Festivais

ESPANHA E BRASIL LIDERAM SHORT LIST

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Mais de 200 jurados de toda a região participaram dos trabalhos de avaliação de trabalhos em 22 categorias, definindo os finalistas de cada área do El Ojo de Iberoamerica 2015. Espanha e Brasil lideram a relação de peças nos vários short list, seguidos por Argentina, Colômbia e Peru. O país sede do festival, que acontecerá na próxima semana em Buenos Aires, como de costume, tem bom desempenho na área de Cinema e TV, com 29 filmes, um atrás da Espanha, líder dessa área com 30 comerciais. O Brasil classificou 12 filmes, em terceiro lugar. Por outro lado, a propaganda brasileira tem o maior número de finalistas em Produção Audiovisual, com 35 trabalhos. A Espanha também lidera as áreas de Mídia e PR, enquanto o Brasil se mostra forte em Design e Produção Gráfica. O país também lidera as áreas de Inovação, Mobile, Gráfica, Marketing Direto, Via Pública e El Ojo Sports. As áreas de Internet, Conteúdo, Rádio e Promo tem a Espanha em primeiro lugar.

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Mercado

CACAU SHOW DE PORTA EM PORTA

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Kit com produtos para os revendedores

Com mais de mil e 900 franquias espalhadas pelo Brasil, a Cacau Show, marca lançada há 27 anos por Alexandre Costa, inova lançando serviço de vendas domiciliares. Considerada a maior rede de chocolates finos do mundo, deve chegar a 2 mil lojas em shopping centers, avenidas e ruas comerciais do país até o final deste ano. O novo serviço de porta a porta deverá representar em 3 anos cerca de 25% do faturamento da rede, prevê seu fundador. Iniciado em julho, o recrutamento de representantes deve formar um exército de 10 mil vendedores até dezembro.

Costa: 25% do faturamento

O investimento inicial dos candidatos é de R$ 178,50, custo do kit disponibilizado pela empresa. Além dos produtos que constam do catálogo para pronta-entrega, os revendedores também poderão receber encomendas especiais. “Temos franqueados que já alcançaram 30% de seu faturamento com o sistema de vendas diretas, e a tendência é de que os números continuem aumentando. Nosso projeto é para que o novo sistema agregue no crescimento das lojas e ofereça oportunidades para as pessoas que tenham interesse em trabalhar com nossos produtos e necessitem de horários mais flexíveis. Acreditamos que estamos trilhando mais um caminho de sucesso”, comemora Alexandre. A rede já está no ar com site específico para inscrições, cadastramento e solução de dúvidas sobre o sistema.

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HOMENS DE VERDADE NO OUTUBRO ROSA

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Contra a covardia de maridos que abandonam suas esposas diante do diagnóstico do câncer de mama, personalidades do UFC participam de campanha de apoio às mulheres. Em meio a várias ações celebrando o “Outubro Rosa”, mês de conscientização à prevenção da doença, chama a atenção a participação de lutadores de MMA como Marco Aurélio Borges e Paulo Bananada, além do famoso árbitro Mário Yamasaku. É o juiz quem comanda o comercial que dá voz à campanha, criada pela agência Porta Voz em favor do Hospital do Câncer de Barretos. Com o tema “Seja Parceiro Nessa Luta”, ele confere se os oponentes estão prontos para a briga e os convoca para condenar a rejeição e o abandono. “Homem de verdade não desiste do combate”, constatam. Segundo estudos, cerca de 30% dos casais se separam após o diagnóstico do câncer de mama. Mas, relatos de médicos indicam que o número de mulheres abandonadas pelos companheiros deve ser muito maior. A campanha também conta com o apoio da Academia Bodytech, agência digital Ahead, produtora Weathermen e do estúdio Água Benta Fotografia. Criação e roteiro de Felipe Machado, que divide a direção do filme com André Natali, e fotografia de Rafael Sério. Trilha sonora da FoolBoyMedia.

 

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MARCAS APOIAM TROFÉU RAÇA NEGRA

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O Reitor José Vicente e Martinho da Vila

Coca-Cola, Bradesco, Embraer e Petrobras, com apoio da Avianca como transportadora oficial e governo federal, são os patrocinadores da 13ª edição  do troféu Raça Negra. Evento de entrega dos prêmios será no próximo dia 15 de novembro na Sala São Paulo. O cantor e compositor Martinho da Vila será o grande homenageado deste 2015. A premiação é uma realização da Sociedade Afro-Brasileira de Desenvolvimento Sócio Cultural (Afrobras), mantenedora da Universidade Zumbi dos Palmares, organizadora do evento.

