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PÉROLAS DO ENEM INSPIRAM SÃO JUDAS

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Com o conceito “Quem não sabe inventa. Quem sabe faz São Judas”, campanha criada pela Agência Tudo divulga o Vestibular 2016 da tradicional universidade paulistana. Comercial e peças impressas ilustram o tema fazendo referência às famosas “Pérolas do Enem”, respostas absurdas, verdadeiras e inventadas, que se tornaram folclore do Exame Nacional do Ensino Médio. “As campanhas das faculdades têm dois discursos em extremos opostos. Ou se apropriam do discurso elitista ou do acesso financeiro. Na nossa segunda campanha para a São Judas, estamos apostando num modelo equilibrado, que fala de qualidade democrática”, explica Cleber Paradela, sócio e Head de Estratégia da agência. O filme mostra um astronauta em órbita recebendo dicas de dois jovens que trabalham na base de uma Agência Espacial, para a solução de um problema no Espaço. Um deles usa da ginga de repentistas para tentar ajudar o colega, mas se complica todo e não resolve nada, enquanto o outro, bem preparado, tranquiliza o cosmonauta com informações precisas para o desfecho da situação. A estratégia inclui ainda peças para mobiliário urbano, painéis de metrô, ações no ambiente digital e spot de rádio. Criação de Chico Lucas, Cristiano Franco e Thiago Oliveira, com direção criativa de Rodolfo Barreto. Produção da Sentimental, com direção de Guga Sander e fotografia de Rhebling Junior. Áudio da Comando S.

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A BATATA QUE JÁ VEM COM HAMBURGUER

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Mistura maluca: feijão, açaí e coração de galinha

A Ruffles misturou tudo e lança uma edição limitada de Monster Burguer, dentro de sua linha Extreme. O novo sabor reúne num único corte da batata, o hambúrguer, queijo, picles, alface, tomate e até o pão com gergelim. A novidade vai de encontro ao conceito “Tire uma Onda”. “Os jovens sempre estão em busca de novidades. Rufffles procura dialogar e entender as vontades de seus consumidores, seja por ações ou lançamentos de produtos. Além disso, o desenvolvimento do snack foi baseado em pesquisas sobre os hábitos de consumo dos adolescentes”, explica Daniel Camillo, gerente da marca. O novo sabor da linha Extreme, que conta com Cheddar & Bacon e Peperoni, vai permanecer por seis meses nos pontos de venda. A campanha de lançamento da Monster Burguer foi criada pela Wunderman para o ambiente digital. É composta por vídeos para o Youtube, banners, animação em forma de game no site Click Jogos, ações no Twitter e no Instagram e landing page dentro do site da marca. Os filmes brincam com a ideia de misturas malucas com a assinatura “Tem misturas que têm tudo para dar errado. A nossa, não”. Criação de Ricardo Polinesio, Rafael Carvalho, Luis Paulo Andrade e André Araújo, com direção criativa de Adriano Abdalla e Fernando Tomeu e direção geral de Paulo Sanna. Produção da NWB, com direção de Mituo Miyake Jr e áudio da Ritmika.

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BIMBO ACORDA CEDO E BUSCA SONHOS

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Uma visita com Nizan Guanaes ao centro de distribuição da Bimbo, na capital mexicana, inspirou Andrea Siqueira, diretora de Criação da Africa Zero, a criar a campanha que venceu a concorrência para celebrar os 70 anos da empresa. O grupo, que controla as marcas Pullman, Plusvita, Nutrella, Ana Maria e Rap10, realizou processo global entre suas agências. Dona da conta no Brasil, a Africa Zero foi a escolhida com o conceito “Levantate Temprano”. “Nizan se emocionou com aquelas pessoas tão comprometidas em acordar cedo e ir atrás dos sonhos e a letra da canção surgiu assim”, explica Andrea. “É uma honra ser escolhido para comemorar os 70 anos de uma história de sucesso global. Incrível como uma pequena padaria do México virou uma das maiores marcas do planeta”, comemora Nizan. Com o tema, a agência criou os filmes “Levantate”, “Futbolito” e “Global Race”, com a mensagem: “Se você tem um sonho, faça o que a Bimbo vem fazendo há 70 anos, acorde cedo e vá em busca dos seus sonhos”, e a assinatura “Bimbo. Carinho que desperta o México.” O comercial “Global Race” faz referência à corrida global Energy Race, que a Bimbo vai promover em 22 cidades de 19 países no dia 27 de setembro para comemorar a data. No Brasil será em Belo Horizonte e os atletas podem se inscrever em site especial. As filmagens, realizadas através da parceria entre a produtora brasileira Zola e a mexicana The Lift foram realizadas na cidade do México e Acapulco, com direção de Carlos Cuarón (El Yorch) e do brasileiro Rog Souza. Criação de Nizan Guanaes, Andrea Siqueira e Jeferson Rocha. Som da Panela, com produção de Daniel Galli, Filipe Trielli e PC Bernardes, e locução de Pedro La Colina.

