Categorias Campanhas

DORMINDO NA ÓPERA? NÃO, SONHANDO

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“O carro dos seus sonhos, agora Flex”. Com esse conceito, comercial criado pela Moma Propaganda divulga o lançamento do novo Kia Sportage bi-combustível. O filme “Ópera” mostra um casal num espetáculo de música clássica. A mulher preocupa-se em cutucar o marido que parece estar cochilando, mas na verdade sonha com o veículo. E o sonho é tão bom que ele prefere voltar a dormir. A assinatura é: “É bom quando a gente sonha com algo que dá pra realizar, né”? Criação de Flávia Amaral, Luciana Lins, Ângelo Maia e Frederico Cruz, com direção criativa de Rodolfo Sampaio. A produção do filme é da Cine, com direção de cena de Clovis Mello e fotografia de Fernando Oliveira. Produção de áudio da Loud.

 

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Categorias Agências

CHEVROLET PROMOVE UNIÃO INÉDITA DE GRUPOS

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Olivetto: board mundial da conta Chevrolet

A nova agência Commonwealth, resultado de joint venture entre a McCann Erickson e a Goodby, Silverstein & Partners, criada para atender mundialmente a marca Chevrolet, representa uma ação inédita na publicidade internacional. Ela soma esforços de agências de dois dos maiores grupos internacionais de Comunicação, o Interpublic e o Omnicom. A iniciativa também traduz a importância brasileira no processo, já que das quatro operações da Commonwealth no mundo uma vai estar baseada em São Paulo, na sede da WMcCann. As outras três hubs serão instaladas em Detroit, sede da Chevrolet e matriz da agência, Milão e Mumbai, na Índia. Washington Olivetto, chairman da agência, aliás, será um dos membros globais da nova agência, junto com Jeff Goodby, Linus Karlsso e Prasson Josh. A WMcCann já atende a conta Institucional da Chevrolet no Brasil, enquanto as campanhas de Varejo continuarão sendo desenvolvidas pela Salles Chemistri, do grupo Publicis. Para Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup na América Latina, África e Oriente Médio, a decisão demonstra a importância que a agência brasileira e especialmente Washington Olivetto terão no desafio global da Chevrolet. Olivetto, por sua vez, declarou que poucos dos publicitários mais bem sucedidos tiveram o privilégio de criar campanhas mundiais para uma marca do porte de uma Chevrolet.

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Categorias Prêmios

TRIPULAÇÃO DO SBT INVADE AGÊNCIAS

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Criativos recebem a visita de comissários

Modelos vestindo trajes de comissários de bordo já estão percorrendo as principais agências do País, em São Paulo, distribuindo cartões de embarque. A ação, promovida pela SBT, visa divulgar entre os criativos o prêmio “O Melhor Comercial do Brasil” que a emissora lançou e realiza pela primeira vez este ano. Um profissional da Criação da agência e outro da área de Marketing do anunciante incluídos na ficha técnica do filme vão ganhar viagem, hospedagem e credenciamento para acompanhar o Cannes Lions 2012. Agência e Empresa vão indicar os profissionais a serem premiados. “O Melhor Comercial do Brasil” é uma iniciativa da diretoria de Marketing do SBT, comandada por Glen Valente. A primeira fase é disputada por 30 comerciais veiculados no SBT em 2011 e criados pelas principais agências do Brasil. Um júri formado por 21 profissionais do mercado vai escolher online os dez finalistas que serão votados por esses mesmos jurados no dia 18 de abril em evento no Emiliano Hotel.

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Categorias Prêmios

F.BIZ VENCE O CONCURSO CANNES-YAHOO!

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A F.biz, do grupo WPP Digital, venceu o concurso promovido pelo Yahoo! Brasil. A ação premiará um dos criativos da agência que constam na ficha técnica da peça com viagem a Cannes para participar da edição 2012 do Festival Mundial da Criatividade, em junho, na França, incluindo passagem aérea, hospedagem e credenciamento no evento, além de alimentação, traslados e seguro saúde. O banner, criado pela Unilever, divulga o lançamento da marca TRESémme no País sob o título “Dia T”, foi veiculado na home page do Yahoo! no último mês de janeiro. “A escolha do trabalho vencedor levou em consideração a criatividade, originalidade e interatividade da peça”, explica André Izay, presidente do Yahoo! Brasil.

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AS MARCAS SE DEFINEM PELO QUE FAZEM

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Ho: falar com quem não vê comercial na TV

