Mês: junho 2014

Duas destacadas profissionais de Marketing de grandes empresas brasileiras fazem parte do programa de palestras do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado entre 15 e 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar, no Guarujá. Andrea Cordeiro, diretora de Marketing do Itaú, e Lilian Miranda, vice-presidente de Comunicação da Nestlé, vão falar para um público composto pelos principais empresários e dirigentes do País. Ambas representam a força e o talento feminino numa área em que, muitas vezes, além da razão, a emoção e o coração assumem papel importante na consolidação da marca junto ao público ou na conquista de novos clientes. As executivas se juntam a Nizan Guanaes e Maurício de Souza na programação do evento, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência desde 2010. O tema de Andrea Cordeiro será “O legado e as lições de Marketing da Copa para o Brasil”. O banco Itaú foi considerado pela FIFA como o melhor parceiro entre os patrocinadores da Copa do Mundo no Brasil. Sua campanha de comunicação abrangeu praticamente todas as mídias e foi do hino à medição de batimentos cardíacos em ações de interação ao vivo com o público. “Comunicação em linha direta com o Consumidor” será o tema da exposição da Lilian Miranda. Sua companhia, a Nestlé, no Brasil desde 1921, foi a primeira empresa a criar no País um serviço de Atendimento ao Consumidor, em 1960.

Com a produção da nova campanha da grife Armazén, estrelada pela apresentadora Sabrina Sato, o estúdio Pier 88 pretende reforçar sua imagem no mercado publicitário. O trabalho da ex-BBB e ex-Pânico na TV, atual comandante de programa na Rede Record, tem fotografias assinadas por Pedrita Junckes e maquiagem de Krisna Carvalho. Os profissionais da área avalizam a estrutura no novo estúdio, especialmente sua arquitetura, inspirado nos mais modernos espaços fotográficos de Nova York. Inaugurado em janeiro deste ano em São Paulo, o Pier 88 já registra um índice de 50% de ocupação e um elogio público de Mário Testino, um dos mais importantes profissionais da fotografia. O empreendimento visa atender todas as exigências do setor da moda e da publicidade. O espaço segue uma tendência mundial, configurando-se como um estúdio ecologicamente correto, priorizando a luz natural.

Nizan Guanaes, fundador e sócio do grupo ABC, o maior do País e um dos 20 mais importantes do mundo na área da Comunicação, vai abordar o tema geral do 5º Fórum de Marketing Empresarial, do grupo Doria e Editora Referência. O redator de publicidade premiado que se tornou um dos empresários brasileiros do setor mais reconhecidos internacionalmente, fará a palestra “O Brasil no Mercado Global: limites e oportunidades”, que encerrará o evento. O 5º Fórum de Marketing Empresarial será realizado de 15 a 17 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel, no Guarujá. Administrador de Empresas formado pela Universidade Federal da Bahia, Nizan Guanaes optou pela propaganda e começou sua carreira em Salvador, com Duda Mendonça. Sua trajetória profissional começou no Rio de Janeiro, como redator na Artplan. Em 1985 chegou a São Paulo, maior mercado publicitário do País, através da DPZ. Passou ainda pela W/GGK antes de comprar a marca DM9, quatro anos depois. A então pequena agência com as iniciais de seu primeiro mestre transformou-se numa das maiores do Brasil, associada à rede DDB Worldwide. Nesse período, passou um ano no comando do portal iG e ao voltar iniciou projeto empresarial que resultou na criação do grupo ABC, em 2002, a partir da criação da agência Africa. Hoje com 15 empresas de Advertising, Brand Services e Content, o ABC é um dos 20 maiores do mundo. Nizan levou a comunicação brasileira além das fronteiras do País. Outra palestra de grande interesse que integra o programa do Fórum será ministrada por Maurício de Souza. Sob o tema “O Marketing do Desenho e o Fenômeno Multimídia”, o mais conhecido desenhista do Brasil vai mostrar como utilizar o marketing e a força de personagens infantis para alavancar um trabalho que começou há 50 anos entre rabiscos nas pranchetas. Ao longo de meio século, o trabalho de Maurício de Souza ganhou todas as mídias. Do Parque da Mônica aos Eventos, da TV ao cinema e à Internet, conquistando o mundo. A consagração de sua principal personagem ganhou a Mônica Parade nas ruas de São Paulo.

A 5ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial prestará homenagem especial a Thomaz Souto Correa, vice-presidente do conselho da Editora Abril. A premiação integra o programa do 5º Fórum de Marketing Empresarial, que será realizado de 15 a 17 de agosto no Hotel Sofitel Jequitimar do Guarujá. O evento é uma realização do grupo Doria de João Doria Jr. e Editora Referência e inclui programação de palestras de importantes empresários e executivos de Marketing, além do prêmio que destaca dirigentes e empresas em 15 categorias. Thomaz Souto Corrêa nasceu em 1938, em Mirassol, Estado de São Paulo, e iniciou sua carreira de jornalista aos 18 anos como redator da editoria Internacional do jornal O Estado de S.Paulo. Ele também atuou nas revistas Visão, Claudia e Manequim, entre outras, e se tornou um dos mais importantes executivos do grupo Abril. Sua carreira na Editora Abril o levou à presidência do Conselho Executivo da Fédération Internationale de la Presse Périodique (Fipp), entre 1999 e 2001. É autor do livro “A revista no Brasil”.