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BOSSA NOVA, 10 ANOS E NOVA BOSSA

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Denise, Ale, Willy no retrato, Edu e Villaça:

A Bossa Nova Films comemora seu décimo aniversário com nova identidade visual, desenvolvida pela diretor de arte Pedro Cappeletti, a contratação de Christiano Metri, Júlio Hey e Paulo  Perez e a maior novidade, novos sócios. Os diretores de cena Ale Lucas e Luiz Villaça se incorporam à sociedade junto com os fundadores Edu Tibiriça, Denise Gomes e Willy Biondani. Com eles, a produtora intensifica sua atuação através do Grupo de Inteligência Integrada e novos selos. Essas ações fazem parte de um plano de desenvolvimento desenhado após a chegada do sócio-investidor Investimage. Ale Lucas começou a investir em sua carreira de direção de cena após 20 anos como redator e diretor de Criação de agências como DM9 DDB e Y&R e 10 Leões em Cannes, entre outros prêmios nacionais e internacionais. Já Luiz Villaça é um diretor consagrado por longas como “Por Trás do Pano” e “O Contador de Histórias” e está finalizando “De Onde Eu Te Vejo” (co-produção BossaNovaFilms, Warner Bros. e Globo Filmes). Ele também criou e dirigiu séries para a TV Globo como “Retrato Falado” e “A Mulher do Prefeito”, indicada ao Emmy Internacional 2014, além de “Vizinhos” e “3 Teresas” para o GNT. No teatro, dirigiu as peças “Sem Pensar” de Annya Reiss e “A Descida do Monte Morgan” de Arthur Miller. “O talento de ambos irá fortalecer o nível criativo da produtora e ampliar nossa atuação com a criação e desenvolvimento de novos projetos”, afirma Edu Tibiriçá. Para trabalhar como curador de projetos de Entretenimento e Branded Content, a Bossa Nova criou o GII, ou Grupo de Inteligência Integrada. Esse time é composto por lideranças com visão estratégica e de negócios, além de criativos com expertise em narrativas. Entre seus integrantes, Paulo Perez, Head de estratégia digital. O GII também estará envolvido nos Hubs Criativos dedicados aos segmentos de ficção, animação, aventura e natureza, infanto-juvenil e Branded Content. Os dois novos selos da produtora são o BossaLab, coletivo de jovens talentos com a proposta de experimentação e inovação de linguagens, e o BossaRetail, liderado por Magda Parolin-Barbieri, voltado à publicidade de Varejo. O BossaLab já realizou a webserie “História da Homenidade” para Old Spice/P&G e vídeos veiculados no último Criança Esperança. Uma das mais destacadas e premiadas produtora do Brasil, a Bossa Nova, em seus dez anos, já produziu cerca de 2 mil filmes publicitários e 300 obras de Conteúdo para a TV, além de oito longas-metragens.

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NO TAMANHO REAL, DE BOLSO

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Para mostrar a real dimensão dos pocket books de seu portfólio de produtos, a Papelarissa, livraria com lojas em Macaé e Rio das Ostras, no Rio de Janeiro, lança campanha com imagens que transmitem de forma divertida essa relação de tamanho. Dois anúncios, criados pela agência carioca Publiká7, de Rio das Ostras, na Região dos Lagos, apresentam miniaturas de bonecos devidamente instalados em mobília no mesmo tamanho, lendo os minibooks em tamanho real. “A ideia é fazer a analogia desse hábito direcionado aos bonecos, realçando o formato dos livros de bolso e ressaltando a praticidade que oferecem”, explica Micarlos Medeiros, diretor de Criação da campanha. As imagens da campanha foram elaboradas pela equipe do estúdio Yellow Mello, de Campo Grande, Mato Grosso do Sul. A estratégia inclui veiculação do material em jornais e revistas, além de peças para o PDV, marcador de livro e ações nas redes sociais. Criação de Ed Nogueira, Micarlos Medeiros e Ed Nogueira.

