Campanhas

JOHNSON’S CELEBRA MÃE DE MIL FILHOS

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Uma história real e emocionante serviu de inspiração para a DM9 DDB criar o filme “Mãe de Mil Filhos”, assinado pela Johnson & Johnson. Maria Inês, enfermeira de uma UTI Neonatal há 24 anos, guarda com carinho detalhes dos muitos bebês que passaram por sua vida. Além das lembranças guardadas, a enfermeira que não tem nenhum filho biológico, tem também uma grande curiosidade em saber como estão esses bebês depois de crescidos. Seu álbum de fotos foi o ponto de partida para o projeto. No topo de um prédio na cidade de Porto Alegre, Maria Inês teve a oportunidade de reencontrar muitos de seus “filhos” ao lado de fotografias antigas projetadas nos edifícios ao redor. Esse reencontro prova que o que é construído nos primeiros dias de vida é muito mais do que uma relação, é um vínculo para sempre. “A seleção do casting foi essencial para termos uma história profunda e verdadeira, que realmente trouxesse a emoção que esta ideia merece. Assim, associar a marca Johnson’s a esta história foi perfeito, e potencializou ainda mais a mensagem”, diz Fernanda Marin, diretora de atendimento da agência. Esse é o primeiro filme da DM9 com o novo posicionamento global e a nova assinatura “Johnson’s. Muito mais para o seu bebê”. Criação de Samir Mesquita e Paulo Junger, com direção criativa de Marco Versolato, Leo Macias e Zico Farina. Produção da Zeppelin Filmes, com direção de Fred Luz e som da Jamute.

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Televisão

BAND 2015 TEM ATRAÇÕES INTERNACIONAIS

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Elenco no evento (clique para ampliar)

Além do Jungle Fight, maior evento de MMA da América Latina, que ocupará as noites de sábado, as grandes novidades da TV Bandeirantes para este 2015 vêm de fora. Da Turquia chega um fenômeno mundial, sucesso em mais de 50 países, a novela “Mil e Uma Noites”. O folhetim entra logo após o Jornal da Band em substituição aos “Simpsons”, que muda de horário. “Se dramalhão mexicano agrada ao público brasileiro, essa novela turca também vai agradar. Com uma vantagem, em vez de cenas de estúdios, locações na maravilhosa Istambul”, comemora Marcelo Mainardi, vice-presidente Comercial da emissora. Depois da abertura de Ana Paula Padrão, e dividindo as decisões com o VP da TV, Marcelo Meira, Mainardi agradeceu ao mercado publicitário pela presença no evento que revelou a nova programação da Band. “Esta reunião é para prestar contas às agências e anunciantes. Não queremos cheque em branco, mas sim um crédito à nossa ousadia planejada que rendeu no ano passado um crescimento de 14% no nosso share da verba de publicidade”, explicou. Outra novidade internacional é a série “Natureza Selvagem”, da BBC de Londres, com apresentação do biólogo Richard Rasmussem, ex-SBT. O manuara Wallid Ismail, oito vezes campeão brasileiro de Jiu-Jitsu e ex-campeão de Vale Tudo, também comemorou a chegada do Jungle Fight à TV aberta. Somos líder de assinatura e audiência na TV por assinatura e agora vamos mostrar os talentos brasileiros do esporte para todo o Brasil”, disse. A Band também garante as atrações CQC, agora com Dan Stulbach no comando, Pânico com Tiririca, A Liga, Agora é Tarde e a nova temporada do Masterchef. Aliás, o almoço servido aos convidados teve a assinatura de Paola Carosella e Henrique Fogaça, dois dos jurados da atração comandada por Ana Paula Padrão. Marcelo Mainardi confirmou que as maiores receitas da Band ainda vêm do esporte, com o futebol regional, Copa do Brasil e Brasileirão, Jogos Panamericanos, e do jornalismo da equipe de Ricardo Boechat.

