Categorias Campanhas

“ENFERMIDADES” ATACAM NO VERÃO SKOL

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Principal peça publicitária de Skol até o Carnaval, o comercial “Enfermidades” abre o Verão da cerveja com uma série de “viroses” que atacam o consumidor da marca, como Bobeirite Aguda, Síndrome do Camarão e Skolzofrenia. Depois de 16 verões trabalhando com a Skol, Eduardo Lima, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi afirma que “a ideia é explorar o contexto do verão, mas de um jeito subversivo, alegre, com a cara da marca”. Além disso, o filme terá desdobramentos nas principais redes sociais de Skol abordando de maneira colaborativa as diversas “enfermidades de verão”. Criação de Eduardo Lima, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com Head of Art de João Linneu e direção criativa de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. Produção da Sentimental, com direção de “2” e áudio da Tesis, com locução de Hélio Vacari.

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PESQUISA ELEGE FIAT PELA QUARTA VEZ

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Patrícia: caminho certo

Eleita pela quarta vez na Categoria Automóveis, a Fiat é a marca que mais respeita o consumidor segundo a décima edição de pesquisa realizada pela consultoria Shopper Experience. O estudo “As Empresas que Mais Respeitam o Consumidor” de 2012 foi desenvolvido em 20 cidades brasileiras. Durante a pesquisa, os consumidores destacaram pontos como entregar o que promete, ter qualidade no atendimento ao consumidor e ter qualidade dos produtos ou serviços como principais destaques para a liderança da montadora na categoria. “A Fiat se preocupa em criar um relacionamento com o consumidor sempre com muito respeito. Conquistar esse destaque pela quarta vez reforça que estamos no caminho certo”, diz Patrícia Pessoa, gerente de marketing de relacionamento e rede sociais da Fiat.

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VAI QUE OS MAIAS ESTEJAM ERRADOS

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Por precaução, a Bradesco Seguros  alerta o público que nesta sexta-feira (21), às 9h31, está previsto o Fim do Mundo, segundo o Calendário Maia. Por essa razão, peça criada pela Almap BBDO, em forma de post na Internet, mostra uma previsão meteorológica, digamos, calamitosa para a data, com bolas de fogo substituindo o sol, as nuves e as chuvas. Mas vai que o mundo não acabe, é melhor ter um Seguro da empresa, diz o texto, reforçando o tema “Vai que”, da campanha da marca. Criação de Vladimir de Figueiredo Filho e Marcelo Pignatari, com direção criativa online de Sandro Rosa e Luciana Haguiara, direção de Criação de Marcos Medeiros e Andre Kassu e direção geral de Luiz Sanches.

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Categorias Prêmios

BRASILEIROS NO YOUNG GUNS SÃO DA ESPM

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Os trabalhos vencedores

Quatro ex-alunos da ESPM-SP foram os únicos representantes brasileiros na categoria Estudantes do Young Guns 2012, o prêmio internacional de maior destaque para a nova geração de talentos da publicidade. A peça “Become an Investidor”, criada para o Financial Times e que convida os assinantes do jornal a se tornarem investidores, foi a única vencedora em duas categorias entre todos os candidatos do mundo. Conquistou Ouro e proporcionou o título de Estudante do Ano aos seus autores Lucas Oliveira e Caio Brandão Andrade. Recém-formados na ESPM de São Paulo, atualmente trabalham na Loducca e na Naked, respectivamente. Outra peça, que venceu na categoria Digital, “Red Cross Blood Trade, incentivando a doação de sangue a partir de um jogo online, é de Augusto Antunes e Raphael Valenti, também ex-alunos da ESPM. Os briefings para os trabalhos da premiação foram gerados pelos próprios anunciantes a partir de um problema real para recém-graduados de renomadas escolas dos Estados Unidos, Espanha, Alemanha, Austrália, México, Coréia e Brasil. O júri foi formado por grandes nomes internacionais do mercado publicitário. “É muito bom ser reconhecido e estar entre os melhores do mundo. Também é muito importante levar o nome da ESPM para o mundo porque foi nessa Escola que eu passei os últimos quatro anos da minha vida com uma excelente formação e que permitiu que tanto eu quanto o Caio estejamos bem colocados hoje no mercado, disse Lucas. Além do próprio reconhecimento pelo prêmio, os vencedores receberão certificado, troféu e a oportunidade de estagiar por três meses em qualquer uma das unidades da agência Leo Burnett pelo mundo. “É um orgulho para a ESPM ter nossos alunos como vencedores de premiações tão importantes como o Young Guns. E também é uma excelente marca na carreira e no currículo desses profissionais que chegam ao mercado com um grande diferencial”, afirmou Luiz Fernando Garcia, diretor de Graduação da ESPM-SP.

