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SCHINCARIOL ANUNCIA DIRETORA DE MARKETING

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Maria Inez: grandes marcas

Maria Inez Murad, que vinha atuando há três anos como consultora de marca e imagem para empresas como Nokia e Welleda, assume a direção de Marketing da Schincariol. O posto estava vago desde o início de agosto, quando Luiz Claudio Taya deixou a empresa. Com mais de 25 anos de experiência na área, atuou com foco em produtos e bens de consumo para marcas como Pepsi, Omo, Doriana e Neve, em empresas multinacionais como Unilever, Kimberly Clark e Walmart. Formada em Jornalismo e Publicidade e Propaganda pela PUC RJ, tem especialização em Comunicação/Imagem e Sustentabilidade com MBA Executivo em Creative Leadership pela Berlin School of Creative Leadership.

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Categorias Livros

ROMANCE EXPLORA O MUNDO CORPORATIVO

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Xavier: a busca pelo poder sem se importar com as pessoas

A busca de Douglas Emiliano Gomes pelo poder, retrata um ambicioso presidente de multinacional e é o tema central de ”Sobrevoando Babel”, da editora Record, segundo romance de Adilson Xavier, ex-presidente da Giovanni + Draftfcb. Na obra, que será lançada em São Paulo na Livraria da Vila no próximo dia 4 de outubro, o publicitário explora a superficialidade dos relacionamentos tendo como pano de fundo o mundo corporativo. O livro também estará disponível no formato e-book. Cada capítulo tem o nome de um personagem e eles se revezam contando episódios de suas vidas que, de alguma forma, giram em torno de Douglas. Com pouco mais de duas décadas circulando pelo universo do mundo corporativo no Brasil e no exterior, Adilson Xavier acumulou considerável bagagem de observações e experiências sobre o os grandes executivos entre aeroportos, jantares formais e reuniões. “No meu livro anterior, O Atirador de Ideias, falei de José Espínola, um homem do povo, ingênuo, cheio de bons sentimentos e que, vindo de camadas mais populares, queria conquistar seu lugar ao sol. Agora, Douglas é justamente o oposto, pois já está lá em cima e só quer continuar subindo, sem se importar com os sentimentos e com as pessoas que descarta pelo caminho”, diz. Depois de alguns anos compondo músicas e letras de jingles e trilhas, Xavier entrou na Publicidade para criar seus próprios comerciais. Começou como redator, em 1981, na maior agência brasileira da época, a MPM, sediada no Rio de Janeiro. De 1982 a 1986, Adilson trabalhou como redator e supervisor de criação na Casa Propaganda. Em 1986, ingressou na Giovanni Comunicações como diretor de criação, ficando na agência por quatro anos. Em março de 1990 transferiu-se para a Comunicação Contemporânea. Voltou à Giovanni, que em 98 realizou joint-venture com a FCB Worldwide, passando a integrar o board mundial da agência. Em abril de 2006, foi indicado para o cargo de presidente da agência, que passou a se chamar Giovanni+Draftfcb.

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BRIDGESTONE CRIA DUPLA PARA CAMINHONEIROS

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Maior investimento da Bridgestone-Firestone divisão de Carga dos últimos quatro anos, uma campanha integrada criada pela Tônica Mix atinge integralmente o público-alvo dos pneus da marca com uma série de ações multimídia. A estratégia é baseada na criação de uma dupla sertaneja, Oiapoque & Chuí, como garotos-propaganda, estrelando desde um clipe de lançamento na Internet, presença em redes sociais, comercial de TV, spots de rádio, anúncios, outdoor e mídias indoor, até a divulgação da grande promoção que tem como prêmio máximo um caminhão Volvo VM no valor de R$ 215 mil. A promoção também vai distribuir 200 outros prêmios para as famílias dos caminhoneiros, viajantes solitários que têm como companhia constante em sua boléia o rádio e preferencialmente a música sertaneja. A dupla Amilton e Juliano, integrada por cantores nascidos no Tocantis e Rio Grande do Sul, foi a escolhida pela Tônica para viver Oiapoque & Chuí durante a campanha que se estende até o final do ano. Nesse período já vão se apresentar em shows com a nova nomenclatura e não está descartada a troca de nome definitiva da dupla no próximo ano, com patrocínio da Bridgestone. A campanha, iniciada com o lançamento do clipe com a música “Na Estrada”, criada pela agência, iniciou sua segunda fase no último final de semana com um merchandising no programa “Raul Gil”, que incluiu a apresentação da dupla como atração musical. Esse é o primeiro trabalho da Tônica para o cliente, conquistado recentemente através de concorrência. A agência atende as contas das marcas Bridgestone Carga e Firestone Passeio.”Optamos por uma campanha integrada na medida em que detectamos a existência de vários públicos consumidores em cada movimento da cadeia produtiva dos pneus”, explica Lee Swain, sócio-fundador da Tônica. “Essa estratégia transcende a propaganda tradicional porque se preocupa com a vida do caminhoneiro”, afirma Duílio Malfatti, diretor geral da agência. “A dupla vai reforçar a parceria entre a marca e o público, composto por caminhoneiros que em pesquisa elegeram a música sertaneja como sua preferida”, justifica Cibar Ruiz, diretor de Criação. A promoção, fase final da campanha, consiste em troca de cupom para concorrer aos sorteios a cada R$ 800 gastos na compra de pneus ou de serviços das redes Bandag de restauração e BTS de Truck Center de serviços da Bridgestone. Criação de Ricardo Rodrigues e Tiago Ishibashi, com direção criativa de Ruiz e Swain. Planejamento de Malfatti. Produção de imagem da Ox Filmes, com direção de Sergio Glasberg e produção sonora da Amplifique. Projeto Digital de Flávio Flandoli, Mídia de Wagner Yoshihara.

