Mês: novembro 2013

“Toda relação é um presente”, conceito criado pela Peralta para a Natura, embala campanha de fim de ano da marca com o complemento “Feliz Natal pra você”, utilizado desde 2003. A estratégia celebra as mudanças pelas quais passaram as famílias modernas, com muito mais diversidade de relações. “O conceito ‘Toda Relação é um Presente’ parte da constatação de que as famílias brasileiras se transformaram e que, cada vez mais, surgem novos arranjos que multiplicam os vínculos e reinventam os núcleos de afeto, acima das convenções”, explica Mônica Gregori, diretora de Marcas e Marketing Corporativo da Natura. A estratégia inclui comercial de um minuto com duas versões, encarte nas principais publicações femininas e semanais, anúncio em grandes portais, sites femininos e plataformas como YouTube e Facebook e spot em rádio para a região nordeste. “Foi pensando na diversidade que nos caracteriza como brasileiros que idealizamos as peças da campanha. Procuramos utilizar diferentes plataformas para conversar com o consumidor de diversas maneiras e, assim, impactá-lo de forma assertiva”, diz Alexandre Peralta, diretor de criação da campanha. Criação de José Carlos Lollo e Jean Masaoka, com direção criativa de Alexandre Peralta, Mauro Perez e Denise Gallo. Produção da Conspiração, com direção de Will Etchbehere e Adriano Goldman e direção de arte de Claudio Amaral Peixoto.

Comerciais da Africa para o Itaú sobre sorteio das chaves para a Copa do Mundo de 2014, mostra, de forma divertida, uma das poucas situações em que o País é rejeitado por quase todo o mundo. O filme apresenta cenários de várias nações cujas populações acompanham a transmissão do evento rezando e torcendo para não ser adversário do anfitrião do torneio. Reproduzindo de forma realista a cerimônia a ser promovida pela FIFA, a peça é uma megaprodução que envolveu 500 figurantes e mais de 100 profissionais de propaganda. A produção conta com dois finais (1 e 2) que mostram a reação de diferentes nacionalidades ao fato de estarem no mesmo grupo que o Brasil. A estratégia inclui ações na internet e mídia impressa. Para Andrea Pinotti Cordeiro, diretora de marketing institucional do Itaú Unibanco “a campanha resgata a força da seleção brasileira e o poder do apoio da torcida, que entra em campo com a seleção para fazer a diferença”. Sergio Gordilho, copresidente e diretor Geral de Criação da Africa, comenta que “o mundo todo deve estar torcendo pra não ter que jogar contra a nossa seleção e, principalmente, contra essa poderosa torcida de 200 milhões”. O Itaú é patrocinador da Copa e até 2022 da seleção brasileira de futebol em todas as suas categorias. Criação de Ricardo Chester e Jeferson Rocha, com direção criativa de Gordilho, Chester, Rocha e Augusto Moya. Produção da O2 Filmes, com direção de Paulo Caruso, fotografia de César Charlone e direção de arte de Marcos Carvalheiro. Áudio da Voicez.

Campanha da Heads para a Mega da Virada da Caixa, que estreia nesta quarta-feira (20), utiliza com imagens vários significados populares para dinheiro. É muito cascalho, tutu e gaita são algumas das gírias utilizadas no comercial para ressaltar que o prêmio pode chegar a R$ 200 milhões. “O filme que encabeça o trabalho brinca com as diferentes maneiras de se referir ao dinheiro por todo o país, de forma bem-humorada e, principalmente, exagerada”, explica Saulo Angelo, diretor de criação da agência. O garoto-propaganda da campanha é o ator Luigi Baricelli. “A proximidade entre a agência e cliente é o que faz ideias como essa saírem do papel. É muito bom contar com essa parceria da Caixa”, diz Cláudia Lassance, diretora da Heads. Além do filme, a estratégia inclui jingle, peças digitais e material para as casas lotéricas. Como é tradicional, o sorteio será realizado no dia 31 de dezembro, no estúdio da Rede Globo, em São Paulo, com transmissão ao vivo pelos principais canais de TV aberta do país. Criação de Leo Henrique, Cícero Fraga, Saulo Angelo, Thiago Paiva, Adolfo Palhares e Hugo Michels, com direção criativa de Fábio Miraglia e Angelo. Produção da Fantástica Filmes, com direção de Marlon Klug e fotografia de Russo Loyola. Áudio da Lua Nova.

Criado pela Mood, comercial que divulga o “Bolo de Caneca” da Dr. Oetker Brasil será veiculado na França. Esse é o primeiro filme publicitário da empresa brasileira para esse produto exportado para o exterior. O produto já é sucesso de vendas, ficando pronto em apenas um minuto no microondas. A Dr. Oetker vem investindo desde o início do ano passado nessa nova categoria que criou. Em 2012, o Bolo de Caneca da marca foi eleito o produto mais inovador do ano pelo FI Excellence Awards. O comercial mostra um casal recebendo visita inesperada. A mulher impressiona a sogra com o bolo, comercializado para ser servido em porções individuais e com oito sabores diferentes. A criação é de Rafael Gonzaga e Guilherme Jorgetti, com direção criativa de Eugênio Tonelli e Aaron Sutton. Produção da Cia de Cinema,  direção de Bruno Pinhal e Rodolfo Vanni e fotografia de Adrian Teijido. Áudio da Ritmika,  maestro Henrique Tanji e produção de Gustavo Boralli.

Divertido e educativo, vídeo de Dermacyd fala sobre higiene íntima feminina de maneira agradável e clara. Criado pela Publicis e AG2, o filme em animação mantém estratégia da marca, líder de categoria, vencendo barreiras para tratar do assunto. A campanha “Cada coisa em seu lugar” chama a atenção para o fato de que cada região do corpo tem necessidades diferentes e, por isso, existem produtos específicos para cada uma delas. A peça integra o  Movimento Pela Saúde Íntima da Mulher (SIM), lançado pela marca em 2012. “Hoje, apenas 15% das mulheres usa sabonete líquido íntimo, o que muitas vezes se deve à falta de informação sobre a importância de utilizar o produto correto na região íntima, ou ainda ao desconhecimento da diferença entre o sabonete íntimo e os outros tipos de produto. Pensando nisso, resolvemos dar mais um passo em nosso trabalho de conscientização”, explica Deborah Goldkorn, gerente de Produto da marca Dermacyd, da Sanofi. O tema do vídeo que alerta para a troca de produtos para cada parte do corpo é “Quando o assunto é higiene íntima, não dá para se atrapalhar”. Criação de Felipe de Andrés e Kevin Zung, com direção criativa de Hugo Rodrigues e Zung. Produção da Zola, com direção de Ivy Abujamra. Áudio da Loud.