Como falar com as pessoas que mudam de canal na hora do break comercial? Foi para responder essa questão e apresentar ao mercado anunciante a opção de utilizar a comunicação como serviço em vez de simplesmente ser um agente de vendas que Adrian Ho fundou em 2007 a Zeus Jones em Minneapolis. Antes, esse profissional de Planejamento Estratégico já havia dirigido departamentos em importantes agências norte-americanas como a Fallon e a Goodby Silverstein. Nesses cinco anos, através de seu trabalho vem provando que as marcas são definidas por aquilo que fazem e não pelo que dizem. Ho, um dos palestrantes da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, falou na noite desta terça-feira (27) para o público no auditório Raul Cortez da Fecomércio, em São Paulo, convidado pela ESPM. Como o mercado anunciante recebeu a idéia da Zeus Jones, de quem é a iniciativa dos projetos? “Recebemos um briefing tradicional, com os problemas comuns a qualquer marca. A partir daí nossa proposta se diferencia e visa solucionar as questões com idéias inovadoras”, explicou. Segundo ele, uma campanha de varejo baseada numa oferta, num preço acessível, por exemplo, pode funcionar num determinado momento, mas não é duradoura. Em poucos meses o anunciante tem que fazer outra.  “Nossa proposta é criar ações de serviço às pessoas, capazes de fazer com que a marca fique gravada na memória”, disse. O publicitário apresentou alguns cases de sua agência. Por exemplo, um projeto para a rede Nordstron que oferecia wi-fi gratuito aos clientes nas lojas com mensagens e informações sobre produtos. Ou um espaço digital criado para General Mills, que estimulava as pessoas com receitas gastronômicas e ligava as preferências a ofertas de ingredientes disponíveis em lojas próximas à residência do consumidor. Também uma campanha para a ONG RAINN que combate o abuso sexual conscientizando as pessoas de que as vítimas jamais são culpadas pelo ataque, independente de seu modo de vestir ou comportamento.

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SD INICIA OPERAÇÃO NO RIO DE JANEIRO

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Dudi e Farina no mercado carioca

A SD Comunicação, agência de Marketing Promocional de Dudi Rodrigues e Antonio Carlos Farina, inaugura em abril seu escritório no mercado carioca. A agência fechou 2011 com crescimento de 15% e acaba de renovar contrato com o Banco Santander, um de seus principais clientes ao lado de marcas como Walmart, Ajinomoto, Azeite Gallo, Eletropaulo e Samsung, entre outras.  “Temos planos ambiciosos de crescimento nos próximos anos e não poderíamos ficar de fora do Rio nesse momento”, diz o sócio-diretor de criação Rodrigues. Com 45 funcionários divididos entre as áreas de criação, planejamento, produção, operações e atendimento, a SD também pretende consolidar neste ano sua área de Projetos Proprietários. Além dos núcleos das disciplinas promo, eventos, merchandising, incentivo,  agência opera ainda com uma célula exclusiva para promo digital e uma empresa própria de trade marketing para as operações in-store. “Vamos iniciar nossa operação no Rio de Janeiro com os mesmos objetivos que temos em São Paulo”, promete Farina, sócio e diretor de Operações da SD.

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Categorias Produtoras

PLAY SE REFORMULA PELA SOBREVIVÊNCIA

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Tula (direita) com nova equipe da Play

Talvez o maior crítico do atual sistema corporativo do segmento de produção de som publicitário, Tula Minassian apresenta ao mercado um novo formato de orçamento para suas produtoras, da original Play it Again, que completa 24 anos em abril à PlayRK30, que elabora conteúdo. Ele deixa claro que o lançamento do que chama de Casa de Produção, conceito que detalha cada orçamento e oferece opções para os compradores, visa principalmente a sobrevivência da empresa. “Hoje o mercado não entende o que está comprando e por isso luta para baixar os preços. A culpa é do próprio segmento, que não valoriza seu trabalho e apresenta um cardápio de trilhas brancas compradas a custos irrisórios, aceitando as imposições das entidades mais fortes, como a ABA e a Apro”, diz. “Eu não quero falar com o Rafael Sampaio, com a Sônia Piasse ou com a Ana Nogueira”, afirma, referindo-se aos diretores executivos contratados pela ABA, Apro e Aprosom. “Eu quero falar com o dono do negócio, quero líderes dos setores na mesa”, reclama. Desligada da Aprosom, assim como as que classifica como as outras grandes do segmento, Lua Nova e Tesis, a Play it Again travou batalha árdua com a entidade, no final do ano passado, durante episódio em que a Ambev passou a responsabilidade pela contratação de produtoras de áudio para campanhas de cerveja para sua Mesa de Compras. “Das 13 produtoras que assinaram o manifesto da Aprosom posicionando-se contra essa prática, cinco foram chamadas pela Ambev, romperam o acordo e fecharam contrato”, garante. Para Tula, a Apro, que no papel é a associação das produtoras de audiovisual, só se preocupa com a segunda parte. “Ela esquece que antes do visual vem o áudio. A verdade é que a Apro engoliu a Aprosom e faz o que quer. Não deixa a área de som nem sair na foto”, desabafa. Entre outras novidades, a Play também lança as “Trilhas Verdes”, numa contestação colorida às “Trilhas Brancas”. “Aqui estimulamos os músicos a criarem trilhas, colocamos num banco e oferecemos aos clientes que normalmente consomem as brancas. Com isso incentivamos nossos profissionais a criar, em vez de vender as Brancas cobrando por músicas que se compra sabe-se lá onde e vende-se por um valor cinco vezes maior.  Isso é agenciamento e não publicidade”, diz. Tula está especialmente animado com a PlayRK30, dirigida por Bia Ambrogi, que deve crescer com a aplicação da lei 12.485, proposta pela Ancine e que obriga as tevês por assinatura a exibirem três horas e meia diárias de conteúdo nacional. O Núcleo de Produção e Pesquisa, que visa oferecer as melhores possibilidades aos clientes, é comandado por Gabriela Ruffino e André Minassian. A Play it Again opera ainda com sedes no Rio de Janeiro e Curitiba, além da parceria com PC Bernardes em Lisboa que resultou na PlayAmics, que atende entre outros clientes as redes de supermercado Pingo Doce de Portugal e Biedronka, da Polônia, da carteira internacional da Duda Mendonça Propaganda.

 

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