Categorias Festivais

MELHORES DO EL OJO NO VOTO POPULAR

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"Piranhas Psicopatas", Brasil ganhou um dos prêmios

Os cinco melhores comerciais do El Ojo de Iberoamerica, segundo voto popular, estão sendo revelados pela TNT, que criou site especial em parceria com o festival. A primeira edição do “El Ojo TNT” foi realizada durante o El Ojo 2014, promovido na última semana no Hilton Buenos Aires. Com bom humor, concorreram filmes que disputaram o festival em cinco inéditas categorias. O objetivo é reconhecer a criatividade publicitária e incluir o evento entre as premiações transmitidas pelo canal, como o Oscar e o Globo de Ouro. A iniciativa foi da área de Innovations da Turner e os prêmios foram entregues pelo ator Axel Kuschevatzky conhecido como “a voz” das premiações da TNT na Argentina, além de produtor do filme “Relatos Selvagens”. TNT é o canal de TV por assinatura que exibe grandes sucessos de bilheteria de Hollywood e eventos de destaque da indústria do entretenimento. Tem 53 milhões de assinantes e programação 24 horas por dia em espanhol, português e inglês. Os vencedores por categoria foram: Melhor Efeito Cortar Cebola– “La hija perfecta”, da Fahrenheit DBB Peru para Promart Homecenter. Isso só Acontece em Comercial– “Piranhas Psicopatas”, da Ogilvy Brasil para Philips. Esse me Faria Rir até em Velório– “Verano Responsable”, da Don Argentina para Fibertel.Nunca Encontraria no Elevador– “Bombachas”, da Grey Argentina para LG.  Melhores Atuações com até 1,30m– “Goya Beans”, da Dieste Estados Unidos para Goya Foods. Vote na enquete ao lado: Pra você qual é o  e eleja o Melhor Comercial.

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SBT RECOMPENSA DOAÇÃO COM CHOCOLATE

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“Gotinhas por Gotonas” é a ação promovida pela plataforma “SBT do Bem” para incentivar o público em relação ao “Dia Nacional do Doador Voluntário de Sangue, celebrado nesta terça-feira (25). A campanha, que ganhou comercial de TV estrelado por artistas da emissora, está sendo desenvolvida desde esta segunda-feira (24) até a próxima sexta-feira (28) no Posto Clínicas da Pró-Sangue. Amplo material de divulgação com bolsas de sangue simbólicas foram instalados no local. Quem doa recebe uma gotinha vermelha para depositar na bolsa e registrar sua boa ação, que também será recompensada por uma “gotona” de chocolate, distribuída por promotores. A ação conta com apoio da agência Beez Soluções e parceria com a Fundação Pró-Sangue. O objetivo é encher o máximo possível as bolsas simbólicas, que representarão o quanto os bancos de sangue do Hospital das Clínicas foram beneficiados com a ação. No final da ação, personagens da série “Patrulha Salvadora” irão entregar as bolsas simbólicas cheias aos responsáveis da Fundação Pró-Sangue. Criado pela Publicis Brasil, o filme publicitário conta com a participação dos apresentadores Eliana, Ratinho, Danilo Gentili, Celso Portioli, Carlos Nascimento, Maísa Silva e Marília Gabriela.

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GAME “POUPANÇUDOS” PARA CRIANÇAS

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A Caixa lança nesta terça-feira (25) o game “Poupançudos Rush” para o público infantil. Criado pela Heads Propaganda, o jogo mobile com os consagrados bonecos da instituição abre mais um canal de comunicação com as crianças. O objetivo é conscientizar os pequenos consumidores sobre a importância da poupança e da educação financeira para a realização dos sonhos. “Ao final de cada partida, mensagens educativas aparecem mostrando que com número de moedas coletadas um sonho de criança poderia ser realizado”, explica Daniel Macedo, diretor de Criação Digital da agência. O game integra a estratégia “Poupançudos Bons de Bola”, através da qual os personagens aparecem vestidos com os uniformes dos times patrocinados pela Caixa. Cada jogador pode escolher com qual uniforme quer correr e também um dos oito bonecos. O ambiente é um campo de futebol onde eles vão coletando moedinhas e desviando dos obstáculos do campo. O game estará disponível gratuitamente para download nos sistemas IOS, Android e Windows Phone por meio de suas lojas virtuais. Criação de João Bruno Werzbitzki, Murilo Lense, André Petrini, Laerte Jofre Jr, Klisman Custódio, Kenia Pouey e Marcelo Pupo, com direção criativa de Daniel Macedo, Saulo Angelo e Fábio Miraglia. Programação Wiver Marques. Produção do game e 3D de Diego Avesani e Gabriel Souza, da IMG.TV.

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Categorias Agências

FCB AMPLIA TIME DE DIRETORES CRIATIVOS

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Schleder, Joanna, Gravena, Geraldo e Alarcon

Adriano Alarcon e Carlos Schleder foram promovidos a diretores de Criação da FCB Brasil. A dupla passa a comandar a área ao lado de Pedro Gravena, responsável pela comunicação Digital e se reportará aos VPs Joanna Monteiro e Max Geraldo. Alarcon atua na agência desde 2011, período em que conquistou entre outros prêmios, 3 Leões de Ouro em Cannes. O criativo também cursou Cinematografia na UCLA, em Los Angeles, e Fotografia na SMC em Santa Mônica, além de ter concluído MBA em Gestão de Negócios na ESPM. Ele já trabalhou em agências como Almap BBDO, F/Nazca, DM9 DDB e Chiat\Day. Schleder chegou à FCB em 2013 após ter atuado na DPZ, Leo Burnett, Neogama/BBH e Talent. Também acumula prêmios nacionais e internacionais, incluindo Leão de Cannes e One Show. “Eles representam a expressão do que pensamos sobre talento, liderança e comprometimento. Essa promoção deixa a nossa equipe mais forte e completa”, diz Max Geraldo. “São talentosos, apaixonados pelo que fazem e estão prontos para brilhar ainda mais”, conclui Joanna Monteiro.

