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PANASONIC EXALTA LAVADORA INTELIGENTE

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Para divulgar sua lavadora Black, que utiliza tecnologia capaz de economizar água e energia, a Panasonic lança campanha com 4 comerciais estrelados pela modelo e apresentadora Fernanda Lima. Nos filmes, a protagonista contracena com Lina, a assistente do lar que também conhece e utiliza os benefícios do equipamento. A campanha foi desenvolvida pela Geometry Global Brasil. A máquina usa um sistema que dispensa o agitador e retira a sujeira da roupa com o movimento das águas em um processo mais delicado e eficiente. Além disso, proporciona economia de recursos naturais utilizando e reduzindo o ciclo de lavagem em até 8 minutos. A operação da lavadora também é silenciosa e sem trepidação, graças a sua tecnologia Inverter. “A Fernanda Lima sempre nos surpreende com sua desenvoltura nas gravações, mostrando-se muito profissional. Atrelamos a sua imagem à da Panasonic também pelo valor que ela dá à família e ao estilo de vida sustentável, isso reforça a imagem da marca”, diz Renata Assis, gerente de marketing da Panasonic Brasil. A estratégia inclui comerciais de TV, mídia OOH e revistas. Criação de Fernando Farillo e Vanessa Jansen, com direção criativa de Carlos Silvério e Cristiane Albano. Produção da Conspiração, com direção de Mini Kerti. Áudio da Shuffle.

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SE FOR DIRIGIR, NÃO SE MAQUIE

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Além de beber ou usar celular ao volante, um outro perigo ronda os motoristas. No caso as motoristas. Cena comum nas manhãs de grandes cidades com trânsito engarrafado, muitas mulheres aproveitam as paradas para terminar ou arrumar a maquiagem iniciada em casa. Assinada pela Vult Cosmética, começa a ser veiculada uma campanha impressa criada pela We Propaganda. Objetivo é conscientizar o público sobre o perigo de dirigir e se maquiar simultaneamente. Com o título “Dirigir e se maquiar causa o impacto errado”, a campanha é composta por três anúncios que mostram airbags abertos com marcas de maquiagem borrada. A ideia é impactar a população para um problema que pode causar danos irreversíveis. “Todo mundo já está atento aos perigos de usar o celular ao dirigir. Mas muitas mulheres ainda não se deram conta de que se maquiar ao dirigir representa o mesmo tipo de risco”, diz Daniela Cruz, sócia-diretora da empresa. Além dos anúncios, a estratégia prevê pôsteres veiculados em lugares estratégicos para atingir o público-alvo. Criação de Ricardo Sarno e Pedro Lazera, com direção criativa de Guy Costa, fotografia de Paulo Mancini, Mockup de Zsazsa e Carol Fantini e ilustração de Danilo Beyruth.

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GREY DEBATE MARCAS NAS OLIMPÍADAS

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Walter Longo, presidente da Grey, e o palestrante

Marcus Vinícius Freire, superintendente executivo de esportes do Comitê Olímpico Brasileiro (COB) e ex-atleta da “Geração de Prata” do vôlei brasileiro, foi o personagem da terceira edição do “Grey Talks”. A série de encontros promovida pela Grey Brasil visa proporcionar aos seus profissionais uma discussão de temas atuais com profissionais de destaque em suas respectivas áreas de atuação. Um dos maiores especialistas em Jogos Olímpicos do País, Marcus apontou as oportunidades para a ativação de marcas durante um dos maiores eventos esportivos do mundo. Economista com MBA em Marketing,  o ex-atleta, medalhista olímpico em Los Angeles 84, disse que o fato de o Rio de Janeiro ter superado Chicago, Tóquio e Madri para se tornar a primeira cidade sul-americana a sediar os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos já é uma grande conquista. Segundo ele, o evento também será um marco histórico para o atletismo no País. “Visitamos 38 dos principais centros esportivos de alta performance no mundo e montamos uma equipe de 60 especialistas em atletismo e jogos olímpicos, entre brasileiros e estrangeiros, para garantir que as competições sejam realizadas com padrão internacional”, explicou durante sua palestra na agência. “Queremos conquistar muitas medalhas, mas sabemos que ainda temos um grande caminho pela frente para disputar as primeiras colocações com países que, historicamente, vêm priorizando investimentos no esporte”, explicou. Para ele, as Olimpíadas podem ser um bom negócio para as empresas, uma vez que mesmo sem ter grande recall junto ao público brasileiro, o evento terá grande repercussão mundial. Conforme disse, as marcas devem investir em redes sociais para apresentar seus atletas, explicar a modalidade, contar sua história e envolver o público nesse universo.

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LEO SE UNE À CHEMISTRI NO MÉXICO

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Arteaga: CEO da nova operação

O brasileiro de ascendência uruguaia Pablo de Arteaga, ex-VP de Operações e Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, vai comandar no México a agência resultante da fusão entre a Leo local e a Olabuenaga Chemistri. Arteaga deixou a LBTM em março já com destino definido para atuar no México. Ele iniciou sua carreira na própria Leo Burnett, em 1997, onde atendeu as contas da Fiat, Philip Morris e DirecTV. Também se dividiu entre a agência brasileira e mexicana da rede, nas quais coordenou a implantação de novas áreas de negócio como Digital, Promoção e Design. O executivo também trabalhou na Yong & Rubicam Brasil, como diretor da conta da Vivo, passou pela Neogama BBH para atender Unilever, Sky e Levi’s, na BBH de Londres em clientes como Johnnie Walker e Lever  e Africa, respondendo por Vivo e Banco Itaú. Em fevereiro de 2011 tornou-se sócio de Paulo Giovanni na Tailor Made e em abril de 2011 assumiu funções na nova Leo Burnett Tailor Made. Para Tom Bernardim, CEO da Leo Burnett Worldwide, a fusão no México apresentará grandes resultados. “Juntos, Leo Burnett e a agência criada por Ana Maria e Jorge Cuchi Olabuenaga vão tornar-se referência no mercado criativo, com resultados muito favoráveis ​​para as marcas com que atuam”, declarou.