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Categorias Agências

GREY INAUGURA SEDE NO RIO COM A SIM

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Capelletti, Milton Almeida e Marcelo D'Antoni, da SIM, com Isis no centro, e Gomes

O novo escritório carioca da Grey 141 já tem trabalho. A agência conquistou a conta publicitária da SIM, marca de TV por assinatura e banda larga que opera a partir de sua sede no Rio de Janeiro. A operadora está presente em diversas cidades brasileiras como Niterói, São Gonçalo, Volta Redonda no Rio, Salvador e Feira de Santana na Bahia, Juiz de Fora em Minas Gerais, Aracaju, capital sergipana, Recife, Olinda, Jaboatão dos Guararapes e, Paulista em Pernambuco, Cuiabá e Várzea Grande no Mato Grosso e Gravataí no Rio Grande do Sul. “Com essa conta atingimos parte do objetivo de ampliar nossa atuação no Rio de Janeiro”, diz Luiz Kroeff, ceo do Grey 141 Group. “Os desafios são enormes, mas trabalharemos com uma gama de serviços capazes de fazer o cliente competir num segmento tão disputado”, completa o diretor-executivo da Grey Rio, André Gomes. A agência já produziu a primeira campanha que vai ao ar no próximo domingo (23), estrelada pela atriz Isis Valverde. Ciente de que o mercado de TV por assinatura é alvo de muitas reclamações, o tema da estratégia é “Quer transparência?” “Quer liberdade? Diga SIM”. A campanha inclui três comerciais, anúncios para mídia impressa e spots de rádio. Criação de Luciana Elaiuy e Marcos Otiay, com direção criativa de Pedro Cappeletti. Produção dos comerciais da Sentimental, com direção de Maurício Guimarães e Luciano Zuffo, fotografia de Chiquinho Oliveira e áudio do Estúdio Angels.

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Categorias Agências

RED LION TROCA DIRETOR DE CRIAÇÃO

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Delboux deixa a agência. Pedroso chega em janeiro

Marcelo Delboux não é mais o diretor de Criação da Publicis Red Lion, agência do grupo Publicis dirigida por João Fernando Vassão. André Pedroso assume o cargo em janeiro após deixar o comando criativo de uma das equipes da DM9 DDB. Delboux, que atuava com Vassão há cinco anos, desde a GP7, também já trabalhou na Giovanni, QG e na Leo Burnett de Chicago. Diretor de arte de origem, havia assumido o comando criativo da GP7 no lugar de Pedro Cappeletti e acompanhou Vassão na Publicis Red Lion, criada a partir da compra da GP7 pela Publicis. Pedroso, desde 2007 na DM9,  atendeu clientes como Vivo, Consul, Ponto Frio, Ambev, TAM Viagens e Tok & Stok, entre outros. Profissional premiado no Brasil e em festivais internacionais, inclusive com Leões em Cannes, o carioca André Pedroso começou sua carreira como redator na Contemporânea, do Rio de Janeiro. Atuou ainda na Fischer, Young & Rubicam, Lowe e Euro RSCG. Em seu portfólio de clientes, a Publicis Red Lion cota com CVC, BlackBerry, GJP Hotéis, Jequiti Cosméticos, ANER, Yakult, Instituto Carlyle Brasil, Inframérica (Aeroporto de Brasília), Safilo Group (Polaroid) e Giorgio Armani.

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Categorias Concorrência

LEW’LARA CONQUISTA CACAU SHOW

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Costa: case de sucesso e verba de R$ 30 milhões

Após processo de seleção de agências que incluiu também a Talent e a Taterka na fase final, a rede de franquias Cacau Show declarou vencedora a Lew Lara TBWA. A agência, que substitui a DM9 DDB, começa a trabalhar em janeiro com o anunciante, que promete investir R$ 30 milhões em comunicação em 2013. A conta estava na DM9 desde fevereiro deste ano, quando a agência incorporou a Rede 106 e seus clientes, numa decisão interna do grupo ABC. Com mais de mil e 100 lojas personalizadas, a Cacau Show é uma das maiores redes de franquia do País e a maior do segmento de chocolates finos de todo o mundo. O último trabalho da DM9 para o anunciante, a campanha de fim de ano com Ana Maria Braga divulgando a promoção “Natal dos Sonhos”, acabou de entrar em veiculação. Prestes a completar 25 anos na Páscoa de 2013, a Cacau Show foi fundada em 1988 por Alexandre Tadeu da Costa, que aos 17 anos trocou o trabalho de revendedor de uma fábrica de chocolates pela sua própria marca. Ele criou a empresa com 500 dólares e dois anos depois já conseguia seu primeiro contrato de distribuição com uma grande rede de Varejo. Em 94 Alexandre investiu em sua formação e realizou o primeiro de muitos cursos na Bélgica. Sua primeira loja surgiu no ano 2000 em Piracicaba, e a primeira personalizada um ano depois, no Shopping Suzano. O sistema de franchising foi inaugurado em 2004. Em 2006 iniciou a construção de uma fábrica em Itapevi, num terreno de 55 mil metros quadrados, e em 2008 já era considerada a maior rede de chocolates finos do mundo. Costa também escreveu dois livros sobre o assunto: “O Cacau é Show”, em 2008, que virou tema do desfile da escola de samba Rosas de Ouro dois anos depois, e “Uma trufa e…1000 lojas depois”, em 2010. Premiado várias vezes como Empresário do Ano, Alexandre Costa pretende agora padronizar sua estratégia de comunicação, baseada em publicidade e merchandising em programas de televisão.

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