A F.biz, do grupo WPP Digital, venceu o concurso promovido pelo Yahoo! Brasil. A ação premiará um dos criativos da agência que constam na ficha técnica da peça com viagem a Cannes para participar da edição 2012 do Festival Mundial da Criatividade, em junho, na França, incluindo passagem aérea, hospedagem e credenciamento no evento, além de alimentação, traslados e seguro saúde. O banner, criado pela Unilever, divulga o lançamento da marca TRESémme no País sob o título “Dia T”, foi veiculado na home page do Yahoo! no último mês de janeiro. “A escolha do trabalho vencedor levou em consideração a criatividade, originalidade e interatividade da peça”, explica André Izay, presidente do Yahoo! Brasil.
Como falar com as pessoas que mudam de canal na hora do break comercial? Foi para responder essa questão e apresentar ao mercado anunciante a opção de utilizar a comunicação como serviço em vez de simplesmente ser um agente de vendas que Adrian Ho fundou em 2007 a Zeus Jones em Minneapolis. Antes, esse profissional de Planejamento Estratégico já havia dirigido departamentos em importantes agências norte-americanas como a Fallon e a Goodby Silverstein. Nesses cinco anos, através de seu trabalho vem provando que as marcas são definidas por aquilo que fazem e não pelo que dizem. Ho, um dos palestrantes da 25ª Semana Internacional da Criação Publicitária, da Editora Referência, falou na noite desta terça-feira (27) para o público no auditório Raul Cortez da Fecomércio, em São Paulo, convidado pela ESPM. Como o mercado anunciante recebeu a idéia da Zeus Jones, de quem é a iniciativa dos projetos? “Recebemos um briefing tradicional, com os problemas comuns a qualquer marca. A partir daí nossa proposta se diferencia e visa solucionar as questões com idéias inovadoras”, explicou. Segundo ele, uma campanha de varejo baseada numa oferta, num preço acessível, por exemplo, pode funcionar num determinado momento, mas não é duradoura. Em poucos meses o anunciante tem que fazer outra. “Nossa proposta é criar ações de serviço às pessoas, capazes de fazer com que a marca fique gravada na memória”, disse. O publicitário apresentou alguns cases de sua agência. Por exemplo, um projeto para a rede Nordstron que oferecia wi-fi gratuito aos clientes nas lojas com mensagens e informações sobre produtos. Ou um espaço digital criado para General Mills, que estimulava as pessoas com receitas gastronômicas e ligava as preferências a ofertas de ingredientes disponíveis em lojas próximas à residência do consumidor. Também uma campanha para a ONG RAINN que combate o abuso sexual conscientizando as pessoas de que as vítimas jamais são culpadas pelo ataque, independente de seu modo de vestir ou comportamento.
A SD Comunicação, agência de Marketing Promocional de Dudi Rodrigues e Antonio Carlos Farina, inaugura em abril seu escritório no mercado carioca. A agência fechou 2011 com crescimento de 15% e acaba de renovar contrato com o Banco Santander, um de seus principais clientes ao lado de marcas como Walmart, Ajinomoto, Azeite Gallo, Eletropaulo e Samsung, entre outras. “Temos planos ambiciosos de crescimento nos próximos anos e não poderíamos ficar de fora do Rio nesse momento”, diz o sócio-diretor de criação Rodrigues. Com 45 funcionários divididos entre as áreas de criação, planejamento, produção, operações e atendimento, a SD também pretende consolidar neste ano sua área de Projetos Proprietários. Além dos núcleos das disciplinas promo, eventos, merchandising, incentivo, agência opera ainda com uma célula exclusiva para promo digital e uma empresa própria de trade marketing para as operações in-store. “Vamos iniciar nossa operação no Rio de Janeiro com os mesmos objetivos que temos em São Paulo”, promete Farina, sócio e diretor de Operações da SD.
