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ESPORTE E CRISE NA PAUTA DO 4º FÓRUM

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Caldart da Mastercard e Schroeder (direita) com o presidente da VW Thomas Schmall e atletas embaixadores da marca

De alguma maneira, Mastercard e Volkswagen são duas grandes empresas que lidam com criatividade durante crises econômicas e igualmente investem no esporte para se aproximar do público consumidor. Dessa forma, ambas estarão representadas na pauta de palestras do 4º Fórum de Marketing Empresarial, promovido pelo grupo Doria e Editora Referência. A edição deste ano será realizada de 16 a 18 de agosto no Sofitel Jequitimar Hotel no Guarujá, com a previsão de 350 participantes, entre eles presidentes, vice-presidentes e principais executivos de anunciantes, veículos de comunicação, agências de publicidade e empresas de serviços da área. Gilberto Caldart, presidente da Mastercard América Latina e Caribe, e Axel Schroeder, diretor de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil, serão dois dos palestrantes do evento. Eles se juntam a Douglas Costa, Head de Marketing do grupo Petrópolis, e Marcos Scaldelai, diretor de Marketing da Bombril. Dentro do tema central do Fórum, “Soluções e Alternativas para a Recuperação do Mercado”, Caldart vai falar sobre “A potencialidade do esporte para estimular o consumo”, e Schroeder sobre o tema “Como o Marketing impulsiona a venda de automóveis em períodos difíceis”. O evento também terá a 4ª edição do Prêmio Lide de Marketing Empresarial, que destaca empresas e dirigentes em 15 categorias.

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Televisão

APRENDIZ CONCEDE SEGUNDA CHANCE

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Justus retorna com 16 ex-aprendizes

Com o subtítulo “O Retorno”, o Aprendiz 2013, atração original da Freemantle exibida no Brasil pela Rede Record, proporciona uma segunda chance a 16 participantes eliminados durante as oito edições do programa. O nome aliás também é sugestivo pela volta de Roberto Justus ao comando.  O empresário apresentou o reality entre 2004 e 2009, sendo substituído por João Doria Jr. Nas edições de 2010 e 2011. Enquanto isso, Justus aceitava proposta do SBT onde comandou as atrações e Topa/Não Topa. Ele voltou à Record no ano passado para ter seu próprio programa, o “Roberto Justus +”, período em que a emissora decidiu não exibir O Aprendiz. O Retorno, com veiculação prevista para o final de setembro, tem como tema a frase “A vida sempre te dá uma segunda chance”. “Escolhemos candidatos que foram bons em outros programas e que por alguma razão não chegaram à final”, explicou Justus. O vencedor vai ganhar prêmio de R$ 1 milhão e uma vaga de emprego com salário de R$ 20 mil em uma das empresas do grupo Newcomm, presidido por Justus. Durante coletiva de imprensa para apresentação do programa, o empresário afirmou que vários anunciantes já manifestaram o desejo de participar desta edição, seja como patrocinadores ou em forma de merchanding nas 15 provas que servem para definir quem continua e quem é eliminado. “Uma das novidades deste ano é que os patrocinadores vão ganhar um bônus no meu programa de segunda-feira à noite, quando vamos discutir cada edição de O Aprendiz, entrevistar eliminados e antecipar fatos da edição do dia seguinte”, completou o empresário.

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Campanhas

ESPOSA DE “BANDA” DIVULGA FOX ROCK IN RIO

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Apesar de fazer inveja à amiga, mulher casada com vocalista de banda de rock faz um revival de situações domésticas desagradáveis enquanto dirige seu Fox Rock in Rio. Com bom humor, campanha criada pela Almap BBDO para o modelo da Volkswagen mostra que a realidade nem sempre é como os outros pensam. Casada com o vocalista Rogério Flausino no comercial, em suas lembranças ela se vê em meio aos integrantes do Jota Quest disputando espaço em sua própria casa. A campanha visa destacar os equipamentos da série especial do modelo alusivo a um dos mais famosos festivais de rock do mundo, a ser realizado entre 13 e 22 de setembro de 2013. Esta é a segunda vez que a Volkswagen patrocina o evento. A estratégia será lançada nesta segunda-feira (1º). “A estratégia de comunicação do Fox Rock in Rio é continuar usando a música como plataforma de divulgação da campanha. Escolhemos a banda Jota Quest para participar da ação porque o grupo tem uma história de sucesso e de proximidade com diferentes públicos, além da ligação com o festival”, diz Tiago Lara, gerente de Propaganda da Volkswagen do Brasil. A campanha“Fox Rock in Rio. O carro oficial do Rock” inclui anúncios, material de PDV e hotsite e foi criada por Ana Carolina Reis e Marco Monteiro, com direção criativa de Marcos Medeiros e André Kassu. Direção geral de Luiz Sanches. Produção da O2, direção de Paulo Caruso e fotografia de Pierre de Kerchove.

