Agências

NOVA/SB ANUNCIA VP DE CRIAÇÃO

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Batista: um grande desafio

Antonio Batista, que ocupava o cargo de diretor geral de Criação no escritório de Brasília da nova/sb, assume a vice-presidência da área e passa a comandar também as unidades de São Paulo e Rio de Janeiro. A mudança decorre da saída do diretor executivo de Criação, Ricardo Furriel, após seis anos na agência e baseado em São Paulo. Batista participou de todas as grandes e recentes campanhas para a CAIXA, Sebrae, BNDES e Secom. “Neste momento da minha carreira buscava novos desafios, e sem dúvida esse é um grande desafio”, comenta o profissional. Em sua carreira, o criativo foi diretor da Caio Domingues e atuou também por agências como DPZ, Proeme e Standard, Ogilvy & Mather. Com mais de 40 anos de carreira, Batista foi um dos fundadores do Clube de Criação de São Paulo. Entre seus trabalhos de sucesso destaca a criação do personagem Bond Boca, do enxaguante bucal Cepacol, no Brasil marca do laboratório Sanofi Aventis. “O Batista é sem dúvida um dos maiores conceituadores da publicidade brasileira. E faz isso com muita criatividade”, justifica Bob Vieira da Costa, sócio-diretor da nova/sb.

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Prêmios

AFRICA E ALMAP VENCEM PROFISSIONAIS SUDESTE

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Dois trabalhos para a operadoras de telefonia  se destacaram na regional sudesde do prêmio Profissionais do Ano da Rede Globo. Os resultados da 37ª edição da premiação foram anunciados nesta terça-feira (15) no Rio de Janeiro. “Vivo Fibra”, da Africa para Vivo, foi eleita Melhor Campanha, enquanto a Almap BBDO venceu na categoria Mercado com o comercial “Poder, poder, pode” para Oi. Criada por Roberto Kilciauskas e Bernardo Romero, a campanha “Vivo Fibra” teve direção criativa de Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy e Humberto Fernandez. A produção é da Fat Bastards, com direção de Pedro Becker, finalização da Casablanca Effects, e produção sonora da A9 Audio. O filme da Oi foi criado por Rodrigo Almeida, Sleyman Khodor, Lucas Reis, Bruno Pereira e Bernardo Silveira, com direção criativa de Luiz Sanches e Rynaldo Gondim. A produção é da Prodigo Films, com direção de André Godoi e som da Raw.

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Televisão

COM “BRAU”, FICÇÃO INVADE A REALIDADE

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Brau e sua musa Michele: também na vida real

O trabalho de Sergio Valente à frente da Central Globo de Comunicação avança mais um passo. Integrado à área de Entretenimento da emissora, Valente, em pouco mais de dois anos e meio consegue emplacar mais um projeto inovador. “Mister Brau”, interpretado pelo ator Lázaro Ramos e protagonista de série que estreia na próxima terça-feira (22), mistura ficção e realidade. “Criamos um universo paralelo”, comemora Valente, explicando que trata-se de um “projetão” transmídia, transtelas, multimídia e multitelas.

PC Bernardes e Valente: parceria musical

No último domingo, durante o “Domingão do Faustão”, Brau foi apresentado exatamente como é seu personagem. Um cantor pop internacional, brasileiro que fez fama no exterior e que resolveu voltar ao país. Ao seu lado, a mulher Michele, coreógrafa e empresária, vivida por sua esposa também na vida real Thais Araújo. O público só entendeu quando Fausto Silva revelou o motivo da apresentação, ou seja, divulgar a nova série que começa com 13 episódios em sua primeira temporada. Mais do que isso, Sergio Valente conseguiu incluir no projeto um antigo parceiro de grupo ABC, o músico PC Bernardes, ex-Africa e sócio da produtora Friends. Experiente compositor, PC criou 20 músicas para Mister Brau. Com a pegada publicitária de quem assina dezenas de jingles de sucesso, para produtos, para políticos e para a área de Entretenimento. “Tive que partir do personagem e criar para um mundo real. Na ficção, ele já gravou com Shakira, e de verdade vamos lançar um CD. Mister Brau é mais um projeto dentro da filosofia de Valente, segundo a qual a TV moderna não lança mais programas, e sim marcas, produtos. A carreira de Brau promete ser longa, como cantor, como personagem e como garoto-propaganda. Sim, a Globo já começou a avaliar todas as possibilidades de propaganda e merchandising para sua nova atração.

