Categorias Mercado

UM TRAÇO FRANCÊS NO DESIGN BRASILEIRO

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Rocha e Saguez: joint venture (foto de Alexandre Rezende)

O projeto visual das lojas de produtos e acessórios para o lar Camicado, rede nacional do grupo Renner que com dois pontos de venda em Porto Alegre e Florianópolis chega a 30 endereços em junho, é o primeiro trabalho da nova Saguez & Rocha, joint venture de Design e Branding. A associação promete oferecer aos clientes o talento do francês Olivier Saguez, fundador da agência Saguez & Partners de Paris, com escritórios em vários países da Europa e China, e a expertise da Criacittá, de Nelson Rocha, especializada na criação de ambientes e marcas. A história profissional do arquiteto Saguez inclui trabalhos marcantes nos segmentos de Varejo, Centros de Convivência, Shopping Centers e Aeroportos. Entre seus clientes estão empresas como Casino, Galeries Lafayette, Aéroports de Paris e Torre Eiffel. A Criacittá, por sua vez, atende a marca brasileira que encanta Saguez: Havaianas. Para ele, Havaianas resume toda a sensibilidade brasileira. Rocha, por seu lado, um especialista em cenografia e ambientação de grandes indústrias, também tem em seu portfólio vários trabalhos para Ambev, especialmente para a marca de cerveja Bohemia. Claro que o atual momento econômico brasileiro incentivou a joint venture. Mas, antes de tudo, a oportunidade de ampliar a atuação da Saguez surge de uma característica do mercado nacional de Design, que se baseia em grande parte à criação de embalagens e logomarcas. O trabalho da nova Saguez & Rocha visa principalmente criar ambientes, como os projetos realizados na França para a rede Chez Jean de cafeterias do grupo Casino, ou lojas da Renault, quiosques de Nespresso e o novo Aeroville, um shopping ao lado do aeroporto Charles De Gaulle a ser inaugurado em dois anos. Com expectativa de atingir um faturamento de R$ 50 milhões em cinco anos, a Saguez & Rocha vai operar independente das empresas de seus dois sócios, a Saguez & Partners e a Criacittá, que continuam atuando em suas especialidades. A prospecção de clientes vai se basear em grandes redes brasileiras de Varejo, Shopping Centers e Aeroportos.

 

 

 

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Categorias Agências

NOVA HAVAS BRASIL DEFINE CARGOS

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Kato: ceo da Havas São Paulo

Preparando a mudança de sua marca para Havas Brasil, a atual Euro RSCG define os cargos de seus principais executivos no País. O português Ricardo Monteiro, capitão da equipe brasileira há quatro anos, conforme já anunciado, será o vice-global da nova rede. Douglas Patrício ganha o cargo de Manager Director Latam. Armando Strozemberg, fundador da carioca Contemporânea, que durante três anos utilizou sua marca associada à Euro, é o novo chairman da Havas Brasil. Vivian Ferraz passa a exercer o cargo de coo da Havas Rio, enquanto Maurício Kato, ex-diretor geral, é o novo ceo da Havas São Paulo, agência que comanda a receita da rede no País. O profissional atuou por oito anos na Ogilvy e três na DMC de Campinas antes de chegar à Euro. Sexta maior agência brasileira em compra de Mídia segundo o ranking do Ibope Monitor de 2011, a nova Havas São Paulo se reposiciona para crescer através de prospecção de novos clientes e da continuidade de participação em processos de concorrência. “Desde o final do ano passado temos marcado nossa presença em várias concorrências”, explica ele. Atualmente a agência participa do processo da Peugeot, conta que já esteve em seu portfólio e hoje é atendida pela Loducca. O grupo já definiu que continuará a operar com a rede Arnold de agências no formato butique criativa e que a rede MPG passará a utilizar a nomenclatura Havas Media. A rede Euro RSCG 4D, relançada pelo grupo em 2009, poderá usar a marca Havas Digital. Isso porque ela já existe e sob seu guarda-chuva opera atualmente a Z+, agência adquirida pelo grupo em 2008. A história da Euro no Brasil começou em 1996 através da criação da agência Carillo,Pastore Euro RSCG. Em 2007 o grupo concluiu a compra da empresa e durante oito meses a operação foi dirigida pela dupla Duílio Malfatti e Jader Rossetto. A chegada de Ricardo Monteiro, presidente da Euro de Portugal, iniciou o processo de reformulação da agência, a ser concluída no próximo mês de setembro. Entre outros clientes, a agência atende Reckitt Benckiser, grupo Accor, Citroen, MSC Cruzeiros, Tintas Coral e Sephora. Sua área criativa tem três grupos liderados por duplas. Rodrigo Corbari e Marcelo Bresciani criam para Reckitt Benckiser, o maior cliente atual da Euro, Luciano Santos e Sidney Braz atendem o grupo de contas encabeçado por Citroen, e Pedro Souza e Célio Salles trabalham para um time de clientes que tem a MSC como principal marca.