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ZANATTA COMEÇA NOVA TRAJETÓRIA NA DPZ

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Urenha, Zanatta, Barcelos e Zaragoza

Cássio Zanatta, que em agosto deixou a Giovanni DraftFCB, é o novo diretor de Criação da DPZ na equipe do diretor nacional Rafael Urenha. Ele vai comandar a área ao lado de Marcello Barcelos e Diego Zaragoza. A contratação é parte do novo planejamento da Criação da agência, que Urenha assumiu em maio deste ano. “A DPZ tem em seu DNA a criação por excelência. A chegada do Cássio traz uma qualidade indiscutível ao trabalho da agência. Sua experiência com grandes campanhas vem se juntar ao nosso portfólio de grandes marcas”, diz Urenha. A DPZ, que tem como ceo Flávio Conti, integra o grupo francês Publicis desde 2011. Entre outras mudanças, a agência também renovou seu departamento digital com a contratação do novo Diretor de Criação Digital, Viktor Busch, e reestruturou o departamento de Mídia, sob o comando do diretor nacional Flávio Rezende. Zanatta atuou por 14 anos na Almap BBDO. Também trabalhou na Y&R e DM9 DDB. É um dos Redatores mais premiados no CCSP e do Prêmio Abril e já foi jurado brasileiro em Cannes, onde conquistou vários Leões, FIAP e Clio.

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Categorias Campanhas

SAMSUNG DIVULGA PRODUTOS EM HUB DIGITAL

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Em formato diferenciado, a Cheil Brasil lança campanha da linha branca da Samsung, incluindo refrigeradores, lavadoras e secadoras, e condicionadores de ar, com filmes inseridos em um Hub Digital. O hotsite proporciona uma experiência diferente aos usuários, como se estivessem assistindo a um comercial de TV. Os filmes divulgam o refrigerador French Door, condicionador de ar Smart Inverter com o exclusivo sistema Virus Doctor e a lavadora e secadora de roupas equipada com a tecnologia EcoBubble. A estratégia inclui mídia impressa, cujos anúncios remetem para o espaço virtual. “Os consumidores buscam incessantemente por alta tecnologia e produtos modernos. A plataforma digital desenvolvida pela Cheil é mais uma inovação da agência, que aposta em campanhas diferenciadas para seus clientes e busca por novos formatos”, diz Augusto Moya, VP de Criação da agência. Criação de Maurício Machado, Fernando Drudi, Eduardo Cordeiro, Fernando Henrique Squassoni Drudi, João Gabriel Gragnani, Marcelo Maciel, Alex Matsumoto, Aila Martins Ferreira, Marcelo Ferreira, Mário Enzo Amadei, Raphael Berthoud, José Barba Maranhão, Márcio Bittencourt e Maria Leite Seppe, com direção criativa de Moya. Produção dos comerciais da Vetor Zero, com direção de Fábio Hacker e áudio da Punch. Produção digital da Ampla Visão.

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CAMPANHA ITALIANA LANÇA RAFFAELLO

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Criada pela Pubbliregia, de Turim, Itália, sua house agency, a Ferrero, quarta maior companhia mundial de Confectionary, lança o comercial “Lua” para divulgar no Brasil o bombom Raffaello.  O produto cumpriu um extenso período de testes no País antes de representar a abertura de um novo segmento, de bombons refinados, inicialmente no sul e sudeste do Brasil e em Brasília. Após um intensa pesquisa sobre celebridades brasileiras, a empresa escolheu a atriz Camila Pitanga como personagem da campanha do bombom de coco e amêndoa. “Camila foi escolhida por ser a cara do Brasil e representar muito bem a delicadeza e o refinamento que a marca transmite”, diz Renata Jorge, gerente da marca Raffaello. Criação de Roberto Molino e Anna Lorenzo. Produção da Utopia Films, com direção do norte-americano Kal Karman.

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Categorias Agências

HAVAS IMPLEMENTA MUDANÇA DE NOME

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Monteiro: presidente da Havas Worldwide Brasil

Com a justificativa de que a revolução digital destruiu as fronteiras entre a criação e a mídia e que as diferentes disciplinas de comunicação estão num processo de transformação dos modelos de negócios, o grupo Havas anuncia uma mudança mundial de nomenclatura. Todas as agências Euro RSCG passam a ser denominadas agora como Havas Worldwide. Além disso, outra transformação está em curso no grupo, especialmente em suas agências de Paris e Nova York. Essas duas sedes já abrigam também as empresas Havas Media e Havas Digital, como já ocorre no Brasil. “É interessante notar que tanto nos Estados Unidos quanto na França o modelo fica parecido com o Brasil, onde a Mídia é integrada na agência”, comenta Maurício Kato, ceo da Havas Brasil de São Paulo. A agência no País continua sendo presidida pelo português Ricardo Monteiro, agora também vice global da rede. A mudança, já anunciada por este Blog em notícia veiculada no mês de maio, passou a valer a partir desta segunda-feira (24), com a veiculação de peças com a frase “Adeus Euro RSCG, bem vindo Havas Worldwide.

 

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