Erika: apresentação

O objetivo é destacar as personalidades de diferentes áreas de atuação que contribuem para a construção de uma sociedade plural, através do combate ao preconceito, intolerância e discriminação. A apresentação ficará a cargo da atriz Erika Januza, da Rede Globo de Televisão, uma das protagonistas do seriado “Suburbia” e que interpretou a personagem Alice na novela “Em Família”. Outro destaque da comunidade afro-brasileira, Thobias da Vai-Vai, assina a direção musical da cerimônia. Entre os convidados que já confirmaram presença, a atriz Zezé Mota, o ator Antonio Pitanga, os cantores Péricles e Rappin Hood, a cantora Fafá de Belém e o  maestro João Carlos Martins. “É uma grande alegria homenagear Martinho da Vila pelo artista que é, como negro, brasileiro e ativista”, diz o presidente da Afrobras e Reitor da Universidade Zumbi dos Palmares, José Vicente. Em encontro com o professor, Martinho da Vila brincou: “O melhor é que não vou precisar fazer nada, só sair bem na foto”.

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Campanhas

OLX SALVA BANDA DE ROCK

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Segundo comercial da nova campanha publicitária da OLX, criada pela Ogilvy Rio, mostra que na maior plataforma de classificados online gratuitos do Brasil , além de vender também é fácil comprar. O Vovô do Funk, personagem do filme que vendia sua bicicleta para viajar de férias para o Ceará, agora ataca de guitarrista em “Vovô Radical“. Com a ajuda da mulher, que decide resolver o problema da falta do guitarrista, ele realiza performance artística com instrumento usado comprado via OLX. Visando atingir o público jovem, a estratégia compreende ações on e off line, o bom humor e foco no uso do chat pelo aplicativo móvel, que corresponde a 60% das transações da plataforma. “Na nova campanha usamos situações cotidianas e engraçadas, pois acreditamos que essa é a melhor forma de gerar uma identificação com o público jovem, que hoje é uma parte importante do mercado para OLX”, diz Andries Oudshoorn, CEO da OLX no Brasil. Após o início da parceria com a Ogilvy, em outubro, o site já contabilizou um recorde de 12 milhões de anúncios postados. Criação de Brux, Ale Koston, Alexandre Fernandes e Rogério Martins, com direção criativa de Luis Carlos Franco e direção executiva de Félix Del Valle. Produção da Pródigo, direção de Laga Villanova,  fotografia de Fernando Young e áudio Gomus\ Nova Onda.

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Prêmios

AS 5 MARCAS TOP DO TOP OF MIND

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Coca-Cola, Nestlé, Nike, Omo e Samsung são os grandes vencedores do prêmio “Top Of Mind 2015” da Folha de S.Paulo e UOL. Primeira grande pesquisa de marcas do mercado, a premiação chega aos 25 anos de história destacando 47 marcas em 54 categorias. Os premiados com o título “Top do Top” são consideradas as marcas mais relevantes independente da categoria. Em toda a sua trajetória, o “Top Of Mind” já entrevistou mais de 147 mil pessoas, pesquisando 109 diferentes categorias e premiando128 diferentes marcas. O resultado é obtido através do trabalho do Instituto Datafolha, que em 2015 entrevistou 8.142 brasileiros acima de 16 anos. O estudo foi feito pelo método Intercept, utilizando questionários estruturados, distribuídos geograficamente em 244 municípios em todas as regiões do país.

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Campanhas

FUJA DO ROXO COM HIRUDOID

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Indicado para o tratamento de manchas roxas após traumas, contusões e cirurgias, o medicamento Hirudoid, da Daiichi Sankyo, ganha campanha diferenciada e bem humorada no segmento. Criada pela agência Zero 11, sob o tema “Ao invés de disfarçar, resolva”, a estratégia inclui comerciais de TV, anúncios e peças digitais. “O produto existe no país há mais de 40 anos e é parte da farmacinha dos lares brasileiros. Agora, nosso foco são os jovens, praticantes de esporte e fitness, preocupados com beleza e saúde”, diz Marcela Roriz, diretora de Marketing de marca. “Detectamos que as pessoas tentam disfarçar hematomas por se sentirem constrangidas. Isso nos levou a desenvolver uma campanha para mostrar que é melhor resolver com Hirudoid do que disfarçar”, explica Rosana Ameixieira, CCO da Zero11. Já estão sendo veiculados os filmes “Copiadora” e “Barba”, e os anúncios “Gym”, “Beijo” e “Canetinha”, que abordam graficamente hematomas disfarçados com tatuagem. Criação de Rosana Ameixieira e Ailton Godoy. Produção da AF5 Creative, com direção de Rogério Utimura e fotografia de Eduardo Santos. Som da Music House Produtora. Fotos dos anúncios André Salcedo.