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CAMIL PROCURA O MELHOR ARROZ COM FEIJÃO

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Através de promoção criada pela Bullet, Camil, uma das marcas ícones dos segmentos de arroz e feijão embalados, um júri com a participação do ator Mateus Solano vai eleger a melhor receita e premiar o vencedor com 100 mil reais. Camil tem 50 anos no mercado de alimentos do país e quer valorizar a combinação mais tradicional da culinária nacional.  A promoção “O melhor arroz com feijão do Brasil” será lançada nesta terça-feira (15) e se estende até 20 de dezembro. Os candidatos devem adquirir um produto Camil e cadastrar o código no site, além de enviar sua receita. “O arroz com feijão é uma das maiores expressões da brasilidade. Na sua simplicidade, se escondem vários segredos de família e aquele tempero especial, que fica marcado na memória. A Camil entende que vivemos atualmente um momento de resgate. O brasileiro está voltando a cozinhar em casa. Por isso, acreditamos que é a hora de valorizar o arroz com feijão, prato que une sabor e nutrição de maneira tão perfeita para nós”, explica Christina Larroudé, gerente de marketing da Camil. Depois de passar por uma fase de avaliação, ser incluído num grupo de 20 concorrentes que devem enviar um vídeo com receita e dicas, e preparar seu prato entre 6 selecionados na Cozinha Experimental Camil, os 3 finalistas, eleitos por voto popular, concorrem à final da ação em 20 de dezembro, no programa “Hora do Faro”, da TV Record. Criação de Mentor Muniz Neto, Aldo Pini, Eduardo Reis, Ale Palermo e Diogo Delog.

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NESTLÉ INVESTE NO UNIVERSO FAMILIAR

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Parceira de longa data da Nestlé, a Publicis Brasil vem intensificando seu trabalho com a empresa com foco na relação familiar e educação das crianças. Essa interação, destacada em campanhas de seus produtos, acaba destacando uma série de marcas voltadas à uma alimentação saudável e nutritiva. Recentemente, criou para Ninho o conceito “O que você vai ser quando seu filho crescer”, trabalho que carregou de emoções mães, pais e filhos em todo o Brasil. Agora, uma nova campanha lança o tema “É brincando junto que se aprende”, para o biscoito Passatempo, estimulando a diversão infantil em grupo. Essa dedicação da agência vem gerando resultados junto ao cliente. A conta de Ninho, por exemplo, foi conquistada no final de 2014 após 20 anos na McCann. Em abril deste ano, a Publicis conquistou a verba digital dessa marca e no último mês de agosto ganhou o projeto Passatempo online. A nova campanha do biscoito é baseada na importância da brincadeira com amigos, já que através dessa experiência o público infantil aprende a dividir, entender as diferenças e o valor de uma amizade. O comercial destaca valores como respeitar, lidar com desafios e desenvolver a autoconfiança, atributos que se aprende por meio de várias brincadeiras.

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Produtoras

ATRAVESSANDO FRONTEIRAS MUSICAIS

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Sergio: três países

Com domicílio móvel e residências no Brasil, Portugal e Canadá, o ex-guitarrista e arranjador dos grupos Madredeus e Couple Coffee, o paulistano Sergio Zurawski decidiu apostar em sua outra atividade profissional, a criação de trilhas e spots publicitários, além da produção sonora para o cinema. Assim, em sociedade com Lu Marino fundou a Bipolar, produtora com sede em São Paulo e escritórios em Toronto e Lisboa, além de parcerias na Inglaterra, Estados Unidos e Moçambique. “Para atender as demandas de muitos clientes com necessidades globais, temos capacidade de acionar rapidamente parceiros de vários lugares do mundo”, diz Sergio. Além de participar dos grupos portugueses, em sua carreira já acompanhou artistas como Belchior, Raul Seixas, Toquinho, Xangai, Sebastião Tapajós e Raul de Sousa, entre outros. A área comercial da produtora fica a cargo de Silvio Fernandes, profissional com grande experiência no mercado publicitário. “A Bipolar nasce com grande capacidade técnica aliada a uma nova realidade de mercado, apta a oferecer criações que vão do simples ao artisticamente sofisticado, dentro de orçamentos justos. Somos bipolares mesmo”, brinca o sócio Lu Marino.

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Concorrência

HAVAS GANHA CHINA IN BOX E GENDAI

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Mary Kaidei e os executivos da Havas comemorando

Iniciada em junho, concorrência das contas publicitárias das redes de fast food China in Box e de restaurantes de comida japonesa Gendai, aponta a Havas Brasil como vencedora. O cliente, grupo Trend Foods, criado em 2008, mantinha essas duas marcas na carteira da agência Babel desde 2010. A rede China In Box é composta por mais de 160 lojas no país e Gendai por 60 endereços. Em 2012, parte do grupo foi adquirida pelo fundo de investimento Laço Management, braço de investimentos do grupo norte-americano Riata e gestor de recursos com foco na América do Sul. O processo de seleção começou com 18 agências consultadas, teve apresentação de cinco delas e quatro efetivamente participaram da decisão do grupo. Segundo estimativas, a verba de comunicação da marca China in Box, segundo pesquisa de compra de mídia do Ibope, deve atingir R$ 15 milhões em 2015. “Acreditamos que a Havas é a agência certa para este novo momento das marcas China in Box e Gendai”, diz Mary Kaidei, diretora de marketing do grupo Trend Foods. “Ficamos muito bem impressionados com a estrutura, com as ferramentas e com a qualidade dos recursos multidisciplinares que a Havas oferece”, completou. “Estamos muito felizes com a conquista e com o desafio. China in Box e Gendai são grandes marcas do mercado de alimentação no país”, comemora Mauricio Kato, CEO da Havas São Paulo.

