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A PONTE ENTRE A CRIATIVIDADE E O IMPOSSÍVEL

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Barne, Ron e Michel: para quando?

Impossível de realizar? Ok, para quando? Com essa postura audaciosa junto às agências de publicidade e digitais, a GR8 começa a ocupar um espaço que estava vago no mercado brasileiro da comunicação. A empresa nasceu para viabilizar as idéias de publicitários brasileiros, considerados entre os mais criativos do mundo. A convite de Michel Turtchin, que detectou esse nicho de tecnologia de ponta no País, o israelense Ron Kass, ex-agente de inteligência do governo de Israel, decidiu virar “brasileiro”. Com eles, integra o time de sócios da GR8 o profissional de Atendimento Ricardo Barne, ex-DPZ e atuação em agências internacionais. O primeiro desafio da equipe rendeu à Editora Abril 75 milhões de views em seu portal olímpico durante os Jogos de Londres, além do patrocínio de marcas como Bradesco, Renault, Claro, Sadia, J&J e O Boticário. “Apesar da grande cobertura que realizou através de suas várias revistas, o grupo Abril não tinha os direitos de imagem do evento. A partir daí nosso trabalho era descobrir uma forma de produzir imagens de acontecimentos na Inglaterra sem ferir a exclusividade dos veículos que os detinham. Então criamos um Blog de Conteúdo postado pelo público após captar imagens via celular”, diz Michel. “AbrilemLondres.Com foi a maior multiplataforma já desenvolvida pelo grupo integrando revista, tablet, móbile, database marketing, evento, Internet, mídia OOH e jornal”, explica Barne. “O mercado brasileiro é carente de empresas que possuam tecnologia de ponta, que tragam soluções inovadoras, aliadas à alta performance. O País tem os melhores publicitários do mundo, são muito mais criativos, mas nem sempre conseguem transformar suas ideias em algo real para seus clientes por falta de tecnologia avançada. Para nós, com um time de talentos com larga experiência em desenvolvimento tecnológico, nada é impossível de se realizar”, completa Ron.

 

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ORAL B VAI MOSTRAR O “STRIP” DE GISELE

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Um superbanner na página principal do Youtube promete o strip de Gisele Bündchen ao som de “You can leave your hat on”, de Joe Cocker, para a zero hora desta terça-feira (25). O teaser mostra a mais famosa modelo internacional brasileira preparando-se para o evento ao se livrar de algumas peças de roupa. A ação visa lançar o creme dental Oral-B 3D Whitestrips, produto pioneiro da P&G, que oferece a mais alta tecnologia para realizar o clareamento dental em casa. “Essa campanha é um dos maiores investimentos da P&G no Brasil no ambiente digital. Fechamos duas diárias de anúncio no YouTube, uma para contagem regressiva e outra para o dia do lançamento do vídeo. A Oral-B foi a primeira marca a fechar essa estratégia no Brasil”, diz Danielle Panissa, diretora de Marketing de Oral-B. A top gravou o filme na sua última passagem pelo Brasil, quando foi confirmada como a nova garota-propaganda da linha Oral-B 3D White. Criação de Eco Moliterno, Ana Cavalcanti, Alexandre Prado, Ilka Freitas e Alvin Shiguefuzi, com direção criativa de Moniterno e Prado e direção geral de Sergio Gordilho. Produção da Paranoid, com direção de Pedro Cardillo e som do Studio Tesis. Locução de Maíra Chasseraux.

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MEU PRIMEIRO “TABLET” GRADIENTE

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“Você se lembra dos bons tempos? Eles estão de volta”, com esse conceito na letra da canção, a CBTD, detentora dos direitos da marca Gradiente, lança seu Tablet infantil lembrando do famoso gravador “Meu primeiro Gradiente” dedicado ao Karaokê das crianças nos anos 80. Trata-se também da volta da marca à mídia através de comercial criado pela NBS. “Essa campanha mostra que mantivemos a essência da marca Gradiente. Queremos ocupar um lugar de destaque no mercado infantil, já que somos a única empresa a ter produtos tecnológicos para esse público, além de uma linha incrível voltada o consumidor adulto”, diz Fabio Vianna, ceo da empresa. O filme conta a história de um garotinho que conserta o antigo Karaokê Gradiente de sua mãe como agradecimento por ela ter lhe dado seu primeiro Gradiente de presente, um tablet da marca. “A idéia é acionar a memória afetiva das pessoas, pra buscar pra linha Meu Primeiro Gradiente atual, a mesma relevância que o Karaokê teve nos anos 80”, avalia Carlos André Eyer, diretor de criação da NBS. A nova linha “Meu Primeiro Gradiente” é uma família de produtos direcionada ao público infantil, destinada a familiarizar os jovens com a tecnologia digital. Traz câmera fotográfica digital, DVD portátil, fone de ouvido e tablet com conteúdo específico para as crianças e controle de acesso. Criação de Carlos André Eyer, Cássio Faraco, Alexandre Giampaoli, Tales Lima e Thony Fernandes, com direção criativa de Pedro Feyer, André Lima, Eyer e Faraco. Realização da Produtora Associados, direção de Rodrigo Lewkowicz, fotografia de Marcelo Durst e áudio da Satélite.