A campanha “I am the New Creative”, dos brasileiros Samuel Luchini e Roger Baran, dupla nacional que atua na Goodby, Silverstein & Partners de San Francisco, foi uma das mais visualizadas durante o Cannes Lions 2014. O trabalho, produzido para a ferramenta do Adobe Creative Cloud também conquistou um Leão de Prata no Cyber Lions. Imagens da campanha foram exibidas durante todos os dias do festival nos painéis da Croisette e também nos cartazes de entrada do Palais des Festivals. Samuel e Roger foram há três anos para Nova York para trabalhar na Razorfish. De lá direto para San Francisco para atender a conta do Google. O trabalho para o Adobe Creative Cloud se baseia na utilização de retratos e artes estampados no rosto dos artistas que os criaram. Entre outros artistas que participam da campanha estão Jeremy Fish, Joshua Davis, Dylan Roscover, Anita Fontaine, e Alejandro Chavetta. A trilha sonora utiliza a música “Default”, da banda inglesa Django Django. O serviço Adobe Creative Cloud, que chega a um milhão de assinantes, proporciona acesso a todas as melhores ferramentas do mundo, incluindo Photoshop, Illustrator e InDesign e Dreamweaver.

A Adam & Eve DDB de Londres é a Agency of the Year do Cannes Lions 2014. “Sorry, I spent it on myself“, sua campanha para a loja de departamentos Harvey Nichols, conquistou nada menos do que 4 Grand Prix, de Film, Promo & Activation, Integrated e Press. Ela ficou à frente da japonesa Dentsu, que conquistou o Grand Prix de Titanium com “Sound of Honda”.  A brasileira Almap BBDO ficou em terceiro lugar. A sueca Forsman & Bodenfors, que ganhou o outro Grand Prix de Filme com “Epic Split” para Volvo Caminhões, foi eleita Agência Independente do Ano. Entre as redes, a WPP é líder do ranking, à frente do grupo Omnicom e do Publicis Groupe. A edição deste ano do Festival Internacional de Criatividade mostrou uma série de grandes trabalhos brasileiros. Entre eles, “Últimos Desejos da Kombi”, da Almap BBDO para Volswagen, “Speaking Exchance” e “Anúncio Protetor”, ambos da FCB para CNA e Nivea, “Carequinhas”, da Ogilvy para GRAACC, “O Enterro do Bentley”, da Leo Burnett Tailor Made para ABTO, e#somostodosmacacos”, da Loducca para Instituto Neymar Jr. (Vote na enquete ao lado no seu preferido)

Com 54 trabalhos, a FCB era apenas a 18ª agência brasileira com maior número de inscrições no Cannes Lions 2014. A agência presidida por Aurélio Lopes, que tem Joanna Monteiro e Max Geraldo no comando criativo e Alexandre Ugadin na Mídia, terminou a competição como  a segunda mais premiada do País, com 17 Leões, incluindo o Grand Prix de Mobile. Nivea e CNA foram as marcas que proporcionaram prêmios à FCB. O Brasil encerrou sua participação no Cannes Lions 2014 com 107 troféus. A Almap BBDO de Marcello Serpa e José Luiz Madeira, com o comando criativo de Luiz Sanches, novamente deixa o festival como a brasileira mais premiada, com um total de 18 Leões. Com isso, retoma posição que vigorou nos últimos anos, com exceção de 2013, quando a Ogilvy foi a brasileira mais premiada, além de Agência do Ano. A Leo Burnett Tailor Made de Paulo Giovanni e do VP criativo Marcelo Reis ficou em terceiro, com 17 troféus, confirmando o bom desempenho que já teve no ano passado. A Agency Of the Year de 2013, Ogilvy Brasil, terminou em quarto lugar com 15 Leões. Em quinto lugar aparece a Loducca, com 8 Leões. A partir daí, Young & Rubicam 8, JWT 6, DM9 DDB 5, Publicis 3 e Borghi Lowe 3. Deixam Cannes com 1 Leão as agências Click, Artplan, Talent, Grey e Mood.

Dez dos 16 finalistas brasileiros se transformaram em Leões no último dia de competição do Cannes Lions 2014. Ausente no short list de Film Craft, o País também não conquistou Leão no Titanium & Integrated. Por outro lado, o Grand Prix de Titanium não deixou de ter um toque nacional. “Sound of Honda-Ayrton Senna 1989” foi eleito GP da área, numa homenagem da montadora japonesa ao campeão brasileiro de Fórmula 1. O trabalho da Dentsu relembra o recorde da volta mais rápida no circuito japonês de Suzuka, atingido naquele ano com o motor de seu cliente. O GP de Integrated foi para a inglesa Adam & Eve DDB de Londres com a campanha “Sorry, I spent it on myself”, para a loja de departamentos Harvey Nichols. O melhor aproveitamento da propaganda brasileira no final do festival foi na área de Branded Content & Entertainment, já que os sete trabalhos classificados no short list foram premiados nesta categoria que não teve Grand Prix. “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para a Volkswagen ganhou 2 Ouros. Um Leão de Prata foi para “Bald Cartoons”, da Ogilvy para o GRAACC, que também ganhou um Bronze. “Street Tales”, da Leo Burnett Tailor Made para Fiat, “The Barbecue Bible” da JWT para Tramontina e “Speaking Exchange”, da FCB para o CNA também conquistaram Bronze. No Innovation Lions o Brasil ganhou seu primeiro Leão com “Fiat Live Store”, da Agência Click Isobar para a Fiat. Finalmente, no Film Lions, área que deu origem ao Festival de Cannes há 61 anos, o Brasil ficou com apenas 2 Leões de Bronze, para “Diálogo Casal”, da Borghi Lowe para Anador, e “Kombi Last Wishes”, da Almap BBDO para Volkswagen. Dois trabalhos foram eleitos Grand Prix: “The Epic Split“, da sueca Forsman & Bodenfors para Volvo Trucks, e o mesmo  GP de Integrated  “Sorry, I spent it on myself”, da Adam&EveDDB para Harvey Nichols.