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CLUBE CONVOCA PARA SEU FESTIVAL

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Fernando Campos comandará evento

O Clube de Criação, que excluiu a sigla SP e adotou o nome atual ao completar 40 anos, no último mês de abril, realiza no próximo final de semana seu festival 2015. Sob o comando do presidente da entidade, Fernando Campos, a programação inclui palestras e debates com a participação de importantes profissionais do mercado publicitário nacional e internacional, personalidades da música, fotografia, dramaturgia e artes plásticas. O evento, entre 19 e 21 deste mês, vai ocorrer na Cinemateca Brasileira, na Vila Clementino, em São Paulo, com a expectativa de receber um público superior a mil pessoas. Entre os nomes internacionais, já confirmaram presença Tor Myhren, CCO global e presidente da Grey de Nova York, Ana & Hermeti Balarin, diretores de Criação da Mother de Londres e Andy Sandoz, sócio criativo e fundador da Work Club, também da capital inglesa, entre outros, além do brasileiro Miguel Bemfica,  diretor de Criação global da McCann Erickson de Londres. Entre os criativos do Brasil estarão presentes Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fábio Fernandes, Guga Ketzer, Guilherme Jahara, Marcos Medeiros, Gal Barradas, Felipe Luchi e Rafael Urenha. Personalidades de outras áreas como o jornalista, escritor, compositor e produtor musical Nelson Motta, a consultora de Moda Costanza Pascolato e a atriz Leandra Leal, entre vários outros nomes também marcarão presença. Representando os anunciantes, Alexandre Costa, da Skol, Eduardo Corch, da Bridgestonek e Fernanda Paiva, gerente de Marketing Institucional da Natura.

 

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Produtoras

HUB PROPÕE INTEGRAR MÚSICA E MARCAS

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Murilo, Vitor e André: sócios do projeto

Uma parceria entre ex-diretores de Criação e músicos lança a Soup!, uma hub de conteúdo, trilhas, consultoria e um selo para novos artistas. André Faria, ex-Almap BBDO, F/Nazca e DM9 DDB, e Vitor Palatano, ex-W/Brasil, Africa e Y&R, além das produtoras Voicez e Casamata, são os sócios do projeto. Também integra a sociedade Murilo Faria, irmão e parceiro de banda de André. Ele será o responsável por toda parte de mixagem e finalização. Em comum, os três têm uma carreira musical paralela e bem sucedida. André e Murilo integram a “Aldo The Band”, que está lançando seu segundo CD. Vitor lidera  a “Me & The Plant”, considerada uma das melhores bandas do folk-rock indie do Brasil. O trio acredita que a música é a maneira mais poderosa de estreitar o relacionamento entre marcas e pessoas. “Transitamos no universo da música e temos o background de 17 anos ao lado de agências e marcas. A intersecção desses dois mundos é nosso maior ativo”, diz André. A Soup! conta ainda com a experiência de Adriana Monteiro (ex-F/Nazca, Loducca e W/McCan), responsável pelo atendimento e coordenação dos projetos. Do lado artístico, apresenta como produtores associados dois importantes  nomes da música brasileira: Daniel Ganjaman, em São Paulo, que já trabalhou com artistas como Criolo, Nação Zumbi e Monbojó e Kassin, no Rio de Janeiro, quem tem em seu portfólio nomes como Caetano Veloso e Adriana Calcanhoto. “Buscamos nos envolver em parcerias para a execução de projetos musicais de diferentes formatos, seja trilhas publicitárias ou associação de uma marca com um artista”, explica Vitor. A produtora já desenvolve projetos para a agência Almap BBDO e a produtora Barry Company.

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Datas

COMPLETE A FRASE DA TALENT

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Wandi: ator da campanha de Brastemp

Completar ditados populares e slogans famosos da propaganda criados pela Talent foi o desafio proposto pela agência ao público nas ruas e personalidades do mercado, do jornalismo e da televisão. O resultado desse teste de conhecimento descontraído comemora em vídeo os 35 anos da agência fundada por Júlio Ribeiro e hoje integrante do grupo Publicis. Washington Olivetto, Marcello Serpa, Fabio Fernandes, Fernando Meirelles, Renata Fan, Milton Neves, Maurício Meirelles e Wandi, entre outros, participaram do teste. Wandi é o ator da histórica campanha “Não é assim uma Brastemp”, e Meirelles ex-redator da própria Talent. Criada para os meios digitais com foco nas redes sociais, a enquete relembra outros bordões famosos criados pela agência, como “Pergunta lá no Posto Ipiranga” e “Nossos Japoneses são mais Criativos do que os dos outros”, por exemplo. “Sempre tivemos como característica desenvolver conceitos poderosos, traduzidos em campanhas que atravessam anos sem perder a sua atualidade. Essa é a mágica para criar expressões que transcendem a publicidade e ganham a boca do povo”, diz José Eustachio, CEO da Talent. “Encontramos uma maneira de resgatar nossa história e ver o quanto o conjunto da obra mexeu com o público durante esses 35 anos. É surpreendente ver como tantas coisas criadas há 30 anos como criadas no mês passado estão vivas na cabeça das pessoas” completa João Livi, COO e CCO da agência.

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