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QUEM (AINDA) TEM MEDO DO STREAMING?

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Vergeiro: questão de tempo

Com apoio total dos anunciantes, que chegam a economizar 80% do dinheiro gasto com entrega de material físico de veiculação na TV, o streaming de mídia já atinge 40% do fluxo publicitário no país. O modelo chegou ao Brasil oficialmente no início de 2012, através da Rede Record, com plataforma da Zarpa Media. Atualmente, todas as emissoras, de sinal aberto e por assinatura, também apoiam integralmente o processo, que não exige custos, a não ser na capacitação de suas exibidoras. A Globo, entretanto, está alertando suas afiliadas que, a partir de 2016, só aceitará a exibição de material transmitido através desse modelo de fluxo publicitário. Lançada no Brasil em fevereiro de 2012, a inglesa Adstream conquistou o mercado nacional e hoje lidera o segmento com 70% de participação. Consolidada em todo o mundo, a empresa atua com 42 escritórios e tem 20 mil destinos conectados digitalmente. No Brasil, entre seus 425 destinos, além das TVs atende também salas de cinema, mídia out of home, portais de Internet e sistemas de vídeos de bordo de companhias aéreas.  A Zarpa, que se uniu à chilena A+V, líder do setor na América Latina, detém uma fatia de 25%. Os 5% restantes estão com a sueca AdToox, cuja pequena participação deve-se principalmente à falta de infraestrutura no país e a dificuldade das empresas brasileiras resolverem seus problemas em Estocolmo. A parcela maior de 60% de entrega física de materiais representa, basicamente comerciais da área de Varejo. Agências e os anunciantes desse setor ainda confiam mais na entrega em mãos, com receio de que seus comerciais, geralmente finalizados em cima da hora, repletos de ofertas e segredos promocionais, podem não ir ao ar em razão das regras de prazo que o sistema de streaming exige. “Mas estamos sempre trabalhando para evoluir o sistema e poder atender todo o mercado. Nossa tecnologia é garantida, simples e não exige investimento dos parceiros. É só uma questão de tempo”, diz Celso Vergeiro, CEO da Adstream Brasil. Ele inclusive comemora a diminuição da resistência ao modelo por parte das produtoras. “No início elas conseguiam enxergar apenas a perda da receita que obtinham com a geração de um grande volume de cópias. E isso, agora, é cada vez mais desnecessário”, completa.

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A VIDA DIGITAL PEGA MUITO BEM

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Dentro do conceito #pegabem, a Vivo lança terceira fase de sua campanha mostrando a importância da relação do usuário com o mundo digital. Criada pela DPZ&T, a estratégia reforça o compromisso da operadora com a inovação, abordando o universo digital e suas múltiplas possibilidades. “Essa campanha mostra a relação das pessoas com a tecnologia num mundo cada vez mais digital, que abre possibilidades para criar o novo e transformar o futuro”, explica Cristina Duclos, diretora de Imagem e Comunicação da Vivo. O comercial destaca os serviços de 4G, a realidade multidevices e o mundo dos aplicativos que têm transformado o jeito das pessoas se conectarem. O filme é embalado pelo hit internacional “All about that Bass”, de Meghan Trainor, cujo clipe tem mais de 1 bilhão de views. O filme, com cenas gravadas em Los Angeles, tem a participação da irreverente vlogueira brasileira Julia Tolezano, um ícone nas redes sociais com o pseudônimo “Jout Jout”. Criação de Rafael Urenha, Marcello Barcelos,Robson Oliveira,Marcelo Fubah e Gustavo Moura, com direção criativa de Urenha e Barcelos. Produção da Paranoid, com direção de cena de Heitor Dhalia, fotografia de Adolpho Veloso e Will Etchebehere e direção de arte de Andres Zarza. Trilha da Satélite e locução de Maurício Pereira.

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