Talvez o maior crítico do atual sistema corporativo do segmento de produção de som publicitário, Tula Minassian apresenta ao mercado um novo formato de orçamento para suas produtoras, da original Play it Again, que completa 24 anos em abril à PlayRK30, que elabora conteúdo. Ele deixa claro que o lançamento do que chama de Casa de Produção, conceito que detalha cada orçamento e oferece opções para os compradores, visa principalmente a sobrevivência da empresa. “Hoje o mercado não entende o que está comprando e por isso luta para baixar os preços. A culpa é do próprio segmento, que não valoriza seu trabalho e apresenta um cardápio de trilhas brancas compradas a custos irrisórios, aceitando as imposições das entidades mais fortes, como a ABA e a Apro”, diz. “Eu não quero falar com o Rafael Sampaio, com a Sônia Piasse ou com a Ana Nogueira”, afirma, referindo-se aos diretores executivos contratados pela ABA, Apro e Aprosom. “Eu quero falar com o dono do negócio, quero líderes dos setores na mesa”, reclama. Desligada da Aprosom, assim como as que classifica como as outras grandes do segmento, Lua Nova e Tesis, a Play it Again travou batalha árdua com a entidade, no final do ano passado, durante episódio em que a Ambev passou a responsabilidade pela contratação de produtoras de áudio para campanhas de cerveja para sua Mesa de Compras. “Das 13 produtoras que assinaram o manifesto da Aprosom posicionando-se contra essa prática, cinco foram chamadas pela Ambev, romperam o acordo e fecharam contrato”, garante. Para Tula, a Apro, que no papel é a associação das produtoras de audiovisual, só se preocupa com a segunda parte. “Ela esquece que antes do visual vem o áudio. A verdade é que a Apro engoliu a Aprosom e faz o que quer. Não deixa a área de som nem sair na foto”, desabafa. Entre outras novidades, a Play também lança as “Trilhas Verdes”, numa contestação colorida às “Trilhas Brancas”. “Aqui estimulamos os músicos a criarem trilhas, colocamos num banco e oferecemos aos clientes que normalmente consomem as brancas. Com isso incentivamos nossos profissionais a criar, em vez de vender as Brancas cobrando por músicas que se compra sabe-se lá onde e vende-se por um valor cinco vezes maior. Isso é agenciamento e não publicidade”, diz. Tula está especialmente animado com a PlayRK30, dirigida por Bia Ambrogi, que deve crescer com a aplicação da lei 12.485, proposta pela Ancine e que obriga as tevês por assinatura a exibirem três horas e meia diárias de conteúdo nacional. O Núcleo de Produção e Pesquisa, que visa oferecer as melhores possibilidades aos clientes, é comandado por Gabriela Ruffino e André Minassian. A Play it Again opera ainda com sedes no Rio de Janeiro e Curitiba, além da parceria com PC Bernardes em Lisboa que resultou na PlayAmics, que atende entre outros clientes as redes de supermercado Pingo Doce de Portugal e Biedronka, da Polônia, da carteira internacional da Duda Mendonça Propaganda.
Trovadores urbanos percorreram ruas de São Paulo no último dia 10 de março para mostrar que mesmo nessa selva de pedra é possível levar um ritmo de vida diferente, alegre e divertido. A ação, criada pela Premissa Comunicação, percorreu diversos pontos da Capital, inclusiva a avenida Paulista, para divulgar o empreendimento Residencial Sonata Morumbi Melodia, da HM Engenharia. “A agência criou desde o nome até a estratégia de aproximação com o público para apresentar o conceito de um novo ritmo para a vida das pessoas”, explica Leopoldo Azevedo, diretor de Criação da Premissa. Além de canções tradicionais, os trovadores também cantaram uma música criada especialmente para o residencial. Criação de Leopoldo Azevedo, Kadu Montagner e Mateus Lima, com direção criativa de Azevedo. Produção do vídeo da W3 Filmes. A Premissa surgiu há dez anos em Campinas e atende além da HM, do grupo Camargo Corrêa, linhas de cosméticos da Revlon, Ferrari, Ducati, Australian Gold e Sol de Janeiro.