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Produtoras

DÍNAMO FAZ PARCERIA POR CONTEÚDO

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Cama, Sandra e Dimitria: convergência e conteúdo

Produtora de comerciais, a Dínamo Filmes firmou joint venture com a curadoria estratégica em conteúdo ComoSeFaz.TV visando aumentar sua atuação na realização de audiovisuais de publicidade, entretenimento e branded content. Sob o comando e planejamento executivo da ComoSeFaz.TV, a produção criativa ficará a cargo da Dínamo Filmes, que fornecerá toda estrutura e seu time de diretores de cena para os trabalhos. A produtora passa a desenvolver serviços de conteúdo sob demanda com linguagem para TV aberta, TV paga, internet e dispositivos mobiles. A partir desta parceria, Dimitria Cardoso, diretora de Atendimento da produtora há dez anos, torna-se sócia e diretora executiva da Dínamo. Sandra Freitas, sócia e diretora geral da ComoSeFaz.TV, Edu Cama, sócio e diretor de cena da Dínamo e Dimitria Cardoso, vão pilotar essa união de talentos e conhecimento. “Nossa intenção é somar competências dentro de um mercado carente de uma visão ampla que atenda todas as expectativas dentre os diferentes tipos de mídias, clientes e projetos”, diz Dimitria. “A partir dessa parceria, buscamos conhecer novos profissionais, projetos e talentos, prestando curadoria a eles para que suas concepções se tornem possíveis dentro das diferentes necessidades atuais dos players e marcas”, afirma Sandra. Edu Cama, por sua vez, vai contribuir com conhecimento de um ano estudando convergência de mídias e demais tendências na indústria norte-americana de produção audiovisual.

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Produtoras

PLAY AMPLIA E VAI PRODUZIR FILMES

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Guimas, Marquinhos, Tula, Gonzalez e Caracas (em pé), Pascali, Renata e Mesquita (sentados)

Com o novo nome de Play it Again Som & Imagem, a produtora de Tula Minnassian e Kiki Eiseibraun também vai produzir filmes, além de trilhas sonoras. Essa transformação da empresa atende, segundo os sócios, às mudanças do mercado audiovisual. “Acreditamos seriamente que a evolução para seguir em frente passa pela integração do som e da imagem, dentro de uma mesma casa de produção”, defende Tula. Há 25 anos a produtora se destaca desenvolvendo trilhas e jingles, entre outros trabalhosde produção de som. As experiências com produção de imagem, porém, não são novidades dentro da empresa. Desde 2010 a PlayRK30, braço da Play voltado ao entretenimento, já vem experimentando em diversos formatos a produção de conteúdo de Imagem & Som. “Na PlayRK30 experimentamos alguns formatos de imagem para diferentes plataformas. Filmamos receitas para Atum Coqueiro, um filme para o lançamento imobiliário Tons de Ipanema, produzimos uma série de customização de carros antigos e um programa de viagens agregado a indicações gastronômicas. Também filmamos o making of da campanha de Fox Sports para a Copa do Mundo e um programa de entrevistas da Luiza Possi, entre outros projetos”, explica ele. A equipe escalada para cuidar da produção de filmes é formada pelo produtor executivo Marcos Monteiro (ex-Cine e O2) e Sergio Mesquita na direção artística com sua experiência em empresas como Mixer e na Cia de Cinema.Clovis G. Gonzalez (ex-TVC, JX e Movieart) estará na coordenação de produção e Rafa Pascali (ex-Damasco Filmes) como assistente de produção. O casting de diretores de cena da Play it Again Som & Imagem tem Marcelo “Guimas” Guimarães, Renata Sauda, Patrick Caracas e Rambo, diretor de fotografia  assinará também a direção de cena de filmes. A campanha de lançamento da Play it Again Som & Imagem está sendo criada pela NBS.

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Televisão

RAPOSO ASSUME COMERCIAL DA REDE TV!

