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FUSÕES FICAM PARA MAIS TARDE

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Sadoun e Lima: novo comando brasileiro

Arthur Sadoun, ceo da Publicis Worldwide, apressou-se em desmentir projeto de fusão de agências. Em vez disso, anunciou um chairman para o a rede Publicis   no Brasil. Roberto Lima, ex- presidente da Vivo, ex-board member da Telefonica e ex-ceo da Credicard, vai gerenciar dois grupos de agências a partir de janeiro de 2014. Um comandado por Orlando Marques, que inclui a Publicis Brasil, Salles Chemistri e Publicis Dialog, as três em parceria com Hugo Rodrigues, além de AG2 Publicis Modem, Publicis Red Lion, Razorfish e Digitas. Outro, capitaneado por Júlio Ribeiro e José Eustachio, inclui a Talent e a QG. A Taterka, segundo Sadoun, continua independente e ligada ao board do grupo na França. O ceo da Publicis também informou que  que não responde por DPZ, F/Nazca e Neogama BBH, assim como a Leo Burnett Tailor Made. Todo o mercado sabe, porém, que Maurice Levy, ceo do Publicis Groupe, já discutiu algumas vezes com os sócios da DPZ e Talent os rumos de sucessão de comando. O grupo francês detém 70% das ações da DPZ e 60% da Talent. Ao contrário do que afirmou Sadoun em rápida visita a São Paulo, entretanto, executivos das agências têm certeza de que o assunto “fusões” voltará à tona muito breve, por racionalização de custos operacionais e pela sucessão das agências, especialmente a DPZ. E embora Sadoun tenha lembrado que Taterka e DPZ estejam fora de sua alçada administrativa, respondendo diretamente a Paris, esteve nas duas agências nesta sua passagem pelo Brasil. Ou seja, a fusão entre elas certamente continua na pauta de Maurice Levy.

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CORREIOS REFORÇAM APOIO AO ESPORTE

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Uma das empresas estatais brasileiras que mais apóia o esporte nacional, os Correios lança campanha “Joga Junto”, criada pela Master Roma Waiteman para reforçar esse investimento. A veiculação começa no início de dezembro e será estendida durante todo o primeiro semestre de 2014. Estratégia inclui comercial, peças de internet, anúncios para revistas, mobiliário urbano, painéis em aeroportos, spot para rádios e jingle para uso nos eventos esportivos patrocinados. Há mais de duas décadas os Correios atuam como protagonistas no fomento ao esporte nacional. Por meio do patrocínio de importantes modalidades esportivas, a empresa impulsiona atletas como o tenista Gustavo Kuerten e os nadadores Gustavo Borges e César Cielo. Tão importante quanto o patrocínio aos atletas de ponta, os Correios também apoiam várias modalidades desde a base, incentivando jovens promessas do país. “As imagens do filme representam o apoio da base ao alto rendimento das modalidades patrocinadas, como futsal, esportes aquáticos, handebol e tênis, reforçando o conceito de que os Correios jogam junto com o esporte brasileiro” diz Flávio Waiteman, vp de Criação da agência. Criação de Tiago Frechiani e Hugo Barros, com direção geral de Waiteman. Produção do filme da Chocolate,com direção de Lucas Mendes e fotografia de Rhebling Júnior. Produção de áudio da Jamute e locução de Luciano Nunes.

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DENTSU APRESENTA DIRETOR CRIATIVO

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Cuvero: prêmios em Cannes e outros festivais

Filipe Cuvero é o novo diretor de Criação da Dentsu Brasil. O profissional, diretor de arte de origem, estava na JWT, onde já havia trabalhado com o VP Criativo da Dentsu América Latina, Mário D’Andrea. Na JWT Cuvero atendeu marcas como Coca-Cola, Ford, Unilever, Schincariol, Microsoft, Johnsons&Johnsons, Shell, Diageo e Tramontina. Antes, atuou por sete anos na Lew,Lara \ TBWA. Entre os prêmios que conquistou, o novo diretor criativo da Dentsu coleciona troféus do Cannes Lions, One Show, CCSP, prêmio Abril, FIAP e El Ojo de Iberoamerica. “O Filipe vai nos ajudar a elevar a qualidade criativa nos trabalhos para nossos clientes. Além de criar, ele também tem a qualidade rara de nunca desistir e atuar com eficiência na viabilização das ideias”, diz Mário D’Andrea.

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CASOS REAIS CONTRA MORTES NO TRÂNSITO

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“Parada, um pacto pela vida”, é a nova ação de prevenção aos acidentes de trânsito do Ministério das Cidades. Com o slogan “Dores que o tempo não apaga”, campanha criada pela Agnelo Pacheco Propaganda retrata casos reais. No ano passado, mais de 42 mil pessoas perderam a vida devido a acidentes de trânsito no Brasil. Com o objetivo de reduzir significativamente esses números, o objetivo é conscientizar a população dentro do conceito “Não deixe o trânsito mudar a sua história. Seja você a mudança”. Conforme explica Agnelo, a ideia não era mostrar acidentes, mas sim a dor da perda e do sofrimento. As fotografias de casos reais, envolvendo familiares que sofreram perdas, são de Orlando Brito, consagrado fotógrafo com forte atuação junto a questões sociais. Durante semanas o profissional percorreu o interior do Brasil em busca das histórias expostas na campanha. “Expliquei a importância de emprestarem sua imagem em benefício desta causa. E ao contrário do que esperava, as pessoas dispuseram-se a posar para uma foto expressando a dor, a revolta, o clamor por justiça!”, conta o fotógrafo. O Pacto Nacional pela Redução de Acidentes (Parada) é uma iniciativa do Governo Federal via Denatran com o objetivo de reduzir em 50% o número de acidentes no período de 2011 a 2020. Criação de Agnelo Pacheco, Alex Gris e Leonardo Bacellar.