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Campanhas

GOIABADA É FRUTA, MAS ENGORDA

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Depois da omelete, a sobremesa. Para fugir do pudim de leite e arroz doce e manter a forma, Sabrina Sato tentou a goiabada, que segundo ela é fruta. Diante de mais uma confirmação que também engorda, ela pergunta se vale o sacrifício para manter a forma. O Ruivo da Vivo, tem certeza de que vale sim. A operadora aproveita o tema refeição e lança mais um comercial da apresentadora com seu garoto-propaganda. O filme “Vale a Pena” divulga o pacote Vivo Tudo de Internet, ligações e SMS por R$ 9,90 semanais e integra a campanha estrelada pelo ator João Cortes desde 2013. Criado pela Y&R, o comercial estreou nesta terça-feira (27). Criação de Bruno Souto, com direção criativa de Victor Sant’Anna e Rui Branquinho. Produção da O2 Filmes, com direção de Quico e Fernando Meirelles e fotografia de Adolpho Veloso. Áudio da Tentáculo e locução de Maurício Pereira.

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Campanhas

CONVERSE NACIONALIZA COM CAZUZA

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Com o objetivo de regionalizar o conceito global “Made By You”, a Converse lança campanha nacional homenageando Cazuza, um dos fãs da marca. Cena final do filme “Passos da Vida” mostra o tênis All Star preferido do cantor e compositor que continua exposto no instituto Viva Cazuza, no Rio de Janeiro. A estratégia é celebrar os fãs da Converse, que expressam sua criatividade na utilização dos tênis da marca. O comercial, criado pela David para veiculação na Internet, mostra atitudes ousadas de seus personagens, assim como fazia Cazuza. Seu legado é o que a auto-expressão representou para a história da música brasileira. Sob a trilha sonora baseada no hit “O Tempo não Para”, o vídeo enaltece a coragem de se tomar atitudes.  “Homenagear o Cazuza é, ao mesmo tempo, uma forma de regionalizar nossa campanha e permitir uma conexão emocional forte do nosso público com um ícone tão importante para o Brasil”, diz Rodrigo Grau, vice-presidente de Criação da agência. Além de Cazuza, a cantora Bárbara Eugênia e o quadrinista Rafael Grampá vão complementar a campanha brasileira. Globalmente, já foram utilizadas imagens de Andy Warhol, Patti Smith, Futura, Jefferson Hack, Sayo Yoshida, Kate Lanphear e Glenn O’Brien nas campanhas  “Made By You”, lançada no início do ano. Criação de Bruno Luglio e Ivan Guerra, com direção criativa de Grau. Produção da Primo Buenos Aires, direção de Brian Kazes, fotografia de Guillermo Garza e áudio da Antfood.

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Agências

WE LOVE TODAS AS FAVELAS

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Periferias das grandes metrópoles, incluindo suas favelas, respondem hoje no Brasil por um total de R$ 63 bilhões por ano em consumo de produtos e serviços. De olho nesse segmento, o grupo PPG, criado a partir da consolidação da Propeg no mercado nacional, lançou em fevereiro deste ano a INFavela, agência especializada em um nicho de grande crescimento e potencial no país. E de carona no final da novela “I Love Paraisópolis”, da rede Globo, veicula anúncio de oportunidade afirmando que além daquela, tema do folhetim, também ama várias outras como Heliópolis, Rocinha e Morro do Mocotó. A peça convida anunciantes a conhecerem a agência e esse contingente de novos consumidores. Focada no universo particular das favelas, a INFavela, presidida por Sandro Ferreira, atua no Live Marketing em sociedade com a FHolding, uma das mantenedoras da Central Única das Favelas (Cufa). Entre outros trabalhos, a agência já desenvolveu campanhas para a Light, informando didaticamente o público sobre o aumento da conta de energia elétrica, e para a empresa financeira Avante, visando introduzir a marca e seus produtos nas comunidades. A criação do anúncio “Paraisópolis” é de Vitor Barros, Rodrigo Rios e Pedro Chequer.

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