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Categorias Produtoras

STUDIO TESIS GARIMPA VOZES VERDADEIRAS

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Os interessados em incluir sua voz no casting de vozes da produtora de áudio Studio Tesis ainda tem pouco mais de uma semana para se inscrever. A ação em busca de novos talentos estará disponível até o final deste mês de maio na página da produtora no Facebook. A estratégia online teve o reforço de ações promocionais realizadas nas principais agências de publicidade de São Paulo. Até agora, mais de 400 pessoas de todo o País já enviaram suas vozes para avaliação. Vale MP3 por e-mail, pelas redes sociais e até agendamento ao vivo na Tesis. Um típico nordestino foi escolhido pela produtora como personagem de um vídeo veiculado no Youtube. Ele mostra que realmente qualquer pessoa pode participar. “Sempre precisamos de novas vozes. Não só de locutores que ainda não trabalhem conosco, mas também de atores, crianças, adolescentes, velhos, pessoas que falam idiomas nativos ou com sotaque autêntico”, diz Silvio Piesco, diretor do Studio Tesis. Essa ação soma-se ao trabalho rotineiro de busca por novas vozes em escolas de teatro, cursos livres e shows independentes. “Não dá mais pra gravar uma mulher imitando criança, ou um adulto imitando um velho, a não ser que se queira uma caricatura. Se a gente vai gravar uma locução em outro idioma, que seja com um nativo. Se a gente vai gravar alguém com sotaque regional, que seja autêntico”, completa Piesco, ressaltando que os anunciantes não querem ser percebidos como fake em suas mensagens.

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Categorias Produtoras

FAROFA FILMES ABRE SEDE PAULISTA

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Rossetto, Lucia, Michele e Beck

Em comemoração aos 10 anos de operação, a gaúcha Farofa Filmes anuncia sua chegada a São Paulo com escritório na avenida Paulista. Sociedade entre Álvaro Beck, Michele Ruaro e Jasser Rossetto, a produtora, que nasceu em Porto Alegre, nessa década consolidou seu trabalho junto a agências e anunciantes tanto do mercado gaúcho como do Rio de Janeiro e de São Paulo. A base paulistana terá o comando da profissional de Atendimento Lúcia Merten. Formada em Publicidade e Propaganda, ela iniciou carreira em 2001, na área de Atendimento atuando em produtoras, agências e anunciantes, adquirindo uma visão mais abrangente do mercado. Trabalhou para Olympus Brasil, Fnac Brasil, Natura, Johnson & Johnson e Schincariol, entre outros. Em seus dez anos de história a Farofa tem como principal característica o fato de operar como um atelier de produção  no estilo handmade, que tem a publicidade como foco. Nesse período, conquistou vários prêmios nacionais e internacionais, sendo a primeira produtora gaúcha a ganhar um Leão no Festival de Cannes na categoria Film, em 2006, com “Pássaro”, criado pela Fischer América (atual Fischer & Friends) para Neosaldina. Também foi premiada no El Ojo de Iberoamérica e em 2010 foi eleita Produtora do Ano na Etapa Sul do Prêmio Colunistas.

 

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Categorias Agências

ONE MIDIA ANUNCIA NOVO SÓCIO

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Miguel Dieckmann, ex-MyStore, da Apple, é o novo sócio da OneMidia, agência especializada em publicidade em caixas de pizza. O executivo tem como missão desenvolver o projeto de expansão da empresa em 2012. Entre outras ações, vai coordenar o lançamento de uma plataforma digital 360°, parcerias com novas pizzarias e ampliação da presença nas cidades nas quais atua.

Dieckmann: projeto de expansão

“O objetivo principal é aumentar nossa atuação das atuais 6 mil e 500 lojas para até 20 mil até 2014”, diz Dieckmann. “Durante anos fui cliente da OneMidia e conheço muito bem o potencial de retorno deste serviço” explica. Miguel nasceu em Moçambique e estudou na Escola Alemã em Lisboa, Johanesburgo e Cidade do Cabo. É formado em Marketing e Administração pela Damlin School of Business e Administração com Gestão Bancária pela Câmara de Comércio de Hamburgo. Atuou em grandes instituições financeiras como os bancos Millennium BPC (Portugal) e Vereinsbank (Alemanha). Após se estabelecer em São Paulo, trabalhou em empresas de telefonia celular como a TVM de Varejo com 40 lojas em parceria com a TIM (Telecom Itália), onde atuou como chief financial officer. Foi sócio-fundador da MyStore, empresa que engloba sete lojas exclusivas da Apple com faturamento em torno de R$ 60 milhões.

 

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Categorias Empresas

BEM QUE PODIA SER MINHA IMAGEM

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Com assinatura da Young & Rubicam, a primeira campanha de publicidade do Banco de Imagens Diomedia faz uma homenagem a anúncios impressos premiados em festivais internacionais. Com o conceito “ “As melhores fotos para as melhores ideias”, três peças mostram que a Diomedia poderia estar na ficha técnica com as fotos que possui em seu banco de dados. A criação é de Daniel Salles, José Neto e Samir Mesquita, com direção criativa de Rui Branquinho e Flávio Casarotti.

 

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Categorias Campanhas

AÇÃO RENDE COMERCIAL POR PREVENÇÃO

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O personagem “Dedo Gigante”, inscrito em uma corrida de revezamento em Florianópolis como ação do hospital A.C. Camargo pelo exame preventivo da próstata, acabou estrela de comercial. O filme “The Running Finger”, criado pela JWT para a instituição especializada em tratamento do câncer, retrata de forma bem humorada o mau costume que homens maduros tem de fugir do exame de toque. A campanha visa desmistificar o tabu existente entre a população masculina com mais de 40 anos, público-alvo da prevenção. O hospital oferece exames com agendamento através de seu site. O comercial, uma parodia à cena clássica e trilha do filme “Carruagens de Fogo”, informa que o diagnóstico precoce proporciona 90% de sucesso no tratamento. Criação de André Pallu, Fábio Santoro, Rafael Borges, Rinaldo Ferrarezzi e Andréa Siqueira, com direção criativa de Andréa e direção executiva de Roberto Fernandez e Ricardo John. Produção da Bossa Nova, com direção de Willy e Ale.

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