Mauro Cavaletti, profissional brasileiro que vinha atuando pela Mullen, de Boston, terceira agência do ranking da Advertising Age, foi contratado pela JWT para consolidar sua estratégia local de digitalização. Ele vai comandar as ações da área da própria JWT e das agências Casa e iCherry com o cargo de cio (Chief Integration Officer). Essa é uma nova função dentro do grupo JWT no País, incluída no board que conta com Stefano Zunino, Ezra Geld, Fernand Alphen, Guilherme Gomide, Roberto Fernandez, Ricardo John e Roberto Belizário. Com 15 anos de experiência na área interativa e há 13 nos Estados Unidos, Cavaletti lançou e liderou a R/GA de San Francisco por três anos, foi diretor de Criação da AKQA e Organic, na mesma cidade, e também da R/GA e Organic de Nova York. Ele vai assumir o cargo no grupo JWT no próximo mês de maio.
Bob Scarpelli, ex-chairman e diretor mundial de Criação, e atual consultor da DDB Worldwide, Alejandro Quintero, vp Corporativo da Televisa, e Robert Moggach, diretor norte-americano expert em Efeitos Visuais, serão os principais palestrantes do Fiap 2012, que será realizado de 30 de abril a 2 de maio no JWT Marriott de Miami. Esta será a primeira edição nos Estados Unidos do Festival Ibero Americano de la Publicidad, criado há 43 anos na Argentina. Durante esse período, o maior festival publicitário da região latino-americana mais Portugal e Espanha, teve sedes itinerantes e desde 1990 vinha sendo promovido em Buenos Aires. A mudança, segundo Daniel Marcet, diretor geral do Fiap, atende à expansão do mercado hispânico dos Estados Unidos e a participação e premiação cada vez maior das agências que se dedicam a esse público na comunicação norte-americana. Entre outras novidades, o evento contará também com uma equipe especial de criativos para criar uma campanha para a fundação R21 que visa anular os efeitos do Carbono no atmosfera terrestre, a reality competition “La Idea” e a iniciativa “Imposto Sobre Boas Idéias”, através da qual o festival vai cobrar um dólar extra por inscrição de peça com o objetivo de investir o dinheiro em replantio de árvores. Essa ação foi criada pela agência Maruri, do Equador, especializada em comunicação ambiental.
Os cabelos grisalhos e o casamento duradouro com a ex-sex symbol da tevê e do cinema brasileiro Matilde Mastrangi, fazem do ator Oscar Magrini o personagem perfeito para a campanha de lançamento de Potencil. Como diz o texto do comercial, não se trata de remédio, mas de um suplemento vitamínico, porém com sugestivo nome. Fabricado à base de extratos naturais, Potencil promete equilíbrio físico e mental, energia, vitalidade e maior desejo sexual. E não engorda. Por tudo isso a Alta Comunicazione, de Ribeirão Preto, escolheu Magrini para divulgar o conceito “Se o sexo vai bem, tudo vai bem”. “Ele tem a credibilidade para transmitir tudo o que Potencil oferece”, justifica Zeppa Tudisco, sócio e diretor de Criação da agência. A campanha inclui ainda anúncios, peças para a Internet e material de PDV. A criação é de Marcio Bruderhause e Tudisco, que também dirigiu os trabalhos criativos. Produção da Other Side Brasil, com direção de João Batista, e áudio da Timbre.