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Agências

FÁBRICA CONTRATA DIRETOR VIA FACEBOOK

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Espanha: 15 anos de experiência em CRM

Há dois meses, através de ação de “Crowdsourcing” (modelo produtivo que utiliza conhecimentos coletivos na Internet para resolver problemas e gerar fluxo de informação), a Fábrica anunciou vaga de diretor de Planejamento no Facebook. Depois de receber 45 currículos, separar oito deles, avaliar profundamente cinco considerados excelentes e classificar dois finalistas, a agência contratou Anderson Espanha. Com 15 anos de experiência em CRM e Conteúdo Digital, o profissional já atuou pela EC, Rapp e Talent. “Optamos por um projeto colaborativo de contratação para aproveitarmos nosso network nas redes sociais e ampliar as possibilidades de uma contratação bem sucedida. E a maior lição que tivemos foi a vontade das pessoas colaborarem com boas indicações”, diz Luiz Buono, vp de Planejamento e Atendimento. A chegada do Anderson Espanha como diretor de planejamento, completa o time estratégico da Fábrica, que conta ainda com o diretor de atendimento Daniel Gabriolli, o diretor de criação Daniel Santander, e a diretora de estratégias digitais Carol Gleich. Equipe sob a liderança de Marisa Furtado e Luiz Buono, sócios da agência.

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AMANCO E O SEGREDO DO GALÃ

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Encanadores dispensam ver segredo do sucesso do ator com as mulheres

Novo comercial de Amanco dentro da estratégia de utilização de personalidades, apresenta o ator Du Moscovis. Criado pela Fischer & Friends, o filme dá sequência à campanha que já contou com Ellen Roche e Sidney Magal. Visando comunicar que Amanco é a marca de tubos e conexões que mais cresce no Brasil, a ação promove a interação de celebridades com encanadores e balconistas. No comercial que estréia nesta quarta-feira (3), Moscovis, depois de conseguir a revelação de que Amanco faz o sucesso da obra, se dispõe a mostrar o segredo de seu sucesso com a mulherada. Com o tema “Cada vez mais brasileiros usam Amanco”, a campanha do grupo Mexichem, líder mundial em tubos e conexões, objetiva aumentar sua participação no País. A estratégia inclui spots de rádio e material de ponto de venda. “Ao  trazer celebridades, sempre de uma forma bem humorada, a nova campanha publicitária  aproxima  a  marca  dos  consumidores  e tem nos auxiliado na estratégia  de  crescimento  de participação de mercado e fortalecimento da imagem  da  Amanco”,  diz Patrícia  Barreros,  gerente  de  Marketing e Comunicação da Mexichem Brasil. Criação de Leandro Pinheiro, Marcelo Romko e Flávio Ferri, com direção criativa de Beto Rogoski e Sthefan Ko e direção geral de Mário D’Andrea. Produção da Cine, com direção de Clovis Melo e fotografia de Claudio Leone. Áudio da Play it Again.

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HOTÉIS RADISSON SE ASSOCIAM A SUPERMAN

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Tatiana: associação com super-herói para gerar imagem positiva

Através de acordo com a Warner Bros Pictures, a Atlantica Hotels realiza ações em seus hotéis da bandeira Radisson e nas redes sociais com o tema “Homem de Aço”, título do novo filme do Super Homem a ser lançado em 12 de julho. “Aproveitando a popularidade do Superman, que é o mais duradouro super-herói em cartaz, com quadrinhos desde 1938, vamos fazer ações com objetivo de gerar percepção positiva da marca”, explica Tatiana Guedes, gerente de marketing da empresa. Nesta segunda-feira (1º), começa o concurso cultural “O que é super para você?” no Instagram. Quem postar a melhor imagem vai ganhar uma TV Led 3D 47” Full HD, um home theater e uma câmera fotográfica. Na página Destino Radisson no Facebook, o fã do Superman poderá responder a quatro perguntas para saber qual dos superpoderes seria o ideal para o dia a dia: força, visão de raio-x ou vôo. A estratégia inclui ainda anúncios no Facebook, campanha com colaboradores dos hotéis, distribuição de brindes e e-mail marketing.