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NESPRESSO VOLTA COM CONVIDADO

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Com direção criativa global do brasileiro Miguel Bemfica, baseado na McCann de Londres, a nova campanha de Nespresso inclui Matt Damon como convidado do garoto-propaganda da marca, George Clooney. Esse á primeira vez que Damon participa de uma campanha publicitária. Os atores protagonizam uma série de comerciais de humor para a marca. O trabalho envolveu, além da McCann, as agências Lowe e a Weber Shandwick de Relações Públicas. A WMcCann adaptou a campanha para o Brasil. Em parceria com Bemfica, trabalharam os diretores de Criação Pierre Riess, Romain Guillon e Lee Tan. A produção é da francesa Moon Walk Films, com direção de cena de Grant Heslov e trilha da produtora Captaine Plouf de Paris. Os filmes dão sequência à campanha mundial “Nunca abra mão do prazer” e ao comercial de abertura que mostra uma atraente mulher esnobando e sacaneando Clooney para ficar com seu Nespresso. Clooney segue a mesma linha para tirar Damon do seu caminho. “Esta nova campanha de marca chega num momento interessante para nós da Nespresso. Nossos especialistas estão desenvolvendo cafés excepcionais inspirados por uma infinidade de influências e nós continuamos a construir e a estender nosso programa de qualidade sustentável”, diz Guillaume Le Cunff, diretor Global de Marketing da Nespresso. A série pode ser conferida no Youtube Channel da Nespresso.  Em um dos filmes Damon interage com a barra de tempo do canal, fazendo com que fãs corram em câmera lenta para assediá-lo enquanto ele saboreia tranquilamente seu café.

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ABAP DESTACA RELAÇÕES DURADOURAS

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Marques, presidente da ABAP, com Luiz Carlos Dutra, ex-presidente da ABA

Em tempos de muitas e seguidas mudanças, a Associação Brasileira das Agências de Publicidade decidiu premiar associadas e seus clientes mais duradouros. O prêmio Aliança foi entregue nesta segunda-feira (25) a 21 agências e 26 anunciantes por seu relacionamento superior a 30 anos. “Decidimos destacar relações longevas cada vez mais raras. A grande maioria delas gerou muitos cases de sucesso, devido ao grande conhecimento mútuo acumulado”, disse Orlando Marques, presidente da ABAP. O relacionamento mais antigo premiado foi da JWT com a Unilever, que já atingiu 84 anos. A agência também recebeu troféus pelo atendimento de 48 anos à Nestlé e de 40 anos à Mondelez. A WMcCann foi premiada pelo seu relacionamento de 78 anos com a Mobil, 76 com a Chevrolet, 71 com a Coca-Cola, 60 com Nestlé e 31 com Grendene. Outras cinco agências receberam troféus por seu trabalho de mais de cinco décadas a clientes: Borghi Lowe, 56 anos com Unilever, Publicis, 56 com Nestlé, Almap BBDO 53 com Volkswagen, Ogilvy, 56 com Mondelez e Rino 50 anos com a Pfizer. A DPZ recebeu quatro prêmios Aliança por seu relacionamento de 45 anos com Itaú, 44 com Sadia, 40 com Bombril e 40 com Vivo. A Young & Rubicam ganhou seu troféu pelos 30 anos de relacionamento com a Danone e a Archote pelos 32 anos de trabalho para a GVT Imóveis. Agências de outros estados brasileiros também foram destacadas, como a Mendes do Pará, Ampla e Gruponove de Pernambuco, Chama de Alagoas, Cannes de Minas Gerais, Martins & Andrade do Rio Grande do Sul, Oana do Amazonas e Propague de Santa Catarina. A Portal de Campinas foi destacada pelos 35 anos de trabalho para a 3M.

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CANNES SOB A ÓTICA DO ATENDIMENTO

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Passos: fomentar o repertório do Atendimento

Os cases mais premiados em Cannes serão discutidos no próximo dia 12 de dezembro sob o ponto de vista do Atendimento. Esse é o objetivo do GA Summit, evento internacional a ser promovido pelo GA (Grupo de Atendimento) na Fundação Armando Álvares Penteado. A idéia é reforçar a importância da integração entre o atendimento com os anunciantes e todos os departamentos da agência, para viabilizar projetos inéditos. Entre os palestrantes destacam-se Adrian Mills, diretor de contas da McCann de Melbourne, com “Dumb Ways to Die”, Fernando Musa e Anselmo Ramos, ceo e VP de Criação da Ogilvy Brasil, com Dove Sketches, Gary Theut, VP de atendimento da Pereira & O’Dell San Francisco, Billie Goldman, gerente de marketing da Intel São Francisco, ambos com The Beauty Inside. Kevin Allen, CEO da Re:Kap Londres, fecha o dia com a apresentação do seu novo livro, “A agenda oculta”, no qual ensina a desdobrar o “briefing atrás do briefing”. Allen ministrou o primeiro curso dentro do Festival de Cannes dedicado ao atendimento, sob o tema “Como Vender Uma boa Ideia”. “O propósito do Grupo de Atendimento é preparar e formar os futuros líderes de mercado e o melhor jeito de fazer isso é através do conhecimento. Por isso o GA está investindo em cursos, palestras e eventos como o GA Summit, criado para fomentar ainda mais o repertório do atendimento”, diz Marcelo Passos, presidente do Grupo de Atendimento.

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