivoTV, coordenador do projeto.

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Categorias Agências

X-TUDO COM MAIS INGREDIENTE

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Cristiane e Gorodicht: crescimento

A Interface, agência com expertise na gestão e produção de Conteúdo para Redes Sociais, da jornalista Cristiane Moreira, acaba de ser incorporada pela X-Tudo, de Marcelo Gorodicht. Entre outros clientes, para quem desenvolve projetos para várias disciplinas da Comunicação, a Interface tem em seu portfólio trabalhos para GL Events, Fagga e Riocentro. O relacionamento entre as agências vem de trabalhos realizados para a GL Events, inclusive feiras promovidas pela Fagga, como Piscine Brazil, o maior evento do mundo no segmento de piscinas, que vai acontecer pela primeira vez no Brasil ano que vem em São Paulo. Além desse, a Expo Franchising, tradicional feira de franquias, que será realizada em 2016 no Rio de Janeiro, a Construir, principal evento do Brasil no segmento de construção civil, em Belo Horizonte, e a Expo Postos e Conveniências, dirigido ao trade de postos de gasolina e correlatos também em São Paulo. A partir da incorporação, Cristiane Moreira assumirá a área de Novos Negócios e Desenvolvimento na X-Tudo. Antes de fundar a Interface ela atuou nos departamentos de jornalismo da Rede Record, SBT e na extinta TV Manchete. Todas as contas que vieram com a agência serão atendidas nas unidades do Rio e São Paulo da X-Tudo.

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Categorias Campanhas

MIMO TRANSFORMA TODOS EM ATALA

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Personagem das campanhas publicitárias da máquina multibebida Tres, do grupo 3Corações, o chef Alex Atala volta à mídia para lançar o novo modelo Mimo. O filme “Toque”, criado pela Mullen Lowe, mostra numa loja de eletrodomésticos que o equipamento tem o poder de transformar qualquer pessoa no premiado Atala. O objetivo é divulgar que o sistema inovador e completo da Tres pode transformar todas as pessoas em especialistas em bebidas de qualidade. A Mimo é uma máquina 100% automática, que oferece aquecimento mais rápido, menor consumo de energia e um exclusivo compartimento de cápsulas usadas. “Com ela, atendemos a necessidade do nosso público-alvo”, explica Jefferson Dewis, diretor da unidade de negócio Tres.Criação de Tiago Moralles e Daniel Manzi, com direção criativa de José Borghi. Produção da Realejo Filmes, com direção de Thomas Miguez e fotografia de Bruno Tiezzi. Trilha da Sax So Funny e locução de Cezar Anjos Pereira.

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ATIVAÇÃO É A PALAVRA DA VEZ

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Pedroso: projetos multiplataforma

André Pedroso, novo diretor de Criação da Momentum, agência de Brand Experience do McCann World Group, aposta na ativação como principal ferramenta da comunicação de marketing. “Se observarmos os cases mais premiados no Cannes Lions nos últimos anos, vamos perceber que tudo é ativação de marca. Dove, Whopper e até o brasileiro Enterro do Bentley, da ABTO, é ativação. Os grandes players mundiais, como Coca-Cola e Pepsi, estão levando a Ativação para a mídia de massa”, constata. Essa foi uma das razões principais de ter aceito o convite da Momentum e levar para a empresa sua experiência em agências de publicidade. Pedroso tem um histórico de 9 anos na DM9 DDB e passagens por outras agências importantes do mercado brasileiro, como Y&R, Fischer, Lowe e Euro RSCG, entre outras. Segundo Maria Laura Nicotero, presidente da Momentum Brasil, o objetivo de contar com um profissional criativo com a bagagem de André Pedroso, é criar uma estratégia ampla de projetos multiplataforma a partir do briefing do cliente.

 

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