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Campanhas

ITAIPAVA BRINCA COM ESTILO CARIOCA

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Integrantes da campanha da cerveja Itaipava focada no Rio de Janeiro, principal mercado da marca, os comerciais “Desconhecidos” e “Amigos”, estrelados por Marcelo Adnet e participação de Bruno Gagliasso, satiriza o comportamento típico do carioca. Criados pela Young & Rubicam, os filmes foram produzidos na Lapa e na Barra da Tijuca e mostram a descontração do povo do Rio num encontro ocasional entre pessoas que nunca se viram e numa situação em que uma garota se faz de desentendida sobre galã que passa ao seu lado. O conceito da campanha é apresentar a Itaipava como uma cerveja 100% carioca. Esses comerciais complementam a fase inicial da estratégia, lançado em maio com Adnet. Criação de Marcelo Conde, Eiji Kosaka e Flavio Casarotti, com direção criativa de Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi. Direção geral de Criação de Rui Branquinho. Produção da Cine, com direção de Clovis Mello e fotografia de Jean Benoit. Áudio da Sonido NaCena com produção de Lucas Duque e André Namur e locução de Max de Castro.

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CIA ATHLETICA VOLTA PARA O PERALTA

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Um dos anúncios criados por Alexandre Peralta em 2004 ainda na DM9

Redator da DM9 em 2004, Alexandre Peralta, na época, ajudou a agência  a conquistar a conta da Cia Athletica. Nove anos depois, sócio principal de sua própria agência, ele reconquista o cliente. Richard Bilton, presidente da empresa dono da rede de academias, e Silvia de Feo, diretora de Marketing, optaram por Peralta em busca de um atendimento próximo e um olhar estratégico para o mercado e a marca.

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Prêmios

CRIATIVOS DA GREY FESTEJAM LEÕES

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Daniel e Cappeletti: 8 Leões na soma

Somando os três Leões conquistados pela Grey 141, da qual atualmente é diretor de Criação, Daniel Perez Pallares também comemora outros cinco troféus ganhos no Cannes Lions 2013 pela sua agência anterior, a Maruri Grey de Quito, Equador. Pedro Cappeletti, cco da agência brasileira, festeja o sucesso do premiado case “Campo Desmatado”, criado para o WWF. Sob o comando do ceo Luiz Kroeff, a equipe criativa da agência se reuniu para a comemoração. Entre eles, a dupla que assina a ação, Lucas Heck e Marcos Piccinini. “Campo Desmatado” alerta que a cada quatro minutos uma área do tamanho de um campo de futebol oficial é desmatada no país. A Ação ganhou um Leão de Ouro na categoria Branded Content e dois de Prata, nas áreas de PR e Direct. O mesmo trabalho já havia sido premiado no Fiap 2013 com um Sol de Ouro na categoria Bem Público dentro da área de Cine e TV.

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Prêmios

“LUSOS” ENCERRA INSCRIÇÃO E HOMENAGEIA

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Peres: dez anos no Brasil

Enquanto encerra nesta sexta-feira (28) as inscrições para sua primeira edição, o Prêmio Lusos de comunicação em língua portuguesa anuncia o homenageado que abre a Prêmio Carreira. Trata-se de Manuel Peres, craft manager da agência BAR de Lisboa. Ele receberá seu troféu no dia 10 de julho no Hotel Fonte Cruz, na capital de Portugal. Aos 73 anos, Peres construiu sua carreira em design e fotografia. Desde 1954, atuou em diversas agências portuguesas e também no Brasil, onde trabalhou por dez anos em publicidade. Também foi professor na Escola Panamericana de Arte. Diversas vezes premiado, dirigiu a Bienal de Arte Fotográfica de São Paulo em 1982. Recebeu o prêmio Ilustração na Bienal de Cerveira em 1988, o Prémio Mundial para melhor embalagem Tetra Pack com a Matinal e o Prêmio Carreira do Clube de Criativos de Portugal. Em sua trajetória profissional, foi co-fundador de seis agências de publicidade em Portugal, entre elas a Euro RSCG e a Euro RSCG Design.

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