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Raposo: ano de mudança

Na Rede TV! desde maio do ano passado como VP institucional, Alexandre Raposo assume agora a área Comercial da emissora. Com 26 anos de experiência em  televisão, Raposo já foi presidente da Record e na nova vice-presidência pretende estreitar as relações da emissora com o mercado publicitário.  “Esse ano de 2015 é o ano da grande oportunidade. É o ano de mudança no segmento da comunicação e a RedeTV! vai ganhar com isso”, promete. Durante o período de oito anos em que comandou a Record, a emissora chegou a registrar médias diárias de até 10 pontos em 2008, tornando-se vice-líder de audiência. Antes de assumir a Record, em 2005, já havia comandado a Record Bahia e a Record carioca. Sua gestão na principal emissora da rede foi responsável por investimentos importantes nas áreas de jornalismo e Dramaturgia. Dirigiu projeto que resultou na aquisição e expansão do RecNov complexo de produção de seriados e telenovelas da emissora sediado no Rio de Janeiro. Em sua gestão foi criado o canal de notícias Record News, do portal R7, a aquisição dos Jogos Pan Americanos de 2007, 2011, 2015 e 2019, além das Olimpíadas de 2012 e 2016. Raposo deixou a Record em julho de 2013 e chegou a atuar como assessor especial do prefeito de Salvador, Antonio Carlos Magalhães Neto.

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RECEITA PORTUGUESA COM CERTEZA

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Viton, Tavares e cena do video

A dupla de brasileiros Viton Araújo e Eduardo Tavares, recém-promovidos a supervisores de Criação da FCB Lisboa, conseguiram traduzir a alma portuguesa em trabalho que comemorou os 150 anos do Diário de Notícias, maior jornal do país. O time de criativos vem sendo formado por Edson Athayde, atual presidente da agência. Em Portugal desde o início dos anos 90, Athayde é uma referência da publicidade daquele mercado, tendo conquistado o primeiro Leão de Ouro português em Cannes. No início do mês ele anunciou mais um brasileiro para sua equipe, Victor Afonso, ex-Master, assim como Tavares. Viton atuava na Talent e já está na FCB Lisboa há quatro anos. A campanha para o Diário de Notícias inclui um vídeo de 2 minutos mostrando elementos portugueses que traduzem a alma de seu povo e sua nação. A ação resultou na impressão de um encarte especial na edição comemorativa com tinta retirada de 150 símbolos do país.

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DANUBIO FATURA COM LIBERTADORES

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Atual campeão uruguaio, vencedor de final histórica decidida pela primeira vez em 114 anos sem os tradicionais Nacional ou Peñarol, o Danubio Fútbol Club de Montevidéu terá três patrocinadores brasileiros em sua camisa no jogo desta quarta-feira contra o São Paulo, no Morumbi. O clube se sagrou campeão nacional da temporada 2013/14 vencendo nos penaltis o Montevideo Wanderers. Negociação realizada pela Wolff Sports & Marketing, de Fábio Wolff, estampará as marcas Rafarillo de calçados, Iron Blindados e Athenas Cintos no uniforme do time. Equipe de menor porte da capital uruguaia, o Danubio teve seu melhor desempenho na Copa Libertadores de América de 1989, quando chegou ao 3º lugar. O jogo contra o time paulista é válido pela fase de grupos da Libertadores 2015, em grupo que conta ainda com Corinthians e o argentino San Lorenzo, atual campeão da competição. A Wolf Sports é a agência de marketing esportivo que mais fecha patrocínio no futebol brasileiro. A empresa surgiu em 2006 por meio da experiência de Fábio Wolff, que atua na área e na organização de eventos desde 1998. Maior do país, contabiliza 500 patrocínios fechados nos últimos sete anos.