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COMO ENLOUQUECER UMA MULHER EM SILÊNCIO

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O carteiro desafia: “Quer ver como eu enlouqueço uma mulher sem dizer uma palavra?”. Ele está fazendo uma entrega da Dafiti, maior varejista online de moda e acessórios do País e a destinatária se limita a gritar de alegria e jogar para cima as roupas que estão na caixa. O comercial “Enlouquecer“, que estréia nesta segunda-feira (24) divulga o portfólio de 70 mil produtos de 550 marcas do site, foi criado pela VML, agência digital do grupo Newcomm. Sem deixar de investir no marketing online, a Dafiti decidiu voltar à TV aberta, expandindo sua estratégia para outras mídias.  “É claro que continuaremos investindo também no marketing online, nosso forte desde o início, mas sem deixar de lado algumas ações que fazemos no offline e na TV, que deu muito certo”, diz Malte Huffmann, sócio–fundador e diretor de marketing da empresa. Com pouco mais de um ano e meio de operação no Brasil e 40 milhões de visitas mensais, a Dafiti vem expandindo rapidamente as categorias de produtos oferecidas aos seus consumidores. O portal, que no começo trabalhava apenas com calçados femininos, hoje dispõe de um catálogo composto por roupas, acessórios, artigos de beleza, esporte, além de produtos para casa. “Desenvolvemos um trabalho de construção e fortalecimento da marca baseado na divulgação de seus atributos com linguagem bem humorada e de alto impacto entre os consumidores”, explica Fernando Taralli, presidente da VML. Criação de Marcel Ares e Itagiba Lages, com direção criativa de Vitor Knijnik. Produção da 02, com direção de Toniko e fotografia de Alexandre Ermel.

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NISSAN LIVINA, BOM PRA CACHORRO!

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O comercial “Esqueceram de mim” abre na noite desta sexta-feira (21) a nova campanha do modelo Livina, da Nissan. O filme, que mostra cachorros em casa com braços humanos passando o tempo porque não foram levados para o passeio de carro. O objetivo é mostrar que Tobi, o personagem, não ficaria sozinho se seu dono tivesse um Livina, que tem espaço para a família inteira. A criação é da Lew’Lara \ TBWA e o filme é embalado por um rapp “cantado” pelos cães.  “O comercial trabalha a falta de espaço para a família no carro. Usamos o humor para passar essas informações ao público. O Livina surge como uma solução para esse problema”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil. ”É mais uma campanha de impacto da Nissan, pois na hora do intervalo não concorremos com outros carros. A gente concorre com uma família inteira demandando e roubando atenção”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da agência. A Criação é de David Bessler, Manir Fadel, Mariana Sá e Max Geraldo, com direção criativa de Jaques Lewkowicz, Fadel e Mariana. Produção da Delicatessen Filmes, com direção de cena Gustavo Leme e fotografia de Rhebling Jr. A produtora de áudio é a Satélite Audio. A peça veiculada no Youtube, de um minuto, agrega uma série de cenas extras. Além disso, a campanha terá brincadeiras com os cachorros nas mídias sociais com o objetivo de engajar os usuários.

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BRASTEMP APRESENTA GELADEIRA INTELIGENTE

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“Inverse Maxi” é o modelo da vez da Brastemp. A novidade é apresentada ao público através do comercial “Festa”, criado pela DM9 DDB, ao som de “Os Embalos de Sábado à Noite”, dos Bee Gees, eternizada por John Travolta. A idéia é mostrar que a geladeira conquista um papel especial na cozinha com esse modelo. Além da maior capacidade para armazenar e conservar os alimentos, ganha ainda mais tecnologia e inovação. Entre as novidades, o refrigerador avisa o consumidor quando os alimentos vencem, monta lista de compras e ainda compartilha com toda a família. Com o conceito “Inovação para reunir os amigos, em qualquer dia ou horário”, a campanha inclui também anúncios nos principais veículos do País, peças para a Internet e ações de ponto de vendas. Criação de Leandro Custo, Lucas Guratti, Pablo Blass, Bruno Reis e André de Aquino Vervloet, com direção criativa de Bruno Tozzini e Rodrigo Zannin e direção geral de Criação de Sergio Valente, Marco Versolato, Gustavo Victorino e André Faria. Direção de Convergência de Joca Guanaes. Produção da Fulano Filmes, com direção de Mariana Youssef e fotografia de Pedro Cardillo. Áudio da Zeeg 2.

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BURTI MOSTRA RUMOS DA TV INTERATIVA NA GLOBO

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Godoy: infinitas possibilidades

Ricardo Godoy, diretor de Estratégia e Inovação da Interactive Transmídia Brand Network (ITBN) e diretor executivo da Burti Filmes, realizou palestra nesta quinta-feira (20) no Projac, no Rio de Janeiro, para o grupo I9 do Departamento de Inovação da Rede Globo de Televisão. A platéia foi composta por profissionais de várias áreas da emissora, desde a área de Tecnologia até a direção artística. O objetivo foi mostrar os caminhos da TV Interativa a partir da experiência inédita realizada pela Burti com o primeiro filme publicitário interativo. O filme “Balada Interativa”, para Smart TV, divulga a marca Chiclets Evolution Adams, da Kraft Foods, criado pela WMcCann, permitindo escolher o final da história através do controle remoto. A produção brasileira foi realizada pela Burti Filmes, a partir do sistema “Can you feel it”, criado por meio de tecnologia proprietária da ITBN. “O audiovisual é e será o carro-chefe para a transmissão de conteúdo. Os avanços tecnológicos trazem infinitas possibilidades e as emissoras precisam estar preparadas para os novos formatos”, diz Godoy.

 

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