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FIAP CORRIGE E ELEGE MIAMI AD SCHOOL

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Mano: jurado brasileiro

Com 1 troféu de Prata, 4 de Bronze e 9 trabalhos no short list a Miami Ad School/ESPM é a Escola do Ano do FIAP 2015, encerrado na última sexta-feira (24) na cidade do México. O festival, que havia declarado a Escuela Superior de Creativos Publicitários, da Argentina, como vencedora do prêmio “Cultura Creativa 2015”, reparou o erro em seu site oficial. Conhecida como “Escuelita”, a instituição ganhou 1 Ouro, 1 Prata e 1 Bronze. O Brasil foi representado no júri dessa categoria pelo VP Corporativo da ESPM, Emmanuel Publio Dias publicitário e organizador do projeto Young Lions no Brasil. Segundo Daniel Marcet, diretor geral do festival, o erro ocorreu no sistema de pontuação, uma vez que alguns estudantes não estavam relacionados corretamente à sua escola. O FIAP ainda apresenta suas desculpas afirmando que está sempre disposto a reconhecer possíveis erros cometidos.

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“MITO CEBOLA” NÃO ESTÁ MAIS NA MCCANN

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Cebola: história de quatro décadas

Para se ter ideia do respeito, admiração e amizade dos jovens criativos que iniciam sua carreira no grupo McCann, ele é tratado internamente como “Mito” Mastrocessario. O vice-presidente de Criação Milton “Cebola” Mastrocessario chegou à agência em janeiro de 1975. Seu último dia de trabalho na atual WMcCann foi no dia 1º de Abril. “E não era mentira como muitos pensaram na agência”, diz ele. Os motivos alegados para sua saída foram: reestruturação da equipe, a má fase do cenário econômico brasileiro e a drástica redução no volume de investimentos dos clientes. Aos 12 anos de idade, levado por uma tia, foi visitar a Leo Burnett em São Paulo. Naquele momento o garoto que gostava de ler, de cinema e desenho, decidiu ser publicitário. Dois anos depois já era estagiário naquela agência. Começou na McCann no mesmo ano em que iniciou seu curso de propaganda nas Faculdades Integradas Alcântara Machado. Em quatro décadas, só ficou longe da agência entre 1987 e 1991, quando atuou como sócio e VP diretor criativo na CLA Advertising, de Los Angeles. Um dos mais destacados diretores de arte da publicidade brasileira, “Cebola” voltou à McCann e em janeiro de 1997  se tornou VP de Criação. Continuou na mesma função nos últimos cinco anos, após a fusão com a W/Brasil, que resultou na WMcCan. Entre tantos clientes, atendeu até a última semana o creme dental Sorriso (da Colgate), Editora Abril, O Estado de S.Paulo, Citibank, Exército da Salvação, Credit Suisse, Fundação Dorina Nowill e American Airlines. Sua maior ligação, entretanto, sempre foi com a multinacional suiça Nestlé. Para essa empresa, criou campanhas memoráveis para marcas como Ninho, Molico, Moça, Nescafé, Nespresso, Fast, La Fruta, Nescau Cereal, Nesfit, Purina e Sollys. Sua importância no grupo o levou a participar de projetos internacionais com as agências dos USA, Espanha, Argentina, México, Colômbia e Venezuela.

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JOVEM PAN COMEMORA 84 ANOS DO “SEO” TUTA

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Durante toda a sua programação desta terça-feira (28), a rádio Jovem Pan dedicou espaço especial para festejar o aniversário de 84 anos de Antonio Augusto Amaral de Carvalho, “Tuta”, fundador da emissora. As homenagens começaram com um depoimento emocionante do apresentador Joseval Peixoto, no tradicional Jornal da Manhã. Em seis décadas de atuação na comunicação brasileira, “seo” Tuta vislumbrou e mudou conceitos da mídia no país. Desde a TV Record, na qual criou os festivais de música popular brasileira e apresentou ao mundo artistas como Elis Regina, Jair Rodrigues, Paulinho da Viola, Chico Buarque e Caetano Veloso e outros. No rádio ele implementou o dinamismo da prestação de serviços e as prévias eleitorais. Em 1984 a Jovem desbancou os institutos de pesquisas antecipando as vitórias de Jânio Quadros em 1984 e de Luiza Erundina, em 1988, para a prefeitura de São Paulo. Na Copa do Mundo de 2002 decidiu não pagar os direitos de transmissão da empresa detentora e criou uma cobertura alternativa com comentários de Vanderlei Luxemburgo, Zagallo, Parreira, Romário, Emerson Leão seus jornalistas Wanderley Nogueira, direto da Coréia e Japão, com Nilson César, Flávio Prado e Luis Carlos Quartarollo. Foi dele também a ideia de implantar a Jovem Pan Online, prevendo o casamento da TV com a Internet. Embora não esteja mais na direção executiva da rádio, “seo” Tuta pode ser ouvido através do programa “Dois Diretores Em Cena”, que divide com o diretor Newton Travesso histórias da comunicação brasileira.

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