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Festivais

CANNES: MAIS BARATO DO QUE DEMISSÃO

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Criada pela McCann de Londres, campanha do Cannes Lions 2015 usa de bom humor para incentivar agências a enviar profissionais de baixo desempenho, ou não tão excelente assim, para o evento. Os anúncios, videos e ações online afirmam que o festival é capaz de enriquecer e estimular as habilidades dos funcionários que ainda não apresentam performance desejável pela indústria “Como defensores da criatividade nosso objetivo é celebrar e compartilhar grandes criativos que inspiram a comunidade criativa e seu talento a fazer melhor e tentar voos mais altos. Queremos enfatizar o fato de que não cuidar de seu talento é um exercício muito mais caro do que tentar desenvolvê-lo”, explica Senta Slingerland, diretora de estratégia da marca Cannes Lions. O fotógrafo Dan Burn-Forti trabalhou tanto para a campanha impressa como nos vídeos online. Cada foto mostra uma equipe de baixo desempenho a partir de uma variedade de papéis na indústria criativa. Estes incluem um estrategista de visão limitada, uma equipe criativa improdutiva, um produtor negativo, um diretor de contas que acaba com as ideias, e um cliente de marketing com uma mente não muito criativa. “Descobrimos que há uma correlação entre o número de delegados enviados e o número de Cannes Lions que ganhamos nos anos seguintes. Assim, considerando que o custo de substituir alguém é de até 30% do salário, o investimento de enviar um membro da equipe para uma semana de educação e inspiração no festival de Cannes Lions é insignificante”, justifica Mike Oughton, diretor Criativo da McCann Londres.

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AJUSTE DA NATURA TIRA CONTA DA PERALTA

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Em processo de diminuição da sua verba de marketing, iniciado em 2013, a Natura realiza novo ajuste financeiro e elimina uma de suas duas agências de publicidade. A Peralta, que concentrava 25% do investimento em mídia, algo em torno de R$ 35 milhões, deixa de atender o cliente. Toda a comunicação da empresa passa a ser coordenada pela Taterka, que já detinha a maior parte da verba de R$ 150 milhões. A ID TBWA continua com a conta digital da Natura. Entre 2012 e 2013 a Natura já havia feito uma redução de 15% de sua verba publicitária. Na carteira da Peralta a Natura dividia com Mondelez Brasil a maior parte da receita da agência, que tem ainda a Reckitt Benckiser (Air Wick) e Anhembi Morumbi como contas importantes de seu portfólio. Atendendo a Natura desde 2007, a Peralta realizava campanhas para as marcas Natura Naturé, Moh, Mamãe e Bebê e Natura Sou, que lançou recentemente, além do marketing corporativo e de comerciais relativos a datas.

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Campanhas

NATURA SE DIVERTE COM HUMOR PERFEITO

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Criada pela Taterka, campanha divulga nova fragrância feminina “Humor Perfeito”, da Natura. A versão amplia a linha Humor, que proporciona à marca veicular comerciais mais leves e divertidos. Com a assinatura “Leve a vida mais leve. Natura Humor Perfeito: Para um humor de pessoa”, o projeto reforça o conceito irreverente de toda a linha. Os vídeos de Humor Perfeito mostram personagens femininas em cenas cotidianas que poderiam causar estresse e irritação, mas que encaradas de maneira leve se tornam cômicas. “A linha Humor traz para o consumidor um conceito despretensioso e leve de encarar a vida. Humor Perfeito chega para reforçar essa proposta e a campanha apresenta exatamente esse olhar”, explica Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura. “Aceitar imperfeições, não se levar tão a sério, rir de você mesmo ou dos pequenos problemas são ótimas atitudes para encarar a vida com mais tranquilidade e é isso que quisemos mostrar nessa campanha”, completa Eduardo Simon, Sócio e COO da Taterka. Criação de Marcos César Teixeira, Javier Talavera e Endy Santana, com direção criativa de Marcelo Lucato. Produção da Paranoid, com direção de Rodrigo Lewcowicz e Fotografia de Lito Mendes da Rocha. Áudio da S de samba com direção musical de  Wilson Simoninha e Jair Oliveira e produção de Gabriel Spinosa, Rafael Silvestrini, Leandro Barduzzi e Mano Bap.

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