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Categorias Campanhas

EFEITOS ESPECIAIS DENTRO DE CASA

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Melhor comercial da campanha “Sofanáticos”, da Claro HDTV, assinada pela F/Nazca, o novo “Filmes e Séries” destaca as atrações disponíveis nos canais da operadora. Nas fases anteriores foram abordados os temas Esporte e Desenhos Animados. A ação é uma continuidade da Campanha Sofánáticos. Realizado pela O2, o comercial abusa de efeitos especiais para reproduzir cenas de cinema dentro de casa. Além da veiculação em TV aberta, a ação inclui merchandising, peças para a Internet e spots de rádio. O filme detalha com cenas de clássicos da tela os features do serviço, como som e imagem em alta-definição, possibilidade de pausar, gravar e rever as imagens a qualquer momento. A mensagem de venda divulgar a oferta do Plano Fácil HD Abertos, por apenas R$ 49,90 mensais. Uma das principais operadoras de TV por Assinatura do Brasil, a Claro atua em todo o território nacional. Seu pacote HDTV possui mais de 200 canais de TV, música e rádio. Criação de Rafael Klein, Angelo Campanha e Marcos QuinteIro, com direção criativa de Rodrigo Lugato e direção geral de Fabio Fernandes. A direção de cena pela O2 é de Renato Amoroso, com direção de arte de Cassia Amarante e fotografia de Marcelo Trota. Som do Studio Tesis e locução de Paulinho Dias.

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QUEM É A SEDUTORA AGÊNCIA DO ANO?

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Alê Lucas com Bombi e Duberti

Criada há menos de dois anos, a The Cyranos, de Barcelona, é a Agência do Ano do El Ojo de Iberoamerica 2014,  realizado na última semana em Buenos Aires. Embora ainda desconhecida de parte do mercado, já havia conquistado 9 Leões no Cannes Lions deste ano antes de chegar ao título da região. Para tanto, pontuou através de 1 Grand Prix, 10 Ouros, 13 Pratas e 7 Bronzes com trabalhos para marcas como Coca-Cola,  Teatre Neu, Fundacion Arrels e Veterans Video Game. Entre seus sócios, e aí se explica a razão do sucesso, está Leandro Raposo, um dos criativos mais premiados da história da propaganda argentina. Há cinco anos na Espanha, Leandro ganhou seu primeiro prêmio criativo aos 17 anos. Em 2012, quando surgiu a The Cyranos, do grupo McCann-Erickson, foi classificado entre os 25 melhores diretores de Criação do Mundo. Em sua galeria de troféus estão 45 Leões de Cannes, 18 Clios e GP do New York Festival, entre tantos outros prêmios internacionais. O criativo começou a se destacar no mundo publicitário ainda como diretor na argentina Agulla & Baccetti, agência que revolucionou a publicidade latino-americana nos anos 90. Atuou na JWT como diretor de Criação no País, na regional da América Latina e no Conselho Mundial da Rede. Chegou à Espanha em 2008 como CCO da McCann. A The Cyranos é uma agência de comunicação diferenciada, que acredita na sedução. Daí a inspiração para o nome, espelhado em Cyrano de Bergerac, personagem-título da peça de teatro de 1897 de Edmond Rostand e eternizado no cinema por Gerard Depardieu. Oriol Bombi, Head de Planejamento, e o gerente geral Federico Duberti, sócios de Raposo no empreendimento, representaram a agência no El OJo de Iberoamerica. Eles receberam o troféu de Agência do Ano entregue pelo criativo e atual diretor de cena Alê Lucas, da brasileira Bossa Nova Films, presidente do júri de Audiovisual.

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PORQUE 30 SEGUNDOS É POUCO

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Há algum tempo, anunciantes já reclamam que 30 segundos é insuficiente para transmitir sua mensagem. A não ser que a verba permita veiculação em massa, o que é cada vez mais caro. “Preciso de mais tempo para falar da minha marca”, é uma das frases mais ouvidas de diretores de marketing de grandes empresas. A solução digital é a mais adotada nos últimos tempos enquanto a tecnologia avança entre os consumidores. Assim decidiu a Samsung para divulgar sua nova TV, que inclui aplicativos rápidos e controles precisos, garante a conectividade com smartphones e tablets, permite navegar na Internet e assistir à programação, e ainda utilizar o Skype com até dois usuários. Tanta informação não caberia num simples filme publicitário de meio minuto. Com o conceito “A Samsung conecta você ao que você mais ama”, a campanha criada pela Leo Burnett Tailor Made apresenta um emocionante vídeo de 2 minutos. O trabalho foi desenvolvido para toda a América Latina e começou a ser veiculado no Brasil na última semana. O comercial “Ballet”, que já passou de 1,3 milhão de views, mostra um homem usando todos os recursos da TV Samsung para aprender sobre maquiagem e dança clássica. Mas ao contrário do que possa se supor, trata-se apenas de um dedicado pai reunindo informações para preparar sua filha para uma apresentação. Criação de José Suaid e Breno Balbino, com direção criativa de Pedro Utzeri e Rodrigo Jatene e direção geral de Marcelo Reis. Produção da Fulano Filmes, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Adolpho Veloso. Trilha da SaxSoFunny, com assinatura do maestro Sergio Fouad e locução de Pascoal da Conceição.

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