Quando decidiu anunciar os jurados brasileiros do Cannes Lions 2012 num suplemento especial em sua edição de domingo, dentro do Caderno de Economia, o “Estadão” pretendia dirigir o assunto Criatividade para o mundo empresarial do País. Segundo Fabio Costa, diretor de Mercado Anunciante do jornal que representa o Festival Mundial de Criatividade, incentivar o poder criativo das empresas melhora o desempenho da indústria e conseqüentemente do segmento econômico como um todo. Essa linha de pensamento acompanha a própria evolução do festival, criado em 1953 exclusivamente para premiar os melhores filmes publicitários. Desde 1992, quando foi incluída a categoria Press, porém, o evento não parou mais de crescer em toda a área da Comunicação. Nos últimos anos, especialmente, Cannes se transformou num grande balcão de negócios, envolvendo dirigentes de grandes anunciantes mundiais e fornecedores de equipamentos ligados aos processos de Comunicação, do hoje veterano computador aos mobiles que aglutinam as mais modernas ferramentas de interatividade. Foi sob essa ótica que o jornal “O Estado de S.Paulo” apresentou oficialmente nesta quinta-feira (22) os jurados do País na edição deste ano do Festival de Cannes. Entre os três ausentes por motivos profissionais, João Baptista Ciaco, da Fiat e presidente da Associação Brasileira de Anunciantes, justamente quem mais representa o mundo empresarial nesse processo como jurado da área de Creative Effectivness. Manir Fadel, da Lew,Lara TBWA, jurado de Press também não pode comparecer. Roberto Fernandez, da JWT, que participará do júri de Radio, participou apenas da reunião dos jurados com Costa e não ficou com o encontro com a imprensa especializada por compromisso de viagem. Mário D’Andrea, da Fischer & Friends, representará o País no júri que mais simboliza essa união dos criativos com o mundo dos negócios, o Titanium & Integrated Lions, que avalia os grandes cases de comunicação para as marcas. Também participaram Guga Ketzer, da Loducca, jurado de Film, Wilson Mateos, da DM9 DDB (Outdoor), Luciana Haguiara, da Almap BBDO (Cyber), Anselmo Ramos, da Ogilvy (Promo & Activation), Carlos Domingos, da Age Isobar (Direct), Gustavo Gaion, da Y&R (Media), Renata Melman, da 100% Design (Design), Flavio de Castro, da FSB (PR), Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR (Film Craft) e Léo Xavier, do grupo Mobi (Mobile).
Muitas multas ao trailler, chuva, banho de caneca e calor depois, uma família de ciganos muda-se para uma bela casa quando o “chefe” do clã deixa de resistir às facilidades do mundo moderno. Pela Internet ele encontra o lar dos sonhos ao acessar o site Zap Imóveis, maior portal de classificados da área do País. A nova campanha para divulgar o serviço, criada pela EC Propaganda, começou a ser veiculada no último fim de semana com o comercial “Cigano”. A assinatura da estratégia continua sendo “Clicou, achou, mudou”. Esse é o primeiro trabalho da EC para o anunciante e a estratégia inclui anúncios, spots, peças digitais e mídia exterior. “A ideia é reforçar os atributos do portal, como facilidade e rapidez na busca de um imóvel, independente das variáveis envolvidas, que podem ser tamanho, preço ou localização”, explica Tiago Lara, diretor de operações da agência. Criação de Gustavo Costa e Linus Oura, com direção criativa de Valdir Bianchi. Produção da Sentimental Filmes, com direção de Guga Sander e fotogria de Carlos Zalazic. Áudio da Dr.DD e locução de Eduardo Muniz.
A F.biz, do grupo WPP Digital, venceu o concurso promovido pelo Yahoo! Brasil. A ação premiará um dos criativos da agência que constam na ficha técnica da peça com viagem a Cannes para participar da edição 2012 do Festival Mundial da Criatividade, em junho, na França, incluindo passagem aérea, hospedagem e credenciamento no evento, além de alimentação, traslados e seguro saúde. O banner, criado pela Unilever, divulga o lançamento da marca TRESémme no País sob o título “Dia T”, foi veiculado na home page do Yahoo! no último mês de janeiro. “A escolha do trabalho vencedor levou em consideração a criatividade, originalidade e interatividade da peça”, explica André Izay, presidente do Yahoo! Brasil.
